外出考察报告

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.外出考察报告.

关于赴长沙、苏州等地学习考察状况的报告

张掖市广播电视台

为进一步贯彻落实市上全面实施创新驱动、开展大众创业万众创新进展战略部署，推动广播电视与媒体融合进展、栏目制播分别改革等创新举措，2022年3月至6月，我台组织分管领导带队、有关部门主要负责同志参与的考察小组，分赴长沙、苏州、杭州、成都、济南、银川、兰州、嘉峪关、酒泉等市就广播电视制播分别、媒体融合等内容项目进行了学习考察。学习考察期间，听取了当地的阅历介绍，实地考察了湖南卫视转企、商业运营、全媒介融合；苏州广电集团节目生产运营、“无线苏州”才智城市建设；成都市广播电视总台、济南市广播电视总台媒体融合改革创新及商业子公司运营；银川电视台制播分别现状及运营状况等；同时还考察了省内（含甘肃广播电视总台）部分广播电视行业制播分别及媒体融合状况。现将学习考察状况报告如下：

一、感受外界广电媒体，进展态势令人震撼。

长沙、苏州等都是大市，经济基础比较雄厚，特殊是近

几年来取得了飞速进展，长沙2022年经济总量达到了7810亿，苏州2022年经济总量超越了杭州达到了13760亿。保持了发达地区经济总量位居全国前列的位置。考察期间，我们所到之处，无不感受到当地涌动着创新驱动、改革进展的热潮，他们思想解放程度之高、经济进展势头之猛，互联网思维之强，令人震撼，发人深省。概括起来，主要有以下几个特点：

一是广电传媒加快结构型战略调整步伐，大举进军互联网媒介。从考察状况来看，各台的电视广告开头消失增长停滞的趋势，而互联网在线视频的市场规模照旧保持高速增长。2022年，京东全年交易总额（GMV）达人民币2602亿元，同比增长107%，净收入获得高速增长，达到人民币1150亿元。成为进入中国企业500强的四大商业互联网媒介的头号大亨。腾讯2022年全年总收入为789.32亿人民币，比去年同期增长31%，位居第二。阿里巴巴2022总收入为525亿元人民币，同比增长52.1%，位居第三。百度2022年收入505亿元人民币，相较去年增长53.6%，位居第四。而央视广告收入显疲态，增速仅省级卫视一半，2022年总收入从2022年的380亿人民币减退到215亿人民币。

共同面对电视行业的衰落趋势；国内电视台们最终开头正视互联网视频的冲击，黎瑞刚回归上海文广就担起了上海

广电转型的重任，湖南广电实现了转企并和杭州广电一同大幅提升新媒体预算，央视也开头了提升新媒体进展速度的步伐，将央视网收回直管。考察证明，2022年已成为传统电视台高度重视新媒体进展的一年，并加快了结构型战略调整的步伐。如湖南卫视建设了整个大芒果圈，在互联网+布局已经有一段时间了，去年开头做了独播战略，比如说爱奇艺、乐视、PPTV，只供应芒果TV，今年假如大家想看《我是歌手》、《爸爸去哪儿》的视频只能去芒果TV。今年开头把内容资源完全往芒果TV里装，目前芒果TV的市值上涨比较快。同时他们有几个电视上卖东西的频道，但是买不动，他们就往电商上转，这是一个大的战略布局。苏州广电确立了“全面拥抱移动互联网加快城市广电新媒体转型进展”的进展目标并已实施。苏州广电移动互联网布局，重点进展了“无线苏州”APP。无线苏州APP包括了电视直播回放，地铁实时进展查询，在线的士召车等便民模块。尤其是便民模块，与政府后台相连接。目前有150万苏州本地用户，占据中用户的87.2%；在iOS平台和Android平台活跃度很高。月总点击次数6.6亿。黄金年龄层22-40岁的用户88.22%。无线苏州APP今年年底将完成600万营收。目前有7大商业模式：广告产品植入，移动电子商务，软件技术输出，电子票务分佣（立刻做彩票分成），手机嬉戏运营，VIP信息定制，运营商流量分成。苏州台做APP有两大目的：守，

守住传统媒体阵地；攻，在互联网领地攻城略地。同时，将完成传统媒体和新媒体之间的引流和反哺。

二是各家电视台更加注意“内容为王”，节目范围更广，形式手法更新。

开栏目以受众为核心，做节目以质量为生命。仅以我们考察的成都电视台新闻综合频道为例，该频道是成都电视台第一套节目，每天早上七点开播，次日凌晨收播，全天不间断播出20小时，总收视率始终名列成都地区各电视频道前茅。开办栏目《新闻新读》和《成都搭档》，员工215人。以新闻类节目为主，同时还办有《成视新闻》、《今晚8：00》、《新闻背景》、《每天早报》、《每天摆聊斋》、《老蔡讲故事》、《成都人口》、《新闻18：00》、《都市周刊》、《纪录》、《欢乐成都》等14个栏目。其中，《成视新闻》、《今晚8：00》、《新闻背景》、《每天早报》等新闻类节目，收视率长期稳居成都地区同类节目前列，成为广阔群众了解成都、知晓天下事的窗口。《黄金剧场》、《欢乐成都》等影视综艺类节目也为观众喜闻乐见。每年直播的数十场各类精彩文艺演出，更是蓉城观众宠爱的热门节目。银川电视台只办了公共频道、生活频道和文体频道，他们重点打造的是生活频道，生活频道每天播出19小时，注意服务性，以经济生活、社会服务为主要内容，解决百姓生活难题，关注百姓衣食住行，也是特殊注意内容的生

产。

三是制播分别改革模式更加社会化

从考察的几家电视台来看，他们几乎全部把栏目进行承包，即通过公开招标制片人，承包电视台所需节目（主要是栏目）。随着制播分别市场的逐步建立和完善，各家电视台各类型的制播分别模式纷纷涌现。以电视节目为主体，依据电视节目在电视台运作体系中的制作管理方式的不同，主要实施的是以下几种类型。

a.制片人制类型：电视台供应时段，以栏目制片人为核心团队，自主聘请、组合栏目制作相关的业务甚至广告经营，为栏目的运营制造人力、物力和制度等多方面条件，自负盈亏（例如成都台的《每天摆聊斋》栏目）。

b.版权购买型：由节目制作机构投资进行前期的市场调研和策划，确定节目的内容和风格，制作节目并拥有节目版权。电视台通过购买获得节目的播出权，支付方式可以是现金购买或以贴片广告补偿。（例如苏州台购买苏州水乡影视文化制作