创新创业案例-模块四-选择目标市场案例

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模块四分析创业市场项目一选择目标市场关键词无差别性市场营销策略差别性市场营销策略集中性市场营销策略典型事件乔治忠与举个栗子010203案例思考与讨论创业者在创业前是否要进行深入的市场调研？乔志忠的“举个栗子”是怎样进行深入的市场调研？中小企业怎样做好集中性市场营销策略？03维度一

深入市场调研案例分析波特五力

门店的营业面积不大，却有着极高的坪效商圈内的消费购买能力门店规模经营策略竞争店的经营状况维度一

深入市场调研产品铺设维度二

目标市场营销策略的选择案例分析

维度二目标市场营销策略的选择无差别性市场营销策略优点缺点产品单一，容易保证质量，能大批量生产，降低生产和销售成本。只考虑市场需求的共性，而不考虑其差异。如果同类企业也采用这种策略时，必然要形成激烈竞争

维度二目标市场营销策略的选择差别性市场营销策略优点缺点能满足不同消费者的不同要求，有利于扩大销售、占领市场、提高企业声誉。由于产品差异化、促销方式差异化，增加了管理难度，提高了生产和销售费用。

维度三目标市场营销策略的选择集中性市场营销策略优点缺点能集中优势力量，有利于产品适销对路，降低成本，提高企业和产品的知名度。如果目标市场的消费者需求和爱好发生变化，企业就可能因应变不及时而陷入困境。同时，当强有力的竞争者打入目标市场时，企业就要受到严重影响。维度三

目标市场营销策略考虑因素案例分析

维度三目标市场营销策略考虑因素企业规模原料供应产品类似性目标市场产品寿命周期市场类似性

学习指导

选择适合本企业的目标市场营销策略是一个复杂多变的工作。企业内部条件和外部环境在不断发展变化，经营者要不断通过市场调查和预测，掌握和分析市场变化

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