《非诚勿扰》的品牌营销策略

《非诚勿扰》的品牌营销品牌营销概述《非诚勿扰》品牌建设《非诚勿扰》品牌营销策略品牌营销概述《非诚勿扰》品牌建设《非诚勿扰》品牌营销策略《非诚勿扰》品牌营销之道品牌营销概述

概念打造品牌品牌营销的策略品牌营销的五大要素概念打造品牌品牌营销的策略品牌营销的五大要素品牌营销概述品牌营销概述1、品牌营销概念

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品、效劳的认知过程，创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中，形成品牌忠诚度。品牌营销概述2、打造品牌品牌是浓缩着企业各种重要信息的符号。把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号，着力塑造其广泛社会知名度和美誉度，烙印到公众心里，使产品随品牌符号走进到消费者心里。这个过程就是打造品牌。打造品牌的步骤：〔1〕分析行业环境，寻找区隔概念。你得从市场上的竞争者开始，弄清他们在消费者心中的大概位置，以及他们的优势和弱点。你要寻找一个概念，使自己与竞争者区别开来。〔2〕卓越的品质支持。此必须以质量为根本树立形象。这里所指的质量，是一个综合性品质的概念，包括工程质量、文化质量，还有物业管理质量等。〔3〕整合、持续的传播与应用。企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里，并在应用中建立自己。企业要在每一方面的传播活动中，都尽力表达出品牌的概念。品牌营销概述3、品牌营销的策略品牌营销包括：品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理。〔1〕品牌个性：包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象……〔2〕品牌传播：包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示……〔3〕品牌销售：包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾……〔4〕品牌管理：包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气鼓励、渠道管理、经销商管理……品牌营销概述4、品牌营销的五大要素〔1〕质量第一。任何产品恒久旺盛的生命力无不来自稳定可靠的质量。因此产品质量是形成品牌的忠诚度和导致品牌遗弃率的关键要素。〔2〕诚信至上。诚信是品牌营销的根本，任何品牌要想取得营销的成功、获得品牌忠诚度，诚信是根本要素。〔3〕定位准确。著名的营销大师菲利普·科特勒曾经说过：市场定位是整个市场营销的灵魂。确实，成功的品牌都有一个特征，就是以始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，并能将品牌定位的信息准确传达给消费者。市场定位并不是对产品本身采取什么行动，而是针对现有产品的创造性思维活动，是对潜在消费者的心理采取行动。因此，提炼对目标人群最有吸引力的优势竞争点，并通过一定的手段传达给消费者，然后转化为消费者的心理认识，是品牌营销的一个关键环节。品牌营销概述〔4〕个性鲜明。一个真正的品牌，一定要在充分表达独特个性的根底上力求单一和准确。单一可以赢得目标群体较为稳定的忠诚度和专一偏爱；准确能提升诚信指数，成为品牌营销的着力支点，那些个性十足、鲜明独特的品牌诉求，更容易得到消费者的认同，品牌形象也更容易塑造，因此准确描述品牌个性是品牌营销最终取得成功的核心要素。〔5〕巧妙传播。整合营销传播先驱舒尔茨说：在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。除了需前述四个方面作为坚实根底外，独特的产品设计、优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的传播媒体、最正确的投入时机、完美的促销组合等等诸多方面都是密不可分的。好的产品加上好的创意才能支持其传播的持续性和有效性。《非诚勿扰》品牌建设1、精准的品牌定位2、良好的品质保证

3、节目的品牌规划4、持续的品牌扩张5、品牌延伸，持续的品牌传播与运用

1、精准的品牌定位2、良好的品质保证

3、节目的品牌规划4、持续的品牌扩张5、品牌延伸，持续的品牌传播与运用《非诚勿扰》品牌建设《非诚勿扰》品牌建设

作为一档电视节目品牌，《非诚勿扰》借助品牌符号进一步成功地塑造其品牌形象，并提升其社会知名度和美誉度，使之烙印到公众心里，使节目随品牌符号走进到观众心里，其成功之处主要表达于:1、精准的品牌定位。《非诚勿扰》把节目定位为时尚、婚恋的真人秀节目，强调节目的真人秀内核，既与其他相亲交友节目实现了区隔，又紧紧扣住了时代敏感的神经，迎合了受众心理，为锁定庞大的目标收视群体提供了可能。《非诚勿扰》品牌建设2、良好的品质保证。《非诚勿扰》以真诚交友为前提，以争议性话题为看点，以犀利深刻的点评为支撑，以凸显真实人性为理念，把群众关心的热点话题，真实的摆在每个观众面前，通过对社会热点的真实透视深刻剖析和对观众心态的准确把握摆脱了单纯以娱乐为目的电视形式，站在一个较高的起点来满足电视节目的娱乐功能。3、节目的品牌规划。电视节目作为一种特殊的产品，也有它的生命周期。在不同的生命周期，《非诚勿扰》分别采取了有针对性的品牌营销传播策略。《非诚勿扰》品牌建设4、持续的品牌扩张。《非诚勿扰》虽然是一档相亲节目，同时更是一个娱乐作秀节目，不同于一般的选秀节目和综艺节目的是，它的气氛把握除了两个光头主持人外，更多的是犀利热辣的女嘉宾的自由展现，从马诺一夜成名到百度专场无一不是《非诚勿扰》的品牌营销之路。5、品牌延伸，持续的品牌传播与运用。力图触及社会各个热点的《非诚勿扰》更接近一部描写“80后”年轻人生活状态的热门电视剧，80、90后这个群体在《非诚勿扰》的嘉宾、观众中占据了相当大局部，他们已经开始日益在社会主流价值观和生活方式上掌握话语权。也正因为如此,《非诚勿扰》不仅嘉宾开设个人博客、甚至更时髦的新浪微博,还与相亲网站以及百度、优酷等网站开展广泛合作,围绕《非诚勿扰》打造出一个平台或是一个社区,将相亲从电视上延伸到现实生活中。

《非诚勿扰》品牌营销策略1、鲜明的品牌个性塑造2、巧妙的品牌传播策略3、品牌管理和维护

鲜明的品牌个性塑造

巧妙的品牌传播策略

品牌管理和维护《非诚勿扰》品牌营销策略《非诚勿扰》品牌营销策略

1、鲜明的品牌个性塑造〔1〕主持人特色：节目采用一个主持人，两个嘉宾主持的形式，无论从主持人形象还是点评都极具自己的特色，无论是孟非的沉稳，乐嘉的犀利还是黄菡的温情都不断为节目制造出一个个对话亮点，成为节目的一大看点。〔2〕嘉宾特色：《非诚勿扰》的每一位男女嘉宾都有自己的鲜明个性，语出惊人者更是不在少数，因此《非诚勿扰》不仅是群众剩男剩女搭建缘分的舞台，同时也成为一个制造和产生单身明星的舞台。〔3〕节目话题特色：无论是现场男女嘉宾还是主持人，节目最大的一个看点就是不断引爆的一个个热门话题，《非诚勿扰》也因此成为中国草根娱乐文化的又一次延续。〔4〕品牌形象特色：从主持人到现场男女嘉宾，从节目的背景音乐到现场火爆话题；从节目的初衷到理念，《非诚勿扰》始终注重打造自己的品牌形象没有流于纯粹的娱乐整蛊。《非诚勿扰》品牌营销策略2、巧妙的品牌传播策略〔1〕引爆话题，聚焦眼球：《非诚勿扰》从开办伊始，每期都有爆点，话题不断，疯狂语录、麻辣语录不断触动受众敏感的神经，引发诸多话题，使节目迅速聚焦受众，成功获得高收视率。〔2〕网络营销：《非诚勿扰》的蹿红网络媒体的传播力量不可小觑，目前《非诚勿扰》网络传播主要包括新浪官方网站、新浪官方博客，新浪、网易、百度等门户网站的新闻报道，传统媒体的网站新闻报道，百度视频、土豆网、优酷、56等视频网站的网络视频，百度贴吧—非诚勿扰吧，西祠胡同、天涯等论坛上的帖子等，甚至百度logo也曾更换为江苏卫视《非诚勿扰》的主题标。〔3〕跨界互动，构筑全方位的媒体态势：《非诚勿扰》通过协同整合传统媒体与网络媒体，创造社会热点和公众焦点，从而产生较高的社会关注度，在《非诚勿扰》节目传播过程中，包括江苏卫视在内的传统媒体，在节目引爆市场的过程中发挥着导火索的作用，真正实现信息传播和受众的节目卷入以及受众与受众之间的互动、渗透，实现节目传播扩散，再进一步让受众聚焦到江苏卫视《非诚勿扰》节目上，还是在网络这个互动参与平台上完成的。《非诚勿扰》品牌营销策略〔4〕循环扩散，推动信息进入自我扩散：《非诚勿扰》最不缺的就是话题，节目中出位的话题像导火索一样不断引爆公众言论，更以口耳相传、网络发帖等形式迅速扩散到报纸、电视等传统媒体，广电总局、《人民日报》、新华社等媒体以及《焦点访谈》和《新闻联播》对其轮番点名正成就了其营销策略中最成功的〔5〕娱乐营销，使品牌充满活力：做为一档电视娱乐节目，娱乐精神自然是不可或缺的重要元素，无论是具有争议的引爆话题还是温情感人的真情流露，无论是幽默诙谐的男女经典语录还是主持人中肯成熟的建议都使得《非诚勿扰》成为一档尺度把握精准的高品质娱乐节目。〔6〕注重品牌自身形象传播：《非诚勿扰》在传播内容方面十分注重节目自身形象的塑造。节目既有出位的话题、也有温情感人的情感故事，更有中肯客观的建议，而且节目注重利用软文的形式来传播节目的情感和效劳功能，塑造节目良好的社会形象。《非诚勿扰》品牌营销策略

3、品牌管理和维护〔1〕温情路线：在成功完成品牌营销之后，考虑到要想提高节目的美誉度和观众的满意度，进一步树立强有力的品牌形象，节目开始有意识地削减娱乐成分，增加情感方面的内容，走温情路线。最具体的表达就在6月27日，《非诚勿扰》播出录制节目现场多了一名女嘉宾主持黄函教授，节目也开始更多地谈论人生、理想、个人经历、对爱情的向往和感人故事。女嘉宾对男嘉宾的评判更多了肯定、支持和理解，男嘉宾中也出现了热衷做志愿者和励志奋斗的人男女嘉宾主持也在重点