短视频运营逻辑

运营通案2019年抖音打造品效合一营销闭环流量层应用层展示落地页话题扫一扫转化-即时引导直播POI小程序快闪店购物车-转化提升卡券下载表单直达电话拨打内容创作\激发明星内容达人内容用户内容星图挑战赛贴纸音乐原创内容\抖音项目DOU+Link公域流量推荐流量私域流量主页+关注流量商域流量广告流量头像搜索@POI弱关系提升流量商业化流动蓝V内容阵地装饰搭建组件私信CRM品牌导流\精准触达人群\个性化沟通开屏信息流固定位...目录抖店有哪些玩法抖店能做什么蓝V企业号

近期热门系列抖音号中期增长抖音号前期筹备产品权益抖音电商功能详解抖音各类认证资料抖音的几点“不要”抖音号前期筹备抖音号前期筹备1.抖音高速增长未停，流量红利还未完全释放完，仍然有增长空间；2.抖音变现能力越来越强，在帮助达人跟企业变现上的努力有目共睹。3.从视频大行业来讲，未来的依然很火，5G时代即将到来，即使互联网日异月新，不排除会有个新的视频APP异军突起，就算是这样，有了团队跟内容基础，快速转移新平台并不难；4.抖音的去中心分发模式，使后来居上完全有可能，只要你的内容能抓住用户的心。原因：企业为何需要尽早做抖音

企业抖音如何从0到1？团队如何搭建？内容如何定位？这是很多企业开始做抖音面对的困惑。初步把企业抖音的发展划分成这三个阶段：阶段阶段目标探索期打造内容产品：探索账号定位，寻找可持续的创作模式增长期形成内容模板，内容产出流程规范化，夯实、积累内容素材及粉丝基础，细节不断优化稳定期保证优质内容的持续产出同时，实现变现并不断加强变现能力企业抖音怎么做？抖音号登录方式

1、手机登录（短信验证码登录或密码登录）2、今日头条3、QQ4、微信5、微博登录方式：抖音数据分析软件卡思数据西瓜指数（小程序）飞瓜数据抖大大（小程序）4-14-14-14-14-1企业号权益说明--后台登录方法

抖音个人中心顶部背景图尺寸与制作注意事项官方给的示例图片尺寸是1125*633px制作注意事项：1、默认显示的高度只有400px左右，超过的部分为按住往下拉需要显示的内容；2、下拉后的内容居中放置，9：16的手机最高下拉高度是一半，即1080px。但默认的图片只有633px的高度，也就是说下拉到最大高度的时候会放大图片。抖音个人养号阶段在正式开始发布内容前，最好先养号5天，主要的目的就是为了增加账号的初始权重。养号就是模拟真人行为，点赞、关注、评论、分享，在线时长，也就是说并不是我每天关注一个点赞一个这就算一天，是根据你抖音在线时长，也就是说你前期刷个几百条，让官方判定该号非机器人号，一切都是真人行为。3-26抖音养号6步养成法注册方式养号周期和时长资料修改视频浏览点赞关注账号注册方式最佳方式在线浏览视频时长，建议2-3小时/天并且分间断，即上午刷了，间隔3-5小时，再继续刷养号期间不要发布任何视频01.查看附近的视频/直播，适当点赞评论02.保证完播率，看完视频再下滑03.看完视频再点赞、切勿连续秒赞，做无效操作04.有意识去刷对应领域的视频内容并点赞评论，方便抖音官方为你的账号打标签养号建议3-5天，最佳时长7天账号检测视频更新频率批量养号头条号微信号手机号QQ号微博号手机号注册+绑定头条号量小用WIFI，量大则用数据流量最好是一机一卡一账号建议注册48小时后再修改资料名称切忌带明显的营销广告性质05.关注收藏建议用小号01.用抖音自带相机精心拍摄一个视频，若播放量24h内达到500+即为正常号02.将检测视频隐藏，暂时不要删除03.判断账号是否被打标签具体方法：用小号打开大号的账号首页，点击右上角小三角符号，查看系统推荐的关联账号中，是否有推荐符合自己定位的账号视频质量是王道保持一天两更，更新频率太高反而不正常搬运别人的作品可以火吗？搬运视频是一个捷径，但是有的时候捷径并不适合所有人走，有些人能火是有很多运气成分在里面，短期可以玩玩，对于长期做号是很危险的。最保险的生产方式还是踏踏实实做原创。做短视频中常见的4种类型影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型、真人出镜+字幕型短视频常见的2种格式横屏的是16:9，竖屏的是9:16知识讲解型：更新频率最高，因为内容产出难度低，平均单视频的增粉量不会特别高但较稳定，整体上账号粉丝量可持续稳定增长，与产品相关度较高；娱乐剧场型：更新频率最低，优质内容产出难度高，对内容人员的创意能力要求更高，好的内容单个视频增粉量更高，但增长稳定性不一定强，与产品的相关度较难把握，与后续的变现可能较难承接；感官体验型：更新频率适中，对拍摄、后期的要求更高，更能将产品的细节直观展示给用户，后续变现承接性强。企业抖音号内容划分的三种类型同样的内容，不同的发布时间，效果差距可能不是一点点。抖音的视频发布后，基本在1小时内就能知道效果，所以选择用户浏览的高峰期发布很重要。每天有两个高峰时间段，分别是在中午的12点~1点半期间，晚上的时间段的18点以及21点-22点，基本是午饭时间，跟晚饭后睡前休息时间，这跟双微的用户使用高峰期基本一致。最好的发布时间点没有统一的标准，统统只是大家可能比较闲的时间段罢了，最多作为参考。什么时间上线？BGM,先从热门的找，然后再找适合作品节拍的封面图片，一下就能让用户知道是什么，或标题、人像发布小技巧标题，短，两行20个字为最佳，场景化、猜疑、指导、互动1、互动：上线内容后1小时内积极、快速回复粉丝评论，可以提升账号活跃度，有助于提升内容的播放量；2、话题：加入热门话题，增加曝光的渠道有什么提升效果的操作？抖音算法：机器审核+人工双重审核1、完播率2、点赞率3、评论率4、转发率该视频是否受欢迎，如果第一轮判为受欢迎的，那么他会进行二次传播。当第二次得到了最优反馈，那么就会推荐你更大的流量简单、效果最好的方式----上热门利用抖音的“热门挑战”功能了。

在抖音上，每天都会有不同的挑战，你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力，然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿，这样可以提高上推荐的几率。抖音号中期增长这个阶段你需要做的，就是从内容的质量与产出效率、运营策略全方位去提升，这里有三件事需要去做：1、形成内容模板2、完善高效的内容产出流程3、梳理运营策略企业抖音的增长期要做什么？内容模板三部曲开头1、一种是突出账号个性/宗旨/特色的slogan/自我介绍/其他内容；2、另一种是对正文内容的引入，比如提问，或者场景的引入。正文结语结尾部分，可以引导用户进行互动（关注、点赞、评论等等），或者进行形象展示。让用户能够有一个循序渐进的完整视频观看体验。做个人IP类短视频一定要设计slogan吗？最好加！这个slogan即为你的标签，一个独有的，能让大家记住你的元素。例如：我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子。一、已开通橱窗功能，并上架10个商品二、发布挂有商品链接的视频三、粉丝数达1000以上抖音个人号置顶要求抖音1分钟长视频权限满足下面两条任意一条即可：a、粉丝1000人以上b、点赞10000以上直播权限满足下面三条任意一条即可：a、粉丝5w以上，视频均赞超过100b、技术流及发布优质多元化内容达人c、积极参与抖音产品内测的体验师抖音5分钟长视频权限目前抖音超长视频权限仅三种渠道可开通：1、主动邀请：抖音对符合要求的账户（粉丝10万以上优质原创用户），系统消息主动邀请。2、商业合作：与抖音商务合作的账号，免费开通。抖音完整视频上传方法抖音一分钟以上超长完整视频不能通过抖音app上传，必须在抖音PC端登陆上传。抖音超长视频功能可以发一分钟以上，最长可以达到5分钟的完整视频。3、权限奖励：参与活动权限奖励发二遍真的会火吗？不一定。那些两遍一模一样的，能火的是微乎其微，大部分是依旧表现持平。那么，怎么发第二遍才能火呢？可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面图、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式，让第二遍发出去才有机会火起来。抖音不给推荐的原因1.有水印2.不适合传播的内容，抖音很重视未成年人的健康教育3.含有疑似广告的内容4.内容和形式长期无聊、单一，经过几次推荐后效果不佳，便会降低账号权重，逐渐沦为“僵尸号”5.视频画面模糊，不可分辨抖音不给推荐的原因抖音的算法第一，冷启动流量池曝光。假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光第二，数据挑选抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。第三，精品推荐池通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。专业制作抖音短视频的流程是怎样的？专业制作抖音短视频的流程是怎样的？拍摄第一步——确定选题和剧本定位是什么，是要实用？要搞笑？要走心？还是要猎奇？剧本是什么，就是拍摄的流程和整体方案拍摄第二步——拍摄思路与形式画面如何吸引人？帅哥美女出境，利用滤镜、美颜、特效功能，画面要够美如何让观看者停留时间更长？实用类：快速说明主题，封面配文案娱乐类：搭配有吸引力的音乐结合真人出镜效果更佳拍摄第三步——拍摄工具&规则结合可以帮助拍摄的工具：拍摄支架、打光灯等准备好服化道：服装、化妆、道具等充分利用内置相机的自带功能运镜：速度、倒计时、慢动作等需原创、无水印：主要指本地上传的视频发视频要不要加定位？分两种情况而定，第一种，这个作品里带有一定的地方属性，比如：方言、地域、标志性建筑、标题描述等，那么，加定位会增加被推荐的权重。但如果你的内容过度垂直，或风格统一，且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系，那就别加。花很长时间只为了做出一个爆款视频，有价值吗？然并卵。翻看有些点赞量上百万的视频账号里的其他视频，可能只有这一个火了，其他的没人看，这样的账号是没有商业价值的，真正值得花很长时间去研究的是如何持续生产爆款视频的模式和流程，而不是痴迷于打造出一个就觉得自己很牛逼了。“水滴石穿”不在于一滴的魅力，而在于持续的威力。如何起一个好标题（描述文案）？首先，一定要明白，在抖音的算法推荐机制下，标题的功能不止是为了吸引注意力，最重要的功能是，通过你的标题告诉算法，该推荐给怎样的精准受众，比如，你的标题里的所有字眼和语句都是围绕着自媒体来写的，那么在第一波推荐的1000个流量中，自然会更大比例的推荐到喜欢看自媒体类型的粉丝那咯！这样得到的4项指标是不是比不精准推荐的视频高很多呢？所以，在微信里的各种震惊体就别用了，在去中心化的算法推荐下，这一套是没用的。怎样利用标题刺激粉丝，增加评论？可使用疑问句，而不要一味的用陈述句。例如：陈述句：皮肤保养的5个技巧了解下。疑问句：除了这5个皮肤保养的技巧，你还知道其他的吗？对比一下，是不是会发现后者更能激发想补充评论和查看评论的欲望呢？。2019.2.22抖音短视频控制在多长时间内最佳？一般是控制在7—20秒之间，可以得到一个比较好的视频完播率，超过20秒以上，如果你的内容不是太出彩就很可能会刷过去了。前期没粉丝，可以刷点粉不？这种小心思最好别动。因为机器刷粉的机制和路径与抖音官方的逻辑是相悖的，很多号刷了但没事，其实只是官方还暂时没找你麻烦罢了。但对于想做成大号的运营者来说，一旦多次刷粉，或者大规模刷粉，将来的视频是不会得到任何流量推荐的，这个号就等于废了。互粉互赞这类互推有用吗？有用，但对于提高推荐量的帮助不大，因为在官方那这类的操作的加权很小，前期刚起步可以玩玩，到了后期想提高4项指标，还是需要靠原创的好内容。我是不是被限流了？为什么我的视频没有以前火了？抖音是基于算法的内容分发平台，不存在运营干预。所有没有热门/限流的逻辑。视频没有以前火，首要思考内容的问题。算法分发非常公平公正，优秀的内容就能脱颖而出，没有其他别的因素。且现在有更多的优质创作者，更多的优质视频，用户对视频的要求也是不断提升的，所以大家切忌一成不变，要不断打磨内容质量，多学习、多总结。审核需要多久？一般情况下，审核会在几分钟内完成；随当日机器和人工状态的不同，部分作品审核时间可能会延长。抖音有专门的工作人员监控审核时长，针对性调配机器和人力投入，尽力保证用户体验。。怎么认证美食自媒体？美食认证属于个人认证，在APP内【账号与安全】--【申请官方认证】--【个人认证】中进行申请。申请美食自媒体认证需除抖音外平台粉丝大于50万且抖音粉丝大于100万。2019.2.22.怎么认证企业号？抖音企业号百科大全链接：/i6591308376175542788/企业认证流程链接：/i6538278409796059655/企业认证出现问题，将抖音号、截图、问题等信息发送至邮箱renzheng@，邮箱会在两个工作日内回复。我的账户被盗了怎么办？盗号案例分析：/doc/DZkp1QWJzVnRaZ25G万事冷静，我们有账户追回的处理方案。按如下处理即可，同时提醒大家官方不会向大家索要验证码。先找到运营同学，说明被盗详情，将账户封禁及时止损。请按照以下指示准备相应材料，并发送邮件至feedback@请将邮件主题命名为【申诉资料+抖音昵称】。需要准备的材料如下：下载并填写《账号申诉申请函》，打印纸质版并签字，上传电子版（命名为昵称+抖音ID+申请函）以及附有签名的纸质版照片。本人手持身份证和写有“仅用于抖音盗号找回”纸张的照片。要求本人、身份证和纸张在同一照片中，且字迹清晰可辨。本人被盗经过的详细阐述，可附上诈骗方账号信息，以及所有截图证据（请将图片证据汇总至同一Word文件中，命名为昵称+抖音ID+阐述）。别人盗用我的视频怎么办？请自行填写抖音侵权投诉链接：/f/1eYlFN，有专人每天查看处理，按现有侵权处理标准进行操作。粉丝从0到100万，有哪些运营心法？1、明确的内容定位2、灵活的选题机制3、稳定的更新机制4、对已关注的粉丝投入热情5、有一些好看的小姐姐或小哥哥上镜最核心的心法是：高质量的视频内容才是获得推荐流量的唯一捷径。抖音内容小小攻略1、高颜值、帅哥美女2、爱演的戏精3、唱歌、弹琴等才艺高手4、技能教学类、如厨艺、装修5、创意类、特效6、男女反串7、萌娃、萌宠8、美景、旅游分享9、卡通动漫10、真实感人的视频故事、人物瞬间总之是和生活相关的美好瞬间抖音数据分析小程序：西瓜指数（目前最权威的抖音排行榜单）音频录屏工具：巧影（操作较麻烦）、快影、字说、美册视频素材平台：80s（海量影视资源免费下）、微博党（全网视频免费下载）视频录屏工具：KK录音、录屏大师、camtasia9（免费高清录屏，无限时录制）视频处理工具：巧影、PR（专业级软件，电脑操作，较复杂）、Videoleap（苹果手机才能下）、快剪辑（360出品，全免费）、爱剪辑、印象（大师级滤镜）、VUE（拍摄分段视频的绝佳工具，很多抖音特效的源产地）片头工具：乐秀、Quik、Legend、万兴神箭手（PC端操作，操作简单、便捷，功能强大）变声APP：配音变声器、VoiceChanger去水印APP：水印宝、InShot（功能强大，还有自由剪裁等功能）配乐库：抖音热门音乐排行榜图片设计平台：1.稿定设计：在线抠图，制作专题海报2.图怪兽：在线傻瓜式PS，只要会打字就会作图3.创客贴：PPT，名片功能丰富，模板多种多样4.fotor懒设计：在线印刷，手机扫码做图13个高清优质无版权图库：1、Pixabay（地址：）推荐关键词：支持中文搜索，无版权2、Pexels（地址：）推荐关键词：超高质量3、VisualHunt（地址：）推荐关键词：可通过颜色搜索图片量4、Unsplash（地址：）推荐关键词：高质量照片的网站5、拍信（地址：/popular）推荐关键词：高品质创意内容共享平台，用它的免费图库就足够6、Gratisography（地址：）推荐关键词：高分辨率摄影图片库，很多脑洞图片，很有创意7、LifeOfPix（地址：）推荐关键词：图片多为欧洲景观，适合旅游图片8、Stocksnap（地址：stocksnap.io）推荐关键词：由多位摄影师创办，拥有丰富的免费照片9、Magdeleine（地址：magdeleine.co）推荐关键词：免费高清灵感系图片网，可以通过颜色、情绪寻找图片10、Streetwill（地址：streetwill.co）推荐关键词：干净整洁无任何广告的图片分享网站11、别样网（地址：）推荐关键词：国内较大的无版权高清图片网站12、Foodiesfeed（地址：）推荐关键词：供专业美食相关的免费图库13、Kaboompics（地址：）推荐关键词：为博主、网站主、自由职业者、网页设计师提供高品质图片素材的网站抖音账号交易平台：微播易、A5交易平台其他助力工具：Photomosh：在线工具，能够在一秒之内，把任何图片做成故障艺术的抖音效果迷说：一款可以模拟微信聊天的工具，抖音上很多有趣的对话，都是借助它录制的。趣推：上千个抖音热门模板，你只需要把里面的文字、头像、图片修改一下，就能生成一个酷炫的视频。Bi：一款短视频创意引流软件抖音加粉-营销链路近期热门系列最火封面设计类型（大类）LOGO+设计文案主人设+设计文案场景+设计文案横屏全文案竖屏全文案最火头图设计类型（大类）个人IP人设类产品类品牌类引导类③连续性的品牌漏出最火字体设计类型（大类）

激萌

经典

ACG（动漫音乐和游戏音乐）

日韩

搞怪影视原声

民谣

流行

国风

原创Swag舞曲数据来源DOU听音乐榜

说唱

激萌最火BGM类型蓝V企业号自定义头图官方蓝V认证视频置顶功能60s视频发布链接跳转认证昵称搜索前置认证昵称锁定唯一POI地址认领DOU+视频加热

主页头图品牌推广更直观

蓝√及认证信息彰显官方权威

视频主页置顶提高重点内容主页内观看优先级

开通企业认证，可发布

60s超长视频，内容不再受限

为企业官网内容提供落地平台全昵称搜索置顶蓝V认证用户昵称唯一锁定

杜绝盗版冒名企业维护企业形象

内容营销向线下引流卡券发放，活动落地

私信自定义回复评论置顶商品橱窗功能抖音企业蓝V认证客户权益抖音蓝V认证客户提供所需资料1例子资料清单-箭牌方提供序号名称用途内容备注1箭牌LOGO源文件官抖LOGO见文件2官网链接官抖主页官网链接填充/3联系方式官抖主页联系方式填充全国客服热线：400-83018314蓝V认证资料请见表2例子附件1：认证申请公函附件2：企业营业执照抖音蓝V认证客户提供所需资料21需要提供企业商标授权书2需要提交申请的电话（会接收头条打来的认证电话）3随时看联系的邮箱，看看头条有没有发来其他需要补充的信息补充：蓝V申请名字，不需要和营业执照一模一样审核过后，可以改名称蓝V认证失败的原因3.19产品销售广告植入电商直播线下活动引流变现短视频+传播账号买卖个人IP流量直变抖音变现渠道（分类）

·产品销售开通商品橱窗，通过电商平台链接进行产品销售·广告植入通过内容软植入广告，提高品牌曝光和展示商品信息·电商直播开通直播通道，多渠道裂变增粉·线下活动线上发起企业挑战赛，同步发起线下推广活动·引流变现发各类小视频，如答案茶加盟、情感挽回课等在资料里引导加微信号或者微信群二维码·短视频+传播短视频形式传播店铺或地方文化，低成本推广如：佛山南海文化宣传抖音企业号变现渠道

抖店

数据来自《字节跳动》针对中小客户推出的一款区域营销产品，能够满足线上开店诉求，助力线上种草和线下转化视频自带地理位置信息定向加热，精准人群推送抖音区域资源位，官方强力背书本地POI本地加热本地资源位抖店资源包POI功能详解本地POI：抖音视频基于位置的店铺信息展示

POI

“PointOfInterest”即“兴趣点”

指针对抖音视频基于位置的信息展示推荐流量中本地流量15%，其中一半都有POI的点带POI的视频能优先辐射本地认领本地POI不仅可以获取开店的能力，还可以获取带POI点的所有视频的关联流量数据来自《字节跳动》3-23“POI”特点：联动线上、线下。适用餐饮、景点、酒店住宿、零售等行业玩法：认领：店主或地点相关部门可以通过上传相关资质“认领”地点；卡券：店主可以在发布视频时添加卡券，用户可以直接领取使用；店主可在线下设置拜抖音码，客人扫码拍摄视频并上传成功就可以领券使用。入口：抖音拍摄视频后添加位置，发布后显示位置品牌-抖音信息流-原生取物料广告支持“POI”投放1、针对信息流原生广告（抖音主页）——取物料方式创建计划，若原用户侧视频带有“POI”地点，则在作为信息流广告展现时“POI”同步显示；2、涉及位置：信息流CPT(抖音主页)+信息流GD(抖音主页)3、POI信息现支持和卡片附加创意（应用下载类型&图片磁贴&选择磁贴&落地页直达）同步配置4、其他「用户点赞」、「用户收藏」、「用户私信」以及「回流页」等场景下不变，投放中/投放后POI信息均保留；5、

AD后台品牌广告报表-互动数据，同步对“POI点击数”进行披露3-183-19“POI”是什么？认领POI地址企业号可认领POI地址并编辑门店信息POI信息编辑电话、营业时间POI相册编辑推荐菜、环境、相册展示POI详情页汇集视频内容，优化视频展示顺序POI卡券优惠券、活动3-19“POI”如何认领？3-19“POI”如何认领？3-19“POI”如何认领？3-19“POI”如何认领？若您需要一次性大批量认领（大于10个），点击[快速认领大批量门店入口]—[下载模板]，打开模板excel.3-19“POI”如何认领？3-19“POI”如何认领？3-19“POI”如何认领？3-19如何编辑“POI”店铺主页？3-19如何编辑“POI”店铺主页？3-19如何编辑“POI”店铺主页？3-19如何设置“POI”店铺领劵？3-19如何设置“POI”店铺领劵？3-19如何设置“POI”店铺领劵？3-19如何设置“POI”店铺领劵？3-19如何设置“POI”店铺领劵？3-19如何设置“POI”店铺领劵？3-19如何设置“POI”店铺领劵？3-20如何设置“POI”店铺领劵？3-20如何设置“POI”店铺领劵？3-19如何核销“POI”店铺领劵？进入E后台，左侧导航栏显示[管理中心]栏目，选择[店铺管理]--[营销活动]--[店铺主页领券]--[卡券核销]3-20如何核销“POI”店铺领劵？3-20如何核销“POI”店铺领劵？3-21如何核销“POI”店铺领劵？如何核销“POI”店铺领劵？在后台添加完核销权限的店员，在抖音中选择[我]--点击[...],选择[卡券]，点击[我是店家]输入相应的券码进行核销。输入券码核销：3-21如何核销“POI”店铺领劵？3-21如何核销“POI”店铺领劵？3-21(2)如何电脑核销：加POI（发布时添加位置信息）有什么好处？

有助于曝光。POI是视频的正常信息，且是抖音的一个分发入口，POI详情页是一个类似于关注页的内容聚合页，任何带该poi的视频都成了你的潜在引流渠道。丰富视频信息。对于美食视频粉丝来说，POI可以让他们了解到店铺所在位置，也让你的视频内容信息更丰富。

简单说就是：在不减少原有流量的基础上，新增了一个流量入口，只要在适合的时候加都是有好处的数据来自《字节跳动》引导用户点击POI图标有什么好处？

对于美食探店视频来说，用户通过你的视频点击了解位置信息，说明用户通过你的视频对这家店产生兴趣，也说明你的视频内容对用户有较高吸引力，这将使你的内容更有机会成为较多流量的视频。数据来自《字节跳动》怎么引导用户点击POI图标？

引导用户点击POI图标的方法很多，可以有如下3个路径：

a.视频内口播引导：想知道这家店在哪里？就点击左下角的图标！

b.视频文案引导：今天去这家店，点击图标偶遇我！

c.评论引导点击：回复提问店在哪里的用户，告知点击评论上方的图标就知道啦！数据来自《字节跳动》引导点击POI图标会被判定为广告吗？

不会！因为店铺对于美食探店视频来说是一个合理的内容发生场景，所以告知用户地址是合理的信息。

但是不可以出现长时间镜头露出店名和活动的行为，比如10s视频出现5s。数据来自《字节跳动》本地POI页：线上店铺数据来自《字节跳动》基础信息编辑：1.认领地址并且可实现一领多

2.拨打电话可编辑

3.营业时间可编辑

4.关联企业主页入口个性店面装修：1.头图可编辑

2.官方相册可编辑3.企业号主页展示店铺信息—名

厨展示功能视频内容管理：1.优质视频可置顶3条

2.免费获取带POI视频，汇入

POI详情页

3.视频添加转化组件（todo）营销活动配置：1.线下扫码活动

2.线上领券活动

3.第三方服务接入预定和排队

（接入ing）线上用户管理：关联企业主页，可获得用户管理、评论管理、私信及线索管理维护意向用户，提升转化店铺分析功能：数据分析工具可以优化店铺经营（POI页面数据；POI模块数据）107POI详情页POI详情页头图店铺电话店铺营业时间线上卡券关联企业号主页官方相册POI详情页汇集更多流量

数据来自《字节跳动》企业发布视频带有自己认领的POI抖音用户发布视频带有客户的POI发起活动吸引用户参与带有POI的视频在站内分发POI主页可汇聚带有该POI的所有视频本地加热：定向加热，精准人群推送

可将视频推荐给本地更多兴趣用户，提升视频的播放量和互动量，帮助企业更好地进行内容运营和品牌建设。原生互动高效匹配样式原生，可加关注、转发、评论、点赞、进入主页等。依托算法技术，精准定位。可自定义受众（支持性别，年龄，地域维度）操作便捷本地加热视频内容加热工具增加曝光推给更多用户，增加视频曝光本地加热是一款视频内容加热工具本地资源位：抖音区域强力背书同城页banner1位和4位同城分类详情页banner2位和3位POI详情页banner1位和4位热门推荐热门第一位商业化排行榜定制型H5专题抖音TOPVIEW4-2抖音TOPVIEW

（新玩法）用户打开抖音APP时，出现TOPVIEW产品形态，原生融入信息流首位产品卖点:首屏展示，强曝光，加深品牌记忆前3s，霸屏展示，无竞品干扰3s后，平滑过渡信息流，增强广告互动性4-2抖音TOPVIEW

（新玩法）4-2抖音TOPVIEW

（新玩法）4-2抖音TOPVIEW

（新玩法）4-3抖音TOPVIEW

（新玩法）2.产品规则（1）展现位置：抖音APP开屏位置开始展示，过渡至信息流内继续展示。（2）售卖形式：支持首刷/CPT/GD/DTV四种购买形式，首刷和CPT支持地域定向，GD/DTV支持年龄、性别、兴趣（仅一级）、地域、平台、DMP人群包定向；不支持分时段投放、不支持周期频控。（3）预加载机制：TopView为了保证播放顺畅，采用预加载机制，要求必须提前7天创建广告计划；（4）频控策略：首刷TopView广告每日对每个用户只展示1次；以CPT/GD/DTV购买的TopView广告每日对每个用户展现的次数无限制（5）支持投放的类型：目前仅支持【单页广告-落地页】和【原生广告-落地页】2种投放类型，暂不支持应用下载投放类型和dou+产品（6）支持的落地页类型：支持H5落地页设置&直达链接设置（抖音内部跳转+第三方APP吊起）a.支持跳转至外部H5页面。不支持跳转至沉浸式落地页和分享页面、文章id、外链九宫格。b.支持跳转至抖音主页、挑战赛/话题聚合页、视频页面。暂不支持跳转至抖音直播页面。c.支持第三方APP吊起：前3s开屏样式阶段，仅支持开通开屏全屏吊起权限的app进行吊起；信息流样式阶段，支持已开通信息流吊起白名单的app进行吊起。4-3抖音TOPVIEW

（新玩法）（7）支持的附加创意：目前支持图片磁贴、落地页直达、选择磁贴、表单直达附加创意样式。（卡片最少设置为8s弹出）不支持广告红包。（8）原生能力的支持a.原生类型广告支持管理挑战赛/话题，单页广告类型不支持；b.暂不支持其他原生组件展示，如POI组件、贴纸特效组件等。。（9）数据披露&第三方监控：a.TopView广告的数据均披露在信息流计划广告上，支持展示、点击、播放、播放完成、5s有效播放（仅TopView-普通GD及DTV产品支持披露）、点赞、分享、评论、新增关注（仅原生广告）、主页访问（仅原生广告）、音乐查看（仅原生广告）等数据。披露数据维度同信息流广告b.第三方监控支持展示、点击、播放、5s有效播放数据监测，监测链接需要填写在信息流广告计划中。c.不支持分开披露和监测开屏阶段、信息流阶段的广告数据4-3抖音DTVDTV：播放5s才收费，精准触达目标TA优化视频投放预算，提高视频素材的可见性实现用户与品牌宣传双向选择，帮助品牌找到兴趣用户推荐DTV+附加创意形式，增加更多交互内容，集中展示品牌信息4-3抖音电商功能详解3-21基于功能分类

商品橱窗视频电商直播电商POI快闪店Dou+Link计划鲁班班分享功能流量功能抖音小店精选联盟淘宝联盟商品来源3-21基于功能分类

开通商品分享功能有货精选联盟淘宝联盟抖音小店有店个人主页商品橱窗视频电商（购物车）直播电商（购物车）3-21开通抖音商品分享功能权限3-211、开通门槛：0粉丝以上的所有抖音用户，发布≥10个视频，都可以提交申请；会有专人评估和审核；2、申请方法（1）关注抖音号“电商小助手”，私信它，可以在私信界面底部看到申请入口（2）打开抖音APP-我的-右上角···-设置-商品分享功能

立即开通（3）任意开通了电商功能的作者主页的商品橱窗-右上角“我也要卖货”申请开通3、使用教程（1）关注抖音号“电商小助手”，查看视频教程和优秀案例（2）对于已开通电商功能的用户，可以去自己的商品橱窗-右上角电商工具箱-电商研习社，查看干货商品分享功能升级路径3-22【视频电商】【直播电商】【个人主页商品橱窗】个人商品橱窗-电商工具箱-更多权益添加10个商品粉丝数量≥3K发布≥2条商品视频个人主页商品橱窗3-221、抖音账号主页的商品展示页面2、特点：（1）主页入口固定位（2）点击跳转产品集合展示页面（3）可外链引流，可内链闭环3、TA：个人&企业4、支付方式：在线支付，支持微信、支付宝付款视频电商3-211、伴随视频播放页面展示2、特点：（1）自然流量

or

dou+推广（2）可外链引流，可内链闭环（3）点击跳转产品链接（单支视频最多支持挂接6个产品）3、TA：企业&个人4、支付方式：在线支付，支持微信、支付宝付款付款直播电商3-211、伴随直播页面展示2、特点：（1）开通视频电商基础上，粉丝量大于3千自动开启直播电商权限（2）可外链引流，可内链闭环（3）点击跳转产品链接（单支视频最多支持挂接6个产品）3、TA：企业&个人4、支付方式：在线支付，支持微信、支付宝付款划重点3-22模式区别联系展示入口触发页面企业个人在线支付内链外跳（淘宝/天猫）商品橱窗账号主页商品聚合页√√√√√视频电商视频页面产品卡片√√√√√直播电商直播页面产品卡片√√√√√添加商品途径3-22商品橱窗添加商品详情适合人群精选联盟抖音电商自建的联盟体系没货没店淘宝联盟从淘宝联盟添加商品，需开通淘宝客自有店铺&没货没店抖音小店放心购底层逻辑，支持个人入驻有货没店视频电商同商品橱窗直播电商不单独添加商品，直接同步商品橱窗的商品添加商品途径3-22淘宝联盟Tips：暂不支持其他平台的商品哦！抖音小店开通淘宝客功能给商品设置佣金24小时后佣金生效通过淘口令添加商品无淘宝/天猫店无抖音小店但有货源想推广自己的商品开通抖音小店通过小店添加商品无淘宝/天猫无抖音小店无货源淘宝联盟/精选联盟赚取佣金推广商品要绑定正确的淘宝客PID保证佣金能到正确的账户提现已有淘宝/天猫店抖音账号

淘宝店铺已有抖音小店通过小店添加商品精选联盟举个栗子3-22有淘宝/天猫有抖音小店1、开通淘宝客2、淘口令添加1、小店添加有货源推广自己的商品举个栗子3-22无淘宝/天猫无抖音小店1、开通淘宝/天猫店2、开通淘宝客3、淘口令添加商品1、开通抖音小店2、小店添加商品有货源想推广自己的商品举个栗子3-22无淘宝/天猫无抖音小店淘宝联盟添加商品精选联盟添加商品无货源推广别人的商品，赚取佣金抖音小店3-231、抖音小店是优作者的变现渠道2、TA：个体工商户（有货，有内容，有电商服务能力）3、特点：（1）打造抖音app内闭环交易（2）商品可通过微头条、

视频、文章等多种方式进行展示曝光（3）粉丝通过商品购买增加黏性，普通用户购买商品后可转化为粉丝。形成完整流量闭环【购买后自动关注】（4）多账号共同带货4、支付方式：在线支付，支持微信、支付宝付款抖店能做什么？抖店的作用浏览视频进入POI主页地址、营业时间、联系电话、口碑评价、店铺分类、小视频等，并可点击跳转至品牌抖音主页，帮助客户在抖音进行开店。3基于地理位置发布视频优先推荐给本地用户，店铺可在线上持续曝光，且精准促进本地品牌升级。通过营销组件，获取店铺信息，配合优惠活动，加速用户线下消费决策。12满足客户抖音开店，打造抖音专属店铺为店铺带来丰富的流量和曝光提高客户在抖音的转化效果增加客流量用户路径>用户到店消费时，通过参与扫码拍视频发券和挑战赛等活动，将带有店铺地理位置信息的POI视频发布到线上，通过本地红人、内容加热工具Dou+推广流量资源，放大内容流量，使得内容在抖音平台上持续分发。>带有POI的视频在抖音平台分发，用户浏览视频，并通过卡券，表单，拨打电话等组件更多的了解商家，点击进入POI主页后，一键领券和预定，加速种草和到店消费决策。继而进入线下门店消费并发布带店铺地理位置信息的POI视频回流线上，形成内容闭环。DUO+ 是什么?DUO+是一款内容加热工具，说白了，就是抖音官方的广告投放平台，可以帮你把视频推荐给更多潜在用户。step1:选择视频下单：升级最新版本，选择想要加热的视频，点击进入视频播放页，点击右侧...，选择“DOU+”，选择定向模式，下单支付step2:随时查看订单情况：进入“我”页面，点击右上角“...”，选择“DOU+订单管理”1、Dou+是抖音内容营销工具，客户购买后，将内容视频推荐给更多兴趣用户，达到提升抖音视频播放量以及粉丝获取的目标，帮助企业在抖音平台进行内容运营和品牌建设。Dou+GD：抖音品牌广告的投放形式之一Dou+移动端：抖音企业认证账号的权益之一，客户自行在抖音APP进行充值、投放2、优势：（1）视频原生（2）互动性强（3）效果可视化（4）流量优质3、应用场景：（1）商家、产品推广（2）品牌、活动宣传3-23产品卖点-0101认领地址一领多，个性装修，视频置顶等02活动吸引用户参与卡券活动，用优惠吸引用户参与03排队、预定、电话拨打组件，有效提升转化效率线上门店信息展示提升转化效率产品卖点-0204获取更多本地流量、精准推荐本地用户群体05精准用户推荐带POI地址的信息，可精准覆盖本地用户06基于地理位置，为用户推荐本地区内的视频本地流量加持本地品牌背书抖店有哪些玩法？上海凯宾斯基酒店自助餐发布带有店铺地址的视频点击信息跳转至POI详情页卡券领取高达到5.6W视频播放量530W+本地领券率高达24%活动开展7日，店铺进行抖音专属5折券店铺整体人流量提升16%上海凯宾斯基酒店自助餐多方位线上直接锁客本地网红饭饭吃上海发布1条视频，获得24.6w点赞发布的视频主要内容是展示本店优质的自助餐菜品本地领券达到13830张本地领券率23.40%鳗一活鳗炭火烤肉活动上线7天，平台同城数百万资源曝光领券超30000张一周店铺营业额增长218%发布带有店铺地址的视频点击信息跳转至POI详情页活动期间客流量整体翻3倍活动期间日均60%客户来自抖音鳗一烧肉店，活动1周，3支达人视频，218%营业额提升发布的视频主要内容是展示12种鳗鱼菜品本地网红小勺子寻吃上海发布1条视频，获得7.3w点赞本地领券2788张本地领券率14.34%概述：快闪店是为满足品牌客户精品限时/限量售卖的营销需求，提供一站式营销解决方案快闪店3-26快闪店2.0的合作场景场景一【预约抢购】对限量商品，以预约方式传播造势，限时限量售卖场景三【限时限量快闪】对限时限量商品，营造商品火热售卖氛围场景二【新品种草】新品上市测试消费者对产品的接受程度，形成热议围观3-24LINK计划通过客户诉求和内容标签进行合理匹配实现最大程度的品效合一3-23连池打通平台亿万用户，内容标签化高精准匹配，实现用户内容商业化达人内容普通用户内容内容标签化营销与内容匹配前端指定位置展示鲁班3-261、鲁班是为广告主量身定做的电商广告工具，是支持落地页制作、订单管理、数据信息查询的管理工具。2、优势：（1）无佣金，只收取相应的广告费用（可只按转化收费）（2）以信息流为主的推广方式，多维度精准定向，商品推广更加快速有效，利用字节系多元商业产品实现商品变现（3）支付方式：货到付款

、在线支付鲁班入驻流程3-27一、开通AD账户时，选择开通推广目的为“商品推广”。AD账户审核周期通常为1个工作日，收到邮件后激活账户，通过AD后台完成对公验证。开通好AD账户后登录AD后台，广告后台-推广管理-新建广告组-选择“商品推广”推广目的-点击注册鲁班账户。一个客户资质可开通多个广告账户，使用同一个鲁班平台；但是鲁班后台通过营业执照编号识别，一个资质只能开一个鲁班店铺。鲁班入驻流程3-27二、填写商家信息店铺信息无须审核，但是店铺名称和logo不得涉及敏感字眼，

不然商品无法投放。鲁班店铺信息内容后期可以修改。三、缴纳2万保证金目前只接受商家后台线上支付宝支付，商家无违规等操作，保证金可退。四、开店完成使用鲁班链接：/登录，在鲁班后台创建商品商品链接。目前鲁班商品支持货到付款和在线微信支付；商品审核周期通常为1个工作日。五、商品投放登录Ad后台（），复制商品推广链接到创建的广告计划进行投放。Review3-26如何理解外显入口特点商品橱窗商品聚合页抖音账号主页长期入口。适合有稳定货源、成熟电商能力的企业主/个人视频电商视频流-产品购物车(无广告标签)左侧购物车产品入口。优质创作/运营团队适合有新品、促销、爆款推广需求的企业主/个人15s商品卡片滑入视频评论区顶部直播电商直播页-产品购物车右下角购物车同视频电商+强调同款。主播带货能力快闪店流量解决方案抖音账号主页产品入口（同商品橱窗入口）适合有精品/限时/限量营销诉求的企业主信息流/开屏/发现页banner（单独购买）抖音小店后台商品库-仅支持个体工商户入驻鲁班管理工具-物料制作、订单管理、信息查询

一站式管理平台针对竞价投放，对ROI有强诉求的广告主产品权益产品权益1.店铺地址认领并且可实现一领多2.基础店铺信息可编辑3.店铺装修4关联企业号主页1.满足功能性的营销诉求，预定、排队等用户消费场景（接入ing）2.线上卡券分发、优惠活动，实现锁客3.快捷的线下营销实现，扫码拍视频4.实现用户沟通，私信、评论等1.视频内容加热工具，提供流量资源包，可针对本地营销场景定向2.提供视频内容效果转化组件（todo）3.提供更具价格竞争力的本地红人资源4.结合本地挑战赛实现在线开店满足营销诉求推广品效合一本地品牌背书1.本地热门推荐2..本地商业化榜单3.本地活动资源位：同城页banner；同城页详情页banner4.本地POI店铺详情页资源信息流DOU++抖音好物榜+蓝V●购物车链接●商品橱窗●图片磁贴●好物榜单品牌+电商创新联动

抖音购物车功能10月份上线以来2个月内新增申请账号达1W个累计交易订单量1200W（淘宝/天猫）总发布购物车视频30W，累计播放量达破百亿在双十一中，促成的淘宝天猫成交单数达82W成交件数超240W双十二抖音购物车再次战绩斐然全力开启“带货”模式购物车参与账号数7000+引导到淘宝天猫的成交单数

120W+双12#抖音市集#官方活动曝光量达12亿挑战参与人物累计破百万

抖音带货能力TOP100账号活动期间账号日均涨粉5W双十二当日，开播带货直播130场直播间最高观看人数1000W购物车：联动多维资源创建抖音电商新场景

视频商品信息入口商品卡片商品信息分享功能-橱窗出现方式

1、商品橱窗2、视频购物车3、直播购物车粉丝量≥0，发布视频≥10个，实名认证申请：抖音APP—我的—右上角“...”—设置—商品分享功能申请—审核通过即可商品信息分享功能-橱窗开通条件

开通门槛：权益：1、商品为什么需要在淘联发布后才能添加到抖音里?答：因为抖音跟阿里巴巴数据是打通的，只有淘宝客商品才能在抖音内进行添加，佣金自定。2、绑定淘宝账号时，需要用什么淘宝账号来绑定?答：绑定的淘宝账号只是用于开通淘宝联盟，可自行选择账号进行绑定，需满足3心信用以上，如需更改绑定的淘宝帐号，需要找抖音官方操作。3、为什么需要绑定淘宝客?答：绑定淘宝客账号是用来查看订单数据、提现佣金收入，可自行选择淘客账号进行绑定。4、如何删除已成功发布的商品?答：视频内不支持删除商品，如不想继续展示商品，可进行视频设私或删除。橱窗内商品支持删除，点入主页【我的商品橱窗】一【管理橱窗】一勾选想要进行删除的商品一点击右上角【移除】5、视频中可以放公众号吗?答：不可以。抖音号的签名、视频标题、视频内容等地方都不允许出现微信、微博、淘宝等信息。之前已发的含有相关的视频需做删除或设私处理。商品信息分享功能-常见问题

常见问题：抖音购物车类型

视频购物车直播购物车昵称上方入口评论区顶部入口抖音主页橱窗入口商品橱窗-点击进入淘宝淘宝”返回”按钮抖音购物车形式1-淘宝店

昵称上方入口评论区顶部入口抖音主页橱窗入口商品橱窗-立即购买进入放心购放心购买页面”<”按钮返回商品卡片抖音购物车形式2-抖音小店抖音号推广3-2