2023年社区电梯智能屏媒体价值分析报告

20

23000001回顾目录2

0

2

2

中

国

广

告

市

场

全

景

下

社

区

电

梯

智

能

屏

回

顾2345趋势2

0

2

3

社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

市

场

表

现

与

趋

势规模CONTENT2

0

2

3

社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

城

市

矩

阵分析社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

媒

体

受

众

研

究

与

分

析评价品

牌

主

对

社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

的

评

价20

22中

国

广

告

市

场

全

景

下

社

区

电

梯

智

能

屏

回

顾回顾012023社

区

电

梯

智

能

屏

媒

体

价

值

报

告社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

增

速

与

国

内

G

DP增

速

，

两

者

走

势

基

本

一

致整

体

而

言

，

20

22年

社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

投

放

规

模

同

比

增

速

与

国

内

G

DP的

同

比

增

速

趋

势

基

本

保

持

一

致

，

客

观

反

映社

区

已

成

为

大

消

费

市

场

。

智

能

屏

时

代

，

社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

已

经

成

为

中

国

经

济

的

“

晴

雨

表

”

之

一

。数

据：

国

家

统

计

局注

：

社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

投

放

规

模

指

在

某

一

时

间

段

内

品

牌

在

社

区

电

梯

智

能

屏

上

投

放

的

广

告

点

位

数

量

的

总

和2023社

区

电

梯

智

能

屏

媒

体

价

值

报

告互

联

网

、

食

品

、

酒

水

饮

料

成

为

拉

动

消

费

的

三

大

金

刚20

22社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

投

放

规

模

TOP1

0

的

行

业

中

，

前

三

大

行

业

占

据

了

57%

以

上

的

投

放

份

额

。其

中

，

互

联

网

占

比

20

.27%

，

食

品

占

比

1

8.66%

，

酒

水

饮

料

占

比

1

8.0

8%

，

显

示

出

提

振

消

费

的

“

三

大

金

刚

”

特

质

。互

联

网

行

业

占

据

社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

投

放

的

榜

首

位

置

，

主

要

原

因

首

先

是

电

梯

广

告

本

身

具

有

引

爆

品

牌

、

快

速

提

升

品

牌

影

响

力

的

特

质

；

其次

，

社

区

电

梯

智

能

屏

拥

有

全

面

覆

盖

家

庭

人

群

以

及

数

字

化

、

效

果

可

监

测

等

优

势

，

成

为

互

联

网

企

业

链

接

用

户

、

聚

焦

社

区

、

营

销

下

沉

、

快

速转

化

的

最

佳

方

式

。注

：

20

22年

投

放

规

模

行

业

占

比

=

20

22年

某

一

行

业

各

品

牌

广

告

投

放

规

模

之

和

÷

20

22年

所

有

品

牌

广

告

投

放

规

模

的

总

和20

23社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

市

场

表

现

与

趋

势趋势022023社

区

电

梯

智

能

屏

媒

体

价

值

报

告20

23经

济

回

暖

政

策20

23年

政

府

工

作

报

告

发

出

“

积

极

又

稳

妥

”

的

信

号20

23年

2月

，中

共

中

央

、

国

务

院

印

发《

质

量

强

国

建

设

纲

要

》提

出

到

20

25年

形

成

一

大

批质

量

过

硬

、

优

势

明

显

的中

国

品

牌国

家

通

过

乡

村

振

兴稳

定

中

国

经

济

基

本

盘推

出

国

家

品

牌

计

划提

升

本

土

品

牌

影

响

力推

动

本

土

品

牌向

高

质

量

发

展从

供

给

侧

推

动消

费

市

场

提

质

升

级2023社

区

电

梯

智

能

屏

媒

体

价

值

报

告20

23品

牌

与

营

销

强

力

回

归

，

社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

投

放

规

模

同

比

增

长

超

4倍

！20

23年

一

季

度

社

区

电

梯

智

能屏

广

告

迎

来

爆

发

式

增

长

：品

牌

投

放

的

广

告

点

位

数

量同

比

增

长

467.21

%

，环

比

增

长

20

5.0

5%

。注

：

社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

投

放

规

模

指

品

牌

在

某

一

段

时

间

内

投

放

社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

的

点

位

数

量

总

和2023社

区

电

梯

智

能

屏

媒

体

价

值

报

告社

区

电

梯

智

能

屏

投

放

矩

阵

从

六

大

行

业

增

长

到

20

多

个

细

分

行

业20

23年

第

一

季

度

新

增

品

牌

种

类

分

布社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

投

放

行

业

从

20

22年

的六

大

行

业

，

猛

扩

大

到

20

23年

的

20

多

个

细

分行

业

，

尤

其

是

汽

车

、

银

行

等

高

端

行

业

。据

受

调

研

媒

体

数

据

显

示

:20

23年

进

入

社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

投

放

的

汽车

品

牌

32家

，

银

行

品

牌

1

5家

。2023社

区

电

梯

智

能

屏

媒

体

价

值

报

告20

23年

1

月

-5月

：

长

期

来

看

经

济

逐

步

向

好

，

短

期

内

持

观

望

、

多

起

伏20

23年

1

月

-5

月

的

各

月

同

比

增

长

率

持

续

攀

升

，

从

3月

开

始

持

续

保

持

正

向

增

长

，

因

此

从

长

期

来

看

经

济

逐

步

向

好

；各

月

环

比

增

长

率

起

伏

不

定

，

表

明

短

期

内

市

场

仍

抱

有

浓

厚

的

观

望

情

绪

，

从

而

导

致

社

区

电

梯

智

能

屏

的

广

告

投

放

环

比

无

法

体

现

明

显

趋

势

。20

23年

1

月

-5月

分

月

社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

投

放

变

化2023社

区

电

梯

智

能

屏

媒

体

价

值

报

告20

23年

1

月

-5月

社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

投

放

规

模

：

家

居

家

装

和

乳

制

品

遥

遥

领

先20

23年

1

-5月

社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

投

放

行

业

排

名20

23年

1

-5

月

社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

投放

行

业

类

别

中

：家

居

家

装

与

乳

制

品

行

业

的

广

告

投

放

规模

遥

遥

领

先

，

分

别

位

列

第

一

、

第

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；电

商

+

大

平

台

排

第

三

，

酒

水

排

第

四

。2023社

区

电

梯

智

能

屏

媒

体

价

值

报

告食

品

、

交

通

、

OT

C、

乳

制

品

、

日

化

行

业

竞

争

加

剧

，

电

商

、

酒

水

、

饮

料

行

业

最

卷与

20

22年

相

比

，

20

23年

1

月

-5月

的

食

品

、

交

通

、

OTC、

乳

制

品

、

日

化

这

5个

行

业

的

投

放

金

额

占

比

和

投

放

品

牌

数

量

占

比

双

双

呈

现

增

长

；电

商

、

酒

水

、

饮

料

行

业

的

整

体

投

放

金

额

占

比

降

低

，

但

品

牌

数

量

却

在

增

加

，

呈

现

出

内

卷

的

趋

势

；家

居

家

装

和

实

体

零

售

行

业

投

放

金

额

占

比

大

幅

增

加

，

品

牌

数

量

在

减

少

，

代

表

这

两

个

行

业

的

发

展

向

头

部

集

中

。上

升下

降上

升不

变下

降20

23社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

城

市

矩

阵规

模

032023社

区

电

梯

智

能

屏

媒

体

价

值

报

告一线城市：上海社区电梯智能屏广告投放规模第一一线城市社区电梯智能屏广告投放规模占比在

四

个

一

线

城

市

中

，

20

23年

1

-5月社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

投

放

总

额上

海

最

多

，

占

37%

，上海37%其

次

为

北

京

，

占

比

34%

。TOP12023社

区

电

梯

智

能

屏

媒

体

价

值

报

告新

一

线

城

市

：

华

东

三

城

占

社

区

电

梯

智

能

屏

投

放

规

模

的

四

分

之

一新

一

线

城

市

社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

投

放

规

模

占

比1

5个

新

一

线

城

市

的

20

23年

1

-5月社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

投

放

规

模

占

比

，杭

州

（

1

1

%

）

、

南

京

（

8%

）

、

苏

州

（

6%

）

，3个

华

东

主

要

城

市

的

占

比

达

25%

，占

新

一

线

城

市

投

放

总

规

模

的

四

分

之

一

。2023社

区

电

梯

智

能

屏

媒

体

价

值

报

告华

东

四

城

占

全

国

社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

投

放

规

模

的

20

%华

东

四

大

城

市

：

上

海

、

杭

州

、

南

京

、

苏

州2023社

区

电

梯

智

能

屏

媒

体

价

值

报

告华

东

四

城

广

告

投

放

规

模

对

比杭

州

市

场

消

费

活

力

高

，

广

告

投

放

规

模

仅

次

上

海针

对

华

东

地

区

四

个

城

市

比

较

来

说

，上

海

最

多

，

占

38%

；其

次

为

杭

州

，

占

27%

；南

京

1

9%

排

第

三

；

苏

州

第

四

。社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

媒

体

受

众

研

究

与

分

析分析042023社

区

电

梯

智

能

屏

媒

体

价

值

报

告20

23社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

受

众

画

像社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

的

主

要

受

众

为

26-40

岁

的

高

知

人

群本

次

调

研

共

选

取

了

20

个

城

市

，

收

集

1

0

25名

受

访

者

的

反

馈

，

以

了

解

他

们

对

各

类

媒

体

广

告

的

态

度

及

广

告

记

忆

程

度

。调

研

对

象

中

占

比

最

多

的

年

龄群

体

是

31

-4

0

岁

，

占

47%

;其次

是

26-30

岁

，

占

24%

。本

科

以

上

知

识

性

受

众

成

为

主流

人

群

，

这

种

高

知

识

性

人

群既

是

信

息

需

求

活

跃

受

众

，

也是

消

费

活

跃

受

众

。受

访

者教

育

水

平2023社

区

电

梯

智

能

屏

媒

体

价

值

报

告根

据

调

研

反

馈

，

75%

的

受

访

者

认

为社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

是

最

能

接

受

的

广

告

类

型2023社

区

电

梯

智

能

屏

媒

体

价

值

报

告受

访

者

对

于

电

梯

内

视

频

广

告

的

接

受

程

度

均

高

于

80

%细

分

社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

的

类

型

，

在

所

有

一

线

及

新

一

线

城

市

的

受

访

者

的

评

价

中

我

们

发

现

：受

访

者

对

社

区

电

梯

内

视

频

广

告

的

接

受

程

度

均

高

于

80

%

。2023社

区

电

梯

智

能

屏

媒

体

价

值

报

告梯媒相伴：85%的用户每日接触社区电梯内视频广告超2次通

过

调

研

的

20

座

城

市

的

1

0

25个

消

费

者

发

现

:58%

的

受

访

者

表

示

每

天

会

接

触

2-3次

电

梯

内

视

频

广

告

；1

6%

的

受

访

者

表

示

每

天

会

接

触

4-5次

电

梯

内

视

频

广

告

；2%

的

受

访

者

表

示

每

天

会

接

触

6次

以

上

的

电

梯

内

视

频

广

告

。2023社

区

电

梯

智

能

屏

媒

体

价

值

报

告社区电梯智能屏成为多数消费者了解并找到商品信息的重要渠道电梯智能屏广告在一定程度上成为了消费者了解商品信息的渠道，其提供商品信息和好奇心上的效果值得被关注。受中访在者对电梯视频人广是告的兴趣主广要集“找到商品”（而37%)。其容告次的，有21%的出于品社牌告内内广“好奇心”关注区

梯。2023社

区

电

梯

智

能

屏

媒

体

价

值

报

告电梯内视频广告回忆度与投放强度成正比通过对比发现，在2二023年的调研中受受访访者对记于忆京度东、美位团列这第类互联网公司记君忆较宝深，养这元与2022年互联投

放

规

模

第

一

形

成

正

相

关

；2022年投放规模第的

食

品

行

业在者中也二，有伊利、乐、等食品品牌。20

22社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

投

放

规

模

行

业

占

比

TOP52023社

区

电

梯

智

能

屏

媒

体

价

值

报

告受

访

者

回

忆

近

期

印

象

最

深

的

社

区

电

梯

智

能

屏

广

告

，

主

要

品

牌

集

中

在

酒

水

饮

料

行

业受

访

者

记

忆

度

最

高

的

品

牌

（

产

品

）

所

在

行

业

分

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军从市场趋势、受众认知、广告效果与广告主评价来看