宁波汤圆广告策划书

宁波汤圆广告策划书汇报人：文小库2023-12-29市场分析产品定位广告策略创意设计营销推广预算分配目录市场分析01主要针对国内市场，特别是华东地区和华南地区。地域年龄消费水平主要针对中老年人群，特别是50岁以上的消费者。主要针对中高端消费群体，注重品质和口感的消费者。030201目标市场消费者普遍注重食品的口感和品质，倾向于选择有品牌保证的食品。消费习惯消费者在购买食品时，会综合考虑价格、品牌、口感和营养价值等因素。购买决策消费者对于食品的需求主要体现在口感好、营养价值高、食用方便等方面。需求痛点消费者分析

竞争者分析主要竞争对手其他知名汤圆品牌，如XX品牌、XX品牌等。竞争对手优势品牌知名度高、市场份额大、营销策略灵活等。竞争对手劣势产品口感单一、价格较高、创新力度不够等。产品定位02宁波汤圆采用传统的制作工艺，保留了汤圆的原汁原味。传统工艺选用优质糯米和各种馅料，确保汤圆口感细腻、鲜美。精选食材除了经典的芝麻馅，还有花生、豆沙、肉馅等多种口味，满足不同消费者的需求。多种口味产品特点地域特色作为宁波地区的特色小吃，宁波汤圆代表了当地的风土人情和饮食文化。历史悠久作为中国传统美食，宁波汤圆历史悠久，承载着深厚的文化底蕴。健康美味品牌形象以健康、美味为核心，致力于为消费者提供高品质的汤圆产品。品牌形象营养丰富富含糯米和各种馅料，为消费者提供丰富的营养价值。独特口味独特的口味和多样化的馅料选择，让消费者在享受美食的同时拥有更多选择。传统工艺与现代技术的结合在保留传统工艺的同时，采用现代技术提升产品质量和口感。卖点提炼广告策略03广告主题：传承美味，共享团圆以“传承美味，共享团圆”为主题，突出宁波汤圆的历史渊源和传统工艺，强调汤圆作为团圆的象征意义，唤起消费者的情感共鸣。广告主题广告形式：微电影广告采用微电影的形式，通过讲述宁波汤圆背后的故事，展现其独特魅力和文化内涵。通过情节的推进，将产品巧妙地融入其中，让观众在欣赏故事的同时，对产品留下深刻印象。广告形式媒介选择：电视、网络、户外广告在电视媒体上投放广告，覆盖广泛的受众群体；在网络媒体上投放广告，针对年轻受众群体；在户外广告牌、地铁站等地方投放广告，增加品牌曝光度。通过多元化的媒介组合，全面提升品牌知名度和影响力。媒介选择创意设计040102广告语设计详细描述：广告语应简短有力，直接传达宁波汤圆的核心卖点，例如：“宁波汤圆，味美情浓。”总结词：简洁明了总结词突出品牌特色详细描述视觉设计应采用与宁波汤圆相关的元素，如传统图案、色彩等，以展现品牌的历史与文化底蕴。视觉元素设计文案撰写总结词：情感共鸣详细描述：文案内容应触动消费者的情感，讲述与汤圆相关的温馨故事或寓意，使消费者产生共鸣。营销推广05在元宵节等传统节日期间，组织各类庆典活动，如灯会、猜灯谜等，吸引消费者关注。节日庆典活动在商场、超市等场所设立宁波汤圆体验区，让消费者现场品尝，感受其独特口感和品质。线下体验活动通过社交媒体平台开展互动活动，如征集广告语、有奖转发等，提高品牌知名度和曝光率。线上互动活动活动策划03O2O模式通过与电商平台合作，实现线上线下融合，为消费者提供更加便捷的购物体验。01线上宣传推广利用互联网平台和社交媒体进行广泛宣传，提高宁波汤圆品牌的知名度和美誉度。02线下实体店销售在各大超市、便利店等实体店铺销售宁波汤圆，满足消费者购买需求。线上线下联动与知名美食博主合作邀请美食博主品尝宁波汤圆，并撰写推荐文章或发布视频，扩大品牌影响力。与网红合作与具有一定粉丝基础和影响力的网红合作，通过直播等形式推广宁波汤圆。与明星代言人合作邀请明星作为品牌代言人，拍摄广告宣传片，提高品牌知名度和美誉度。KOL合作推广预算分配06包括平面广告、视频广告的创意设计，以及相关的视觉元素和文案的创作。广告创意设计包括拍摄、后期剪辑、特效制作等费用，以及相关的场地租赁和设备租赁费用。广告制作包括印刷品、宣传册、海报等广告物料的制作费用。广告物料制作广告制作费用媒介购买费用购买电视广告时段，包括央视、卫视和其他地方电视台。购买网络广告，包括门户网站、社交媒体和其他在线平台的广告位。购买报纸、杂志等平面媒体的广告位。购买户外广告、地铁广告等其他形式的媒体广告位。电视媒体网络媒体平面媒体其他媒体123包括对目标受众