封面标题-贵州电子信息职业技术学院

世博盛世下——杭州电信世博会期间营销宣传策划世博盛世下——杭州电信世博会期间营销宣传策划目录背景：2010世博会思路：借势发力营销模式：整合发力目录背景：2010世博会奥运会后又一国际性大事件时间：2010年5月-10月地点：上海主题：城市，让生活更美好副主题：城市多元文化的融合、城市经济的繁荣、城市科技的创新、城市社区的重塑、城市和乡村的互动奥运会后又一国际性大事件时间：2010年5月-10月世博会对杭州的意义申办世博会的成功，不仅是上海的历史机遇，同时它强大的示范性和带动性也将极大推动以长三角地区为重点的全国范围的快速发展。杭州将按照“提升、融合、率先、带动”的方针，努力当好上海世博会的第一分会场，在服务世博中接轨大上海，在接轨大上海中发展自己。世博会对杭州的意义申办世博会的成功，不仅是上海的历史机遇，同电信承担的责任2006年9月27日，中国电信正式签约成为上海世博会全球合作伙伴，积极运用综合信息通信技术、专业人才和服务优势，全方位服务世博。“信息世博，触手可及”是中国电信诠释上海世博会“城市，让生活更美好”口号的理念。中国电信凝聚全集团之力，为实现上海世博会“精彩、成功、难忘”的目标开展周密部署。电信承担的责任2006年9月27日，中国电信正式签约成为上海我们面临的挑战世博是国际性大事件，更是难得的营销机会。“乘着大风好借势”，世博的举办势必会来各方关注，如何让电信发出不同的声音呢？我们面临的挑战世博是国际性大事件，更是难得的营销机会。“乘着借势发力借势发力基于世博的思考思考一：本次世博会在上海举办，交通的便利必然引起杭州人对世博会的追捧。思考二：世博的每一个处都是风景，每位游客不会错过用相机留下最永恒的记忆。思考三：作为上海的后花园——杭州——这座美丽的城市，欢迎大家来。

基于世博的思考思考一：本次世博会在上海举办，交通的便利必然引中国电信杭州分公司——整合发力整合媒体资源整合电信资源，分别发声线上宣传、线下活动中国电信杭州分公司——整合发力整合媒体资源整合电信资源，线上线上宣传线上宣传企业形象宣传“信息世博触手可及”是电信对世博会口号的理解，以科技、便捷为核心内容整合设计2010企业形象宣传世博会期间可以配合电信与世博的合作项目做企业形象传播，宣传电信3G网络与电信实力。企业形象宣传“信息世博触手可及”是电信对世博会口号的理解，业务宣传配合世博相关特性，重点主打部分电信业务。114查询业务：

杭州欢迎您——作为上海的后花园，杭州欢迎世界各地的游客来，114为您一路指引电信无线宽带品质：

旅途一样轻松搞定工作——电信宽带全覆盖，无论到那都流畅世博全信息时代：手机上网：手机游世博——通过3G高速网络欣赏世博美景手机地图：天翼世博向导——特制世博会详细地图供客户下载SP定制：世博先掌握——短信订制世博消息业务宣传配合世博相关特性，重点主打部分电信业务。线下活动线下活动欢聚世博，全家总动员！——我的e家“十佳幸福家庭”评选活动尊享我的e家，免费世博游——世博门票充值送活动世博百科大闯关欢聚世博，全家总动员！尊享我的e家，免费世博游世博百科大闯关

亲游世博，已被很多杭州家庭（尤其是家有学龄青少年的三口之家）列入今年的短途游计划中。

可借“免费游世博”的旗号，大力推广新e9套餐。同时作为对我的e家用户的一种回馈。（目前中移动已开展“有奖竞答赢门票”的活动。）活动实施：

新加入尊享e9或畅享e9套餐，预存×××元话费，即可获赠全家世博游门票1张。（多充多送，最多限送3张。）尊享我的e家，免费世博游

——世博门票充值送活动亲游世博，已被很多杭州家庭（尤其是家有学龄青少年的三欢聚世博，全家总动员！——我的e家“年度幸福家庭”评选活动结合世博热点，与我的e家系列业务推广相结合，开展针对家庭的系列竞技PK比赛，推广业务的同时更好地推动e家用户群的壮大。活动实施：

以家庭为单位，结合世博会内容，通过家庭展示、知识、厨艺、才艺等四个方面的竞技角逐，最终评选出我的e家年度“十佳幸福家庭”。●第一阶段：“爱在世博”幸福家庭闪亮登场行动●第二阶段：“世博百事通”世博闯关大PK●第三阶段：“世博风采秀”各国（省市地区）民俗表演秀●第四阶段：“家有巧厨”世博美食秀欢聚世博，全家总动员！结合世博热点，与我的e家系列业●第一阶段：“爱在世博”幸福家庭闪亮登场行动活动时间：5月中旬-8月上旬活动实施：

在网厅上开辟【“爱在世博”幸福家庭闪亮登场行动】活动专区，选择部分参展世博主题馆，定期开放一个网络世博主题馆，约80个。所有电信用户都可按区上传原创照片，照片中需附有自己家庭在世博的美好时刻。

通过网络投票，为每个馆区评选出“最幸福世博一刻”的幸福家庭，得票最高的成功晋级，成为该区的“幸福家庭冠军”，除给予一定的奖励外，还可参加接下去的“年度幸福家庭评选活动”角逐。

此外，这些照片也将拼成“记录世博幸福一刻”的世博幸福游全景图。业务关联：1、所有电信用户，均可每日获得一张选票，投给所选家庭。2、新加入e9新套餐用户，在网厅上每日享受与所包套餐等数的选票竞投。3、通过在网厅充值一定金额，也可获得与充值金额相当的免费选票。●第一阶段：“爱在世博”幸福家庭闪亮登场行动活动时间：5月●第二阶段：“世博百事通”世博闯关大PK活动时间：8月中旬-9月中旬活动实施：联合交通91.8，将前阶段评选出来的各区“幸福家庭冠军”，抽签分组（10个家庭为一组，设置8组），进行“世博百事通”世博闯关大PK活动，各组分别选择不同日进行角逐。活动当日，由电信指定某电信营业厅为PK现场，由交通91.8现场转播，通过形式多样的世博问题竞猜，回答正确数最多者可直接晋级。晋级家庭除给予一定的奖励外，还可参加接下去的“十佳幸福家庭评选活动”角逐。

而各组位列第二的家庭，在指定时间内，可通过网厅网络投票，得票最多的前三家庭将在第三轮角逐中“复活”，重新参赛！业务关联：1、营业厅现场活动可有效提升营业厅人气；2、通过加入e9套餐和网厅充值，可获得一定数量的免费票，支持家庭复活赛。●第二阶段：“世博百事通”世博闯关大PK活动时间：8月中活动时间：10月上旬活动实施：由晋级的11个参赛家庭，结合世博参展各国的民俗和特色，表演充满异国特色的歌舞秀，进行角逐。同时，比赛还将增设“拉票环节”，各参赛家庭可自创拉票宣言、拉票形式等，鼓励大家投票。整场表演秀角逐，及拉票环节，都将在演播厅内被录制下来，并在网厅活动专区和各电信营业厅进行播映。在指定时间内，参赛的11个家庭通过网厅网络投票，得票最多的前五家庭将最终角逐终极决赛！业务关联：1、通过加入e9套餐和网厅充值，可获得一定数量的免费票，支持家庭晋级。2、营业厅现场展播比赛实况，可增加客户等待时间的乐趣。●第三阶段：“世博风采秀”各国（省市地区）民俗表演秀活动时间：10月上旬●第三阶段：“世博风采秀”各国（省市地●第四阶段：“家有巧厨”世博美食秀活动时间：10月下旬活动实施：以“巧手制作世博特色美食”为命题，在公司自有电视演播厅进行角逐。参赛家庭必须现场制作一道体现世博参赛国/地区的特色美食，通过现场评委打分