2023年抖音图文内容研究分析报告

DY.FEIGUA.CN010102CONTENT发展趋势

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内容偏好

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作者分析关联组件

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热卖品类

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观众分析目录03整体趋势

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适合品类

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案例分析DY.FEIGUA.CN02抖音图文生态概览图文作品互动完读率高，多流量倾斜加速图文赛道发展DY.FEIGUA.CN03抖音图文大事记多元官方活动扶持，流量倾斜加速图文赛道发展从2021年10月抖音开始内测图文内容开始，抖音正式开始进军图文板块。抖音接连推出

#抖音图文来了

、#图文大赢家、#图文掘金计划

等活动，并投入上亿流量扶持图文内容，吸引更多创作者参与图文创作。同时抖音电商更是在今年全面开放图文带货，通过免佣、返现等优惠政策，以保障达人的图文创作热情。抖音图文大事记内测图文功能2021.1023.09官宣上线图文功能上线话题全面开放图文带货上线抖音图文免佣上线话题

#抖音图文来了#春日图文伙伴计划数据说明：本页内容根据网络信息整理，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告DY.FEIGUA.CN04抖音图文趋势图文作品占比不断提升，图文形式迎来爆发增长期从抖音图文作品的月趋势来看，图文内容受到越来越多创作者的青睐，尤其是在2023年，图文作品更是迎来了爆发式增长，2023年月均发布的图文作品数是去年同期的

5

倍，平均每

10

条作品中，就有

1

篇是图文形式，图文内容已经成为不少创作者和品牌的营销首选。2022年2022-2023年抖音图文作品月趋势平均

35

条作品中，有

1

篇是图文形式图文作品数均值3325005000000000020

0

0

0150

0

0

02023年1500000平均

10

条作品中，有

1

篇是图文形式0002022/012022/052022/092023/012023/052023/09数据说明：本页作品统计周期为2022-2023年视频、图文作品数据，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告DY.FEIGUA.CN05抖音图文互动图文作品互动完读率高，二次元、旅拍视频互动效果最佳基于图文作品能够最大程度地在一屏内呈现高密度的信息，因此观众的完读率和获取内容的效率远超视频，图文作品的互动率高达

6.5%

，是长视频的

2

倍。其中，二次元衍生、旅行摄影、穿搭成为图文作品中互动率最高的内容。2023年抖音各类型热门作品的互动率中位数图文作品视频标签互动率TOP51-60s

视频%10.1%60s+

视频图文6.50%二次元衍生旅行摄影穿搭艺术科普帅哥数据说明：热门作品分别统计2023年1-9月中1-60s视频、60s+视频、图文点赞TOP5000，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告DY.FEIGUA.CN06抖音图文内容随拍图文数量最多，汽车、美食、居家内容传播效果好2023年抖音热门图文的作品数分布及播放量中位数作品数播放量播放量TOP11000500500000000000000000000播放量TOP2播放量10010随拍二次元时尚萌宠旅游

明星八卦

美食颜值

校园教育

人文社科

亲子居家影视健身体育

个人管理

音乐游戏休闲汽车数据说明：热门作品分别统计2023年1-9月图文作品中点赞TOP5000，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告DY.FEIGUA.CN07抖音图文互动日常Vlog图文创作热情高，美食展示更容易出爆款图文从热门图文作品来看，制作门槛较低的日常vlog、女装、cosplay的图文视频更容易获得高播放。同时基于菜谱、美食教程等“美食展示类”内容展示型强、适用性广的特点，美食展示类食品不仅热门作品数超均值，播放量中位数也远超均值，出现图文爆款的几率也就更高。2023年抖音热门作品的标签分布图文作品视频标签播放量TOP3高室内装修效室内装修效果播放量中位数旅行随拍男士穿搭绘摄影写真文字录屏女装猫vlog日常彩妆教程日常vlog汉服狗vlog日常cosplay低图文作品数高数据说明：热门作品分别统计2023年1-9月图文作品中点赞TOP5000，本页图片来自抖音APP，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告DY.FEIGUA.CN09抖音图文作者分析生活类用户图文占比最高，美食种草类达人增速最快从今年发布过图文的作者来看，生活、穿搭、网红美女的作者行业发布图文的数据较高，占比超过

5

成。而种草、美食类紧随其后，不仅占据top4.5

的位置，还分别以

964%

、918%

的增速成为环比增速最高的作者行业。2023年抖音图文作者的行业分布TOP25影视娱乐

3.9%时尚

2.7%游戏1.4%教育1.4%健康1.3%体育1.6%网红美女

7.5%种草

5.7%情感

5.1%摄影教学0.9%汽车1.0%动漫1.0%家居1.3%音乐1.2%手工手绘

文学艺术

美妆0.7%0.7%0.7%知识资讯1.0%母婴育儿1.2%生活

36.3%穿搭

10.7%美食

6.8%宠物舞蹈剧情0.7%0.6%0.6%数据说明：本页图文作品统计2023年1-9月抖音图文作者行业分布，其中环比数据对比周期为2023年1月与9月，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告userid:497168,docid:149526,date:2023-12-24,DY.FEIGUA.CN10抖音图文作者分析图文形式备受潜力主播青睐，肩腰部达人积极入场寻求破局基于图文内容制作的门槛低、可操作性强的特点，因此备受潜力达人的创作青睐。而从环比增幅来看，肩腰部达人的增长数量最高，其中肩部达人的图文作者数更是增长

91%

，图文作品数增长

851%

，而增长最多的肩部达人行业则分别是母婴育儿、种草、美食。2023年9月发布抖音图文的作者量级分布高高增长区间文作品增长

279%环比增幅美女美食头部红人潜力达人平均点赞TOP3平均点赞TOP3*气泡大小为达人平均发布图文作品数气泡越大，发布图文作品数越多网红帅哥宠物网红美女网红帅哥动漫文化教育低图文作者数高数据说明：本页图文作者统计2023年1-9月发布过抖音图文的作者，其中环比数据对比周期为2023年1月与9月，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告DY.FEIGUA.CN11抖音图文变现分析多元变现模式推动图文生态发展，易消耗、高复购商品转化率更高DY.FEIGUA.CN12抖音图文变现分析多样化变现模式推动图文生态发展，激发达人的创作热情随着抖音图文生态的蓬勃发展，优质的图文内容获得更大流量的同时，也能为带来更高效的转化效率，因此抖音也在不断完善图文作品的变现路径。除了通过播放量赚取收益外，从目前图文作品电商/营销情况来看，组件视频占比最高，接近

40%

，其次是带货视频、团购视频，多元化的变现模式有效地激发达人的创作热情。优质抖音图文标准2023年抖音电商/营销图文作品分布画质组件视频39%优质抖音图文无营人格化种草力真人出镜场景感实景拍摄试用图无过分美颜信息丰富带货视频35%数据说明：本页作品统计周期为2023年1-9月发布的图文作品数据，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告DY.FEIGUA.CN13抖音图文组件视频多元组件注入新活力，电商组件有效助力图文内容变现2023年抖音图文关联组件作品数及环比增幅作品数环比增长1006

0

0%50043210-10000%00%0%0%0%10010100%橱窗商务小程序店铺活动地点清单公益汽车游戏书单应用作者推荐房产电影电视剧数据说明：本页作品统计周期为2023年1-9月关联组件的图文作品数据，其中环比数据对比周期为2023年1月与9月，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告DY.FEIGUA.CN14抖音图文关联橱窗图文关联橱窗数量激增，个性化主题清单助力目标用户转化从各类组件的数量和增幅来看，橱窗、店铺等电商属性的图文具有明显优势，尤其是图文关联橱窗的作者数和作品数更是成倍增长。而为了更好帮助图文带货达人赢得变现，抖音在今年10月上线了“橱窗清单”功能，创作者可以根据图文作品内容，创建相对应的商品清单，从而精准转化用户。2023年抖音图文关联橱窗达人及作品数图文支持挂载橱窗清单NEW

（2023年10月上线）达人数视频数700049图文关联橱窗作者6000图文关联橱窗作品数5000432000000000（*环比2023年3月vs2023年9月）80060010004000200202303202304202305202306202307202308202309-10000数据说明：本页作品统计周期为2023年1-9月关联组件的图文作品数据，其中环比数据对比周期为2023年3月与9月，本页图片来自抖音APP，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告DY.FEIGUA.CN15抖音图文带货分析4成带货图文来自食品饮料，易消耗、高复购商品转化率更高2023年抖音图文带货作品的销个护家居用品

11.1%4.9服饰内衣

12.9%钟表配饰滋补保健

生鲜2.7%2.0%1.8%运动户外0.8%农资母婴宠物图书音像食品饮料

42.0%3C数码家电

11.6%美妆绿植

鞋靴箱包1.1%

0.9%

0.7%4.1%2.6%数据说明：本页作品统计周期为2023年1-9月关联购物车的图文作品数据，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告DY.FEIGUA.CN16抖音图文带货视频食品饮料：粮油米面成带货蓝海，细节展示营造氛围感2023年食品饮料带货图文的细分品类销售额TOP15优质食品饮料品类带货图文特点高*气泡大小为品类销售热度，气泡越大，500%高增长区间销售热度越高多样拼图细节展示助农场景食用油400%坚果销售热度增幅蜜-10%90%调味品肉干肉脯糖果零食乳制品冲饮品0%巧克力饼干/膨化糕点面包方便速食饮料1-00%低商品供给增幅高数据说明：本页作品统计周期为2023年1-9月关联食品饮料商品的图文作品数据，本页图片来自抖音APP，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告DY.FEIGUA.CN17抖音图文带货视频服饰内衣：热卖品类受季节影响较大，真人成套搭配精准吸引目标用户2023年服饰内衣带货图文的细分品类销售额TOP15优质服饰内衣品类带货图文特点高*气泡大小为品类销售热度，气泡高增长区间越大，销售热度越高真人出镜套装搭配反差色字大码女装休闲裤裤子销售热度增幅0%1

0

0

%T恤套装背心吊带短裤睡衣短外套衬衫低商品供给增幅高数据说明：本页作品统计周期为2023年1-9月关联服饰内衣商品的图文作品数据，本页图片来自抖音APP，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告DY.FEIGUA.CN11品牌自播图文趋势图文助力品牌自营降本增效，月均发布图文数超7条DY.FEIGUA.CN19品牌自播图文分析半数自播号尝试图文内容，有效助力品牌自营降本增效根据品牌自播号发布图文的情况，年初仅有十分之一的自播号尝试发布图文，而目前每月近半数的品牌自播号发布图文作品。可见，相较于视频而言，成本相对较低、制作周期较短的图文已成为品牌自营的重要内容形式，能有效地助力品牌实现降本增效。2023年每月发布抖音图文的品牌自播号占比品牌自播发布图文优势图文自播号202301

10%202302

11%202303

12%10%11%图文内容制作成本，较短视频降低90%12%13%15%16%19%20230420230520230620230720230820230913%15%16%19%产品展示类图文，较短视频播放量高出内容把控力强多平台复用2-3倍30%30%48%48%*数据来自抖音电商数据说明：本页作品统计周期为2023年1-9月活跃品牌自播号发布的图文作品数据，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告DY.FEIGUA.CN20抖音图文组件视频服装搭配类自播图文参与度高，月均发布图文数超7条2023年每月发布抖音图文的品牌自播号数及月均发布图文作品数品牌自播号人均发布图文数654321000000000000198.0.0.09.19

17.27.67.06.05.95.04.03.02.01.000.服饰内衣

家居用品

食品饮料

母婴宠物

运动户外

鞋靴箱包

3C数码家电美妆个护家清

珠宝文玩

钟表配饰生鲜滋补保健

玩具乐器

图书音像数据说明：本页作品统计周期为2023年1-9月活跃品牌自播号发布的图文作品数据，部分数据已做脱敏化处理

，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告DY.FEIGUA.CN21品牌自播图文分析食品滋补带货图文热度高，高客单价的数码单品种草效果好2023年图文高赞品牌自播号的图文作品占比带货图文品牌热度TOP10种草图文品牌热度TOP10种草图文带货图文排名品牌佳能主营品类作品热度点赞热度排名品牌主营品类滋补保健作品热度点赞热度13C数码家电

32453C数码家电

9616795.6w1内廷上用21.4w804.6w707.2w350.7w336.5w2028w154.2w150.1w186.6w166.5w208.9w14%1