《零距离》案例解析课件

第二篇电视栏目案例解析主讲人

赵紫薇联系方一章新闻类节目

第4节《零距离》——国内民生新闻的开创者本节要点1.《零距离》是国内民生新闻节目的开创者2.民生新闻意味着中国电视新闻语态的转变3.民生新闻的平静与《零距离》的突破一、节目概述《零距离》原名《南京零距离》，是江苏省广播电视总台城市频道制作的一档日播累新闻咨询直播栏目。该栏目于2002年1月1日开播。自开播以来，拥有较高收视率，保持着南京地区所有节目的收视率之首。《零距离》也是全国年度广告创收规模最大的民生新闻栏目。《零距离》最具里程碑意义的是“作为一种新兴的节目样态，其关注民生、反应民情、表达民意的基调，其平视百姓、走进百姓、互动百姓的视角，都掀起了中国电视新闻节目从语态到视角、从内容到形式、从播出方式到影响模式的全新转变。背景链接21世纪以来，新一轮电视频道竞争引发省级电视台冯恩选择差异化的竞争策略，媒体市场意识空前高涨，吸引观众、提升收视率成为重中之重。“新闻立台”观念的重新确立，使得电视新闻理念被重新界定。电视新闻的收视格局伊被重新划分，电视新闻在不同层级的频道中开始呈现出差异化趋势。“三贴近”精神的提出成为“为民”理念在传媒领域的延展。二、节目架构《零距离》自开播以来一直保持60分钟的市场，节目架构经过了多次调整，但其特色和优势都得到了延续，主持人、节目定位和猪姚丰个都没有太大变化。60分钟的节目被分为多个小板块，目前又“民生要闻”“新闻调查””卫星连线“”零距离维权“”卞说卞聊“”说天气“等组成。三、节目特点1.中国民生新闻的开创者节目开播指出，江苏城市频道就采用“民生新闻”这一概念推广《零距离》。随着节目的成功，“民生新闻”的说法也开始被国内电视届广泛认可，而民生新闻的兴起又被看作是中国电视真正的“本土化新闻”。作为地面频道的新闻节目，《零距离》有意避开时政新闻等“硬新闻”，在选题上以与民众生活的相关程度为依据，报道公众关心的新闻故事。民生新闻的选题一部分是直接通过电话、邮件等方式从公众中搜集而来，甚至公众自拍的新闻也可以直接在电视上播出。公众记者在其中发挥了相当重要的作用。三、节目特点“以民为本、民生内容、平民视角”是民生新闻最突出的价值取向，体现在新闻中就是从市民最为关注的视角切入。如《整治“水果车”宜疏不宜堵》的报道，在报道中城管清理水果车之后提出了“取缔这些临时水果摊位，老百姓卖水果方便吗”的问题。《零距离》用各种方式来加强与观众的联系。通过新媒体进行互动通过举办“零距离社区”等活动来增强与观众的互动。主播的风格是决定节目风格走向的重要因素。《零距离》主持人的风格是轻松、亲切的。作为该节目主持人的代表，孟非的公众形象与传统意义上的新闻主播相比可谓另类：光头、说起话来嘴角还略有些歪、点评新闻时不拘泥传统，充分展现自身的个性和思想。三、节目特点2.新型全媒体演播室的尝鲜者2013年，江苏电视台城市频道对其演播室进行全新改造，体现出“全景化、大屏化、全媒体化”的特点，改变以往演播厅单纯重视藻井的情形。新演播厅主要包含背景大屏幕景区、虚拟绿箱景区、多屏互动景区，各景区可单独录制，也可以采用全景模式完成频道各个栏目的直播和录播。《零距离》从开播之日起就坚持直播，强调“第一时间”的传播效果。是国内第一个几乎天天利用SNG进行播报新闻的电视节目。2021年，随着融媒体的不断发展，《零距离》节目组再次作出升级改版，尝试全媒体运营，打通全媒体互动，早就全媒体产品。三、节目特点3.将新闻与公益结合的践行者民生新闻对社会问题有天然敏感性，最了解百姓的工艺需求，可以说，民生新闻具有一生俱来的公益精神。《零距离》从开播伊始就坚持工艺定位，塑造公益形象。节目成立后的第一个广场活动就是“阳光行动”，为无力上大学的贫困学子募集资金。公益活动系列化、常态化是该节目的独特风格，这些公益活动提高了节目的知名度、公信力和影响力。三、节目特点4.电视民生新闻品牌的塑造者近几年，品牌和风格越来越成为西方电视新闻节目影响力的重要构成要素，而中国电视新闻在日趋激烈的媒体竞争中也开始出现蕾丝的变化。在全媒体、多频道时代，品牌对于媒体和节目的生存至关重要。民生新闻的本土化、平民化、服务性、贴近性的目光特点契合了观众的收视需求，在观众中积累的口碑可转化为商业价值。在一些特殊的时间节点，《零距离》会打破固有编排，着手打造一些大型直播活动，包括动态报道、新闻故事、相关的调查和评论，借此吸引观众的注意力，塑造节目品牌形象。如《解放日——信中国成立60周年》《盛世天象——日全食大追踪》等大型直播活动。着力打造主持人，出镜记者群体，在不同的民生领域打造专业化的品牌记者。如《零距离》三位知名维权记者：鲁青、尹美又、杨威。要点小结1.《零距离》是国内民生新闻的开创者，其成功的节目形态为国内多家地方台所效仿。2.民生新闻的平民性