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文档简介

航运市场营销环境市场营销环境与企业的关系营销基本理论及应用营销基本理论及应用1.了解分析营销环境的目的；2.掌握营销环境概念、类型；3.理解微观环境定义及具体内容。01在已有背景资料的情况下，能应用所学的理论知识对营销环境进行初步分析。02对环境敏感，能够在各种场合对环境进行判断，做出对自己（企业）有利的决策。03知识目标能力目标素质目标引入案例“孟母三迁”为孟子治学创造良好的环境，对于企业来说，可以效仿吗？如果可以，企业应该做什么？收益与成本的关系又是如何？“孟母三迁”，为何搬？说说你的感受？依赖--制约主动适应、规避威胁--

分析、预测--

决策企业外部环境案例讨论：雷利自行车看视频资料，并进行案例思考：1.造成雷利自行车衰落的原因是什么？2.有哪些具体的因素导致了其衰落？请看视频案例：

雷利自行车案例分析和讲解视频案例：

雷利自行车消费者需求变化竞争者自然天气政治5.技术看视频资料，并进行案例思考：1.造成雷利自行车衰落的原因是什么？2.有哪些具体的因素导致了其衰落？基本概念一、市场营销环境的概念和类型企业微观环境宏观环境（一）市场营销环境的概念指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向。（二）市场营销环境分类紧密相连、直接影响企业营销能力微观环境：通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率宏观环境：微观环境和宏观环境是对企业服务于其目标顾客的能力构成直接影响的各种力量微观环境：竞争者社会公众供应商企业营销中介顾客微观环境和宏观环境作用于直接营销环境，并因而造成市场机会或构成环境威胁的主要社会力量。宏观环境：竞争者社会公众供应商企业营销中介顾客人口环境自然环境科技环境政治法律环境经济环境社会文化环境分析营销环境的重要性二、分析市场营销环境目的寻求营销机会

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