宾夕法尼亚大学病毒式传播研究：让文章转发过百万的9个秘密_第1页
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文档简介

编者按：病毒式传播，和互联网思维、互联网+等名词并列营销狗PPT上最好用的万金油词汇！然而，互联网上日日生产的成千上万的内容，真正有几条做到了病毒传播？宾夕法尼亚大学的研究报告，给了营销狗生的希望，9大靠谱研究结论告诉你：什么样的内容可以真正做到秒杀？人人都希望自己的内容能够实现病毒式传播。但是病毒式传播，顾名思义，不是内容创建者可以控制的，它是人际网络的杰作。内容创建者可以做些什么？哪种类型的内容易于病毒式传播？宾夕法尼亚大学近期通过查看变量、收集数据、提出假设、实验验证等一系列研究方法，总结出以下9条病毒式传播Tips：篇幅，长文更易被分享宾夕法尼亚大学的两位教授通过查看《纽约时报》广泛传播的文章列表，试图了解为什么有些文章的传播度更高。研究发现，长篇文章被分享得更多。即使将大量的网络曝光考虑在内，情况依然如此。实际上，文章篇幅与分享率的相关度，比其他变量都要高。JohnDoherty教授也发现，长篇帖子比其他同等推荐条件的帖子，获得更多的转发。这其中是因果关系，还是仅仅存在一定相关度？长篇文章就更有趣吗？Ward认为这是一种因果关系。“如果我真的非常关心一个主题，我并不想把浅层表面的文章分享给我的朋友或者读者。”他写道：“如果你希望你的文章被传播，那么应该详细介绍这个主题。”然而，另一项研究则表明，虽然长篇文章获得更多的分享，但是它们的评论数往往很少。这或许是因为人们并没有从头到尾读完它。情绪，愤怒的坏情绪最易被传播一项“关于哪种情绪的文章最流行”的研究表明，引发悲伤等低能量情绪（low-energyemotions）的文章很少被分享，而激发敬畏、愤怒、焦虑等高能量情绪（high-energyemotions）的文章则恰恰相反，能够获得更多分享。愤怒是研究中最易被病毒式传播的情绪。想要令读者产生愤怒，不用贬低或是辱骂，只需要写一些让人感到愤怒的内容。愤怒通常是针对这个话题，而不是针对作者或者出版商。煽动读者的愤怒情绪通常需要有足够的容量去处理具有争议性的话题。争议性的博客帖子收到的评论量平均是无争议帖子的两倍。自省，病毒传播者需要回答的6个问题如果希望内容能被病毒式传播，那么在发布之前，每一位内容生产者应该认真回答这留个问题：文章是否成功地详细介绍了主题？篇幅足够长吗？这些内容能激发诸如愤怒、敬畏、焦虑等高能量情绪吗？文章语气传达了情感吗？这篇内容特别实用吗？有趣吗？又或者令人感到意外和惊喜吗？作者有名气或是信誉吗？这篇内容真的有趣吗？如果你

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