《短视频与直播文案写作》 课件 第4章 短视频文案的写作

第4章短视频文案的写作在短视频创作与传播中，文案无处不在，策划、脚本、引流、关键词的选择等环节都要依靠文案。短视频文案的重要作用在于吸引用户，引导用户了解短视频内容，其也是推广产品和服务的重要手段。因此，为了成功创作出优秀的短视频，并进行有效的宣传推广，创作者要熟练掌握短视频文案的写作方法。目录contents01短视频脚本的写作02短视频引流文案的写作Part/

01短视频脚本的写作脚本是短视频创作的基石，是贯穿整个短视频始末的内在逻辑，更是短视频拍摄的重要依据。如果没有短视频脚本，短视频的拍摄很有可能出现混乱局面，所以短视频脚本对短视频的创作来说至关重要。4.1.1短视频脚本的基本结构和写作流程根据短视频脚本的内容展开方式，短视频脚本的基本结构分为总分总、倒金字塔等结构形式。总分总结构：第一个“总”是指表明主题，“分”是指详细说明或叙事，最后的“总”是总结收尾。倒金字塔结构：以事实的重要程度或用户关心程度依次递减的顺序，先主后次地介绍各项信息。短视频脚本的基本结构第1步：确定主题第2步：设置人物第3步：确定拍摄时间和拍摄地点第4步：设定场景第5步：明确拍摄方式第6步：写作短视频脚本短视频脚本的写作流程4.1.2拍摄提纲的写作拍摄提纲比较适用于纪录类、访谈类等短视频的拍摄。具体来说，拍摄提纲的写作一般包括以下几步。（1）明确短视频主题，确定选题、立意和创作方向，确定创作目标。（2）呈现选题的切入点，如果是拍摄Vlog，就先大致圈定几个拍摄地点。（3）明确短视频的体裁，然后确定该体裁的拍摄手法和表现技巧。（4）确定短视频的构图、光线和节奏。（5）呈现场景的转换、结构、视角和主题。（6）完善细节，补充音乐、解说、配音等内容。4.1.2拍摄提纲的写作组成部分内容主题来一场说走就走的旅行，目的地是江苏镇江。这条视频就是带领人们体验博主在镇江游玩的经过视角家、高铁站、西津渡、永安菜市场、饭馆、北固山（甘露寺）、下山和男友分享旅程体裁Vlog风格整体风格轻松、愉快，独白较多，主要以快节奏的转场和画面突出游玩的愉快，构图主要为九宫格构图或中心式构图，充分利用自然光线，以平角拍摄景观、仰头自拍为主内容场景一：用独白欢迎大家收看博主的Vlog，在家里化妆、换衣服，为旅游做准备，并说出自己的目的地是镇江。场景二：打车去高铁站，发现坐高铁到镇江只要20分钟。场景三：在西津渡附近拍摄老房子并自拍，觉得哪里都很好看，途中偶遇一群快乐的人。场景四：打车去永安菜市场找好吃的，到目的地后拍摄当地风景人文和美食，一边吃一边称赞食物的美味。场景五：骑车前往北固山，拍摄独特的共享单车，到达目的地后拍摄北固山和甘露寺的远景，登山后拍照并观赏长江的风景，到达甘露寺后观赏风景并自拍；遇到粉丝，帮粉丝拍照。场景六：一边说着好累，一边展示买的一大包东西，虽然累，但很满足。下山后与男友视频分享游玩经过，在视频中摆手说再见，既是与男友说，也是在和粉丝说细节以节奏较快、动感十足的外国流行歌曲作为背景音乐，配合画面的快速切换，给人轻松愉快、自由自在的感觉；在转场时添加有趣的音效，营造轻松的氛围江苏镇江旅行Vlog的拍摄提纲4.1.3分镜头脚本的写作分镜头脚本相当于整个短视频的制作说明书，是把短视频情节转换为镜头的过程，决定了整个视频故事的发展方向和内容大纲。分镜头脚本对短视频的画面要求很高，更适合有剧情、故事性强的短视频。一般分镜头脚本的结构包括镜号、拍摄方式、景别、时长、画面内容、台词、音乐音响等，当然，具体的结构可以根据实际内容来确定。分镜头脚本4.1.3分镜头脚本的写作镜号拍摄方式景别时长画面内容台词音乐音响1固定镜头特写2秒一个行李箱在路面上滑动（旁白）你想过你的大学生活吗舒缓的轻音乐2固定镜头近景2秒男主角拉着行李箱，在大学校园的路上行走3固定镜头全景2秒男主角和关系好的同学一起散步，从远处慢慢走向镜头4固定镜头近景5秒两人背对镜头，正在聊天（男主角）上了大学就可以做自己喜欢的事情，有时间打打篮球、泡泡图书馆，选的专业还是自己喜欢的摄影风声5固定镜头近景2秒镜头拍摄他们的侧面（男主角）说不定以后我就可以成为世界知名的摄影师了呢6固定镜头中景4秒半夜时分，舍友看到男主角还在看关于摄影的书，走上前，推了推他（舍友）不是吧，你大半夜还在看书啊走路的脚步声短视频《改变，从现在开始》的分镜头脚本4.1.3分镜头脚本的写作镜号拍摄方式景别时长画面内容台词音乐音响7固定镜头近景5秒男主角正在翻书，另一名舍友拿过来手机，手机画面中是一位漂亮的女同学（画外音）王胜，你看这女生是不是我们学校的？（男主角）嗯⋯⋯应该是吧短视频里的歌曲声，声音嘈杂8固定镜头特写1秒男主角拿起手机，下载了某短视频App一阵风声呼过9固定镜头全景4秒老师正站在讲台上讲课，底下坐着很多学生（老师）都包括哪些设备呢？比如说单反、三脚架、无人机⋯⋯10固定镜头近景3秒老师举着话筒，开始提问，PPT上有拍摄设备的图片（老师）下面我请几位同学先回答几个问题，王胜11固定镜头近景1秒男主角正在低头戴着耳机看短视频12固定镜头中景2秒老师在讲台上看着下面，男主角仍然在看短视频（老师）王胜13固定镜头特写1秒一只手推了推男主角的肩膀14固定镜头近景2秒男主角这才站起身，但脸色慌张短视频《改变，从现在开始》的分镜头脚本4.1.3分镜头脚本的写作镜号拍摄方式景别时长画面内容台词音乐音响15固定镜头近景3秒老师双手撑着讲台，看向男主角，提出问题（老师）你现在回答一下硬质光和软质光的区别16固定镜头近景3秒男主角紧张地调整了一下眼镜，低着头，沉默不语17固定镜头近景3秒老师失望地摇了摇头（老师）不会就坐下吧18相似主体

转场近景5秒男主角一坐下，镜头从教室来到宿舍，男主角神情凝重，低着头，胳膊肘撑在桌面，正在思索，这时舍友拿过来手机，手机上有游戏界面（画外音）兄弟，来啊，上号了19固定镜头近景3秒男主角摆手拒绝（男主角）我现在有事，不玩了。（画外音）哦，那好吧20晃镜头近景4秒男主角低头思索（画外音，制造错乱、迷惘的效果）——请玩抖音的同学注意听讲！——你还记得你上大学时的志向吗？——我供你读大学，你为什么把时间都浪费了呢？——最近上课怎么不在状态？⋯⋯搭配沉重的背景音乐短视频《改变，从现在开始》的分镜头脚本4.1.3分镜头脚本的写作镜号拍摄方式景别时长画面内容台词音乐音响21固定镜头近景4秒男主角趴在键盘边上，从梦中醒来，猛地抬起头，呼吸局促男主角呼吸的声音22固定镜头近景4秒午后，阳光明媚，宿舍空无一人，男主角站起身，走到窗前，看着窗外的阳光（独白）时光如此美好，我竟然在这里蹉跎岁月23固定镜头全景3秒校园的围墙上喷涂着励志标语“改变，从现在开始”（独白）我已经错过了太多，但不晚，改变，从现在开始激扬的背景音乐24固定镜头（过肩镜头）近景3秒男主角站在窗前，望向床铺上的相机，男主角的肩膀、脸庞和相机虚实结合25固定镜头特写2秒男主角的手握住相机26固定镜头近景2秒男主角站在空旷的校园广场，手持相机，拍下一张张绽放光彩的照片定格拍照的音效短视频《改变，从现在开始》的分镜头脚本4.1.4文学脚本的写作文学脚本不像分镜头脚本那样细致，适用于不需要剧情的短视频，如教学类视频、评测类视频等。文学脚本基本罗列了所有可控因素的拍摄思路，只需规定人物要做的任务（即内容框架）、说的台词（即台词框架）和镜头画面。文学脚本对创作者的文笔和语言逻辑能力有较高的要求。内容框架镜头画面台词框架引入主题：测评小朋友喜欢吃的五彩绳糖博主面对镜头说出主题今天我要吃小朋友最喜欢吃的五彩绳糖介绍五彩绳糖展示五彩绳糖的包装袋、打开包装后糖果的样子和拉长糖果的样子五彩绳糖就不用介绍了吧，大家小时候都见过，看着五颜六色的，长长的一根，一根能吃一下午阅读网络评论展示买家差评，画面中同时展现博主对评论的反应看差评，“刺鼻气味”，是不是天热坏掉了？“跟胶一样”，配料里有卡拉胶吗？“不太好吃”，怪不得他说能吃一下午拿出买来的五彩绳糖展示带有包装袋的五彩绳糖，将10包糖果排列好9.9元到手10包，平均0.99元一包，这是一位来自江苏的粉丝朋友让我评测的读配料表博主阅读配料表，以画中画的形式展现配料表中的内容这五彩绳糖大家小时候都吃过吧，来，咱们先看配料表，里面有白砂糖、葡萄糖浆、葡萄糖、氢化植物油脂，剩下的全是食品添加剂，保质期12个月，产地广东潮州五彩绳糖测评短视频的文学脚本4.1.4文学脚本的写作文学脚本不像分镜头脚本那样细致，适用于不需要剧情的短视频，如教学类视频、评测类视频等。文学脚本基本罗列了所有可控因素的拍摄思路，只需规定人物要做的任务（即内容框架）、说的台词（即台词框架）和镜头画面。文学脚本对创作者的文笔和语言逻辑能力有较高的要求。内容框架镜头画面台词框架发表针对糖果的感觉手中拿着糖果包装说实话，我隔着包装都能闻到很浓的甜味，拆开看一下打开包装把包装打开，拿出里边的糖果，闻味道，感受糖果的质地，发表观点甜味确实很浓，类似于糖精的味道，但不凑太近也算不上刺鼻。这东西捏起来软软的、弹弹的，说它跟胶一样，倒也不至于，它的手感更像QQ糖，QQ弹弹，但不能拉丝。视频里说它一根能吃一下午，咱们量一下，看它有多长量糖果的长度博主拿出盒尺，将糖果拉长，量长度70厘米，我想问，就这么点，是怎么吃一下午的吃糖博主尝一尝糖果的味道尝一下⋯⋯吃到嘴里就是糖味和果味，它每一段颜色都不一样，但味道吃起来没啥区别，口感也和QQ糖一样，QQ弹弹的最后总结博主看着手中的糖果最后我想提醒大家，这糖有香精、添加剂和多种色素，小朋友可不能多吃哦综合评价画面中出现一个盖章，展现该食品的综合评价，为三颗星，等级为白银五彩绳糖测评短视频的文学脚本Part/

02短视频引流文案的写作短视频引流文案具有十分重要的宣传推广作用，优秀的短视频引流文案可以引起用户的兴趣并能传递核心信息，从而提高用户转化率和活跃度。短视频引流文案的写作主要包括短视频账号信息的设置、短视频标题和关键词的写作、短视频引流文案的优化，以及短视频封面的设计等。4.2.1短视频账号信息的设置账号

名称在设置账号名称时，最重要的要求是账号名称简单易记。简洁，避免生僻的词汇、发音和拼写，要让用户看一眼就能知道账号的定位。有创意，容易引起用户联想，方法是打造个性化，使自己与众不同，让用户耳目一新，形成独特的记忆。账号

头像优质头像的首要标准是直观、清晰。一般来说，账号头像有以下几种类型。真人头像：比较适合有真人出镜的短视频。图文标识头像：适合品牌账号，既直观又形象，有利于强化品牌形象。动画角色头像：可以强化短视频中的角色形象，有利于打造动画角色IP。账号名称头像：能够给用户创造一致性印象，进一步强化账号印象，同时也是打造IP的重要手段。卡通头像：创作者自己创造的卡通形象，与账号内容方向相符。真人头像图文标识头像动画角色头像账号名称头像卡通头像4.2.1短视频账号信息的设置账号

名称在设置账号名称时，最重要的要求是账号名称简单易记。简洁，避免生僻的词汇、发音和拼写，要让用户看一眼就能知道账号的定位。有创意，容易引起用户联想，方法是打造个性化，使自己与众不同，让用户耳目一新，形成独特的记忆。账号

头像优质头像的首要标准是直观、清晰。一般来说，账号头像有以下几种类型。真人头像：比较适合有真人出镜的短视频。图文标识头像：适合品牌账号，既直观又形象，有利于强化品牌形象。动画角色头像：可以强化短视频中的角色形象，有利于打造动画角色IP。账号名称头像：能够给用户创造一致性印象，进一步强化账号印象，同时也是打造IP的重要手段。卡通头像：创作者自己创造的卡通形象，与账号内容方向相符。账号

简介设置账号简介时，要求内容简短，突出账号的2～3个特点，用一两句话表述清楚即可。一般来说，短视频账号简介有以下几种类型。表明身份：创作者可以用一句话向用户介绍自己的身份，一般句式为“主语+形容词+名词”。表明内容价值：账号简介可以指出账号内容在特定领域的价值，如技能、干货等。表明理念和态度：这种账号简介常以金句或打动人心的句子来展示自己的内心态度和理念。4.2.2短视频标题和关键词的写作写作短视频标题时，创作者要按照以下要求来做。不做“标题党”突出重点通俗易懂善用“点睛”词汇站在用户角度思考一般来说，短视频标题可以分为以下类型。福利发送型标题价值传达型标题励志鼓舞型标题引发好奇型标题借势热点型标题警示用户型标题数字具化型标题短视频标题的写作福利发送型标题价值传达型标题4.2.2短视频标题和关键词的写作写作短视频标题时，创作者要按照以下要求来做。不做“标题党”突出重点通俗易懂善用“点睛”词汇站在用户角度思考一般来说，短视频标题可以分为以下类型。福利发送型标题价值传达型标题励志鼓舞型标题引发好奇型标题借势热点型标题警示用户型标题数字具化型标题短视频标题的写作励志鼓舞型标题引发好奇型标题4.2.2短视频标题和关键词的写作写作短视频标题时，创作者要按照以下要求来做。不做“标题党”突出重点通俗易懂善用“点睛”词汇站在用户角度思考一般来说，短视频标题可以分为以下类型。福利发送型标题价值传达型标题励志鼓舞型标题引发好奇型标题借势热点型标题警示用户型标题数字具化型标题短视频标题的写作警示用户型标题数字具化型标题4.2.2短视频标题和关键词的写作创作者要谨慎选择关键词。关键词要与短视频主题和内容密切相关关键词要有较高的搜索量要合理布局关键词，将其融入标题、描述和视频内容中，提升搜索引擎的匹配度一般来说，能够吸引巨大流量的短视频文案标题拥有多个关键词，并会对关键词进行组合。词根是指词语的组成根本，在标题中加入有词根的关键词能够有效提高短视频文案被搜索到的

概率。短视频关键词的写作写作短视频标题时，创作者要按照以下要求来做。不做“标题党”突出重点通俗易懂善用“点睛”词汇站在用户角度思考一般来说，短视频标题可以分为以下类型。福利发送型标题价值传达型标题励志鼓舞型标题引发好奇型标题借势热点型标题警示用户型标题数字具化型标题短视频标题的写作4.2.3短视频引流文案的优化标签要与短视频内容密切相关。要注意标签的数量和多样性，适当使用热门标签和长尾标签，以拓展短视频的触达范围。创作者要及时调整和更新标签，与时俱进，抓住热点话题，提高短视频的持续曝光度。添加标签文字的相对位置要基本固定，标题类的文字要在字幕的上面，字号放大，设置对比度较高的字体和颜色，同时内容应简洁明确。创作者还可以把关键词插入短视频画面中，但要把字号放大，设置对比度较高的字体和颜色。创作者一般应把字幕放在标题文字或关键词的下面，颜色对比度要高，字体要简单，字号要相对较小。为了突出，可以加入底纹、色块等修饰元素。关键词要根据短视频内容适时出现，起到突出重点的作用，停留时间不能太长，也不能太短，一般在相关内容讲述完以后消失。短视频中有配音字幕时，要防止文字太多使用户分心，可以在重点文案出现时加入配音，在提醒用户的同时增强短视频的节奏感。文案排版优化标题类文字的位置4.2.3短视频引流文案的优化标签要与短视频内容密切相关。要注意标签的数量和多样性，适当使用热门标签和长尾标签，以拓展短视频的触达范围。创作者要及时调整和更新标签，与时俱进，抓住热点话题，提高短视频的持续曝光度。添加标签文字的相对位置要基本固定，标题类的文字要在字幕的上面，字号放大，设置对比度较高的字体和颜色，同时内容应简洁明确。创作者还可以把关键词插入短视频画面中，但要把字号放大，设置对比度较高的字体和颜色。创作者一般应把字幕放在标题文字或关键词的下面，颜色对比度要高，字体要简单，字号要相对较小。为了突出，可以加入底纹、色块等修饰元素。关键词要根据短视频内容适时出现，起到突出重点的作用，停留时间不能太长，也不能太短，一般在相关内容讲述完以后消失。短视频中有配音字幕时，要防止文字太多使用户分心，可以在重点文案出现时加入配音，在提醒用户的同时增强短视频的节奏感。文案排版优化关键词的位置4.2.4短视频封面的设计使用高品质的图片可以增加封面的吸引力，让用户更愿意点击观看。高品质图片的基本要求是高分辨率，显示清晰，颜色搭配协调。●使用高品质的图片在短视频封面中要有醒目的视觉元素，创作者设计与短视频内容相关、色彩丰富且独特的封面，可以迅速抓住用户的注意力。