【浅谈山寨品牌设计2500字（论文）】

浅谈山寨品牌设计摘要从品牌的历史发展，沿着品牌不断完善的节奏引出山寨，对山寨社会现象进行剖析。利用视知觉理论和品牌设计原理分析山寨品牌的混淆手段，列举山寨品牌的案例。山寨明目张胆的逾越知识产权，严重影响了消费市场的公证性。商业战场上有不少山寨的成功案例。本文概括了品牌设计中“山寨”的常见手法，以山寨品牌设计为例，分析了山寨品牌设计的两面性，希望能探索出山寨品牌设计未来的万向，为现代设计的多元性发展注入新的能量。关键词：山寨；品牌设计；模仿目录一、引言 一、引言山寨手机的兴起源于由台湾宝创科技有限公司联发科技的半成品和手机芯片提供的平台，目的是为了降低技术门槛。无论制造商想要什么样的产品形状加工，他们都能成功地制造移动电话。一系列的工业服务，包括设计、装配、包装、物流、售后等。由山寨手机引发的蝴蝶效应已经席卷了整个领域。例如：山寨物，山寨人，山寨事，山寨爱情，山寨模式等等，一时间“山寨比比皆是”。不可否认的是，山寨的作用促进了发展阶段社会的发展。但从长远发展和商业伦理取向来看，山寨行为是不值得提倡的。二、品牌设计中“山寨”的常见手法（一）名称的模仿在激烈的市场竞争中不乏处心积虑的模仿者，有的品牌名称仅仅假以谐营，有的只是在原有品牌上增减字符[1]。如图1，山寨品牌纽巴伦与知名品牌新百伦的名称、标志，甚至产品都十分相似，而“纽巴伦”是新百伦品牌的曾用名。有的山寨品牌更是用了汉字相似的结构，如“洽洽”瓜子和“洽治”瓜子，“雪碧”和“雲碧”，这些都增加了消费者辨识的难度。图1纽巴伦与新百伦（二）字体的挪用标准字体可以与标志组合形成统一的视觉元素，每一个字的间距、笔画的粗细、长宽的比例都是经过了反复推敲，从而形成的特殊字体，也有不少品牌将标准字体与标志融为一体[2]。在品牌传播的过程中，字体设计和创意起着决定性的作用，不仅体现了创意和美感，而且体现了品牌的精神和内涵。如可口可乐的标志采用了斯宾瑟字体加上飘带图案，中国银行的标志采用了郭沫若的手迹。山寨品牌设计就常常挪用原版的字体，如图2，山寨的OWEGA与原版OMEGA门店，只是将原版的“M”换成了“W”，由于字体、间距相似极高。图2山寨的OWEGA与原版OMEGA门店（三）色彩的复制色彩是设计形式中最引人注目的要素，作为视觉诉求，它具有先声夺人的功效。品牌标准色是品牌形象设计中的一部分，是品牌所设定的一个或多个色彩组合，它可以让消费者通过观看就能获得对品牌的识别理解和记忆。色彩带来的知觉刺激和情感联想，可以反映企业的经营理念及产品的特质。山寨品牌设计就是利用了标准色的特点，复制了经典品牌的色彩，极易让人产生视觉上的误读，增加了消费者辨识的难度。有的品牌不仅标识的色彩相同，连门店装潢色彩与风格都与正版品牌如出一辙[3]。三、山寨品牌设计分析在山寨品牌设计上存在的问题，给出了山寨产品的增长机会。山寨设计看似粗糙的民间创造力，因为快速的生产，如蔓延的态势就像野草，整个品牌市场的影响。有人说山寨产品很流行，有点叛逆精神。他们反对传统大品牌的严肃性，以“廉价、好玩”的态度出现在大众面前。图3和图4，这两个手机都非常具有代表性的山寨产品。（一）水立方山寨手机图3是一家在深圳设计的水立方的山寨手机，它没有用产品语意深刻、直白的设计元素使用水立方，但是为了获得奥运精神。水立方的装饰图案几乎没有直接改变手机的身体，用这种视觉元素重新定义了按键的形状，使装饰和结构有机地结合在一起。它的视觉效果是整体的、强烈的、充满色彩的平民色彩，充满了对产品高贵感的反叛。事实上，只有季节性的时机给消费者一点满足感，如果按照学术思想或企业风格的观点来看，它是肤浅的和不成熟的，但它已经是一种平民身份[4]。消费者的审美趣味需要培养和引导。这是一个非常复杂的渐进过程。如果设计师本身有“我高贵，你低俗”不平等的态度，那么消费者就不会为你的“高贵”买单。图3水立方山寨手机（二）一体山寨手机图4是一款直板、翻盖、滑盖一体山寨手机。这款手机要么是直板触摸，要么是翻转和滑动操作，可以像变形金刚一样简单，设计师拥有天马行空的想象风格，一款手机可以成为三种风格。手机款式的多样性，才会给不同的消费者的选择性，但更多的时候我们在一些选择上给我们带来了矛盾。这种手机的出现就像是现实生活中的一场争论。虽然它削弱了产品的独立个性，甚至有点幽默和和谐，但却赢得了公众的青睐。当我们看到这样的手机时，我们不会觉得使用几种方式是方便和必要的。如果我们从严格的品牌设计角度来看，使用结构越复杂，质量问题出现的可能性就越大。但它在我们日常的紧张神经中是公正的，让那些被压抑的办公室环境、无数的文件、会议折磨得无比痛苦、渴望叛逆的城市青年们会心一笑。在消费者眼中，这些感觉很奇妙，对山寨产品有一种轻松而直接的感觉。在这个生活节奏加快的时代，这样的设计往往很有趣，很有价值意义。图2直板、翻盖、滑盖的山寨手机四、结论山寨文化的出现和流行是社会发展过程中各种因素相互作用而形成的，它的两面性决定了我们必须客观地去看待它的发展。品牌设计作为企业发展的一个实体，归根到底是企业的核心竞争力、产品的核心价值紧密联系，与消费者对产品的体验相一致。品牌设计的背后是基于产品的服务和体验。如果仅仅将山寨品牌设计当作赚取高额利润的捷径，这将是昙花一现。山寨不是中国的专利，在国外，产品和品牌的模仿随处可见。模仿者这种经济现象说明了合理竞争的多样性，技术壁垒与时间的关系被打破，垄断变量将回到合理的价格崩溃本身，而巨大的市场则被分割。一切都不会保持现状，“山寨”将两个极端的后果：破坏和发展。

参考文献[1]张儒赫.从抄袭到创新的进阶之路──探索“山寨”文化背景下的品牌设计[J].包装世界，2017，(01)：9-11.[2]孟浣女.山寨品牌设计的