四川省2022年1月自考00755《广告设计与创意》真题

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1.（单选题,1分）基于对客观物象视觉形式的概括和提炼，建立在主观联想和想象基础之上的思维方式是（）

A、形象思维

B、抽象思维

C、逆向思维

D、多向思维

2.（单选题,1分）提出品牌形象论的杰出广告人是（）

A、爱德华·戴勃诺

B、杰克·特劳特

C、杰克·里斯

D、大卫·奥格威

3.（单选题,1分）平面广告软件Photoshop是（）

A、动画类软件

B、矢量图形类软件

C、位图图像类软件

D、三维类软件

4.（单选题,1分）

A3纸张的尺寸大小是（）

A、210mm×297mm

B、297mmx420mm

C、787mmx1092mm

D、889mmx1194mm

5.（单选题,1分）羽绒服广告中使用大面积蓝色调感染受众情绪是运用色彩的（）

A、味觉感

B、冷暖感

C、轻重感

D、软硬感

6.（单选题,1分）印刷钞票所用的纸张材料是（）

A、铜版纸

B、白板纸

C、凹版印刷纸

D、合成纸

7.（单选题,1分）直接把数字信息传递到印刷机上，省去了传统胶印中的胶片、PS光、显影等步骤。这种技术是（）

A、直接成像技术

B、凹版印刷技术

C、金属活字印刷

D、数码制版

8.（单选题,1分）一般情况下，广告画面的重心处于画面中（）

A、绝对中心位置

B、中心偏下位置

C、中心偏上位置

D、中心偏右位置

9.（单选题,1分）以下不属于线的特征的是（）

A、长

B、方向

C、位置

D、宽度

10.（单选题,1分）视觉语言中最简洁的形态是（）

A、线

B、点

C、面

D、色彩

11.（单选题,1分）通过广告明确该产品适合某类消费者群体使用，其广告定位属于（）

A、品牌定位

B、形象定位

C、消费者定位

D、色彩定位

12.（单选题,1分）广告运作的根本目的是（）

A、品牌推广

B、促进销售

C、形象宣传

D、服务社会

13.（单选题,1分）以下不属于平面广告创意与设计的生理基础的是（）

A、眼睛

B、大脑

C、记忆

D、想象力

14.（单选题,1分）以下不属于平面广告创意与设计的形式要素的是（）

A、色彩

B、图形

C、文案

D、创意理念

15.（单选题,1分）创立擦笔淡彩并为月份牌特殊风格的形成奠定了基础的是（）

A、周慕桥

B、徐泳清

C、郑曼陀

D、谢之光

16.（单选题,1分）下列不属于广告文案类型的是（）

A、广告标题

B、广告语

C、广告正文

D、广告图形

17.（单选题,1分）POP属于平面广告创意与设计的存在形式中的（）

A、平面形式

B、立体形式

C、视频形式

D、活动形式

18.（单选题,1分）禁毒广告属于（）

A、商业广告

B、政治广告

C、盈利性广告

D、公益广告

19.（单选题,1分）评估广告活动成败的指标是（）

A、广告计划

B、媒介代理

C、广告费用

D、广告效果

20.（单选题,1分）用文字表明其名号、商号、招牌和营业性质的广告是（）

A、灯笼广告

B、标记广告

C、招牌广告

D、口头叫卖广告

21.（名称解释,2分）真假结合法

22.（名称解释,2分）反向思维

23.（名称解释,2分）情感法

24.（名称解释,2分）平面广告创意与设计

25.（名称解释,2分）夸张法

26.（判断题,4分）RO理论是由美国广告大师杰克·里斯提出的。（）

A、正确

B、错误

27.（判断题,4分）在广告设计中，色彩用得越多效果越好。（）

A、正确

B、错误

28.（判断题,4分）中文字基本是方块字，即以正方形为文字的假想外框来设计。（）

A、正确

B、错误

29.（判断题,4分）装订的方法包括骑马钉、锁线装和胶装等。（）

A、正确

B、错误

30.（判断题,4分）拼版是指印刷页面按折页方式将页码顺序排到一起。（）

A、正确

B、错误

31.（简答题,6分）

什么是比喻法？

32.（简答题,6分）

简述创意在平面广告设计中的重要性。

33.（简答题,6分）

平面广告形式美的法则是什么？

34.（简答题,6分）

简述平面广告中创意设计的步骤。

35.（简答题,6分）

简述头脑风暴广告创意法。

36.（设计题,20分）

以