悦诗风吟网络推广方案

悦诗风吟上市网络推广建议PreparedbyO.M.P.2011.09

悦诗风吟上市网络推广建议PreparedbyO.M我们发现她们正在分享……用户对于悦诗风吟的感知非常自我，非常自由我们发现她们正在分享……用户对于悦诗风吟的感知非常自我，非常究竟是谁在感知我们的产品？20—30岁大学生及白领是互联网深度用户有全球化的眼光，良好的品味有相当程度的教育背景更热爱生活，更敏感，更崇尚自然主义文艺小清新究竟是谁在感知我们的产品？20—30岁大学生及白领文艺小清新文艺小清新追捧的成功经营品牌之一生活型态提案店（LifeStyleStore）2005年7月在上海开了第一家店铺2007年度世界品牌500强排名第400位无印良品的成功在于：一开始它受到海归、文艺青年的狂热追捧而发展至今则广受所有大众消费者的喜爱文艺小清新追捧的成功经营品牌之一生活型态提案店（LifeS因此，我们对于目标受众定位策略是……文艺小清新品牌的第一批追捧者所有大众消费者因此，我们对于目标受众定位策略是……文艺小清新所有大众消费者如何促使大众去感知？消费者小调查——促使你体验一个新护肤品牌的决定性因素是？可信的朋友推荐才敢尝试有明星或者美容老师推荐品牌名称、包装或店铺的感觉非常喜欢性价比高喜欢品牌代言人被品牌崇尚的理念打动功能性强，使用成分，原产地特别No.1网络口碑超好评消费者面对纷杂的护肤品市场，一定会通过口碑来决定试用与否其次是通过品牌传递的体验价值（店铺、试用、服务等）来皈依喜好度和忠诚度如何促使大众去感知？消费者小调查可信的朋友推荐才敢尝试有明星7:00起床12:00午休13:30上班19:00晚餐23:00睡觉目标受众的一天媒体接触点上网户外手机电视17:30下班9:00上班大众消费者在生活中与数字媒体的关联度是……20-30岁大众消费者都是高数字偏好度、互联网深度用户7:00起床12:00午休13:30上班19:00晚餐23:7你在购买某种化妆品前会在网上搜索它的相关信息吗？——87.2%的目标消费者表示“非常同意”或“同意”网络上某种化妆品大量的口碑信息会引起您关注吗？——88.9%的目标消费者表示“非常同意”或“同意”你是否有购买化妆品前受到网络口碑影响的经历？——85.6%的目标消费者表示“有”目标人群：20-30岁女性个人收入3K-5K数据来源：CMMS2011第一季度大众消费者选择化妆品牌的习惯网络口碑对消费者购买化妆品影响非常大，她们十分注重高体验度的品牌和产品你在购买某种化妆品前会在网上搜索它的相关信息吗？——87.28现今大众消费者的个性是怎样的？大众消费者依照自己的个性及喜好购买东西，比过去更加自我我从来不以舒适度挑选鞋子，心动了就绝不手软……每一次看到喜欢的款式，就把四种颜色的衣服统统买下来……我经常买很贵的丝质睡衣，即使别人看不见，也想美美的入睡……现今大众消费者的个性是怎样的？大众消费者依照自己的个性及喜好体验价值变得尤其重要最重视与消费者之间的关系和感受体验价值变得尤其重要最重视与消费者之间的关系和感受我们的品牌及产品体验价值是否满足消费者需求？完美结合高科技与自然追求自然与肌肤的融合韩国第一化妆品集团AmorePacific研制的自然主义化妆品所有产品原料来自济洲岛生态原料基地推崇以自我净化的自然生命力，解决各种肌肤烦恼我们宣扬的自然主义、我们的产品线之长，非常值得消费者体验我们的品牌及产品体验价值是否满足消费者需求？完美结合高科技与对于品牌的感知状况是？无论从店铺到产品，悦诗风吟给人的感觉是亲切的、清新的、富有生活气息的对于品牌的感知状况是？无论从店铺到产品，悦诗风吟给人的感觉是我们所面对的竞品是谁？品牌简介JurliqueOriginsKiehl's佰草集品牌来源南澳美国美国中国品牌口号自然、科技、创新天然为本，科学为证Since1851美自根源养有方品牌定位活机护肤全球高效植物系先锋来自纽约的160周年护肤专家中国智慧，全球时尚关键词活机、植物生命力、可循环、关爱地球纯净植物系、可再生、天然环保160周年、骨头先生、哈雷机车、冒险精神、成分天然可回收、公益中草药成分+中医理论健康、自然、清新、关爱地球特色在南澳拥有自己的活机农场

25年南澳活机耕种法主打100%纯净天然植物成分从事多项环保事业营造品牌公益环保形象历史悠久热衷公益（爱循环慈善计划）全球范围内多位重量级明星支持开启中草药养美风尚中医理论为证带来“自然平衡”之美发起“爱筑中草药家园”绿色行动宣言等明星产品玫瑰护手霜玫瑰花卉水精油系列美白水润畅饮系列韦博士菇菌系列白米焕肤霜1号护唇膏小黄瓜水、金盏花水亚马逊白泥面膜新七白美白系列新雨润保湿系列人群属性核心年龄段20-2920-2920-2920-29核心地域上海北京北京上海、北京并重在二三线城市覆盖率远远高于前三个品牌而竞品的调性各不相同，有科技的，有环保的，有以中草药为依托与悦诗风吟的调性有很大的区别我们所面对的竞品是谁？品牌JurliqueOriginsKi区隔于竞品的传播策略以KOL引导受众传播依靠网民的自发传播短线口碑长线口碑注重长期的以体验价值为核心的网络推广区隔于竞品的传播策略以KOL引导受众传播依靠网民的自发传播短以数字信息的全网布局思维进行营销内容创造与管理以内容思维模式，整合数字营销传播体系内容管理中心内容管理中心和用户管理中心体系的建立，是在数字化条件下，将品牌管理与销售管理在数字环境中进行重组和界定，形成的数字营销思维基础，以制订更完善的数字营销体系。用户管理中心以数据化为基础的效果转化思维进行营销目标设定与管理以数据思维模式，整合数字营销目标体系|互动用户|潜在用户|消费者||信息检索|广告|互动|UGC|内容营销||平台信息|体验|社区|服务|转化||用户分级|互动机制|社区管理|服务管理|沟通工具管理|互联网传播模式以数字信息的全网布局思维以内容思维模式，整合数字营销传播体系爱时尚爱艺术爱自然我爱生活微博淘宝豆瓣百度女性网站旅行网站门户网站腾讯消费者的互联网生态圈爱时尚爱艺术爱自然我微博淘宝豆瓣百度女性网站旅行网站门户网站以网络体验价值为核心的整合营销体系互联网电视广告线下PR活动户外广告平面广告以网络体验价值为核心的整合营销体系互联网电视广告线下PR活动品牌的传播模式核心价值产品企业服务韩国第一化妆品集团AmorePacific研发来自济州岛的自然主义护肤哲学加强与消费者之间的关系明星产品自然、健康、朴素、时尚以自我净化的自然生命力解决各种肌肤烦恼产品线长，品类齐全，能够满足几乎所有大众消费者全系产品绿茶籽精华液橄榄精华保湿面霜火山灰毛孔清洁面膜高科技有机防皱精华液品牌的传播模式核心价值产品企业服务韩国第一化妆品集团Amor悦己￭悦自然沟通主张彰显悦诗风吟从自然中索取；享受自然感受；尊崇自我、享受身心愉悦体验的个性……悦己￭悦自然沟通主张彰显悦诗风吟从自然中索取；EPR推广建议EPR推广建议SNS开心网创立虚拟人物茱莉，通过这样一个虚拟的但是和品牌调性契合的形象，在SNS发布各类转帖、投票、图片等，并且建群开心网建立“朱莉”这个虚拟但和品牌调性及目标消费群体契合的年轻人物形象建立茱莉蔻纯净活肌群茱莉蔻豆瓣小站同行品牌网络推广行为分析—茱莉蔻SNS+微博+豆瓣联动SNS开心网开心网建立“朱莉”这个虚拟但和品牌调性及目标消费时尚、生活、美容类BBS达人口碑传播与活动贴召集同行品牌网络推广行为分析—Origins时尚、生活、美容类BBS同行品牌网络推广行为分析—Origi以KIEHLS为例，未做硬广的前提下有效利用美剧“欲望都市”、利用众多海内外明星的追捧与推荐，联动线下线上活动，长期在微博及豆瓣内实施品牌推广战略。品牌标识强、产品形象清晰（骨头先生）同行品牌网络推广行为分析—科颜氏以KIEHLS为例，未做硬广的前提下有效利用美剧“欲望都市”安娜苏结合品牌推广基调实施媒体专区合作+活动主题页面推广,进行大规模试用装派发，增加用户体验度。同行品牌网络推广行为分析—安娜苏安娜苏结合品牌推广基调实施媒体专区合作+活动主题页面推广,进如何俘获首批品牌拥趸？她们出没在哪里如何俘获首批品牌拥趸？豆瓣没有编辑写手，没有特约文章，没有六百行的首页和跳动的最新专题。如果能不一一结交，却知道成千上万人的口味，能从中间迅速找到最臭味相投的，口口相传的魔力一定能放大百倍，豆瓣随着这一个愿望产生.豆瓣—“文艺小清新”聚集地！

豆瓣—“文艺小清新”聚集地！豆瓣没有编辑写手，豆瓣—当品牌首批拥趸形成，如何辐射更多新受众群体？当品牌首批拥趸形成，2010年1月，twitter全球注册用户达到7500万，全球掀起微博热2011年2月，新浪微博注册用户达到1亿，日均微博量达到2500万数据来源：《中国微博元年市场白皮书》微博我们选择微博选择

新浪微博截止2010年8月：1100家企业、466家主流新闻机构，41家政府机构(不含公安系统)，超过2万的名人获得新浪微博的认证，媒体从业人员数十万微博正在成为热点新闻、事件的发源地，聚集大量明星、媒体、KOL、高端精英及年轻白领！并且凭借其快速的裂变式的传播模式（OneToNToN），形成有效沟通2010年1月，twitter全球注册用户达到7500万，全E-marketing推广策略百度百科Q&A社会化一键分享活动内容介绍豆瓣平台赞网红人官方网站社会化

媒体悦己￭悦自然搜索口碑

用最有影响力的人群

用最有效的工具

引发最大化共鸣悦诗风吟官方微博BBSSNSE-PR微博博客E-marketing推广策略百度百科Q&A社会化活动内豆主要平台官方网站+豆瓣联动BBS+SNS+BLOG+官方微薄BBS+SNS+BLOG+官方微博品牌预热新品上市

长尾效应12月3月12月5月总传播阶段2011.12——2012.12★新品上市及发布会品牌基调及网络宣传主张抛出，为品牌进入进行前期预热，引发关注以明星产品绿茶籽精华液等4款产品带动“悦诗风吟”品牌口碑度品牌理念深度传播及品牌理念升华阶段活动主题

以自然的名义，“悦”行

寻找“秘密花园”邀约好友，以自然的名义去体验悦诗风吟庄园行.BBS+SNS+官方微博推广平台上传并发布我的“秘密花园”照（身边最近的植物）

官方网站+豆瓣+官方微博联动官方微博明星产品打品牌常规内容品牌理念深度传播品牌基调及网络宣传主张传播代购类KOL传播大规模草根KOL证言全程推广平台官方网站+官方微博+SEM媒体专区合作，试用装派发MasterPlan————阶段主要传播方式进阶★主要平台官方网站+豆瓣联动BBS+SNS+BLOG+官方微薄品牌预热期传播规划品牌预热期KOL口碑

豆瓣联动悦诗风吟官方网站，活动发起。以豆瓣为核心传播平台同步进行扩散，辅以BBS+SNS外围传播。campaign豆瓣活动发起BBSSNSBBSM-blogblog官方网站联动基于品牌现有网络声量，运用代购类、旅行类、美容类KOL进行悦诗风吟品牌进入国内的前期口碑传播。塑造悦诗风吟国际化品牌形象。品牌预热期传播规划品牌预热期KOL口碑campaign豆瓣B豆瓣活动发起，召集悦诗风吟品牌的首批粉丝用户群体进行济州岛的“悦”行体验。2.活动发起：以自然的名义，悦行豆瓣小组发起热议话题，“人人心里都藏着个小清新”，以品牌首批粉丝群体的口碑进行大众化传播。3.Topic热议：人人心里都着个小清新美容、护肤、生活、时尚类豆瓣小组抛出话题“小清新驾到”，为悦诗风吟豆瓣小站的建立及活动发起进行前期预热与聚焦。1.小组topic发起:“小清新”驾到！发起平台：豆瓣（官网联动）1、预热：豆瓣小组发起话题—“小清新”驾到2、体验：邀请首批粉丝群体进行“济州岛”体

验之行。3、扩散:挖掘“每个人”心里的“小清新”情结。

进行受众群体扩散。1、预热：“小清新”驾到2.活动发起：以自然的名义，悦行22%3、话题扩散：人人心里都藏着个小清新时间点：12月初时间点：12月中——3月时间点：3月底

首批粉丝拥趸品牌互动带动大批量粉丝群体形成品牌预热期传播规划—Campaign传播豆瓣活动发起，召集悦诗风吟品牌的首批粉丝用户群体进行济州岛的Step1：豆瓣小组“小清新”驾到！“小清新”驾到！预热话题发起，有效吸引悦诗风吟品牌的首批“小清新”受众群体。通过热门小组的置顶话题发起，引发群组成员热议，为品牌小站的建立及品牌豆瓣活动的发起做前期预热，为品牌有效聚焦。Step1：豆瓣小组“小清新”驾到！“小清新”驾到！通过热门一次来自会呼吸的岛的盛情邀约，一场身心愉悦的自然体验之旅。邀约好友，以自然的名义，我们一起“悦”行了！机制:邀约最多好友的将免费获取由悦诗风吟提供的与1名好友结伴同游会呼吸的岛体验悦诗风吟庄园行。Campaign主题：以自然的名义，“悦”行通过热门小组的置顶话题发起，前期已经聚焦了悦诗风吟品牌的首批粉丝群体，针对品牌的首批粉丝群体，发起“悦”行的济州岛自然之旅，进行品牌与受众间的互动体验。Step2：豆瓣活动发起一次来自会呼吸的岛的盛情邀约，Campaign主题：Ste一键转帖分享一键转帖

悦诗风吟官方网站同步联动官方网站活动内容同步发布“一键转帖”分享，形成官方网站与活动发起平台豆瓣网之间的有效联动。以自然的名义，“悦”行一键转帖分享一键转帖悦诗风吟官方网站同步联动以自然的人人心里都藏了个“小清新”！豆瓣小组扩散话题发起，引发人人内心的“小清新”情结。

通过热门小组的置顶话题发起，引发群组成员热议，以悦诗风吟品牌首批粉丝群体为核心进行口碑的扩散性传播，吸引更广泛的粉丝群体。Step3：豆瓣小组发起热议话题：人人心里都藏了个“小清新”人人心里都藏了个“小清新”！通过热门小组的置顶话题发起DEMO示意标题示例:济州岛归来，邂逅超级小清新！话题方向:邂逅济州岛的天然农庄内容示意:

以旅行者的身份介绍自己在韩国济州岛的旅行途中，偶遇悦诗风吟天然农庄，感受到其清新天然，露出品牌、产品发源地、背景的传播。标题示例:2012,最让人HOLD不住的体验！话题方向：以“体验”为切入点，在列举的几大体验中露出悦诗风吟济州岛自然之旅的体验信息，带出品牌品牌信息传播。内容示意：体验一：90度垂直！自由落体式体验体验二：传说中的“辣的跳”体验三：以自然的名义，“悦”行！SNSBBSDEMO示意标题示例:标题示例:2012,最让人HOLD悦诗风吟海归KOL代购类KOL旅行类KOL现有粉丝外围群体辐射KOL粉丝群体影响品牌预热期传播规划—KOL口碑传播代购类KOLKOL粉丝群体外围广大受众品牌预热印象形成！悦诗风吟海归KOL代购类KOL旅行类KOL现有粉丝外围群体辐标题示例:济州岛回来！JMS来收礼物了！话题方向:从旅途的角度，阐述悦诗风吟品牌在韩国当地的现状及产品畅销度。话题内容:12月的济州岛之行，看到了世界上最美丽，最纯净！来分享我的美丽旅途了（其中植入悦诗风吟济州岛天然农庄信息。）JMS你们的礼物可都是我们精挑细选的，都进来收礼物了！（植入产品信息）标题示例:盘点最畅销海外代购系列话题方向:与海外畅销代购品牌捆绑，植入悦诗风吟品牌及产品信息。话题内容:虽然不能做个空中飞人，随时随地飞往全球各地，但是因为有网络，因为有海外代购，一样让我们的生活多姿多彩！新年来到之际，今天一起来盘点最畅销海外代购系列了~（植入悦诗风吟品牌机产品海外现状）Blog示例代购类BBS示例旅行、海归类M-blog示例现有粉丝标题示例:

我的护肤秘笈攻略！话题方向:现有粉丝群体口碑推荐话题内容:我喜欢这个，我喜欢那个，但我有我的坚持！一直认为，并不是最贵的就是最好，最合适自己才是王道！….(软性植入悦诗风吟品牌及产品信息)DEMO示意Blog示例BBS示例M-blog示例DEMO示意官方网站联动新品上市期媒体专区合作试用装派发

以豆瓣/官网/官方微博为核心联动，发起活动，辐射BBS+SNS+BLOG外围传播。campaign豆瓣活动发起

官方微博联动BBSSNSBBSPRblog基于新品上市期，以明星产品带动品牌传播，

选择门户类+垂直类网站进行媒体专区合作，进行悦诗风吟品牌软性专题融入。同时进行试用装大派发铺设产品及品牌声量。blogM-blog新品上市期传播规划官方网站联动新品上市期媒体专区合作campaign豆瓣活动发Campaign主题：发现“秘密花园”也许就是办公室里你身边的一棵铁树，还是电脑旁的一株仙人掌盆栽，抑或是窗前的那一束清香百合…..发现离你最近的那株植物。一起寻找每个人生命之中不可或轻的“秘密花园”，“秘密花园”里是我们内心对自然的一份深切渴望。机制：发现身边最近的绿植，上传并发布我的“秘密花园”照，@最亲密的姐妹，带JMS进入我的“秘密花园”世界！赢取悦诗风吟正品！新品上市期传播规划—Campaign传播Campaign主题：也许就是办公室里你身边的一棵铁树，新发现“秘密花园”！通过热门小组的活动置顶，同步活动推广，吸引关注与参与。豆瓣小组同步推广：活动置顶帖发布发现“秘密花园”！通过热门小组的活动置顶，同步活动推广，一键转帖分享一键转帖

寻找“秘密花园”官方网站活动联动，通过活动联动入口导入为品牌网站引流。

悦诗风吟官方网站同步联动官方网站活动内容同步发布“一键转帖”分享，形成官方网站与活动发起平台豆瓣网之间的有效联动。一键转帖分享一键转帖寻找“秘密花园”官方网站活动联动，悦诗风吟InnisfreeVhttp://www.innisfree.co.kr/global/cn/chi_main.jspInnisfree悦诗风吟是由韩国第一化妆品集团AmorePacific爱末莉太平洋集团潜心研制的自然主义化妆品，是高科技和自然的完美结合。这一品牌的推出是基于90年代末对于都市女性所作的全面调研，寻找到了都市女性心目中所向往的未来的化妆品的特性：自然、健康、朴素、时尚…自然、健康、朴素、时尚.高科技

绿色

环保

来自济州岛清新自然一直一直很喜欢来自济州岛的这个牌子，悦诗风吟！#发现“秘密花园”#发现身边最近的绿植，上传并发布我的“秘密花园”照，@最亲密的姐妹、老同，把我的“秘密花园”分享给你看！悦诗风吟超赞礼品等你拿！官方微博活动联动，利用新浪微博高人气与高互动性，最大化提升品牌粉丝群体与网络声量。官方微博同步联动悦诗风吟InnisfreeVInnisfree悦诗风吟是由DEMO示例标题示例:在会呼吸的岛，悦诗风吟话题方向：以对于韩国济州岛的自然风情的向往为切入点，解读济州岛的“自然”、“清新”，偶然发现悦诗风吟的活动，发下品牌的背景与济州岛的相关性，从而引发对于品牌的深度了解及活动体验！

标题示例:你的心累了吗，不妨试试这样的绿色法则？话题方向：当人类社会在进步，时代在发展，生活、工作、学习等等诸多压力也随之增加。以各式各样的绿色减压方法切入，植入悦诗风吟品牌的“悦己悦自然”的心灵体验，以及寻找“秘密花园”的活动信息。SNSBBSDEMO示例标题示例:标题示例:SNSBBSRayliTrendsYOKAPClady尚妆悦诗风吟试用装速速认领了！新品上市期传播规划—媒体合作前期沟通，获得媒体选题相关资讯推荐悦诗风吟品牌相关内容融入媒体选题中专题呈现品牌推广RayliTrendsYOKAPClady尚妆悦诗风吟试用装长尾效应期传播规划官方网站长尾效应期大规模KOL证言

进行悦诗风吟官方网站、豆瓣及官方微博的常规内容运营与维护，维护现有品牌粉丝群体与品牌的黏度，吸引新目标群体。官方内容运营豆瓣官方微博BBSblog以时尚、生活、美容、护肤类草根KOL进行悦诗风吟品牌及产品的大规模证言，进行品牌口碑的立体与持久化塑造。M-blogSNS长尾效应期传播规划官方网站长尾效应期大规模官方豆瓣官方微博OMPEPRDEPARTMENTstrategySoftwaresource微内容：互联网用户所生产的任何数据，小到一句话，一个简单的链接，大到几百字，音频视频文件……甚至过客用户的每一次支持或反对的点击，都是微内容。宏营销：运用全网络传播工具进行深广营销的营销方式。在无限链接、开放、互动、分享、碎片化、微内容化的互联网平台上，宏营销为客户提供的是最精准最广泛最有效的营销。趣味！劲爆！实用！精准！有效……根据悦诗风吟的品牌调性与产品特征，我们将打造的微内容来吸引网友。长尾效应期传播规划—品牌微内容宏营销

选择新浪微博为品牌推广主阵地，强化实现品牌CRM功能。作为新型传播媒介，微博实现裂变传播，通过粉丝的跟帖以及粉丝们的转发等形式，在很短时间内实现信息的大范围传播。OMPEPRDEPARTMENTstrategyS视觉呈现品牌烘托产品分享偏好引导各渠道KOL主导普通网友跟进帝都/魔都人民有福了！小清新即将国内首开旗舰店~(品牌服务、活动分享)-主阵地：BBS小清新妆容展示主阵blog闺蜜分享2011新品热议及盘点竞品比较,凸显优势

借各平台KOL权威及影响分享活动及产品试用心得等，辐射更广粉丝拥趸长尾效应期传播规划—KOL证言视觉呈现品牌烘托产品分享偏好引导各渠道KOL主导小清新妆容展

SNS心得贴M-BLOG晒拜帖BBS试用帖标题示例:24小时保湿计！话题示意：都说女人是水做的，保湿工作当然要做的滴水不漏！作为一个爱美的精致女生，要一天24小时抓住每分每秒的补水锁水空间：1/白天狂喝8杯水，2/尝试各种保湿霜，定时保湿喷雾；3/自然类护肤品的使用……（植入悦诗风吟品牌机产品信息）标题示例:愉悦的周末！扫货归来晒太阳了~话题示意:真是的愉悦的周末!刚刚拿好工资，还是摒不住的拉着LG去逛街了！心水很久的宝贝们我来了~本来是没有打算买护肤类的，但是一不小心逛到悦诗风吟家店的时候，一下子像是灵魂被吸引了一般，明亮而亲切的店头，散发着清新自然气息的各式精美的产品……..（分享中露出悦诗风吟品牌信息及产品）

标题示例:“悦”来“悦”小清新了！话题示意:我是个不喜欢浓妆艳抹的人，尤其不喜欢化妆品涂在脸上不能呼吸。所以在我第一眼看到悦诗风吟的时候，我就知道我找到了肌肤的归属了!正好看到YOUKA上的试用装派发，没想到很快寄过来了产品呢….他们家的茶树籽精华液真心赞！撕开包装就是一股浓郁清新的绿茶气息迎面而来……（分享中露出悦诗风吟品牌信息及产品）

DEMO示意SNS心得贴M-BLOGBBS试用帖标题示例:24小标题示例:解读2012年MM新风尚！话题方向：解读时尚，解读小清新MM的流行趋势。通过对于生活、时尚、美容、潮流等的解读，塑造小清新MM的概念与流行趋势，软性植入悦诗风吟品牌的自然、清新、悦己悦自然的理念与基调。

BLOG时尚解读帖DEMO示意BLOGDEMO示意疑问求助★各阶段话题点同步炒作活动信息品牌理念产品败晒试用感受传播方向多以网友推荐的形式，从个人角度对品牌及产品进行曝光。增加可信度，并引起网友讨论及互动。全阶段外围辅助传播外围主要传播平台：BBS+SNS外围推广方式疑问求助★各阶段话题点同步炒作活动信息品牌理念产品败晒试用第四步：话题帖被提升，引起网络热论 第三部：专业人员的维护第二部：选择有针对性的版面进行投放第一步：策划主题话题话题被提升为讨论热帖，形成影响力维护话题，和网友形成互动根据话题选择投放阵地根据热点撰写话题外围营销方法第四步：话题帖被提升，引起网络热论 第三部：专业人员的维护第博主great33wen知名时尚网站美容编辑擅长产品试用报告撰写及美容心得分享；瑞丽博客开博近4年，之前已保有较勤更新频率，累积浏览量可观，文笔灵活网站编辑宋丹妆点网主编资深媒体人，拥有5年多的女性、美容类媒体编辑工作经验；拥有开阔的美容产品体验视野与强大媒体资源优势博主妖精宝宝网络当红写手，高端外企金领以高端时尚为主线的新浪八百万级博客；博文主要记录生活，喜欢评论感情，充满小资情调论坛达人曹靓广告策划，时尚白领潜伏论坛达13年之久；YOKA论坛“时尚博士王后”，都市客论坛“高级经理”……同时拥有Onlylady、瑞丽、LUCE、ELLE等论坛的资深ID论坛达人陈晔大学女生上时间潜伏于各大美容论坛，拥有23个核心美容类论坛ID；ID等级以妆点网“时尚精灵”，蔻丽网“硕士”等为代表部分资源展示—美容名人博主great33wen知名时尚网站美容编辑网站编辑宋丹部分资源展示—微博KOL序号用户名性别VIP认证粉丝数首页链接备注1anny1001女否10275/1766618365

2max2013男否2052/1768649192

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5缘泷月女是5710/wing8081各大论坛资深达人、红人6水和鱼女否1850/1699670500美容达人7雪儿CS女是1320/1566532550新浪超级斑竹，美容达人8小小试客女是1571/1581883780新浪超级斑竹，美容达人9奶茶猫女是5381/naichamao美容达人10樂樂万岁女否1829/1658617350美容达人11平淡生活2046女是849/liuweibj2008美容达人12颐馨香女否2970/cstv8

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