2021五粮浓香尖庄合肥地区传播方案

2021五粮浓香尖庄合肥地区传播方案约三五“老”友，喝一场酒！一起划拳尖叫，一起延续情浓！以《经典》携百年经典！开启品味尖庄，寻味庐州美食探店之旅！活跃度体验感开拓力立体化布局传播，以活动为线串联线上线下传播点，制造品牌事件，积极活跃提升品牌在目标市场的氛围。打破常规品牌投放，深入餐饮终端市场与消费者直接互动，通过体验加深消费者印象，提升品牌口碑。借助本次活动，开拓新餐饮合作终端，同时维系现有终端客情关系。消费者分析活动规划929栏目介绍目

录010305传播策略02媒介资源04权益呈现06消费者分析价格区间产品优势市场份额50-100元，位于光瓶酒头部位置五粮液名酒基因，知名度高10亿+销量，未来百亿大单品人群特点：重度白酒人群，对酒品质要求比较高，自饮型为主消费者分析消费场景1.居家自饮为主（家/住所）2.出入大排档，夫妻店3-5朋友（同事）佐餐型35-65岁之间习惯性饮酒阶段年龄收入较为稳定，可观性较高收入蓝领工人、打工人群（建设类、工程类）退休职员/基层教师/公务员等职业习惯性、经济性、品质型消费者触媒场景分析消费者年龄层偏大，触媒习惯较为传统，习惯已养成，多以电视广播为主；内容偏好音乐、新闻、戏曲，短视频类立足两大消费场景，线上线下联动传播，触达终端场景栏目探店+渠道联动栏目播出+新媒体推广+粉丝群推广打造娱乐化美食探店线上互动推广线下互动推广尖庄携手安徽经典音乐广播打造代表性的美食探店栏目传播策略1、安徽经典音乐广播知名主持人带队，走进40家合作终端店，通过内容植入产品、花式口播、互动、礼品等形式增强品牌曝光。2、深入消费终端加强与消费者深层互动，通过品鉴使产品与消费者充分接触，直接影响消费人群建立口碑，提升品牌形象。3、为合作商家带来传播和曝光，拉动渠道，增进商家合作意愿，开拓新渠道。4、持续的活动推广、广播连线和节目粉丝圈互动促进品牌露出及消费转化。品味尖庄寻味庐州#2021安徽经典音乐广播FM92.9大型美食探店栏目#活动概况选取40家终端特色美食商家助力尖庄维系渠道/打通新渠道当天店内品牌场景植入与消费者游戏互动加深消费对产品体验促进转化现场派发“尖庄礼盒”增加观众对品牌的喜好度主持人联线高频率口播增强品牌记忆现场采访传播品牌口碑栏目为店家颁发最佳美食店证书图片为前期王老吉探店活动示意探店活动内容安排活动时间规划王牌节目《一路秀不歇》晚间连线播出（周/次）新媒体矩阵配合推广起始结束4月中旬6月中旬8周（40家店）互动设计1-行酒令（猜拳）胜负与主持人/代表猜拳（翻牌）9品一杯酒2品+送9送一瓶酒品一杯酒互动设计2-抽排报数1234567891-9共9张牌，由主持人现场抽一张牌，在分别由观众互动报数，报数数字与牌面数字相同则观众品一杯酒，不同则根据报数数字缩短区间，仅剩一张牌时获胜赢取尖庄好礼。（示例：主持人抽牌数字为5，观众第一次报数为3，则第二次区间缩短为3-9报数，第二次报数为7，则区间缩短为3-7。依此类推剩最后一张时获胜。）安徽经典音乐广播为活动背书听见青春

留住时光安徽经典音乐广播FM929媒介资源-媒体发布123官媒背景，品牌匹配度高，合作终端吸引力大专业主持人探店，亲和力高，互动性强节目有稳健的粉丝圈，转化度高

打造尖庄传播圈

安徽经典音乐广播线上媒体社区媒体品牌广告一路秀不歇”现场联线抖音微信公众号社区道闸聚焦受众触媒习惯，立体化引爆，扩大品牌影响力媒介资源-媒体传播圈围绕两大消费场景，聚焦触达终端市场，扩大活动及品牌影响媒介资源-线下广告投放(道闸投放小区示意）优选尖庄核心目标人群聚集小区，合作终端密集区域、人流密集知名小区进行道闸广告投放。投放区域：蜀山区、庐阳区、瑶海区、包河区安徽经典音乐广播介绍安徽经典音乐广播FM92.9

电台作为安徽广电旗下优质电台媒体7*24小时全频覆盖合肥地区。安徽首家类型化音乐电台，以播放年代流行金曲为主。追求品质与情怀，是安徽地区有高辨识度和共鸣度的音乐频率。音乐介质：音乐频率在综合与车载市场同时超过交通广播广播听众偏爱音乐类电台，经典音乐成为内容消费引领者。22.026.219.16.46.15.04.22.92.21.10.60.50.20.123.922.519.88.65.24.33.63.22.21.20.80.50.20.1音乐 交通 新闻 经济 生活 文艺 综合 私家车 娱乐 旅游 农村 体育 外语 教育27.729.716.55.53.52.93.32.52.20.60.40.90.40.128.223.917.68.33.92.53.82.51.60.90.70.60.30.1综合市场车载市场全国主要类型频率收听份额（%）2018年 2019年数据来源：尼尔森网联全国35城市收听调查；城市范围：所有的直辖市、计划单列市与省会城市<除拉萨>；2018-2019年全国听众电台音乐类型收听喜好（%）经典流行当代流行乐摇滚乐民谣乐古典乐轻音乐57.3%24.7%11.2%8.4%5.2%1.6%超57.3%的用户喜好经典流行曲风音乐介质：安徽首家类型化电台以经典致敬青春随意性陪伴收听音乐为主，说话少的特点7*24小时，不切歌播放。不制造声音压力单用户日均使用时长1.5小时 用户留存率行业第一满足听众更高的听觉需求丰富的歌曲资源科学的规划音乐播放歌单创新的节目板块以“音乐”+“资讯”+“天气预报”的流程式进行节目编排。节目内容与互动更加差异化拒绝铺天盖地的广告弥漫创意广告形式增加收听趣味性合肥市网可听频率收听表现（2019年）排名 频率收听率 市场份额本季 上季 本季 上季1安徽交通广播 0.81 0.83 22.36 23.612安徽音乐广播 0.79 0.84 21.72 23.853安徽经典音乐929 0.38 0.36 10.41 10.314中央人民广播电台第一套节目中国之声 0.30 0.27 8.18 7.805安徽生活广播 0.20 0.15 5.44 4.356安徽新闻综合广播 0.17 0.15 4.80 4.377合肥交通广播AM1053/FM102.6 0.11 0.11 3.02 3.248合肥新闻综合广播AM666/FM91.5 0.10 0.12 2.79 3.499合肥汽车音乐广播FM87.6 0.09 0.05 2.45 1.3410 合肥故事广播FM98.8/AM1170 0.08 0.11 2.30 3.0511 安徽小说评书广播 0.08 0.07 2.18 2.0512 中央人民广播电台第二套节目经济之声 0.07 0.08 2.01 2.2813 中央人民广播电台第三套节目音乐之声 0.07 0.08 1.99 2.2814 安徽戏曲广播 0.07 0.05 1.93 1.4715 安徽MYFM96.1 0.03 0.02 0.80 0.5516 安徽经济广播-高速之声 0.03 0.01 0.74 0.2817 安徽农村广播 0.03 0.01 0.73 0.3418 安徽旅游广播私家车电台 0.02 0.03 0.49 0.8419 中央人民广播电台中国交通广播 0.02 0.01 0.46 0.2120 中央人民广播电台第九套节目文艺之声 0.02 0.01 0.45 0.323 安徽经典音乐929 0.58 0.56 10.41 10.31优质音乐安徽经典音乐广播收听率前三FM92.9安徽经典音乐广播电台与660万用户正在产生共鸣与他们共青春共回忆一起重温经典老歌，感受人生况味

每日早晨和主播互动打卡开启元气满满的一天主播：项楠、SUMMER节目定位：聚焦时事热点轻松娱乐陪伴目标人群：25-45岁私家车主上班人群节目版块设定：7:00-8:00点热点新闻资讯/实时热点话题互动/路况；8:00-9:00点游戏互动/话题分享/特定版块单元；9:00-10:00点主题歌曲推荐/音乐脱口秀/民生新闻；周一至周五早高峰07:00-09:00《王牌来了》氧气主播晓芮陪你聊聊美食，旅旅游主播：晓芮节目定位：生活资讯轻松娱乐陪伴节目特色：是私人音乐分享家，更是音乐“思想家”，在午间分享最新的时事热点，娱乐八卦节目版块设定：10:00-11:00话题畅聊/听众互动/节目口播；11:00-12:00新鲜趣闻/节目板块/娱乐资讯；12:00-13:00网红段子/主持人脱口秀/民生资讯周一至周五10:00-13:00《音乐私享家》时光点唱机回忆刚刚好主持人：云朵节目定位：音乐下午茶节目简介：这是一个多元化的节目，主持人通过串起过去与现在的生活，结合自身感悟与听众找寻共鸣，就像是一大帮朋友，喝着下午茶，聊着电影，电视剧，好吃的，好玩的和各种各样的小话题。节目环节：《耳朵想旅行》，《朵朵语录》，《音乐连连看》等特色节目；周一至周五13:00-16:00《时光留声机》广播届的“大话娱乐”又回来了啦主持人：大向唱唱播出时段：周一至周五16:00-19:00节目定位：轻松欢乐陪伴下班路25-45岁私家车主节目简介：热点资讯与你分享，话题互动等你来聊。听众点歌留言互动，让经典的好音乐伴随着知识性，趣味性和娱乐性，让你在下班路上，抛开烦心琐事！周一至周五16:00-19:00《快乐正当时》时光点唱机回忆刚刚好主持人：王森;节目定位：新锐话题点评，音乐心路旅程;节目简介：段子、冷笑话。整体偏向于明快，潮流的风格；较多为偏年轻风格，节目版块设定：