2024彩妆趋势白皮书春夏妆容预测-天猫美妆-2020403

彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测天猫美妆快消趋势发布Flywheel言化妆不仅仅是一种变美手段，更是个性表达和自我塑造的重要途径。随着疗愈和个性化的精神价值的需求达到了新的高度，催生了更丰富的彩妆产品与妆容趋势。2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测》,对彩妆市场进行深入解读与趋势洞察分析。本白皮书从彩妆细分品类切入，结合彩妆产品销售趋势、社媒消费者关注度、彩妆人群调研解读，深入洞察分析了消费者对于彩妆产品的使用流程及妆容需求，并结合细分领域新赛道，对彩妆的新趋势进行解读，并提供了2024春夏妆容十大流行趋势预测，为彩妆人群提供变美新思路，也为美妆品牌开发彩妆新品类和营销新方向提供部分建议。彩妆市场数据洞察随着疫情逐渐得到控制，社会经济活动逐步恢复，彩妆市场逐渐向好，越来越多消费者希望通过彩妆来提升自信和美感。从市场整体规模来看，2023年整体中国彩妆市场行业市场规模高达585,预计2025年规模可增长至703亿。由电商数据推算，中国2023年彩妆预估消费用户是2.36亿，其中天猫占1.35亿，销量高达1.5亿单。疫情之后彩妆复苏，市场焕发新生机疫情之后彩妆复苏，市场焕发新生机彩妆行业前景向好2015-2025年中国彩妆行业市场规模及预测2023年12.5x2天猫彩妆销量消特期发布Flywheel整体彩妆市场中，脸部彩妆是最主要的彩妆品类，美甲、身体彩绘等其他彩妆品类也在蓬勃发展中。根据天猫数据，23年天猫彩妆人群浓度约占美妆整体的44%,GMV渗透率达23%。彩妆消费用户数*2.36亿天猫彩妆消费用户数近一年天猫平台彩妆人群浓度占美妆整体人群近半，面部彩妆为主力购买品类2023年天猫彩妆人群浓度约占美妆整体44%,GMV渗透率达23%美发护发/假发美发护发/假发其他彩妆美容工具面妆美甲隐形眼镜/护理液美容护肤/美体/精油美容美体仪器基础底妆局部彩妆脸部彩妆定妆唇妆粉底跟妆遮覆妆前脸部彩妆定义：指涂敷于脸面等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。其他彩妆定义：指辅助脸面修饰、涂敷于指甲部位、或者运用色彩在人的身体四肢绘画各式各样图案的彩妆产品。数据来源：TMC;分析时间：2023年(2023.1-2023.12)、2022年(2022.1-2022.12)从彩妆细分品类增长趋势来看，各类彩妆的增长点各不相同。底妆趋势体现在上妆持久的功效，定妆喷雾、粉霜、气垫等产品提供了更为便捷的上妆体验，整体高速增长；唇妆趋势体现在唇部细节勾勒上，唇笔/唇线笔高速增长；面妆趋势体现在面部嘭弹感觉打造，腮红/胭脂备受宠爱；男士彩妆品类中眼妆、面部修饰类产品较受欢迎；美甲品类中，便于穿卸的穿戴甲/甲片高速增长。总体而言，年轻群体对底妆及面妆诉求较高，而成熟群体则更青睐精致全妆。底妆是彩妆第一大品类，男士彩妆和面妆呈现高增速底妆是彩妆第一大品类，男士彩妆和面妆呈现高增速·底妆是第一大品类，已细分出粉霜、气垫等细分品类；面妆、美甲增长趋势向好。,年轻群体更具备底妆及面妆诉求，成熟群体则更青睐精致全妆。,男士彩妆具备一定体量且张势明显，多聚集年轻男性用户，且人群呈现年轻化趋势。男士更重视眼面：男士线、粉饼、高光等高速增长。底妆功效底妆增长：定妆喷雾、粉霜、气垫放缓。数据来源：TMiC;分析时间：2023年(20231-2023.12)、2022年(2022.1-2022.12)磨部勾勒需求增强：唇笔/唇线笔高速增长。彩妆行业类目增长表现快速美甲：穿藏甲/甲黄排聘发布QFlywheel8x●男士彩妆40%31%39%23%6x男士彩妆在淘天平台上，彩妆大盘人群平均会使用3步彩妆品类在日常化妆流程中。25-49岁人群会购买更多彩妆品类以绘制精致妆容，其中一二线城市人群在2023年仍在彩妆品类使用宽度和TGI趋势上高于其他城市，以品类为渗透提升的主要代表品类。三线及以上城市的使用产品品类数整体在简化，主要聚焦于25-34岁群体。18-34岁人群使用彩妆叶子类目宽度和18-34岁人群使用彩妆叶子类目宽度和TGl更高，一二线城市彩妆人群浓度更高·增长品类：脸部高光、粉饼；唇部的唇线细分品类。·减少品类：脸部的BB霜、CC霜、隔离；后部的唇线笔；眼部的眼线、眼影等细分品类。·大盘平均使用产品品类数：3.0一二线城市卧蚕笔高光粉/散利Flywheel3.0从化妆使用品类上看，少数品类即可构建绘制局部快手妆容，其中面妆仍为基础步骤，脸妆叠加唇妆、眼妆则增加了一定的妆容丰富度；精致全妆笔、卧蚕笔等小品类对于连带购买有一定促进作用。局部快手妆容流行，面妆仍为基础步骤，腮红、高光、唇线笔、卧蚕笔等小品类促连带购买局部快手妆容流行，面妆仍为基础步骤，腮红、高光、唇线笔、卧蚕笔等小品类促连带购买脸/唇/眼品类交叉购买表现腮红×高光/阴影的组合备受青睐。·进阶枚容：脸妆+眼妆的组合持续火热，卧蚕笔×阴影/高光/腰红/红/阴影的连带组合更具优势。·精致全妆：17%的消费习惯绘制全套妆容。占比占比27%18%唇10%脸+居食13%脸+圈25%脸精致全妆进阶妆容局部妆容散明遗瑕高光期ccm脸部彩妆·局部妆容：25%的消费者偏爱仅绘制脸部妆容，较去年有所提升，盟4%唇+眼脸形彩妆韩系妆韩系妆在社交媒体上，妆容、场景是彩妆消费者的核心讨论点，彩妆商品仍是热门话题。越来越多的用户关注妆容造型一体化，在提及妆容时，将应用场景、服装配饰、彩妆产品、彩妆效果、妆容亮点等作整体化打造，便于分享安利。在妆容方面，越来越多的用户开始搜索多变妆容教程，打造个性化、场景纷纷效仿。在场景方面，消费者会根据特定场合选择合适的妆容做情景适配，高频出妆容一直是彩妆用户的讨论主流。随着妆容的日益多元化，越来越多的用户开始搜素妆容教程，以求美貌升级。彩妆用户会根据场景，选择合适的枚容，力求展现最饱满的状态。节日庆祝23%们也会考虑搭配的服装、配饰等。万圣节风新年妆中国风精致裸妆似甜美温柔妆运动健身乙古公下日系妆签饰遮奥上班通勤英伦美白日系韩系展现美丽妆容同时，彩妆用户们也会向大家安利自己使用到的具体产品，展示在意的产品色系及功效。·彩妆品类18%除感眼产品最受重视外，腮红靠一颗成妆的便捷感成为又一热门品类。·产品属性14%用户重视产品色彩(唇眼等品类)和功效。色彩功效·品牌/产品13%欧美系和日韩系品牌是彩妆用户的主流拔草对象。MAC约会相亲新中式风节日妆十大美妆趋势通过对彩妆人群的分析，结合市场产品，彩妆市场如今有十大趋势，涵盖开发彩妆品类的产品新方向和营销沟通新策略。十大彩妆趋势概览：彩妆市场十大趋势趋势1:“轻妆感”概念持续风靡用户追求温婉原生感妆容趋势6:纯净美妆出圈理念环保与成分安全兼具趋势2:东方自信苏醒年轻一代勇赶国风浪潮趋势7:一物多用单色单盘也能打造完美妆容趋势3:融合亚洲元素欧美风焕发新生机趋势8:肌肤护理需求升级养肤防护型彩妆需求突显趋势4;紧抓当季潮流趋势打造社交媒体大热妆容趋势9:打造限唇局部氛围感趣味性玩色成新兴需求趋势5:出游热潮涌动上镜妆容成必备基础趋势10:妆造股一体化妆容风格紧跟潮流知G快消趋药发布Flywheel十大彩妆趋势明细：元气淡妆追求者偏好简单不出错、能快速成妆的妆容。元气淡妆追求者偏好简单不出错、能快速成妆的妆容。趋势一趋势一“轻妆感”概念持续风靡用户追求温婉原生感妆容温婉气色淡妆底妆：轻薄、清透、柔和淡雅眉部：毛流感眉毛面部/眼部/唇部：偏浅淡的杏色/粉色/橘调适合风格：少女型、优雅型、邻家自然型适合场景：早八通勤、精致宅家、户外出游、约会相亲妆容要点全脸色系统一，低饱和度妆容要点全脸色系统一，低饱和度天猫平台趋势新品举例：腮红口红/唇釉粉底液/粉霜腮红口红/唇釉TF130TF130瑰雾毛戈平渐变颊彩盘#百搭#—膏多用#轻润持妆#自在光彩半分一不挑皮腮红3CE半分一不挑皮腮红3CE融光唇冻#打造原生妆#纯净彩妆#妆养合一“化妆的尽头是淡妆，简单的漂亮最耐看…既省时又能提气色……腮红就用口红解决，这次用的枚红色，大家手里的枚红色别急着丢，薄涂那叫一个元气显嫩啊!”“5min就能搞定的cleanmakeup伪素颜妆容真的清爽+精致～伪素颜最重要的就是要看起来气色好～一个无瑕底妆叠加腮红是我的好气色必杀技!”趋势人群画像画像描述画像描述人群属性25-34岁女性80%一二线城市25-34岁女性80%局部重点：底妆：哑光，追求白皙自然面部：适度留白，腮红粉调为主眉部：线条毛流感，眉形平缓，整体偏深色的灰棕调眼部：弱化色彩；睫毛、眼线等重在自然，媚而不妖局部重点：底妆：哑光，追求白皙自然面部：适度留白，腮红粉调为主眉部：线条毛流感，眉形平缓，整体偏深色的灰棕调眼部：弱化色彩；睫毛、眼线等重在自然，媚而不妖唇部：纵厚横薄；偏暖色调，饱和度较高适合场景：中式婚礼、写真、户外出游、日常通勤趋势二趋势二东方自信苏醒年轻一代勇赶国风浪潮新中式妆容新中式妆容新中式妆容@宝冠影像妆容要点面部平整，线条流畅温婉，有一定明艳度#轻盈膏转粉#轻盈膏转粉#新手易画防水防汗持妆古典妆容局部重点：局部重点：面部：多留白，弱化腮红眉部：眉形柔和、细长；偏灰/黑色系眼部：轮廓深邃，强调线条结构感，眼影颜色较为寡淡，以大地色为主唇部：轮廓感强；显沉稳的红色系适合风格：适合风格：古典型适合场景：写真、晚宴派对口红/唇釉#复古炙红完美日记四色精粹眼影雅诗兰黛三合一眉笔#灰黑色“真的很喜欢古典的妆容!和旗袍太配了……弯弯的细眉真是太适合旗袍啦，就很古典美!”趋势人群画像画像描述中式底蕴积淀人群追求中式穿搭、具备古典气质、古风圈内人士。人群属性35岁以下OWAMMONSn]“黄皮轻欧美入门精致感日常淡妆不易出错的辣妹选择!”“方圆脸试试美式白开水这类旦常的轻欧美妆!又纯又辣!”OWAMMONSn]“黄皮轻欧美入门精致感日常淡妆不易出错的辣妹选择!”“方圆脸试试美式白开水这类旦常的轻欧美妆!又纯又辣!”个性风格人群欧美风仍是大流融合亚洲元素焕发新生机轻欧美妆轻欧美妆画V,阴影稍重；可点缀雀斑妆容要点打造面部立体感，整体精致，但不过分浓烈张扬#华美泽性MAC小金盒#自然灰粽3CE柔雾眼线#新手易画欧莱雅黑金气垫#细腻奶润轻妆无暇郑瑄茉阴影盘#灰棕调兰蔻法式裸茶#淡色系唇膏趋势人群画像趋势人群画像画像描述画像描述存在适度的风格表达需求。人群属性35岁以下35岁以下先锋尝鲜人群先锋尝鲜人群趋势四趋势四紧抓当季潮流趋势打造社交媒体大热妆容龙女红妆局部重点：局部重点：眉部：眉毛跟跟分明，眉尾1/3处以红色唇膏勾勒淡粽色系打底；暖金色细闪点缀；红色微挑眼线唇部：明艳红唇适合风格：气质型、时尚型适合场景：新春跨年穿搭类型：新年穿搭天猫平台趋势新品举例：口红眼影眼线笔口红眼影美拉德妆@嘉恬@嘉恬趋势人群画像天猫平台趋势新品举例：腮红橘朵绒感腮红#防水TF橘朵绒感腮红#防水TF红盘眼影#情人节限定#暖焰棕“逃过了夏天的多巴胺，没逃过秋天的美拉德，最近武汉突然的降温，美拉德妆感也太适合太温暖了吧!”画像描述画像描述紧跟时尚潮流，注重生活仪式感。人群属性女性69%25-34岁三线及以上城市旅游分享人群旅游分享人群趋势五趋势五出游热潮涌动上镜妆容成必备基础上镜出游妆上镜出游妆局部重点：局部重点：面部：平整流畅为主。哑光高光修饰凹陷，膨胀色腮红贴近高光修饰眼部：大地色系强调眼部轮廓及光影唇部：偏低饱和度哑光口红适合风格：均适合适合场景：旅行出游、证件照拍摄穿搭类型：简约休闲风、民族风、度假风天猫平台趋势新品举例：BURBERRY羊绒眼影#防油抗汗KIKO座光高光#泪沟橡皮擦#便携VAA侧影修容盘#羊绒粉质地柔和骨相口红稚优泉雨衣口红#双头三效卡姿兰黑磁定妆喷雾#16H扒脸无油光悦瞳软磁睫毛#无惧肿泡眼突破携带胶水限制“出游必须画超上镜的妆容!美疯了!!!”“放假了!出游妆咱们肯定要安排上了……”趋势人群画像趋势人群画像画像描述画像描述喜好出游拍照，记录美好时刻。人群属性25-34岁女性67%三线及以上城市25-34岁女性67%白金籍身的卫可排续天然成分点[亮：后牧白金籍身的卫可排续天然成分点[亮：后牧m配方安全对敏肌有益D4/DS/D6硅趋势六纯净美妆出圈理念环保与成分安全兼具内外纯净自然，配方安全温和，包装环境友好 双重纯净：内外兼顾，健康环保w一整体纯净的美妆产品，不仅强调内部(产品原料等)的w一天然、绿色，更兼顾外部(包装等)的可持续性，如采用可替换内芯，自配挖取勺等环保设计，减少浪费污染，零刺激：安全配方，敏肌安心零刺激：安全配方，敏肌安心纯净配方，呵护敏肌。纯净美妆多剔除激素、香精、防腐剂、PEG等风险争议成分，引入如白池花籽油等多种天然植物的滋养油分，如密蒙花等植物精萃，为皮肤带天猫平台趋势新品举例天猫平台趋势新品举例REDCHAMBER粉膏一体盘粉”质地水花川行天然润养唇油96%+天然成分，及时舒敏修护PRADA解构裸系列口红发光粉霜2.0可替换内芯+防污染粉勺双环保趋势人群画像趋势人群画像品质追求人群人群属性女性81%35岁以下一二线城市性价比追求人群追求实惠便携、偏好精简彩妆性价比追求人群追求实惠便携、偏好精简彩妆趋势七一物多用单色单盘也能打造完美妆容单盘单色：技术加持，多部位适用单盘单色：技术加持，多部位适用双重锁水、贴服软膜、添加保湿因子、采用特殊丝绒硅出无与伦比的延展性、滋润度，轻松适用于脸部、眼部单盘多色：玩转各列场景不出错单盘多色：玩转各列场景不出错一盘在手，妆容无忧。眼影、腮红、修容，均采用日常多用，美丽尽现。天猫平台趋势新品举例天猫平台趋势新品举例科颜氏高保湿水光棒REDCHAMBER绒感多用泥奶糖多用膏60%精华，奶糖质地，“膏转霜”技术NATASHA超自然面部综合盘新概念配色，含修容/腮红/眼影，哑光/细闪质地，打造多元妆效趋势人群画像趋势人群画像画像描述画像描述人群属性35岁以下女性72%一二线城市35岁以下女性72%肌肤护理需求升级养肤防护型彩妆需求突显精华入妆，防晒添彩，滋养防护两双全肌肤护理需求升级养肤防护型彩妆需求突显精华入妆，防晒添彩，滋养防护两双全养肤：持妆更养肤，肌肤养护二合一养肤：持妆更养肤，肌肤养护二合一随着消费者对彩妆养护需求的日益提高，彩妆产品的成分也在不断地精进与升华。从最初的透明质酸钠等基础保湿成分，到后续的白芍药、山茶花、虫草、人参、鱼子等精粹的添加，再到“精华级”风潮掀起，彩妆的养护功能已经达到了一个全新的高度，力求在保证持久妆效的同时，更强调对肌肤带来更加丰富与细致的滋养。 防晒：肌肤添光彩，同时预防光老化SPF23PA*,SPF23PA*,国内专柜版(SPF23)跟潮流，融入防晒成分。无需再叠涂防晒霜，轻松实现自带的防护效果。补妆同时，防晒也得到补充，一举两得。天猫平台趋势新品举例天猫平台趋势新品举例兰芝雪纱隔离妆前乳娇兰金钻修颜粉底液添加85%精粹，以黄金入妆，自毛戈平琉璃羽翼气垫芭比波朗虫草粉霜37种护肤精萃护肤抗老趋势人群画像趋势人群画像多重养肤人群人群属性女性76%25岁以上一二线城市氛围感需求人群氛围感需求人群打造眼唇局部氛围感趣味性玩色成新兴需求相近或跳跃色系，满足氛围感营造及玩色等多种需求眼唇：打造局部氛围感眼唇：打造局部氛围感在妆容的打造中，唇眼部分无疑承担着营造氛围感的重要角色。随着市场需求的演变，越来越多的美妆品牌和商家开始以氛围感为系列卖点，致力于为消费者提供更加精致和富有特色的产品。无论是主打春夏氛围感，还是精致氛围感，都在满足消费者对于生活氛围感的追求。美甲：色彩适配多种心情美甲：色彩适配多种心情多色系美甲随心选择。既能打造温馨氛围，满足感营造需求；又能大胆玩色，展现个性魅力。指尖上的艺术，让美丽绽放。天猫平台趋势新品举例天猫平台趋势新品举例奶咖唇釉赛博时代眼影盘水性指甲油Misscandy繁花星梦礼盒趋势人群画像趋势人群画像人群属性25岁以上男性32%三线及以上城市25岁以上男性32%妆造服一体化妆容风格紧跟潮流妆造服一体化妆容风格紧跟潮流经典风格妆容：立体骨相，重眉眼、复古红唇发型：括弧形|刘海、几字形刘海、波浪形卷发穿搭：与发型一松一紧，突出腰线拉长腿部线条感配饰：精致为主。珍珠、耳环、花边发卡、金色等复古风配饰穿搭：明亮色彩搭配(同类色、邻近色、对比色、互补色),服饰图案丰富元素(南瓜、流泪痕迹)眉部：灰色英气粗眉，略带棱角趋势人群画像趋势人群画像画像描述精致时尚人群人群属性女性73%25-34岁一二线城市2023年彩妆趋势回顾23年眼部色彩及趋势回顾：日常百搭为基本需求，亮色点缀更出彩色彩需求色彩需求日常百搭的眼妆依然主导，玩色需求增速较快，清透、氛围、复古成为玩色关键词粉色系11%紫色系6%高级别致的清冷小复古天配色需求强可玩性的多色大盘九色质地需求追求干净雾面妆感七色奶咖色系1%快速小众打益温柔轻妆感六色大地色系23%苔绿色3%蓝色系6%苔绿色数据来源：TMiC;分析时间：2023年(2023.1-2023.12))*搜素UV均为眼妆色影相关擅索词高级感温柔浅裸24%简约浅禄色为当下流行R研君活间日常素颜13%粉调后按逐渐向低饱和瘤衍生更多色彩打造伪素颜、搬味、温柔既视经典红也及近年爆款南瓜也心架色消费饱和加亮眼成独特个性的颜色成为新究分布比费气质土色15%经典红色及近年爆款南瓜色&梁色消费饱和亮眼或独特个性的颜色成为新定社程色老分有比情正红色茶棕色巧克力求张求G侧OFlywheel款式需求透明、魔镜粉、渐变等色彩款式依旧为主流；彩色、渐变色等趣味性颜色呈现高增速美甲款式相关搜索词美甲款式相关搜索词UV及同比情况-O--6%渐变色彩色透色变色单色渐变17%色彩需求经典颜色热度仍旺，消费者在其中寻求个性变化，彩色美甲跟随审美及色彩趋势产生变化经典求变美甲色彩中的高需经典色相且仍在不断升温消费者在选择此类颜色时仍在追求色彩的个性化演绎方式社媒色彩分布比例裸色13%粉色13%Pl(yoyta低跟随热潮美拉德色彩、多巴胺色彩的色彩大湖流影响美甲色彩选择现阶段流行的奶甜风亦在美甲领域应用社媒色彩分布比例绿色7%解照族棕色7%蓝色7%基新增婴儿盐需求饱和经典显白红色开始降温消费者转向新奇个性颜色社媒色彩分布比例红色7%mFywheol2024年春夏彩妆趋势预测本白皮书预测2024年春夏以下五大妆容可能会成为彩妆人群重视的方向：2024春夏预测妆容2024春夏预测妆容柔和蜜桃妆少女型、优雅型、温婉型甜美风、日韩风、淑女风“柔和桃”作为PANTONE公布的2024流行代表色，给整个妆容注入了柔美、温和的感觉。无论是眼睑上的轻轻一抹，还是唇部的细腻涂染，亦或是面颊上的淡淡晕染，这一抹充满温暖与现代优雅的桃色仿佛早春时节般，弥漫着生机和清新，治愈人心。整体妆容简洁但不失氛围感，在时间紧迫、需要匆匆出门的时刻也能轻松实现；而在那些令人心跳加速的特别时刻，也能完美衬托出你的独特风采，让你春日之花般绽放。2024春夏预测妆容2024春夏预测妆容清爽通透妆各种风格均适用OL风，简约休闲风、文艺风在2024年春夏季时装周的舞台上，妆容潮流展现出与众不同的清新风采，与深秋的浓郁妆容形成鲜明对比。在诸如DavidKoma、The这种妆容变化在时尚界刮起