【细俏乐活 趣在一起】商场开业周年庆典商业活动提案

2024年商场开业活动提案在XX，有一处澎湃，叫“运河”在XX，有一种精致，叫“细俏”在XX，

有一种生活，叫“新潮”跟着运河的流向潮向未来！向前Thinking|项目解析1.周边人群地缘性客户：周边地缘性客户群体注重生活改善的群体:（周边小区）项目先后交付，人居革新正式开始；区域豪宅遍地；而后_______(周边新小区）等成功接棒，区域向着高品质人居时代不断前进。2.周边商业2km范围内，0所商业5Km范围内，4所商业圈庞大的居民群体和商业场所不匹配商业不足是区域的阵痛，也是未来区域能强力发展的增长极Thinking|项目解析核心定位全业态生活中心Slogan:细俏乐活●区域唯一：区域内相较便利的生活中心●周边小区林立：项目周边新建小区众多，未来将导入众多居住生活人口。核心优势营销策略夯实周边3KM核心客群；以周边年轻家庭客层为主，；围绕“生活、乐趣”主核心思路，联动主次力店及餐饮儿童品牌，通过主题性活动、整合品牌及异业资源，持续释放开业信息；开业主题：细俏乐活趣在一起项目以餐饮、生活娱乐为主，客群以25-44岁年轻家庭、科创新人、商旅达人为主；Thinking|策略洞见慢调生活温情快意乐活风尚精致格调让每个人都能走在潮流、美学观念之前，发现城市美学生活Thinking|策略洞见快乐潮地结合项目优势及客户群体打造一个高辨识度的标签—潮流、炫彩、细俏让项目在客户心中其他同类有区别通过差异化及标签化的市场定位在用户心中产生“快乐潮地”=(项目名字）的联想将（项目名字）打造成一个时尚潮、流光溢彩生活的集结潮地Thinking|整体调性镭射焕变光影盛宴MULTIASPECTNEWYOUTH光影与声色相融相生，镭射镜面映射出项目芳华，倾动全城渐变色系卓越蓝活力橙缤纷粉Thinking|整体调性新潮风尚生活绽放MULTIASPECTNEWYOUTH年轻就是燥，用艺术表达品质生活，互动交融，共同发光CONTENTS04Fieldisrecommended02预热活动Designrendering0301活动思考Planningimport开业活动持续维稳活动活动主题：活动时间：

①：预热期：2023年7月8日—9月27日（周末）②：开业期：2023年9月28日—10月6日活动地点：周边社区及项目参与人群：集团领导、项目领导、媒体代表、入住品牌、周边感召客活动安排：①前期预热期积极对接政府资源，携手主主次力店和优势品牌共同打造城市级活动，持续释放开业信息；

②筛选周边核心社区，开业前重点打造社群营销活动，为开业蓄客；

③开业日现场安排具有艺术、潮流的活动，吸引大量群众参与。Thinking|活动概况细俏乐活趣在一起Thinking|活动目的针对项目的开业盛典，我们的切入点……OPENINGTHEMEACTIVITYENTRYPOINT树立品牌性格BUILDBRANDCHARACTER将品牌性格提炼出鲜明化以品牌性格造就商业定位提炼活动主题CLEARTHEME不同城市活动主题鲜明以主线展开活动铺设有利于活动的人际传播和记忆感提升人气关注度EXPANDBRANDAWARENESS诉求核心：引起全城关注得到反馈：项目信息较精准的传播扩大品牌知名度EXPANDBRANDAWARENESS将品牌认知度扩大以认知度代替广告的宣传度Thinking|活动排期2023年7月8日—9月27日（周末）预热活动开业活动2023年9月28日—10月6日2023年9月28日开业活动仪式色彩世界主题IP互动潮趣盒集预热活动③：炫彩荧光跑2023年9月23日-27日预热活动①：炫音大巴士预热活动②：快乐够出彩线上宣传—寻找城市光芒活动5天倒计时海报理想生活剧场PARTONE第一部分Planningimport「预热活动」EVENT|整体策略造势宣传，开业预热形象塑造，打造品牌会员拓新，粉丝招募结合事件营销，线上线下立体推广，加入话题炒作裂变、话题传播、区域内传播开业信息打造高品质、社区瞩目的规模化营销活动，了解品牌力量，打造目标客群吃喝玩乐购首选地增加微信公众号粉丝EVENT|预热活动预热活动①—炫音大巴车

活动前期，通过线下巡游、社区地推、写字楼地推等各种活动为城市传递快乐。自带项目基因的音乐大巴车造型出现在你的身边，注册会员还可认领专属于你的快乐大礼包，通过移动的音乐大巴让大家提前感受项目年轻、时尚、新锐的生活方式。EVENT|预热活动预热活动①—炫音大巴车乘客您好，开往项目的列车即将出发，请您领取“时尚达人打卡票”，有序上车——EVENT|预热活动活动名称：快乐出发乐享精彩活动时间：7月15.16日活动形式：1、以一辆开往项目的音乐班车为主线，贯穿预热期各节点，前期通过网红、电台主播、电视主播、微博、微信等地方知名达人对音乐班车进行概念塑造并制造悬念，在社区行以音乐班车作为专属符号亮相2、选择项目周边入住人口超过2000人以上小区，实行覆盖推广

①.人口2000-5000：音乐装置+主力店拓卡地推+社区媒体覆盖②.人口5001-15000：音乐BUS+乐队演出+主力店集中拓卡

传播渠道：官方自媒体宣传、电台持续报道、线上大V、小区媒体，在市民群体形成热点话题、有效传播广场品牌、开业信息预热活动①—炫音大巴车EVENT|预热活动预热活动②—快乐够出彩安排男女模特身穿彩色铜人衣服在热闹人流集市地快闪造势，同时微信公众号上发文#街头涌现炫彩人，进行开业信息释放及造势EVENT|预热活动与城市同行，告白美好城市，在风景优美的运河边自由奔跑，用脚步丈量城市，释放愉悦的心，为城市注入更多的活力，活动以项目为起点，规划周边线路，感受项目的地理位置，提倡当代都市青年人健康的生活方式，感受运河畔的生活。活动时间：2023年8月26日（周六）活动场地：项目及项目周边参与人数：100人预热活动③—城市荧光跑EVENT|预热活动物料清单：活动门头、荧光手环、能量包、音响、合影手举牌、摄影摄像EVENT|预热活动线上预告—寻找城市宝藏活动前期选取内部细节照片，进行线上提前释放，制造内部亮点剧透PARTTWO第二部分Planningimport「活动内容」EVENT|圈层演绎主力PR活动活动形式活动地点核心客群活动时间9.289.299.3010.110.210.310.410.510.6主力PR开业主题活动开业仪式外场舞台全客群√主题IP展色彩世界主题美陈中庭/廊道全客群√√√√√√√√√辅助PR理想生活聚场潮流集市中街全客群√√√√√√√√√主题巡游主题IP巡游外场舞台全客群√√少儿才艺表演联动周围培训机构，举办少儿才艺比赛/演出外场舞台亲子客群√√√√√√音乐嘉年华不同主题潮流乐队演出外场舞台全客群√√√√√√√√√开业仪式EVENT|场地布置EVENT|场地布置EVENT|场地布置EVENT|开业仪式活动流程08:30—09:1809:18—09:2009:20—09:2509:25—09:3009:30—09:3509:35—09:4009:40—09:4509:45—09:50客户签到鼓舞开场主持人开场白，介绍出席嘉宾及开业信息项目介绍及开业优惠主力店代表发言开业仪式舞狮点睛正式开业，领导、嘉宾依此进门参观EVENT|开业仪式开场节目—喧天大鼓震撼开场EVENT|领导致辞企业领导、政府领导、代表依此登台致辞，表达对项目的开业祝福，祝愿项目财源广进，步步高升。领导致辞EVENT|开业仪式主持人邀请领导登台为项目开业剪彩，礼仪登台奉上剪彩道具，当主持人与现场观众倒计时“5-4-3-2-1”时领导拿起金剪为项目剪彩!此时，礼炮齐鸣，礼花绽放，人声鼎沸!剪彩仪式EVENT|开业仪式当剪彩仪式完成之时，音乐响起，舞狮舞动，开始从台下走到台上，为大家带来一场精彩的演出，舞狮到达舞台，主持人邀请领导再次登台为醒狮点睛，唤醒这座狮子，点睛寓意繁荣富贵，生意兴隆;!舞狮领导点睛点睛结束，接下来欣赏舞狮表演醒狮开始表演采青，带来阵阵喝彩，彩狮采青，将采到的财送到领导的手上，寓意引财进屋。雄狮吐瑞，生财大卖，盛世开源祥狮采青吐瑞EVENT|开业仪式EVENT|开业仪式醒狮撞门而进，把吉祥和好运散播到每一个角落，嘉宾紧随其后，步入场内，参观项目，最后拜门出场，醒狮舞圆满结束活动完满成功!感谢大家的光临与参与。祥狮采青吐瑞开业延续性活动—色彩世界色彩世界与自然的温柔和浪漫重新建立联系构建项目的艺术维度弱化商业空间与大自然的边界这是项目的美好愿景EVENT|现场布置中庭美陈静卧（效果图）1号门中庭设置静卧主题IP，可供现场打卡拍照中庭美陈静卧（现场呈现）中空装置飞扑（效果图）北里中庭上空设置飞扑主题IP美陈，搭配中庭画展，营造不设限的艺术空间中空装置飞扑（现场效果）开业延续性活动—理想生活聚场理想生活聚场扎根年轻人热衷的新潮文化，集合美食·手作·运动潮玩等内容一个集市，一座城市，一个节日感受运河边的潮流生活浪潮，看城市的朝气活力且解压、快意又潇洒EVENT|理想生活聚场EVENT|理想生活聚场理想生活聚场设置丰富的互动摊位，包括创意美食、潮流运动、精致手作等*具体摊位根据招商开业延续性活动—现场演绎EVENT|活动安排全天候不间断巡游互动主题IP巡游音乐嘉年华圈层活动

三大主力PR打造欢乐的开业盛会，超趣项目，生活不一YOUNG！

魔幻主题环境巡游剧，经典童话故事花样演绎，身临其境步入童梦世界巡游快闪互动EVENT|主题巡游（1）EVENT|主题巡游（2）五颜六色的撞击俏皮可爱的长耳朵活泼灵动的舞姿现代与卡通的结合极具动感的服装展现非一般的视觉冲击。魔法少女曾经好奇，什么才是人类所说的友谊。一天,她从魔法世界偷偷溜到了人间，遇到了一群可爱善良的人……“如水晶般闪亮，如夏日般晴朗，如糖果般甜美。“魔法少女似乎明白了，这就是那种叫友谊的东西。EVENT|主题巡游（3）EVENT|主题巡游（4）威尼斯的面具文化在欧洲文明中独具一格，是极少数面具溶入日常生活的城市。威尼斯人把面具作为日常生活的一部分有着悠久的历史，带上面具后人们会忘记痛苦，尽情的狂欢呐喊，释放自己欢乐的天性，以此保持自己内心的骄傲。身穿威尼斯服装，步入狂欢殿堂。EVENT|音乐嘉年华狂欢开业季，不同风格乐队演出，吸引更多的来客驻足观赏EVENT|圈层演绎从开业28日起，每日安排圈层演出，开启全天候活动演绎我型我SHOW时尚童模，舞台演绎EVENT|圈层演绎热力街舞潮流街舞，定义青春EVENT|圈层演绎少儿舞蹈汇演联合舞蹈培训机构，定制专场汇演PARTTHREE第三部分Planningimport「活动执行」EVENT|媒体排期(仅推荐）开业前30天线上媒体持续曝光招商成果露出事件话题报道开业前15天线上媒体街道/乡镇媒体开业信息主视觉深入周边小区开业前10天全面铺排主视觉开业信息重点PR/SR开业前5天全面铺排开业详情信息网红探店EVENT|活动执行应急预案现场施工搭建工序保障：现场搭建与施工：1、公司工厂将根据发布会规程，按时、保质、保量的完成搭建装配工作。2、在现场的所有静态布展、装饰，出现掉落、损坏等情况，施工人员都将在第一时间进行修补并恢复原貌。3、特殊突发事件，导致现场包装无法施工、补救时，我司将根据工厂及库房存储的大型物料，进行紧急匹配调整搭建方案和包装造型。4、现场搭建后，我司拥有专门清洁团队，全程执行无损、无尘操作。EVENT|活动执行根据既定的活动方案制定执行流程与各岗位工作手册或说明书；活动期间严格依照已确认的执行流程进行细节的把控与操作；设定双方项目负责人以及各岗位负责人，实施项目经理责任制；根据活动场地及活动特性，提前进行各类预案；紧急事件发生后，依照预案进行执行，并及时上报项目经理；流程管理提前与场地负责进行沟通，协调所有相关的场地事宜，并及时将场地的各项特殊要求及条件反馈给相关负责人；提前了解场地的电力限量，消防通道位置，货运通道位置，并将信息传达给搭建商和设备提供商；确认进场时间，并通知和协调搭建商和设备提供商的时间，同时