2023春节旅游大数据报告-马蜂窝-2023-02-宏观大势

20232023旅游大数据系列报告2023.1.21-2023.1.271国内防疫政策调整后，全国旅游市场逐渐呈现复苏态势，出境游热度持续⃞涨，不少游客迫不及待利⃞春节假期⃞新“拥抱世界”。为全⾯了解“新政后”旅游消费者偏好，深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势，⻢蜂窝发布《2023年春节⼤数据报告》。报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆⽕潮酷玩法、⽤户画像等维度的⼤数据分析，全⽅位解析2023春节旅游的热点、发展态势及旅⾏⼈群的⾏为偏好，并据此作出未来旅⾏新消费⾏为和需求的洞察和预测。联系⽅式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@联系我们ABSTRACT旅游市场加速升温，云南、⼴东、海南最受追捧，⾹港备受“亲⼦⼈群”⻘睐。北京、⻄双版纳、三亚依然⽕爆，贵阳成为“新晋”热⻔城市。独具特⾊的活动，这个春节格外“⽕”，⼩众⽬的地“年味⼗⾜”，⺠俗⽂化异常⽕爆。春节热⻔⼩众⽬的地，⻓⽩⼭位居榜年轻⽗⺟出游意愿提⾼，⼥性占⽐提升3%；男性偏爱户外运动，⼥性更喜欢边逛边买。⾃驾游依旧⽕热，亲⼦游爆涨509%，亲⼦游最爱“热带⾬林”和“海岛”。主题游热度涨幅最⾼的依次是亲⼦游、⾃驾游、温年轻⼈不断“解锁”新玩法，贵阳⃞地越⃞、洞⃞酷玩⃞乐会、温泉瑜伽、腰旗橄榄球、疯狂赛⃞、追星露营、陆地冲浪、春节期间，消费者搜索最多的是“⽬的地攻略”，占⽐到达39%，其次是玩法、酒店⺠宿和美⻝。众多消费者为地道美⻝“赴⼀座城”，2023春节最受欢迎的“美⻝⽬的地”分别是佛⃞、⃞沙、成都、⃞安、厦⃞、⃞州、贵阳、乐⃞、南京、⃞庆。年轻⼈热衷⺠俗体验，感受传统韵味，创意集市、⾮遗⽂化表演、庙会灯会、新年祈福、⾳乐灯光秀等“年味⼗⾜”的玩乐4热度涨幅110%261%138%255%336%336%266%195%⃞庆372%342%旅游市场加速升温，云南、⼴东、海南最受追捧动玩乐项⽬，俘获⼀众消费者的⼼。热⻔省份排名第四到⼗位的分别是四川、福建、浙江、⼴⻄、2023春节假期热⻔省份TOP20热度涨幅1254%2373%3129%4271%5325%6249%7269%8178%9282%340%⼴东、重庆热度⼤涨，⾹港备受“亲⼦⼈群”⻘睐⃞蜂窝⃞数据显示，春节假期⃞东热度增⃞最⃞，综合热度近三周环⃞增⃞373%，⃞庆同样⃞热，热度增⃞372%。华中港，热度也持续增⻓，迪⼠尼乐园、尖沙咀、太平⼭顶、迷⼈壮阔的维多利亚港、⻓洲岛、海洋公园等都是热⻔⽬2023春节假期热度飙升省份TOP20湖南…………340%贵州福建…………325%云南城市城市北京、⻄双版纳、三亚依然⽕爆，贵阳成为“新晋”热⻔城市厦⃞、⃞庆、⃞理、⃞安和上海。值得注意的是，有不少年轻消费者选择体验“不⃞样”的新年，到贵阳的特⃞⃞族村寨，2023春节假期热⻔城市TOP20城市1234567⃞庆⃞庆89 独具特⾊的春节活动，带⽕⼀座城2023春节假期热度襯升城市TOP20城市城市1658%2499%3498%4493%5487%6483%7450%8438%9437%434%城市城市热⻔⼩众⽬的地，⻓⽩⼭位居榜⾸，腾冲紧随其后德、四川西昌、云南香格里拉、黑龙江漠河、海南陵水。长白山的雾凇漂流、雪地摩托、冰钓、秘境滑雪、体验狩猎的快2023春节假期热门“小众目的地”TOP20城市123456789城市城市368%334%319%299%276%270%253%246%230%228%⼩众⽬的地“年味⼗⾜”，⺠俗⽂化异常⽕爆2023春节假期热度飙升目的地TOP20城市1835%2563%3500%4450%5428%6409%7387%8384%9382%381%1出境游热度持续高涨，泰国位列“十大热门国家”榜首⃞蜂窝⃞数据显示，国内防疫政策调整后，出境游热度持续⃞涨，不少游客迫不及待利⃞春节假期⃞新“拥抱世界”，政策是⾸都曼⾕的寺院、特⾊夜⽣活，北部内陆地区的森林繁茂、清新⾃然，南部海岛的热带⻛情、沙滩夜市，都是消费者不2023春节假期热⻔境外国家TOP103,000%2,000%1,000%0%3,000%2,000%1,000%0%亚洲境外国家⼈⽓⾼，出境消费需求攀升从综合热度来看，春节期间，亚洲境外国家的人气最高，热度增长也最快。对中国旅客入境较为友好的泰国是近期热度上2023春节假期热度飙升境外国家TOP10放松⼼情，⼭川湖海是永恒主旋律马蜂窝大数据显示，今年春节假期，热度排名靠前的景区是潤洲岛、长隆野生动物世界、北京环球度假区、上海渔士尼度假区、千岛湖风景区、南澳岛、曼听公园、西双版纳热带植物园、东山岛、玉龙雪山、分界洲岛、蜈支洲岛、老君山、泸2023春节假期“最受欢迎”景区TOP20城市城市12长隆野生动物世界3北京环球度假区4上海渔士尼度假区5678西双版纳热带植物园9城市681%675%珠海长隆海洋王国667%磁器口古镇664%646%627%秦始皇帝陵博物院613%609%螺鲁山风景区601%590%主题乐园尽情撒欢，逛逛博物馆开阔视野今年春节假期，热度襯升最高的景区是广州长隆欢乐世界，近三周环比涨幅高达945%，在广州长隆，八大动物家族“联袜”五大动物机甲花车，配合激昂动感的音乐与各国演员的表演，为各地游客带来富于未来感和科技感的视听体验。热度襯升景区第二到第十名，分别是大唐芙蓉园、中国国家博物馆、沙面岛、陈家祠、泸山巩海风景区、长隆野生动物世界、广州2023春节假期热度襯升景区TOP20城市1945%2大唐芙蓉园888%3877%4868%5857%6泸山巩海风景区830%7长隆野生动物世界795%8795%9上海海昌海洋公园771%692%城市城市 既爱“冰雪运动”，也喜“⼈⽂景观”春节假期东北地区不仅滑雪、雾凇漂流、冰雪大世界、雪地摩托等“冰雪玩乐项目”受到旅行者喜爱，博物院、教堂等人文景观也受到不园、圣索菲亚大教堂、长白山北景区、雪谷、长白山国际度假区滑雪场、中央大街、二道白河镇。在长白山天池，欣赏冬季长白山的恢宏与震撼，穿越秘境雪林，打卡旖旎的雾凇奇观，也不失为一个终生难忘的奇妙跨年2023春节东北地区热门景区TOP20城市1234伏尔加庄园5圣索菲亚大教堂6789城市城市 ⼀起到浪漫的⻄安，感受⽂化底蕴2023春节西安精彩的舞龙舞狮、沉浸式光影秀、地道美食吸引了来自全国各地的旅行者前来探访，延续了36届的城墙新春灯会，是西安秦始皇帝陵博物院、大唐不夜城、华山、陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、西安城墙、长安十二时辰主题街区、华清宫、大雁塔、赛里木2023春节西北地区热门景区TOP20城市1秦始皇帝陵博物院2大唐不夜城345大唐芙蓉园67长安十二时辰主题街区89城市城市 寓教于乐，体验⼈⽂⻛情数据显示，2023春节华北地区“⼈⽂景观”⃞热，不少年轻家⃞都将可以让孩⃞开阔视⃞、增⃞知识的⃞⃞类景观作为假期“寓教于乐”的⾸选。华北地区热⻔景区TOP10中，北京占70%，北京环球度假区位居榜⾸，其次是故宫和阿那亚。热度排名第四到⼗位分别是五台2023春节华北地区热⻔景区TOP20城市1北京环球度假区23456789城市城市 主题乐园庆典活动，极具吸引⼒东极岛。上海渔士尼将“兔子”元素播撒在度假区的每—个角落，独具特色的春节主题庆典吸引了众多游客前来感受年昧。上海海昌海洋公园的《海天鲸焰》飞天焰火秀、水下舞狮等精彩活动，也同样吸引了大批游客慕名前往。2023春节华东地区热门景区TOP20城市1上海渔士尼度假区23456789城市城市 ⃞隆⃞⃞动物世界、南澳岛、分界洲岛、蜈⽀洲岛、外伶仃岛、⻄岛、海陵岛、2023春节华南地区热⻔景区TOP20城市12⃞隆⃞⃞动物世界3456789珠海⻓隆海洋王国亚⻰湾热带天堂森林公园城市城市 探秘⽂化名⼭，赏冬季森林迷⼈⻛光峰林”地貌、壮观的石林景区等景观群，非常震撼心灵。拥有绝美景色以及浓厚文化底蕴的岳麓山，也是一个绝佳的春节游玩地，在这里不仅可以看到中国古代著名的“四大书院”之一的岳麓书院，还可以打卡中国“四大名亭”之一的爱晚亭。2023春节华中地区热门景区TOP20城市1234天门山国家森林公园56张家界国家森林公园789莽山国家森林公园城市城市成都大熊猫繁育研究基地西双版纳榛族园仙女山国家森林公园带娃领略⾼⼭雪景，⾛进热带⾬林春节到华南地区享受温暖的冬天、感受特色民族风情、享受健康放松的温泉度假之旅，也是春节假期众多旅行者的首选。马蜂窝大数据象谷热带雨林景区、沮海、西双版纳原始森林公园。曼听公园内有山丘和河道，又有民族特色浓郁的人文景观，景区集中体现了“榛王室文化、佛教文化、榛民俗文化”三大主题特色，已成为“亲子拍照”热门打卡地。2023春节西南地区热门景区TOP20城市12西双版纳热带植物园345678野象谷热带雨林景区9西双版纳原始森林公园39%61%39%61%数据显示，今年春节出行中，女性占比达到61%，相较于元旦假期提升了3个百分点，男性占比39%。从搜索数据来看，女2023春节假期出游人群性别年龄分布90后80后71%70后60后0%10%20%30%40%50%蹦极、邮轮、露营、爬山、潜水、徒步等，女性消费者则更喜欢浮潜、植物园、寺庙、海岛吹风、夜市、博2023春节男性消费者玩法TGI排名2023春节女性消费者玩法TGI排名植物园221%214%221%214%亲⼦游爆涨509%，自驾游依旧⽕热⃞蜂窝⃞数据显示，亲⃞游热度飙升，近三周环⃞增⃞509%，“90后”、“80后”⃞⃞更愿意带娃出⃞放⃞⃞我。⃞隆⃞⃞动物世界、北京环球度假区、上海迪⼠尼度假区、⻄双版纳热带植物园、⻓隆欢乐世界、中国国家博物馆、蜈⽀洲岛等都32第%热带⾬林徒步主题乐园亲⼦度假酒店海岛赶海吹海⻛感受历史底蕴热带⾬林徒步主题乐园亲⼦度假酒店海岛赶海吹海⻛感受历史底蕴解锁新奇体验动植物园/海洋馆逛博物馆/科技馆亲⼦游花样百出，热带⾬林和海岛爆⽕让孩子开阔眼界、增长知识，热度排名较高的玩法有亲子度假酒店、海岛赶海吹海风、热带雨林徒步、主题乐园、逛博物馆和科技馆、到动植物园和海洋馆接触小动2023春节“亲子游”热门目的地TOP102023春节假期“亲子游”热门玩法城市城市 13涵⽥半⼭温泉常州 15湖泉半⼭温泉红河云南561% 16弥勒湖泉温泉红河云南557% “疗愈度假”新体验，特⾊温泉吸粉⼒MAX2023春节热度飙升“温泉”景区TOP20城市1树洞温泉1370%2南昆⼭温泉⼤观园1198%3956%4腾冲悦椿温泉村945%5879%6从化碧泉空中温泉810%7树上温泉度假区693%8⃞庆柏联温泉⃞庆⃞庆650%9648%⃞庆⃞庆648%1不断解锁新玩法，贵阳年轻⼈绽放⻘春贵阳充满活⃞的年轻⃞不断在⃞地⃞解锁新玩法，⃞地越⃞、洞⃞酷玩⃞乐会、温泉瑜伽、腰旗橄榄球、疯狂赛⃞、追星⻢蜂窝周末请上⻋超会玩的组织，带你52个周末不⃞样！关注年轻⼈周末⽣活，创造100+⼩众、新潮玩乐⽅式，集结各个领域超会玩的⼈，让每个周末都能尝试新玩法、拥有新体验、交到新朋友。在荒野冰川，迎接“⾼冷”挑战当⼀