苏宁易购美妆行业标准及素描教学改革的实践探索

苏宁易购美妆行业标准一、范围本标准规定了在苏宁云台销售的美妆类商品所应遵循的商品信息发布规范。本标准适用于所有在苏宁云台销售的美妆类商品，包括：美妆类目内彩妆、香氛、美妆工具、面部护理、身体护理、口腔护理、女性护理分类下的所有商品。二、商品品牌标准1、品牌命名以商标注册证为准，填写品牌名称时，需保证与商标注册证的名称完全一致，包括品牌名称中文、英文字符大小写、空格、其他字符等均与商标注册证中的品牌名称一致（所有中文、英文字符、数字与符号等均需在半角状态下输入）；1.1品牌名称区分为：中文、英文、中英文（英文品牌在中文品牌后，且需加括号，输入法为英文格式下的半角符号）；举例：“小米”、“TCL”、“美的（Midea）”1.2品牌名称区分大小写，即品牌名称中的大小写也必须跟商标注册证一致；不规范举例：将“LI-NING”填写为“li-ning”1.3品牌名称区分空格等其他字符，有空格或其他字符请保持跟商标注册证中的名称完全一致；不规范举例：将“HelloKitty”填写为“HelloKitty”将“LI-NING”填写为“LINING”将“O.S.A”填写为“O。S。A”、“OSA”将“on&on”填写为“onon”2、苏宁易购不接受纯图形商标的入驻申请；3、商标注册证为艺术字、图文结合形式的，品牌名称严格采用该品牌官方描述名称，包括品牌名称中英文、英文字符大小写、空格、其他字符等；4、品牌填写时，需为注册商标中的商标名称，不得将公司名称、商品型号等作为品牌名称填写；不规范举例：将“联想”填写为“联想（北京）有限公司”，将一些授权作为品牌描述、将品类信息填写到品牌描述中；5、同一企业同时在每种产品上注册并使用一个专用于该产品上的商标，用来区别自己生产的不同商品的，填写品牌时，需确保其商品与所使用商标保持一致。例如：苹果（APPLE）与IPAD、iphone，宝洁与飘柔、潘婷、海飞丝等；6、企业通过特许经营、兼并、收购或其他形式而取得的外来品牌：品牌可作为独立品牌出现。举例：ThinkPad、ThinkCentre与Lenovo/联想均可作为单独的品牌进行录入。三、商品名称标准1、商品名称字数限制：商品名称要求在120个字符以内；2、类目商品名称命名组成结构，根据商品本身自己属性进行提练，结构主要包括中文品牌(英文品牌)+商品组+型号或描述+（可选）颜色、尺码、材质、规格、货号、容量、其他等；2.1商品名称结构中品牌需要与授权经营该商品所使用商标一致（与商标注册证一致），品牌名为中英文时，命名格式为：中文品牌(英文品牌)；2.2商品组根据其行业内习惯性归类商品组层级进行定义，例如：背投影电视机为命名规则为品牌+彩电+型号，同一商品不得出现2个或2个以上品牌；不得出现与其他品牌或商品相类比的情况，比如“天堂款雨伞”，实际上不是天堂的品牌；2.3商品型号与商品包装箱、机身标注的型号保持一致；3、商品名称中不得出现敏感、触犯法律、含竞争对手正向信息的内容；4、不得出现与该商品无关内容的促销和热搜文字，如热卖、新品、疯抢、直降、清仓、推荐、爆款、首发、正品、行货、**专卖、包邮以及当季流行语等内容；5、不得在商品名称中展示价格；6、不得带有欺诈或者诱惑消费者的词语，例如以批发、代理、广告、海报、招商等形式发布的商品；7、商品命名中不得擅自使用他人注册商标描述产品，例如：**品牌风格**手机。类目商品名称命名规范如下：品类一级类目包含子类目标准美妆美妆彩妆/香氛/美妆工具/面部护理/身体护理/口腔护理/女性护理品牌＋商品描述（系列/型号/功效/颜色）＋规格

四、商品卖点标准1、商品卖点字数限制：50个字符以内；2、商品卖点定位为通过简短的描述让顾客了解商品的核心参数、突出的特色、特点及优势。商品卖点为两个部分组成，商品核心参数+其他广告语；其中商品核心参数为必须维护部分，维护内容为商品参数中最突出的一个或几个核心参数；其他广告语可根据需求选择性进行维护，维护内容可包括促销信息、物流信息、功能特点、性能等内容，要求语言精练、语意明确、有营销理念，禁止出现歧义、虚假信息、夸大商品功能或表述不清等情形；3、商品卖点描述中不得展示包含厂家电话或其他联系方式、链接等；4、商品卖点描述中不得展示价格相关信息，如参考价**、秒杀价**、市场价**等；5、商品卖点描述不得展示“不参加某活动”、“不可使用某券”等剔除类卖点；6、商品卖点描述中不能含有错别字、特殊字符、生僻字符、怪异、无法认知的符号、图案以及影响客户理解的错别字、歧义用语；7、商品卖点描述中不得出现敏感、触犯法律、含竞争对手正向信息的内容，应遵守广告法的一些条例，严禁出现最低、第一、冠军、顶级、100%等绝对化用语。不能出现宣传产品功效的描述，如“对**有治疗作用”；8、商品卖点描述中禁止出现正品、行货、保真等字样；9、商品卖点描述中禁止出现不能够实现的承诺内容。类目商品卖点建议核心参数维护规范如下：品类类目包含子类目商品卖点核心参数(建议)美妆美妆彩妆/香氛/美妆工具/面部护理/身体护理/口腔护理/女性护理化妆品类：主要功效、是否为明星产品等

五、商品图片标准1、图片选择清晰、高像素没有任何修饰的效果图作为图片素材，图片规格800×800px以上；选择主体明确的图放置在第一张；2、不可以使用有版权、明星代言、非正常光线下拍摄的图片，除特殊商品需要场景拍摄外，展示商品图片必须是白底或纯色，不可使用未经处理的商品图片；3、图片需填满画布，居中放置，所有图片不加边框，不需要留间距；4、常用爆炸贴严禁使用：最低价、批发价、出厂价、秒杀价等；5、图片保存的时候需注意色彩格式为RGB，图片保存为web下的jpg格式；6、图片不得拼接，不得出现水印、店铺LOGO；不得包含促销、夸大描述等文字说明，图片中不应该包括其它任何文字信息（包括日期、文字或其它网站名）；7、拥有商品商标使用权的商家可将品牌LOGO放置于主图左上角，大小不能超过主图的1/9；8、每件商品需要提供3张及以上（含本数）不同角度展示细节的商品主图图片，国产特殊化妆品需展示国妆特字/卫妆特字细节图（提醒：国产特殊化妆品：育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类、防晒类）；9、进口化妆品（包括进口特殊化妆品）需展示完整中文标签细节图。六、视频标准1、视频来源要求1.1可由商家提供相关视频内容（无版权纠纷），经过我司相关人员审核，上传到PPTV服务器，再转载到我司商品页面进行展示；1.2可由商家从其他网站渠道提供获得相关视频的链接，需经过我司人员审核，再放到我司商品页面进行展示。所有视频只可维护PPTV视频网站的链接。2、视频格式要求建议采用流媒体格式：MPEG、WMV、MOV、FLV。PPTV可上传的格式为：.wmv/.wm/.asf/.asx//微软格式；.rm/.rmvb/.ra/.ram//Real格式；.mpg/.mpeg/.mpe/.vob/.dat//MPEG格式；.mov/.3gp/.mp4/.mp4v/.m4v/.mkv/.avi/.flv/.f4v//其他格式；3、视频图像尺寸要求经常采用的视频比例：标清（SD）4:3

图像像素尺寸为720×57；高清（HD）16:9图像像素尺寸为1920×1080。4、视频内容4.1内容形式：商品品牌广告TVC；商品功能介绍、测评；品牌微电影。4.2内容要求：视频图像清晰、无损坏、卡断，视频内容播放流畅；视频内容无任何水印、标示等（除苏宁云商、苏宁易购、易购视频购物等我司的logo；不得上传任何有违国家法律法规的视频内容；不得上传淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪内容；不得上传内容低俗，格调不高的视频；不得上传含有涉及版权问题的影视片段；不得上传涉嫌垃圾广告、恶意推广类内容；不得在视频内容中剪断插播广告。七、商品详情标准1、为保证消费者在购买商品时拥有充分知情权，便于消费者更全面地了解商品属性，商家需在发布商品时明示商品的主要参数指标。商家应根据所销售的商品实际属性录入参数，并及时维护，保证参数真实、正确、有效。具体商品主要参数指标，包括但不仅限于如下内容：1.1商品品牌名称；1.2全成分展示（展示可用文字或图片形式，图片展示要求文字清晰可见）；1.3原产地：应当按照行政区划至少标注到省级地域，进口化妆品应标注原产国或地区（地区指中国香港、澳门、台湾）的名称，依据《中华人民共和国进出口货物原产地条例》予以确定；1.4生产企业名称及地址：应标注经依法登记注册并承担化妆品质量责任的生产者名称和地址。进口产品应标注在中国依法登记注册的代理商、进口商或经销商的名称和地址，可以不标注生产者的名称和地址；1.5有效期：有效期不可以写详见商品外包装，必须具体展示，例如“保质期×个月”；如商品销售时剩余保质期少于一年的，必须如实说明；1.6商品主要性能、适用人群：化妆品名称中不得含有医疗术语、明示或者暗示医疗作用和效果的用语、虚假/夸大/绝对化的词语、医学名人的姓名等国家相关法规明确规定禁止使用的词；1.7使用说明：要给出正确的使用方法（包括使用顺序）；美妆品类商品主要参数展示示例2、商品介绍从商品角度以图文并茂的形式将商品信息明确表达出来，让客户能直观的了解商品的各种信息，功能介绍以官方网站为基础，避免夸大其词、言过其实；商品详情不得出现广告浮动窗口；3、商品介绍的内容及图片来源为产品DM、产品说明书、产品官方网站和商品信息维护专员通过在对产品深入了解基础上进行自行编辑的内容；4、图片与文字须分开编辑，图片宽度不得超过750像素；选择真实、有品质感的图片，避免了实物和图片不一致；除图片内嵌艺术文字之外不得有水印，其他平台链接等，其他描述性文字不允许以截图形式存在，必须可编辑，内容中要避免出现错别字、繁体字、竞争对手网站水印LOGO，及影响我司形象的文字和图片；5、商品详情展示内容顺序依次为核心参数卖点、关联营销信息、商品介绍（图文并茂）、其他信息（如物流信息、尺码对照表、执行标准、防伪信息、使用安装说明、品牌介绍、其他温馨提示等）；6、商品介绍格式要求：6.1图片标准：图片宽度≤750px、图片大小≤500KB、图片格式为JPG、JPEG、GIF、PNG，颜色模式为RGB；6.2其他元素：正文中可以插入gif；7、有苏宁独家、苏宁首发等信息的，必须由商家向苏宁出示相关证明文件，经苏宁批准后方可使用；8、商品详情页面如有活动链接图，图片上描述的促销时间不能过期，图片上描述的信息和点击进入商品详情页后的信息一致；9、商家应对使用图片拥有著作权或合法的使用权；对于详情图片中涉及模特肖像的，商家应确保已获得肖像权人的授权，且在授权范围及有效期内合理使用；10、无商标使用权的商家在商品详情描述时不允许在任何位置出现品牌LOGO及商标；拥有商品商标使用权的商家可以在商品说明介绍图片左上角位置显示品牌LOGO及商标，标识统一尺寸规格为240*80像素。同一商家的同一品牌的LOGO及商标必须体现统一颜色和形式且LOGO及商标不得为水印形式。八、装箱清单标准1、装箱清单内容，需包括：主件名称（如MP3）×数量、配件（具体型号）×数量、保修卡、说明书等；2、需维护主件类别（如数码相机、手机、电视等）；3、数量大于1时用×，如：电池×2，不可用*、x等；4、文字之间可用顿号（、）隔开；5、3C类填写电池、充电器时需要加型号，如：锂离子充电电池NB-4L；6、根据商品包装箱内物准确填写，禁止出现描述与实货情况不符合。九、售后保障标准通过苏宁易购开放平台销售的商品，需明确商品的售后保障政策，内容中需展示商品退换货政策、保修期、保修部件、售后电话、品牌官网以及付费延保等信息（如商品有相应国家或各地质量监督部门制定的三包规定的，展示信息不得违反相关三包规定的内容）。例如：本产品全国联保，享受三包服务，整机质保期**，主要配件质保期**如出现国家三包所规定的功能性故障时，凭生产厂家指定或特约售后服务中心的质量检测证明，享受7日内退货，15日内换货，15日以上在质保期内享受免费保修服务！售后电话：***品牌官方网站：***注：以上图片范例来自苏宁易购网站销售商品展示图片，如商家认为涉及相关侵权行为或不妥之处，请通知我们，我们马上更换、处理。素描教学改革的实践探索内容摘要：分析当前素描教学改革的意义，明确素描课程的特征与内涵，确立“能力培育型”的教学观念，在素描教学实践中进行艺术审美渗透、教学互动和创意素描等一系列探索，收到了较好的教学效果。关键词：素描教学改革探索

溆浦一中是省级示范性高中。艺术特长学生逐年增加，传统艺术教育教学模式已远不能适应当今艺术教育发展的需要。面对一些美术基础较差的学生和他们对专业学习的渴望与要求，作为艺术教育工作者应正视现实，寻找教学改革的新模式，顺应社会发展需要，为学生提高优质的教学服务。素描是艺术专业方向的基础课程，其教学的成功与否直接影响到学生以后的专业发展，如何使素描的教学更高效、快捷是我们专业教育工作者必须思考和研究的问题。

一、素描教学改革的意义

1.目前教学和课程的不足

目前我们素描的教学内容和表现形式较单一。教学内容方面仅涉及到结构素描和明暗调子素描；表现形式方面停留在单一的手绘表现上，技法单一，而且学生的水平参差不齐，难以提升到同一层次。其次是教学观念落后，现在有的教师思想还停留在“苏派”的基础上，我们也不是全盘否定“苏派”，全盘否定过去是错误的，但不从根本上认识现代素描教学的内涵，任何形式的应变措施，对改观教学现状都是徒劳的。而回到培养对象的本体，则要遵循现代教育的基本结构，由“信息传授型”的传统模式转向“能力培育型”模式，使培养对象具备全面发展的素质。

2.艺术高考改革的发展需要

随着高考的改革，对教学提出了更高的要求，高校需要什么样的人，我们就要培养什么样的人才，而实用型、创新型人才的培养是我们的方向。在能力的培养上，并不只是专业课解决的问题，而应当渗透到基础课的教学中，让学生在素描的学习中就开始体会创意的快乐。

二、素描的课程特征与内涵

1.素描不是传统意义的纯美术素描

素描不同于传统素描，从广义上讲其内涵十分广泛，包括具象素描、结构素描、抽象素描、表现素描、意象素描和材质综合媒介表现性素描等等。素描是培养创意的基础课程，教学过程应强调构思与想象能力的训练，培养学生的创造力。

2.通过素描培养造型与空间思维等基本能力

素描通过各阶段的教学，使学生掌握各种造型的因素：轮廓、比例、结构、明暗、质感等相互间的关系；同时丰富学生的空间思维能力：形体之间的正负、凹凸、离合、虚实等矛盾关系。

三、素描教学改革的方法与途径

1.转变观念，变“信息传授型”为“能力培育型”

“信息传授型”教学制约了学生能力的培养，所以素描教学的改革迫在眉睫。而多元性和开放性的“能力培育型”教学是素描教学的基本思路与方向。它提出了素描四种能力的培养：第一是“眼”的能力，即观察、感受能力；第二是“脑”的能力，即分析、洞悉、理解的心智思维能力；第三是“心”的能力，即创造意识的能力；第四是“手”的能力，即技能的表2.渗透艺术审美，突出素描的构图和造型

艺术审美的教育，应渗透到素描的教学中，以现在的生源而论，学生对形体的塑造能力差距会较大，但从艺术审美的角度说，差距则相应小一些。那么以艺术审美作素描训练的核心，则是解决现在生源专业素质下滑和水平参差不齐的最好选择。比如构图时，可以打破严格的透视法则和常规构图，让学生知道，透视的准确并不是衡量画面美的唯一标准。可以对画面物体进行变形、平面化和夸张化的形象处理，在构图上以求满、求险、求空、求偏、求局部等形式改变固定思维的审美标准，提高自己的艺术思维和审美能力。

3.让学生积极参与，实现教学互动

任何教学，只有发挥合力的作用才能取得良好的效果。素描的教学也不例外，实现互动教学才更有实效，