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文档简介

乡村旅游如何做好属于自己的文创产品旅游营销回归到核心需要有可营销的产品，借助文创的东风，旅游商品已经成为旅游营销的重要载体，因为每一个文化创意产品都蕴含着关于景区的文化和故事。而文化创意可以通过文创产品、特色节庆、演艺、摄影展赛等多个途径融入旅游景区，促进旅游消费升级，提升景区吸引力。旅游景区的纪念品，是文化理念传播的最重要载体。尤其是在文创产品如此之火的现在，对于景区的纪念品设计上，要用创意创造文化旅游产品，能够更好的解决旅游者对纪念品的要求。从景区的历史、文化、地形、地貌中萃取出一个IP，然后再衍生出一系列的文创产品。甚至还可以建造互动体验区、数字博物馆，让游客身临其境，体验当时在这里发生的历史故事，产生情感共鸣。景区的文创商品最大的价值在于开发过程中加乘“人”的元素，前端了解并预测游客需求而导入本质创新，推出市场上未见的原创产品，或者开发过程中导入内涵创新，在形体上赋予文化内涵。台湾文创产业发展至今，创意与内涵的价值确实逐渐被看见，但如何把创意与内涵卖出去，创造正向循环的价值交换体系，也就是常常被提及的永续经营模式，是文化创意能不能产业化，为产业工作者打造良好工作环境的关键策略，就是营销。节庆活动可以通过特色节庆，创新旅游体验方式。特色节庆是旅游景区以地方特有文化，包括历史、人文、艺术、风俗等为主题，定期举办的活动，是地域文化、民俗风情最重要的表达方式。对周边的住宿、餐饮、娱乐等形成一体化的带动方式。建议景区把展现自然资源的节庆活动与本地的历史、人文、艺术、风俗相结合。除了文创商店之外，文创商品的开发与运营还要考虑整个景区的业态结构。文创业态指包括文化类、艺术类、创意类以及含有人文、艺术、生活、创意、体验等功能的单一或复合型空间。想要做好景区的文创开发，就要具备“互联网运营思维”，即从文创产品本身到文创产品全程销售运营，线上加线下联合运营销售。以故宫博物院的文创运营为例，故宫文创始于2008年成立故宫文化创意中心，而从严肃的紫禁城到萌萌哒故宫淘宝，转变自2013年。故宫在传统文化从简单商品到创意的过程中，搭建起了自己的文创商业版图和一个坚守IP价值与开放互动的产业链。中国的景区从来都不缺故事，大部分都具有鲜明的地域特色，景区的

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