电子商务专业人才培养方案-正式版

2018级电子商务专业人才培养方案

（专业代码：630801所属类别：财经）

一、招生对象：

高中毕业生及同等学历者。

二、学制

基本修业年限为3年，最长修业年限6年。

三、培养目标

本专业面向物流行业及各类中小企业电子商务一线岗位，培养德、智、体、美劳等方面全面发展，身

心健康，爱岗敬业，具有现代物流理念，掌握电子商务专业必备的基本理论知识和必备电子商务专业技能，

具有较高综合素质和良好职业素养，能从事电子商务网站建设与维护、网络营销、网店美工、网店运营、

物流企业电子商务运营管理工作的高素质技术技能型人才。

四、职业面向与职业资格证书

本专业培养的学生主要面向物流行业及电子商务行业各类中小企业，从事电子商务网站前端设计、网

站维护管理、网店运营、网络营销、网店美工等岗位工作。主要职业资格证书有助理电子商务师、网络营

销师、助理物流师和网页设计师等。

表1：职业岗位—工作任务——相关职业资格证书一览表

工作领域主要工作任务相关职业资格证书

电子商务平台的构建与优化

网站的编辑

电子网络营销方案制订和实施

商务网站建设与维护

网络营销方案制订和实施

网站推广

电子商务网络营销平台规划助理电子商务师

网络市场的调研及分析

网络交易风险的识别和防范

电子商务物流模式的选择及物流配送方案的设计

电子支付工具的操作

网络商务信息的搜索及分类整理

主流的B2B、B2C、C2C电子商务平台综合分析与业务操作

Photoshop图片处理

网店装修设计

网页前端设计

平面设计商品拍摄与图片处理平面设计师(选考)

物流包装设计

企业VI系统设计

网站效果图设计与制作

420

工作领域主要工作任务相关职业资格证书

网站定位与规划

企业静态宣传网站建设

HTML语言编制网站

JavaScript特效处理ADOBE网页设计

网站建设

DIV+CSS美化网站师

网页色彩及布局设计

电子商务网站维护管理

网站前端设计编程

网上开店

寻找货源供应商

宝贝拍摄与图片处理

宝贝上架

店铺装修

网店运营阿里巴巴运营师

淘宝工具软件使用

店铺推广

网店数据分析

客户管理

网店物流

电子商务技术的应用

网络营销方案制订和实施

网站推广

网络营销平台规划

网络营销网络市场的调研及分析网络营销师(选考)

网络交易风险的识别和防范

网络商务信息的搜索及分类整理

主流的B2B、B2C、C2C电子商务平台综合分析与业务操作

五、知识、能力、素质结构及开发表

表2：知识结构及开发表

知识领域内容支撑课程教育教学形式

一定的道德法律知识；思想道德修养与法律基

一定的中文应用文写作基本知识；础、计算机应用基础、体理论教学

文化知识

一定的体育知识；育与健康、应用写作、实实训教学

计算机基础知识用英语、专业英语

电子商务基础与应用、电

掌握电子商务业务流程、电子商务

子商务网站的设计与开

平台的构建与优化、电子商务网站教学做一体教学、学习领

发、网站美工设计与编

专业知识的设计与开发、网络营销、网站美域实训、综合实训、校外

辑、网络营销、电子交易

工设计与编辑、物流配送、电子商顶岗实习毕业设计

与支付、电子商务安全管

务安全管理方面的知识

理、电子商务物流管理

思想道德修养与法律基

了解党和国家的路线、方针政策；社会知识讲座，社会实践

础、毛泽东思想和中国特

知法懂法，懂得个人与他人，个人调查，社会活动；校园文

社会知识色社会主义理论体系概

与集体，个人与社会的关系；懂得化艺术节、科技节、课外

论、形势与政策、综合素

人类与社会发展的基本规律科技活动等

养等课程

421

表3：能力结构及开发表

能力领域单项能力支撑课程教学形式

1.确定职业发展目标，规划职业生涯；职业生涯规划与课堂教学

自我管理

2.确定阶段计划，确定阶段目标；就业创业指导、主题班会

与发展

3.学习能力和适应社会的能力；体育与健康、课外活动

能力

4.塑造个人形象；遵守社会规范心理健康讲座

1.要求学生在社交中能够确定特定交往目

的，选择合适的交往对象，建立良好的交往公关礼仪、

课堂教学

社会交往渠道，运用合适的交往技巧；实用英语、

主题班会

与合作、2.能熟练运用汉语交流，简单英语交流；专业实训、

课外活动

沟通能力3.确定合作目的，选择合作伙伴，建立合作创业工作室、

讲座

氛围，寻求合作方式，运用合作技巧，评价社会实践

合作效果

数学理论教学

微积分的应用应用数学

应用能力实训教学

通

用应用文调查报告；请示；产品说明；宣传广告；毕理论教学

应用文写作

能写作能力业设计；合同.实训教学

力

安装硬件；安装软件；管理计算机；编辑文

计算机档；处理电子表格；制作演示文稿；网上冲理论教学

计算机应用基础

应用能力浪实训教学

外语日常交流；阅读产品书；中英文互译。实用英语、理论教学

能力专业英语实训教学

确定创业项目；筹措资金；项目报批；制定相关专业课、职业

创新理论教学

发展规划；制定阶段发展目标；实施发展计生涯规划与就业

创业实训教学

划；管理公司；发现问题；创新判断；制定创业指导、创业工

能力实习

创新方案；实施创新。作室等。

物流基本理论教学

熟悉物流业务基本运作流程。现代物流概论

能力实训教学

电子商务网站的规划与设计计算机应用基础

网站布局及色彩搭配动画制作

电子商务教学做一体教学

使用Dreamweaver实现静态网页制作Dreamweaver网页

网站前端学习领域实训

使用JavaScript实现网站前端动态效果制作

美化设计综合实训

使用CSS实现网页布局与美化CSS网页布局美化

能力校外顶岗实习

使用Flash设计网站素材JavaScript网页动

网站的维护态

Photoshop网店美

专使用Flash设计制作网店动画素材

工

业网店美工使用Photoshop进行图像处理教学做一体教学

动画制作

能设计与信使用AI进行网店宣传广告设计学习领域实训

视觉营销

力息编辑能网店商品拍摄综合实训

AI设计

力网店首页及详情页视觉设计校外顶岗实习

商品采编

网络信息编辑

商务文案处理

网络信息搜集与分析

教学做一体教学

网络营销平台规划网络营销

网络营销学习领域实训

企业网站的推广网络营销方案策

能力综合实训

网络贸易实践划

校外顶岗实习

个人网络创业

422

能力领域单项能力支撑课程教学形式

物流模式的选择及物流配送方案的设计教学做一体教学

电子商务

物流作业流程的管理电子商务物流管学习领域实训

物流管理

电子商务物流信息技术工具的使用理综合实训

能力

物流信息系统软件的操作及系统的维护校外顶岗实习

店铺规划设计能力会计基础

网店营销策划能力网店客服

教学做一体教学

网店数据分析与优化能力网店运营

网店运营学习领域实训

客户管理能力网店数据分析

能力综合实训

物流运作能力移动电子商务基

校外顶岗实习

网店财务核算能力础

移动电子商务平台运营能力

第三方跨境电子商务平台应用能力

电子商务基础与

跨境电商客服管理及服务能力教学做一体教学

应用

跨境电子外贸营销能力学习领域实训

跨境电商

商务能力国际物流知识及技能综合实训

电子商务英语函

跨境电子商务政策法规校外顶岗实习

电

跨境电商贸易英文函电技能

模拟公司的组建

教学做一体教学

市场调研电子商务沙盘

创业实践学习领域实训

创业方案书的设计电子商务综合实

能力综合实训

创业项目的实施训

校外顶岗实习

模拟公司的业务运作及内部管理

表4：素质结构及开发表

素质领域内容支撑课程或活动教育教学形式

体育与健康、军训、课外锻炼体育课堂教学、体育活

身体素质身体健康，体质好。

等动、体育比赛、军训等。

教育部《普通高等学校大学生

心理健康，人格完善；有较心理健康教育工作实施纲要心理课程课堂教学、大学

强的协调能力和独立工作能（试行）》指导下的心理课程生心理健康指导和心理

心理素质

力；有勇于创新敢于攀登的教学、大学生心理健康指导、咨询、大学生校园文化及

顽强意志心理咨询、大学生各种文化及科技活动

科技活动等

热爱中国共产党，热爱社会

主义祖国，有立志建设有中思想道德修养与法律基础、毛

课堂教学、爱国主义教育

国特色社会主义和共产主义泽东思想、邓小平理论和三个

政治思想素质基地参观、形势与政策讲

的远大理想。有较高思想觉代表重要思想、形势与政策课

座等

悟、科学的思想方法和高尚等

的情操及正确的价值观

各类专业课、综合素养课、文

有一定自然科学和人文科学

学欣赏课、自然科学知识讲课堂教学、讲座、课外阅

人文素质素养。懂美丑、有较高审美

座、文学艺术欣赏课、职业与读、校园艺术节等

情趣。

道德教育课、人文讲座等

自我管理、商务沟通、创新各类专业课、课程实训、综合课堂教学、讲座、实训、

专业素质

创业实训、认识实习、毕业实习等实习等。

423

六、毕业标准

1、具有良好的政治思想素质和职业道德素养；

2、具有现代物流基本理念，在规定的修业年限内完成专业人才培养方案中规定的课程，修满145学

分；

3、取得计算机（办公软件）中级、普通话水平考试三乙证书；

七、课程体系

表5：公共学习领域（课程）一览表

学习领域

序开设考核实践

（课程）学习领域（课程）名称学分周学时总学时

号学期方式比例

代码

1GBGG0009思想道德修养与法律基础34481考试40%

毛泽东思想和中国特色社会主义理论

2GBGG000644642考试40%

体系概论

3GBGG0013形势与政策2321-4考查40%

GBGG0010体育与健康①22301考查90%

4

GBGG0011体育与健康②22322考查90%

5ZBXX0055计算机应用基础34601考试100%

6GBGG0007实用英语①64921-2考试40%

7GBGG0018应用写作32481考查50%

8GBGG0012心理健康指导1161-2考查40%

9GBGG0019职业生涯规划1161考查40%

10GBGG0002就业创业指导1165考查40%

QTXY0006体育俱乐部活动①1243考查100%

11

QTXY0007体育俱乐部活动②1244考查100%

12现代物流概论12162考查40%

13演讲与口才22322考查100%

14创业基础1161考查100%

15创新思维开发与落地1161考查100%

16ZRXY0230军事理论22321考查50%

17普通话1162考查100%

总计38630

表6-1：专业、实践学习领域（课程）一览表

专业、实践学习

开设考核实践

序号领域（课程）学习领域（课程）名称学分周学时总学时

学期方式比例

代码

1ZBXX0027*电子商务基础与应用44601考试50%

2限选课电子商务沙盘24241考查50%

3商务文案处理34482

4Photoshop网店美工44642考试50%

5Photoshop网店美工-课程实124242考查100%

424

专业、实践学习

开设考核实践

序号领域（课程）学习领域（课程）名称学分周学时总学时

学期方式比例

代码

训

6ZBXX0148动画制作34562考试50%

7网店客服44562考试50%

8Dreamweaver网页制作44643考试50%

Dreamweaver网页制作-课程

9124243考查100%

实训

10跨境电商44643考试50%

11视觉营销44643考试50%

12网店运营44643考试50%

13电子商务英语函电34563考试50%

14仓储配送实务34563考试50%

15SGXX0058网络营销44604考试50%

16网店数据分析44604考试50%

17CSS网页布局美化44604考试50%

18AI设计44604考试50%

19电子商务法24324考试

20网络营销方案策划44605考试50%

21电子商务物流44605考试50%

22商品采编44605考试50%

23JavaScript网页动态44605考试50%

*电子商务专业综合实训（校

24SGXX0060424965考试100%

内）

电子商务专业校外综合实训

25SGXX0060424965考试100%

（校外跟岗实习）

26QTXY0001毕业顶岗实习、毕业设计184326考核100%

合计（不计限选课）1041860

表7：通用和专业职业资格认证课程一览表

职业认证类别认证项目学分考证时间备注

办公软件（计算机）1第2、4学期的6月份必选

通用第1、3学期的12月份

英语1必选

职业素养认证第2、4学期的6月份

普通话1第2、4学期的5月份必选

专业

电子商务专业技能考核合格证1第4学期的5～7月份必选

职业技术资格认证

ADOBE网页设计师、网络营销

其它职业资格证书1任选

师、平面设计师

毕业规定学分3

425

表8：课外综合实践活动一览表

级别内容积分考核方式考核单位

相关科技活动、技能竞赛、文体活动、

系部1-3一等奖3分、二等奖2分、三等奖1分系部

社会实践、志愿活动等

相关科技活动、技能竞赛、文体活动、一等奖5分、二等奖4分、三等奖3分，

院级1-5活动组织部门

社会实践、志愿活动等其他奖项2分、参与者1分

相关科技活动、技能竞赛、文体活动、一等奖6分、二等奖5分、三等奖4分，

市级2-6教务处

社会实践、志愿活动等其他奖项3分、参与者2分

相关科技活动、技能竞赛、文体活动、一等奖7分、二等奖6分、三等奖5分，

省级3-7教务处

社会实践、志愿活动等其他奖项4分、参与者3分

相关科技活动、技能竞赛、文体活动、一等奖8分、二等奖7分、三等奖6分，

国家级4-8教务处

社会实践、志愿活动等其他奖项5分、参与者4分

注：1、其它未列项目比照上述考核方式执行。2、积分换学分按2：1的比例折算。

八、专业核心学习领域（课程）说明：

1、电子商务基础与应用（60课时、4学分）

此课程是电子商务专业的入门课程，着重介绍电子商务的基本概念、电子商务运营模式、电子商务核

心岗位介绍等。培养学生对电子商务专业的基础认识，以及对电子商务行业核心岗位的初识，为学生学习

后续专业课程奠定基础。

2、Dreamweaver网页制作（64+24课时、4+1学分）

本课程从职业技术教育的特点出发，培养学生实际动手能力为目标，使学生具备网页设计与制作、网

站规划与维护的实践技能，为形成良好的网页制作与网站管理职业素养奠定基础。其前驱课程是计算机应

用基础，后续课程是CSS网页布局美化、JavaScript网页动态。

3、Photoshop网店美工（64+24课时、4+1学分）

此课程的主要培养学生的Photoshop图片处理能力及平面设计能力，其主要内容以网站（店）美工所

涉及到的知识技能为线索，培养学生利用Photoshop工具软件进行图像图形的编辑处理能力、网页前端设

计能力以及网店装修设计能力。其前驱课程是计算机应用基础、电子商务基础与应用，后续课程是视觉营

销、商品采编。

4、网络营销（60课时、4学分）

此课程主要培养学生利用网络完成营销的实践能力。通过学习学生要掌握网络营销的基本概念与职

能、网络营销工具的技术原理及其应用技能、网络营销活动的组织管理等内容，为学生能够胜任企业网络

营销相关岗位奠定基础。其前驱课程是计算机应用基础、电子商务基础与应用，后续课程是网络营销方案

策划。

5、视觉营销（64课时、4学分）

此课程是电子商务专业网店美工岗位进阶课程，通过理实一体化的教学理念，采用项目实战的教学方

法，培养学生深入理解网店视觉营销基础知识，掌握网店布局、文案视觉、商品主图设计、店铺首页及详

情页设计、直通车推广图设计、钻石广告设计等技能，同时培养学生视觉营销数据化等职业能力，本课程

具有一定的综合性实践性，是培养网店美工岗位人才的一门综合技能训练课。其前驱课程是动画制作、计

算机应用基础、电子商务基础与应用、Photoshop网店美工，后续课程是商品采编。

426

6、网店运营（64课时、4学分）

此课程的主要内容是从网店的开设与进货、商品的定价与发布、图片的拍摄与处理、网店设计与装修，

店铺的推广，培养学生的网店经营运作管理能力。

7、专业综合实训（96课时、4学分）

此课程的主要内容是进行企业应用电子商务方案的设计、电子商务网站的方案设计、网络营销方案的

设计，主要是培养学生综合利用所学知识来解决实际电子商务问题的能力。

九、主要实践教学环节及安排

表9：主要实践教学环节及安排表

实践教学名称开设学期学时实习、实训场馆技能要求

专业认识实习１１周教室、实训室、企业增强专业认同、专业意识

课程同步实践1-5与理论教学1：1实训基地掌握课程单元基本技能

Photoshop网店美工-课程

21周校内实习实训基地掌握单项专业技能

实训

Dreamweaver网页制作-课

31周校内实习实训基地掌握单项专业技能

程实训

综合生产性实习实训58周校内外实习实训基地掌握综合专业技能

毕业顶岗实习6432学时企业

备注：实践教学是指利用寒、暑假进行的专业认识实习、社会实践或社会调研和停课进行的课程综合

实训和专业综合实训及毕业顶岗实习，上表中所列项目中的后两项为每个专业必有项。

十、主要合作单位

表10：主要合作单位一览表

序号单位名称合作内容

1上海商派有限公司订单班开展、参与人才培养方案制定、校外实训基地

2湖南辰泰电子信息技术有限公司参与人才培养方案制定、校外实训基地

3杭州赢动教育咨询有限公司参与人才培养方案制定、校外实训基地

4艾瑞咨询有限公司参与人才培养方案制定、校外实训基地

5商康医药电子商务公司参与人才培养方案制定、校外实训基地

6有量（上海）信息技术有限公司参与人才培养方案制定、校外实训基地

7团博百众（北京）科技有限公司（折800网）参与人才培养方案制定、校外实训基地

8湖南快乐购股份有限公司参与人才培养方案制定、校外实训基地

备注：主要合作单位是指在专业人才培养过程中，参与人才培养方案制定、达成合作办学协议或建立

校外实训基地及委托定单培养的主要单位。

427

十一、专业建设委员会成员一览表

表11：专业建设委员会成员一览表

序号姓名所在单位职称/职务委员会中职务

1潘果湖南现代物流职业技术学院教授/专业带头人/教务处长