某月饼中秋节广告宣传策划书

某月饼中秋节广告宣传策划书汇报人：文小库2023-12-25市场分析产品定位广告策略促销策略预算分配效果评估目录市场分析01中高收入群体，注重节日氛围与品质生活的人群。定位人群地域分布消费心理主要针对城市区域，特别是大中型城市。追求节日的仪式感，注重月饼的口感、品质与品牌。030201目标市场多样化口味，如传统五仁、蛋黄、豆沙等，同时也要有创新口味如巧克力、抹茶等。口味需求精美、有创意的包装，体现节日氛围与品质感。包装需求消费者对品牌有认同感，追求品牌价值与口碑。品牌认同消费者需求品牌A以高品质、创新口味为卖点，市场份额逐年上升。传统口味为主打，品牌历史悠久，拥有稳定的消费群体。以豪华包装、高价位吸引高端消费者。结合自身优势，差异化竞争。针对不同竞争对手采取不同的营销策略，如针对品牌A，可加强品质与创新口味的研发；针对品牌B，可强化品牌历史与文化；针对品牌C，可推出中高端产品系列，满足不同消费群体的需求。品牌B品牌C策略建议竞争对手分析产品定位02

产品特点独特口味某月饼具有独特的口味，如五仁、蛋黄莲蓉等传统口味，以及芝士、巧克力等创新口味，满足不同消费者的口味需求。精致包装某月饼采用精美的包装设计，既体现节日氛围，又具有礼品属性，适合送礼或自用。健康食材某月饼采用优质的原材料，如优质面粉、新鲜果仁等，确保产品的健康和营养价值。某月饼品牌形象融合了传统与创新的元素，既体现中秋节的传统文化，又具有现代感。传统与创新结合某月饼品牌形象注重高品质保证，从原材料采购到生产工艺，都经过严格的质量控制，确保产品的品质和口感。高品质保证某月饼品牌通过广告宣传与消费者建立情感连接，传递温馨、团圆的中秋节情感。情感连接品牌形象家庭消费者家庭消费者也是某月饼的目标受众，他们在中秋节期间会选择某月饼作为节日食品或礼品送给家人和朋友。中青年人群某月饼的目标消费者主要是中青年人群，他们对品质和口感有较高的要求，同时也是礼品市场的消费主力军。地域特色消费者针对不同地域的消费者，某月饼也会根据当地口味和偏好进行产品调整和推广，吸引更多地域特色消费者。目标消费者广告策略03以“团圆”和“传统”为核心，强调品牌月饼的中秋节日传统特色和文化内涵。如“月圆人团圆，某月饼伴你过中秋”、“传承中秋文化，某月饼用心制作”等，以突出品牌特色和中秋节氛围。广告主题主题口号主题定位户外广告在城市繁华地段、商业区、交通枢纽等人流密集区域设置大型广告牌、灯箱等，吸引眼球并提升品牌知名度。网络广告运用社交媒体、短视频平台等多种形式，进行精准投放，扩大广告覆盖面和影响力。电视广告通过温馨、感人的画面和故事情节，展示品牌月饼的品质和中秋节的传统文化内涵。广告形式利用电视、广播、报纸等传统媒体进行广告投放，覆盖更广泛的目标受众。传统媒体运用社交媒体、短视频平台、网络论坛等新媒体渠道，针对年轻人群进行精准营销。新媒体组织各类线下活动，如月饼品鉴会、中秋文化展览等，增强品牌知名度和美誉度。线下活动广告渠道促销策略04促销活动消费者购买一盒月饼，即可获得一盒相同月饼。针对不同规格的月饼，提供不同的折扣，如买5送1，买10送3等。购买月饼的顾客可以获得精美小礼品，如中秋灯笼、中秋贺卡等。邀请消费者参加月饼品酒会，了解月饼与酒的搭配技巧。买一送一活动打折优惠赠品活动品酒会活动03后期回馈期中秋节后一周，对参加活动的消费者进行回访，收集反馈意见。01提前宣传期从中秋节前一个月开始，通过各种媒体进行广告宣传。02正式促销期中秋节前一周，进行各种促销活动。促销时间123在各大电商平台开设店铺，进行线上销售及活动宣传。线上平台在各大超市、商场设立专柜，进行线下销售及活动宣传。实体店铺利用社交媒体平台进行活动宣传，吸引更多用户参与。社交媒体促销地点预算分配05媒体购买在电视、广播、报纸、杂志等媒体上购买广告位，用于发布广告。创意制作包括广告脚本编写、拍摄、后期制作等费用。广告发布将制作好的广告发布到各类媒体上，如互联网、社交媒体等。广告费用赠品费用为促销活动准备的赠品，如小礼品、优惠券等。促销人员雇佣临时促销员，负责在商场、超市等地推销月饼。促销活动组织各类促销活动，如买一送一、打折等，吸引消费者购买。促销费用进行市场调研，了解消费者需求和竞争对手情况。市场调研用于与媒体、政府部门等建立良好关系，提高品牌形象。公关费用对员工进行产品知识、销售技巧等方面的培训。培训费用其他费用效果评估06广告覆盖率通过统计广告的播放量、收视率等数据，评估广告的覆盖范围和受众规模。品牌知名度通过调查问卷、用户访谈等方式，了解目标受众对品牌的认知程度。销售增长率对比广告投放前后的销售数据，评估广告对销售的拉动效果。用户满意度通过调查问卷、用户反馈等方式，了解用户对广告的接受程度和满意度。评估指标数据统计通过广告投放平台的数据统计功能，收集广告播放量、收视率等数据。调查问卷针对目标受众发放问卷，了解他们对广告和品牌的认知情况。用户访谈邀请部分受众进行访谈，深入了解他们对广告的看法和感受。销售数据分析对比广告投放前后的销售数据，分析