品牌ip设计及整合运营

品牌IP设计及整合运营目录一、什么是ip二、IP对企业的重要性三、如何设计企业卡通形象ip四、企业ip如何整合运营五、实操案例讲解一、什么是企业IP

在生活中，相信大家可以在很多地方看到各种各样的卡通形象，除了那种动画片中的卡通形象，还有一种形象就是品牌的卡通形象，从商品包装，广告宣传，或者周边玩偶，有着很多品牌卡通形象ip随处可见，如常见的IP天团linefriends家族，不二家糖果、旺仔，小崽子表情、stickymonster、企鹅IP形象、天猫的猫IP形象、京东「京东狗」IP形象、苏宁的狮子IP形象、三只松鼠坚果品牌IP形象等等。

所谓企业的卡通形象，是指企业为强化自身的经营理念，在市场竞争中建立良好的识别形象，突出产品的个性特征而选择有亲和力的、具备特殊精神内涵的事物，以富于拟人化的象征手法且夸张的表现形式来吸引消费者注意、塑造企业形象的一种具象化图形的造型符号。企业ip可以长期作为品牌的象征，有时也可作为品牌标志。有些公司的企业ip和品牌标志甚至是一样的。例如迪斯尼公司早期创造的米老鼠、唐老鸭的卡通片取得极大的成功，公司便将其视为公司的象征和标识，并将它们授权给世界上许多相关品牌使用，成为产品促销、品牌形象提升的重要手段。

二、IP对企业的重要性

优秀的企业ip，除了对企业品牌起到很好的品牌代表和宣传，也会对消费者有着很好的亲和力和吸引力，同时也会有自身的商业价值，达到企业ip和品牌的共赢。1.IP具有其艺术性和感染力，能易于消费群体接受，且易于分享传播；2.优秀的ip有着很强的生命力和延展性，能很好的起到品牌建设和传播的作用；3.商业价值上，企业IP甚至有时候可以比拟一些明星代言，降低经济成本；

三、如何设计企业卡通形象ip

一个企业卡通形象IP的设计，一定要做到从企业品牌内涵出发，在此基础上，可以做好以下几个工作：1.确定品牌的文化内涵，以此来考虑其卡通IP的大概设计范围2.确定受众，明确ip的主要消费群体3.做好前期调研，分析竞品，做到与众不同4.然后开始设计多种方案，从背景故事搭建，人设特点建立、再到具体到ip角色的颜色、表情、配饰等一一都要具体说明和设计5.最后收集反馈，持续优化（这一点也很关键）其中，IP的人设是很重要的一环，赋予企业ip鲜活的个性，是企业ip成功的关键因素。同时，一个好的IP，表情特征也是非常的重要，设计师要着重注重这块。最后想提一点，一定要注意IP的延展性，如果你想IP有着很好的延展性，比如做实物时，材质的限制等，就要在设计时，好好考虑这块，不能设计得过于复杂或者绚丽。市场面很多卡通IP，虽然设计得很炫，很好看，但实际运营起来却是很捉襟见肘的。四、企业ip如何整合运营

为什么是整合运营呢，因为很多企业很多时候，只是把企业IP当作一个单纯的“卡通形象”，而并没有给其注入生命力，以为做了一个形象就完事了，这样的ip是不会给企业带来的什么很好的作用的，也没有发挥其应有的价值。企业IP的后期运营，也是一个比较大的工程，可以借用广告界的整合营销概念，做到整合运营。这里根据经验和所学知识，可以大致分享下，整合运营一个企业IP甚至ip家族该如何去做：值得注意的是，这里只是一个大致运营路径，要结合自身特性，并不是每个路径都要去做。分为线上传播、线下传播及整合传播线上传播：

1.第一步就是做好企业IP形象的出场包装设计，根据背景故事设定或者人设，介绍好企业ip2.做好相关营销节点的节日壁纸设计、或者其他有趣的壁纸设计；表情包设计、短视频设计、

具体运用到海报设计当中、四格漫画或者条漫设计、结合IP的绘本或者小故事设计等等3.做好IP人设的运营，可以为此建立品牌性的社交账号等线下传播：1.企业IP的周边设计，如（手机壳、公仔、玩具等）2.线下活动各种应用ip的物料设计，甚至有时有IP的人偶，热气球、玻璃钢等实物等整合传播：这一块主要是讲IP与其他品牌合作营销，比如IP与商场合作的美陈设计，IP与其他品牌合作推出的产品等。最后想说，企业ip形象运营的成功并非一朝一夕，需要用心去运营，才能更好的发挥其价值，即要做人见人爱的形象IP