薰衣草主题公园活动策划方案

薰衣草主题公园活动策划BYOSENSontentsC1234整体战略Bigidea整体规划第一季度规划5KOL资源整体策略最强策略上海崇明岛薰衣草节活动围绕一大主题，通过推广计划布局，节点拦截，整合创意、娱乐、讨论、传播等营销方式，引爆飓风传播，创造最大化的声量，进而强势拉动销量。最强策略轴一大主题两大目标节日节点四大抓手五种形式六大玩法情之约声量销量薰衣草节母亲节儿童节父亲节情人节国庆节….抓创意抓娱乐抓讨论抓传播新闻恶搞帖子创意图文H5病毒视频玩概念玩参与玩体验玩惊喜玩情感玩整合BIGIDEA爱情，本身就是很美好的约定当你拥抱爱情时你我的约定就已启程别让生活的忙碌冷落了家人世界那么大和家人相约一起去看看吧朋友一生一起走一起走的日子却不再有我们总是常常联系却很少见面还记得那些年一起做过的傻缺事吗怀念不如再见朋友，约吗古人常寄情于山水之间花草树木总能让人留恋忘返世界那么美我想和它有个约会上海崇明岛薰衣草节活动主题情之约整体规划季度主打情爱情季度主题全城热恋媒介手段目标用户精准挖掘，seo搜索入口抢占，PR、wiki、bbs、微信、微博等其他网络媒介广泛覆盖传播时间节点5月6月7月9月12月整体规划时间规划主题内容情之约10月1月亲情友情花草情“家”年华线下活动规划（示例）线上活动规划（示例）与君同乐顺其自然限量门票+限量赠品

一生只爱一人，你怕了吗有奖征集我和花草的故事举办“毕业旅行之免费艺术照（针对朋友）活动朋友囧照大PK投票有奖活动举办薰衣草亲子美食Party征集薰衣草创意菜单有奖活动（薰衣草四海一家）8月2月4月11月举办花草标本展（如薰衣草）3月第一季度规划上海一个时尚繁华的大都市蕴藏着几多风流你每天在这个城市步履匆匆见惯了他的高端精致却不知道在上海有一个后花园式的地方那里有阳光、海风、花香宁静、浪漫自然那里是一座美丽的薰衣草庄园薰衣草，花开六月灿烂而热烈那漫山遍野的浪漫点燃了这整座城市的爱情激情来到上海崇明岛薰衣草节在最美好的时光里释放所有的热情奏响这座城市的恋歌第一季度的主题：

全城热恋2016#全城”热”恋#第一季度规划5月预热期引爆期高潮期持续期#hi，你和宋仲基有个约会#“宋仲基”Cosplay等待宋仲基的“薰衣草们”#全城热恋之父母爱情#5月20日6月7月薰衣草节#一生只爱一人，你怕了吗#发售限量门票、限量赠品女求婚男限量门票/赠品截止薰衣草节活动下线明年薰衣草节限量门票发售媒体持续报道#你的爱情被限量了吗？#玩整合玩概念玩情感玩参与玩体验玩惊喜创意传播主张：六大玩法预热期（2016.4.25—2016.5.1）01全城热恋kol微信新闻论坛H5病毒视频创意图片游戏活动微博整合力Integration洞察力Insight推广力Extent执行力Execution创意力Creative“全城热恋”围绕着“全城热恋”的主题在微博上发起#全城热恋之父母爱情#的微博有奖话题转发活动，引发大众关注与参与；利用微博、网络新闻、论坛等，组成媒体传播矩阵，对“全城热恋之父母爱情“及有奖话题转发活动进行大量炒作，达到让用户积极参加的目的。线上活动-#全城热恋之父母爱情#预热一官微发布“全城热恋之父母爱情”相关话题网民参与话题讨论、撕逼红人参与并转发话题引出后进行转发抽奖活动，引导参与全城热恋之父母爱情”话题炒作：#全城热恋之父母爱情#父母渐渐变老，对爱情更多的是相守陪伴，但这并不能表示他们不期许浪漫，对他们而言，一次浪漫的激情，能够重燃对爱情的追忆，父母亲节到来，你会怎样制造怎样的惊喜给父母呢？微博话题示例：话题方向示例：“向父母的爱情致敬”“分享父母之间的浪漫事”“母亲节、父亲节，你最想送给他们什么”等活动概况：围绕“全城热恋之父母爱情”的话题，结合5、6月份的母亲节、父亲节，向父亲母亲的爱情致敬，参与微博话题转发抽奖活动。活动细则：1，可享受“薰衣草节”门票5折优惠2，门票日期当天，免费赠送父母薰衣草精美花束一份，

另附有写给父母祝福的小卡片（向父母保密）3，有机会获得免费帮父母拍摄婚纱照的机会4，拍摄的婚纱照可存放在紫海鹭缘的爱情银行中，制造

浪漫回忆微博有奖活动：软文方向：#全城热恋之一生爱人#现实的浮华，让爱情在生活的钢丝上越走越颠簸，真爱诺言似乎成为一片虚无。“一生一世”的爱情真的存在吗？如果一生只爱我一个，你敢吗？”预热二软文目的：为引爆期初期活动预热引爆期（2016.5.—2016.5.20）02线下活动：情侣限量门票及限量赠品引爆一限量门票是在薰衣草节期间（5月-6月），专为情侣（未婚情侣、已婚情侣）定制的限量门票。届时将采用实名制购买限量门票，每张情侣限量门票为普通门票的半价。薰衣草节期间共发售151314套情侣限量门票，寓意“你我一生一世，相爱到永远”，同时购买过一次情侣票的情侣，任何一位将都无法在与其他异性购买到限量门票。限量赠品是在薰衣草节期间（5月、6月），购买了限量门票的情侣，将参与以下活动及获得免费赠品，如下：一、薰衣草DIY，十年之约：限量门票情侣，可以在庄园内一起DIY制作薰衣草花束和薰衣草卡片，一起制作的薰衣草花束，将会保存在薰衣草幸福瓶里，暂存在薰衣草庄园；其次，情侣一起制作的薰衣草卡片，将会贴上情侣在薰衣草庄园游玩的幸福照片，记录情侣的姓名，地址，以及到庄园游玩的时间、还有爱情宣言等信息，卡片将会贴在庄园幸福墙上，十年之后，庄园工作人员将会把薰衣草寄回给这对情侣，如果这对情侣还在一起，可以拿着这束薰衣草免费来庄园再次游玩，并可以享受免费三天两日入驻五星级酒店的活动。二、薰衣草节一年之约：情侣在购买限量门票时，将会得到一个薰衣草许愿瓶和两张幸福签，许愿瓶装一套限量门票，幸福签由情侣各写一张，内容为双方想要对方为自己实现的愿望，然后将许愿瓶储存在薰衣草庄园内的爱情银行，只要一年之后的薰衣草节（5月-6月）期间，这对情侣在来薰衣草庄园游玩时，有工作人员归还薰衣草许愿瓶，这样情侣可以知道双方愿望并实现它。同时，这对情侣一年后在来薰衣草庄园游玩，即可享受普通门票半折的优惠价。官微发布“上海崇明岛薰衣草节情侣限量门票”相关话题网民参与话题讨论、撕逼红人参与并转发话题引出后进行转发抽奖活动，引导参与“上海崇明岛薰衣草节情侣限量门票”话题炒作：引爆二线上活动-你的爱情被限量了吗活动概况：在微博发起#你的爱情被限量了吗？#有奖话题，进行有奖转发活动，引发大众关注与参与。利用网络新闻、论坛、微博/微信创意图文等，组成媒体传播矩阵，对话题及有奖转发活动进行大量炒作，达到让用户积极参加的目的。话题方向：“十大爱情被限量的表现”、“限量爱情中的那些事”、“限量爱情真的幸福吗？”、“限量爱情中的禁区”活动平台：微博奖品细则：参与#你的爱情被限量了吗？#微博有奖话题，有机会赢取2016年薰衣草节限量门票，并有机会赢取iPhone6S一台。活动主题：白富美求婚男友活动内容：一个白富美开着豪车在上海崇明岛薰衣草庄园向男友求婚引爆三线下活动-白富美求婚男友活动策划：计划求婚请求关闭庄园准备求婚场景准备求婚事件求婚视频/照片曝光追踪求婚事件活动策划视频传播，博人眼球，赚点击率KOL连续舆论引导新闻、BBS导向执行规划求婚视频被爆出#白富美为什么求婚#白富美在浪漫的薰衣草庄园向男孩求婚微博话题微信软文强势追踪报道、引导#十大浪漫求婚方式##女向男求婚好不好##庄园关闭只为女孩求婚##薰衣草庄园为女孩圆梦#

论坛平台视频网站话题方向：女的向男的求婚，真的好吗？

求婚不一定非得男的来做吧？

女孩求婚成功了吗？

男人对女人求婚是什么态度

女孩的求婚方式很浪漫啊！

薰衣草庄园浪漫求婚胜地视频分为非结局版的和结局版的分批播放，激发受众好奇心。微博话题示例：#美女也疯狂，敢爱敢求##霸气！女孩的心思你别猜##新时代女性，就该这样活出精彩##女人，别把求婚当做男人的事儿#微信软文示例：女孩在薰衣草庄园上演惊天浪漫求婚求婚，是撩汉的最高境界！视频曝光（示例）：高潮期（2016.5.20—2016.6）03在官方微信发起“HI,你和宋仲基有个约会”有奖话题，引发大众积极参与并讨论。高潮一线上活动-

HI,你和宋仲基有个约会

活动概况：编辑#我想和宋仲基有个约会+‘一句我想和宋仲基约会的理由’#分享到朋友圈，并截图发送到“会佳紫海鹭缘”官方微信，将有机会免费获得一台iPhone6S和一张上海崇明岛薰衣草节的门票（限额3人）。

编辑“我想和宋仲基有个约会+‘一句我想和宋仲基约会的理由’”发送到朋友圈。示例：“我想和宋仲基有个约会，大爱老公”我想和宋仲基约会，仲基欧巴的笑容好温暖“微信活动示例：软文方向：示例：宋仲基上海粉丝见面会6月5日，WULI国民老公就要来上海了，

어떻게[eotteohge]어떡해[eotteokhae]

，老公来一次不容易，怎样才能让老公印象深刻呢？薰衣草象征等待，仲基欧巴的到来对我们来说一切的等待都是值得的。送老公一束薰衣草，带给他一个浪漫的旅程。事件概况：根据热点话题“太阳的后裔”国民老公宋钟基6月5日上海见面会展开活动，制造线下“等待宋仲基的‘薰衣草们’”事件。在6月5日那天，薰衣草庄园工作人员提前到宋仲基到达的机场，给等待在机场的粉丝免费发放薰衣草（或者扫码关注后免费发薰衣草）或由工作人员拿着薰衣草在现场伪装成粉丝，宋仲基到机场后，把薰衣草送给宋仲基（或者，直接扑宋仲基身上把花送给他），现场粉丝拿着薰衣等待宋仲基，全程工作人员拍下视频或照片，并曝光到朋友圈、网上等地方，同时报道相关软文。通过粉丝带薰衣草去见或送给“国民老公”宋仲基，制造话题，引起关注和热议。高潮二线下事件-等待宋仲基的“薰衣草们”宋钟基接机

KOL意见领袖微博论坛/经验病毒视频传播，给受众最直观的感受，更能吸引受众通过大量铺帖提高话题热度与受众互动的平台，同时也是产品信息形成病毒式传播的主要阵地意见领袖传播覆盖更多受众百科关键字视频网站文库微信各大平台协调运作，热点话题炒作，目的性诱导受众关注薰衣草节。微博话题示例：#宋钟基来上海，粉丝集体送薰衣草##宋仲基邂逅薰衣草##宋仲基上海粉丝见面会#软文方向示例：粉丝为什么送宋钟基薰衣草？宋钟基有没有提到过薰衣草上海哪里有薰衣草？追明星的最浪漫方式。高潮三

线下线上活动-“宋仲基”Cosplay活动活动时间：2016.6.9—2016.6.12活动平台：薰衣草庄园、微信、微博活动概况：在薰衣草庄园举办“宋仲基”cosplay活动，情侣在薰衣草庄园穿上“太阳的后裔”柳时镇和姜暮烟在“乌鲁克”第一次见面时穿得服装（军装、风衣），穿好服装后进行模仿“太阳的后裔”男女主角经典动作，留照。情侣将照片上传到朋友圈，集幸福赞，集得越多预示情侣越幸福，三天后，截点赞图（为了清点点赞人数）发送到“会佳紫海鹭缘”官方微信，集赞最多的将获得“薰衣草万元大礼包一份”。软文方向：“史上最虐汪宋仲基cosplay照片”、“宋仲基cosplay奇葩照片”、“薰衣草宋仲基cosplay照片”等持续期（2016.7—2016.8）04活动概况：今年没有买到薰衣草节门票的，可提前抢购2017年限量情侣票。

（明年预售门票仅限1314张）活动平台：微信活动主题：

预售明年门票持续一线上活动-预售明年限量情侣门票*主要利用互联网媒体的高效互动、自发传播特点辅以常规媒体的视听觉体验让全城热恋在互联网的泛娱乐空间中多效互动通过网络口碑及病毒创意内容进行立体化渗透微博/大号微信/朋友圈新闻网站博客互联网全城热恋常规媒体视频论坛文库…

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