数字贸易学 课件 第1章 导论

第一章导论主要内容第一章导论第一节数字贸易学形成的学科背景第二节数字贸易学的整体架构第三节数字贸易学的主要标识性概念第四节数字贸易学的主要理论命题第五节本章小结第一节数字贸易学形成的学科背景第一章导论一.数字贸易发展亟待理论指导随着5G、人工智能、物联网、云计算和大数据等数字技术的发展，数字经济渗透进入社会经济的方方面面。在此背景下，电子商务、跨境电子商务发展升级成为数字贸易和全球数字贸易。商务部发布的《中国电子商务报告2022》显示2022年中国跨境电子商务进出口总额达2.11万亿，同比增长9.8%；国务院发展研究中心对外经济研究部发布的《数字贸易发展与合作报告2023》显示，2022年中国数字服务进出口总额3710.8亿美元，同比增长3.2%，增速位居世界前列，该报告还显示全球数字贸易发展态势表现为跨境电子商务进入相对缓慢增长阶段，与此同时数字服务贸易继续保持增长。第一节数字贸易学形成的学科背景第一章导论一.数字贸易发展亟待理论指导数字贸易的快速增长及其层出不穷的经济现象已经不能被原有的国际贸易学理论较好地解释，例如数字服务贸易、数据本地存储与跨境流动等现象，这源于数字贸易在时空属性、行为主体、贸易标的、运作方式和监管体系等方面与传统贸易的差异。和其他学科相比，数字贸易学具有多学科交叉的特征，不仅包含国际贸易学、产业经济学、金融学等经济学领域，还和计算机科学、管理学、国际关系学、法学等学科相关。数字贸易学学科的形成能够为贸易强国建设、“一带一路”倡议、国内国际双循环相互促进的新发展格局提供理论支撑和思想引导，同时为解决数字贸易实践中的问题和矛盾提供了思考和分析的框架。第一节数字贸易学形成的学科背景第一章导论二.数字贸易人才培养亟待与时俱进数字贸易的快速发展不仅依赖于先进的数字技术和庞大的数据，还需要具备相应知识和技能的人才。但是，当前数字贸易领域的人才供应远远不足，这一不匹配的现象既体现在数字贸易企业对高水平人才的需求上，也体现在传统企业数字化转型对高水平人才，尤其是对熟悉数字运营管理人才的需求上。然而，数字贸易人才的培养面临着一系列挑战。现有的培养模式由于目标单一且缺乏创新，与其他学科的交叉融合不足，无法满足数字贸易人才的培养需求。此外，现阶段的课程知识体系也限制了数字贸易人才的知识结构，培养方案无法满足理论和实践的有效结合。第一节数字贸易学形成的学科背景第一章导论二.数字贸易人才培养亟待与时俱进在此背景下，数字贸易人才培养亟需与时俱进，重新审视数字贸易人才的培养体系，积极探索新的培养模式，不断根据数字贸易领域的快速发展动态调整培养方案。数字贸易学学科的形成有利于及时更新、优化经济学的培养方案和课程设置；有利于拓展数字贸易人才培养的交叉学科知识体系，增加数字贸易各个环节的实践教学机会，提高培养人才的综合素质。第一节数字贸易学形成的学科背景第一章导论三.全球数字经济治理亟待话语权加持全球经济治理经历了以英国为中心的霸权竞争治理、以美国为中心的霸权支配治理、美苏争霸下的霸权争夺治理、发达国家主导的南北合作治理，进入新兴经济体崛起下的全球共同治理阶段。中国在此演变历程中的角色逐渐从边缘走向中央，数字贸易的到来对全球经济版图的重构和全球经济理论话语权的变更提供了至关重要的历史机遇，中国亟须利用自身在数字贸易领域的先行优势，在新一轮的全球数字经济治理中掌握博弈主动权、谈判话语权和规则制定权。第一节数字贸易学形成的学科背景第一章导论三.全球数字经济治理亟待话语权加持在此背景下，中国在全球数字经济治理中发挥作用亟待话语权加持，需要面对新的经济和贸易现象提炼出新的理论命题和标识性概念。习近平总书记在哲学社会科学工作座谈会上指出：“每个学科都要构建成体系的学科理论和概念。”成体系的学科理论命题构成学术体系，而成体系的概念构成话语体系。数字贸易学学科的形成可以在完善中国特色经济学体系的同时，为确立和强化中国在全球经济治理中的话语权提供了强大的经济理论和规制体系支撑。第一节数字贸易学形成的学科背景第一章导论四.经济学学科建设亟待中国智慧数字经济时代，经济学学科建设面临新的发展契机：一是数字技术发展，二是经济全球化不断深入发展，三是国际政治环境发生了深刻的变化。中国的数字经济和数字贸易发展成就有目共睹，是中国乃至全球经济学界密切关注和及时跟踪的重要话题。构建数字贸易学学科的意义和价值，不仅在于系统总结数字贸易实践的已有经验，指导未来较长一段时间里中国的数字贸易发展，而且在于通过学理化、系统化的理论构建，通过对市场经济规律一般和特殊的系统分析完善整个经济学学科，为世界经济发展特别是发展中国家未来长期经济发展提供中国智慧、中国方案。第一节数字贸易学形成的学科背景第一章导论四.经济学学科建设亟待中国智慧学科体系是加快构建中国特色哲学社会科学的根本依托，学科体系不扎实，学术体系、话语体系就是无源之水；学科体系的中国特色不鲜明，学术体系、话语体系的中国风格和中国气派就是无本之木。从短期看，数字贸易学只是一门课程，重在话语体系构建、标识性概念界定、理论命题凝练；从长远看，数字贸易学是一个具有颠覆特征的交叉学科，会逐步形成完整的学科体系、学术体系和话语体系。第一节数字贸易学形成的学科背景第一章导论四.经济学学科建设亟待中国智慧图1-1数字贸易学学科的形成第二节数字贸易学的整体架构第一章导论图1-2数字贸易学的整体架构数字贸易学的整体架构包含四篇，分别是：数字贸易方式篇、数字贸易生态圈、数字贸易综合服务篇和全球数字经济治理篇。第二节数字贸易学的整体架构第一章导论一.数字贸易方式篇的架构数字贸易方式篇总共包含六章，围绕数字贸易这一核心概念展开。图1-3数字贸易方式篇第二节数字贸易学的整体架构第一章导论一.数字贸易方式篇的架构第二章“数字贸易的产生与发展”阐述数字贸易学中的核心概念——数字贸易和全球数字贸易，并介绍它们的产生背景和发展阶段等相关知识。第三章“消费互联网、产业互联网与工业互联网”介绍电子商务（跨境电子商务）阶段对应的消费互联网、数字贸易（全球数字贸易）阶段对应的产业互联网以及和智能制造密切相关的工业互联网。第四章“贸易数字化与数字化贸易”介绍数字贸易的两个组成部分——贸易数字化和数字化贸易。贸易数字化部分介绍实体货物的贸易转型过程；数字化贸易部分介绍无形贸易标的新型贸易活动，包括数字内容贸易、数据贸易和第五章要介绍的数字服务贸易。第二节数字贸易学的整体架构第一章导论一.数字贸易方式篇的架构第五章“数字服务贸易”介绍数字服务贸易的两个组成部分——数字化服务贸易和服务贸易数字化。第六章“数据及本地存储与跨境流动”介绍作为数字经济和数字贸易核心要素的数据及其相关概念和知识，重点介绍数据本地存储和数据跨境流以及它们各自与数据主权的关系。第七章“智能制造”介绍和数字贸易密切相关的智能制造，并基于需求侧介绍网络协同制造和大规模个性化定制这两种智能制造模式。第二节数字贸易学的整体架构第一章导论二.数字贸易生态圈篇的架构数字贸易生态圈篇总共包含五章，围绕数字贸易生态圈这一核心概念展开。图1-4数字贸易生态圈篇第二节数字贸易学的整体架构第一章导论二.数字贸易生态圈篇的架构第八章“数字营商环境”阐述作为数字贸易生态圈外部环境的数字营商环境的概念、评价指标体系、优化路径及其对数字贸易的重要意义。第九章“数字贸易生态圈”介绍数字贸易生态圈的产生背景、发展的阶段性表现、整体架构和圈内各物种在其中扮演的角色。第十章“开放型全球数字贸易平台”介绍作为数字贸易生态圈核心的平台、跨境电子商务平台和全球数字贸易平台的概念及全球数字贸易平台与普惠贸易之间的关系。第二节数字贸易学的整体架构第一章导论二.数字贸易生态圈篇的架构第十一章“全球公司”介绍作为数字贸易生态圈重要主体的全球公司和跨国公司的差异以及三种典型天生全球公司——社交媒体平台、搜索引擎平台和数字内容订购平台兴起的背景和阶段性表现。第十二章“消费者行为与权益”介绍数字贸易生态圈中的消费者行为和消费者权益。其中消费者行为包括价格离散和消费者搜寻、信息不对称和消费者反馈以及信息过载和消费者注意力三个方面；消费者权益包括消费者隐私保护和消费者福利两个方面。第二节数字贸易学的整体架构第一章导论三.数字贸易综合服务篇的架构数字贸易综合服务篇总共包含五章，围绕数字贸易综合服务这一核心概念展开。图1-5数字贸易综合服务篇第二节数字贸易学的整体架构第一章导论三.数字贸易综合服务篇的架构第十三章“数字贸易综合服务概述”阐述本篇核心概念——数字贸易综合服务，并介绍其产生背景和发展阶段、对数字贸易发展的影响等相关知识。第十四章“数字营销”介绍数字贸易综合服务中附加值最高的环节——数字营销的发展与变革，特别是搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销和联盟营销的优劣势、方法与策略。第十五章“数字支付与数字货币”介绍作为数字贸易综合服务重要组成部分的数字支付和数字货币，聚焦于其产生与发展及数字货币对数字支付能力建设的影响，重点阐述了数字人民币在数字贸易中的应用场景与挑战。第二节数字贸易学的整体架构第一章导论三.数字贸易综合服务篇的架构第十六章“智慧物流与海外仓”介绍作为数字贸易综合服务新业态的智慧物流与海外仓，特别关注了其对数字贸易的作用以及海外仓对智慧物流能力建设的影响。第十七章“数字贸易成本”立足于上述章节对数字贸易综合服务环节的梳理和考察，界定数字贸易成本的概念内涵与外延，辨析了数字贸易成本与传统贸易成本的关系，重点讨论了平台搭建（入驻）成本、搜寻成本、营销成本、沟通成本和物流成本这五类典型数字贸易成本及其节约的主要方法。第二节数字贸易学的整体架构第一章导论四.全球数字经济治理篇的架构全球数字经济治理篇总共包含五章，围绕全球数字经济治理这一核心概念展开。图1-6数字贸易综合服务篇第二节数字贸易学的整体架构第一章导论四.全球数字经济治理篇的架构第十八章“全球数字经济治理概述”在明晰数字经济对全球经济治理影响的基础上，介绍全球数字经济治理内涵和外延，阐述全球数字经济治理总体的制度安排以及面临的机遇和挑战。第十九章“包容性发展与全球数字鸿沟”介绍全球数字经济治理的关键一环——基于包容性发展的全球数字鸿沟治理。第二十章“数字丝绸之路与数字基础设施”介绍全球数字经济治理推进的有效路径——数字丝绸之路建设，以及关键着力点——数字基础设施。第二节数字贸易学的整体架构第一章导论四.全球数字经济治理篇的架构第二十一章“数字自由贸易与数字贸易壁垒”介绍全球数字贸易治理的两个核心对象——数字自由贸易和数字贸易壁垒。第二十二章“数字贸易规则构建与WTO新一轮电子商务谈判”介绍全球数字贸易治理历程及现状，并概述以WTO新一轮电子商务谈判为抓手的数字贸易规则构建方向。第三节数字贸易学的主要标识性概念第一章导论数字贸易的标识性概念共可分为四类：前置类、基础类、拓展类和衍生类。基础类标识性概念是数字贸易学最为核心的概念；前置类标识性概念是理解基础类、拓展类和衍生类标识性概念不可缺少的钥匙；拓展类标识性概念是围绕基础类标识性概念展开的外围概念；衍生类标识性概念是基础类标识性概念派生出并与全球数字经济治理相关的概念。第三节数字贸易学的主要标识性概念第一章导论图1-7数字贸易学的标识性概念第三节数字贸易学的主要标识性概念第一章导论一.前置类标识性概念数字经济是以数据为投入要素，以平台为载体，包含了数字产业化和产业数字化两个进程。数字产业化与产业数字化相互促进、协同发展。数字产业化为产业数字化提供数字技术、产品、服务、基础设施和解决方案，引领和推动各行各业的数字化转型升级；产业数字化产生关于各行各业生产经营销售等的海量数据，为数字产业化提供源源不断的数据资源，推动数字产业不断做强做大。平台作为数字经济的载体，为数字产业化和产业数字化过程提供了双边和多边交互的支撑。第三节数字贸易学的主要标识性概念第一章导论一.前置类标识性概念图1-8前置类标识性概念之间的关系第三节数字贸易学的主要标识性概念第一章导论二.基础类标识性概念在图1-9上半部分，数字贸易包含贸易数字化和数字化贸易两个部分。贸易数字化过程包括三种情形：从传统贸易转型电子商务、从传统贸易转型数字贸易、从电子商务转型数字贸易。数字化贸易实现的是无形贸易标的交易，因此其包含数字服务贸易、数据贸易、数字内容贸易。贸易数字化提高了数字化贸易的交易效率，例如数字内容商品借助数字平台实现低边际生产成本的全球销售。数字化贸易加快了贸易数字化过程的推进速度，无形贸易标的交易活动的大量增加倒逼传统贸易和电子商务依托数字平台转型升级。两者的区别在于，贸易数字化是一种转型过程，而数字化贸易是一种贸易活动。第三节数字贸易学的主要标识性概念第一章导论二.基础类标识性概念在图1-9下半部分，电子商务是数字贸易的初级阶段，21世纪10年代末随着数字技术与传统产业融合的深入，在消费互联网向产业互联网转型的过程中，贸易活动从电子商务阶段进入数字贸易阶段。电子商务和数字贸易的区别在于：载体不同，电子商务以信息网络为载体，数字贸易的载体还包括数字平台；技术不同，电子商务是通过信息通信技术实现的，数字贸易是通过数字技术实现的。第三节数字贸易学的主要标识性概念第一章导论二.基础类标识性概念跨境电子商务是全球数字贸易的初级阶段。21世纪20年代初，随着数字技术的深入使用，数字平台的不断开放，贸易主体的广泛参与，跨境电子商务转型成为全球数字贸易这一高级形态。两者的区别在于交易属性不同，跨境电子商务仅具有双边交易属性，而全球数字贸易不仅具有双边，还具有多边交易属性。电子商务（跨境电子商务）阶段对应的是消费互联网，数字贸易（全球数字贸易）阶段主要对应的是产业互联网。由于电子商务（跨境电子商务）仍是数字贸易（全球数字贸易）的有机组成部分，所以数字贸易（全球数字贸易）阶段中消费互联网仍旧存在。工业互联网作为产业互联网的一部分，是一种全新工业生态，与智能制造紧密相连。第三节数字贸易学的主要标识性概念第一章导论二.基础类标识性概念图1-9基础类标识性概念之间的关系第三节数字贸易学的主要标识性概念第一章导论三.拓展类标识性概念数字营商环境反映的是宏观维度上数字贸易生态圈的外部环境，数字贸易成本和消费者隐私保护是数字贸易生态圈各市场主体重视的关键因素。与数字营商环境不同，数字贸易生态圈是中观产业维度上的解读，其内部环境是由数字贸易市场主体构成的小圈子环境。在数字贸易生态圈中，平台是数字贸易生态圈的核心。兴起于世纪之交的跨境电子商务平台在经历交易功能线上化、交易数据沉淀和供应链服务拓展之后，通过“数字化出海”逐渐从“买全球、卖全球”向“全球买、全球卖”转变，最终迭代为开放型全球数字贸易平台，进而产生全球公司。第三节数字贸易学的主要标识性概念第一章导论三.拓展类标识性概念以数字营销、数字支付（数字货币）和智慧物流（海外仓）为代表的外贸综合服务是数字贸易生态圈的重要组成部分。其中，数字货币的使用能够提高数字支付的结算效率，促进数字支付的迭代升级，还有利于打破平台间的数字支付壁垒。海外仓的广泛使用在降低了智慧物流的成本和风险的同时提高了智慧物流的效率。第三节数字贸易学的主要标识性概念第一章导论三.拓展类标识性概念图1-10拓展类标识性概念之间的关系第三节数字贸易学的主要标识性概念第一章导论四.衍生类标识性概念包容性发展是实现全球数字经济治理、解决数字鸿沟和发展普惠贸易的指导原则。当前西方主导的全球经济治理体系是阻碍包容性发展的一个重要原因，改革全球数字经济治理体系是解决这一全球性难题的重要法宝。第三节数字贸易学的主要标识性概念第一章导论四.衍生类标识性概念全球数字经济治理涉及的主要内容包括数字鸿沟、数字基础设施、数字丝绸之路、数据主权、普惠贸易、数字自由贸易、数字贸易壁垒和数字服务税。其中，数字基础设施既是产生数字鸿沟的重要原因，又是打造数字丝绸之路的重要一环。数字自由贸易与数字贸易壁垒是一组互补的概念，能够反映一国政府对待数字贸易的态度与政策措施，决定了各国对待数字服务税的态度。数据主权则是各国处理对待数据本地存储和数据跨境流动的重要原则。第三节数字贸易学的主要标识性概念第一章导论四.衍生类标识性概念图1-11衍生类标识性概念之间的关系第四节数字贸易学的主要理论命题第一章导论数字贸易学的主要理论命题共可分为三类：核心类、拓展类和衍生类。核心类理论命题是数字贸易学最为核心，且与前置类和基础类概念相关的命题，拓展类理论命题是围绕外围概念展开的命题，衍生类理论命题是围绕衍生类概念展开的命题。第四节数字贸易学的主要理论命题第一章导论图1-12衍生类标识性概念之间的关系第四节数字贸易学的主要理论命题第一章导论一.核心类理论命题核心类理论命题主要包括六个方面，包括贸易数字化、数字化贸易、数据要素、智能制造、数字贸易平台和数字营商环境相关的理论命题。贸易数字化是以信息网络和数字平台为重要载体，以数据驱动为核心，以商产融合为主线的贸易活动的数字化、网络化和智能化转型。贸易数字化相关的理论命题集中于其特征带来的影响，例如：贸易数字化的数字化特征可以弱化地理距离对贸易的负面作用，可以破解制造业企业“服务化悖论”，可以帮助数字农业实现经济、生态和价值的再创造；贸易数字化的网络化特征可以能够提高制造业企业的线上销售额，改进制造业企业的绩效表现，可以优化出口企业产品结构，实现差异化竞争；贸易数字化的智能化特征可以满足多种个性化需求，使得跨境电商企业倾向于消费偏好差异化程度更大的出口目的国。第四节数字贸易学的主要理论命题第一章导论一.核心类理论命题数字化贸易是以信息网络和数字平台为重要载体，以数据为核心要素，以无形贸易标的交易为特征的新型贸易活动。数字化贸易相关的理论命题集中于数字内容和数字服务的贸易，例如：数字内容的网络效应、系统效应和体验效用导致其市场需求曲线的非线性特征；全球数字服务贸易网络存在贸易集聚效应。数据是数字经济的关键生产要素，也是数字贸易的核心要素和驱动力。数据要素相关的理论命题集中于数据的使用和福利效应，例如：消费者数据被转变为知识后，可以无限重复使用，还不会产生与消费者隐私相关的负面效用；一个国家单方面的数据监管会加剧数据使用扭曲和产出扭曲，降低全球福利。第四节数字贸易学的主要理论命题第一章导论一.核心类理论命题智能制造贯穿于数字经济生产活动的各个环节，包括设计、生产、管理和服务，是基于数字技术与先进制造技术深度融合，具有自感知、自决策、自执行、自适应、自学习等功能的新型生产方式。智能制造相关的理论命题集中于其对企业和行业价值链的作用，例如：工业智能化可以重塑企业地理格局；人工智能可以促进行业的全球价值链位置提升。第四节数字贸易学的主要理论命题第一章导论一.核心类理论命题数字营商环境是指企业等市场主体在数字经济市场活动中所涉及的体制机制性因素和条件。数字营商环境相关的理论命题集中于市场分割、创新环境和市场选择，例如：制度性和自然性市场分割会促进企业进行线上销售；互联网化引致的管理产品能力提高可以强化创新保护提升出口产品质量的作用；跨境电商企业倾向于选择出口风险更低的目的国市场。第四节数字贸易学的主要理论命题第一章导论一.核心类理论命题平台是指基于数字技术促使相互依赖的双边或者多边主体在特定规则下交互并实现价值共创的商业组织形态，数字平台是数字经济和数字贸易的重要载体。数字平台相关的理论命题集中于平台治理、平台竞争和平台收费模式，例如：跨境电子商务平台对违约行为的事前干预和事后查处具有不同的收效；跨境电子商务平台上，行业竞争程度对企业出口绩效的影响呈“倒U型”。第四节数字贸易学的主要理论命题第一章导论二.拓展类理论命题拓展类理论命题主要包括四个方面，包括数字贸易成本、数字营销、数字货币和智慧物流相关的理论命题。数字贸易成本是指以数字贸易方式开展贸易活动，除商品生产成本外获得商品所必须支付的所有成本，在很大程度上与贸易活动数字化、网络化和智能化密切相关。数字贸易成本相关的理论命题集中于成本节约和制度创新，例如：跨境电子商务可以通过降低搜寻成本、沟通成本和物流成本，网络搜索可以减少匹配环节的信息摩擦；政府可以通过制度创新降低贸易成本促进跨境电商出口。第四节数字贸易学的主要理论命题第一章导论二.拓展类理论命题数字营销是指利用数字技术，开发数据资源，通过数字媒介推广品牌，以广泛、即时、灵活、互动和定制的方式影响消费者，实现营销目标的一种营销方式。数字营销相关的理论命题集中于搜索引擎营销和内容营销，例如：商品的搜索广告排名靠前可以增加该商品的销量，还可以增加卖家其他商品的销量；与线下内容营销相比，B2B数字内容营销会收获更多的销售机会。第四节数字贸易学的主要理论命题第一章导论二.拓展类理论命题数字货币是数字化形式的加密货币，以区块链技术或分布式记账技术为底层支持，具有去中心化和可编程性特征。数字货币相关的理论命题集中于替代程度和汇率波动，例如：数字人民币的使用可以部分替代移动支付。智慧物流是指具有全面感知、优化决策、智能执行和自我调整等功能的物流系统。智慧物流相关的