《文创产品包装设计》课件-3.1 任务一：文创产品包装设计的要素

1.包装造型

造型要素是指包装外部容器的造型设计，是在保障包装功能要求的基础上，根据内容物的形态，运用美学法则，对包装容器外观形体进行的设计。它是以有形的材料制作出占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装形体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。

文创产品包装设计的造型要素需具备实用、审美、经济和独创等方面等性能，并按照形式美法则结合文创产品自身的形态与功能特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。具体而言应综合考虑以下因素：一是包装容器形与线、虚与实、线与面以及体量方面的对比度；二是强调以人为本，塑造人性化造型设计；三是注重创新意识，提升造型设计的美感与趣味；四是体现环保意识，选取合理的绿色环保材料。“皇制·御品酱酒”白酒包装|设计：小狼君LangcerLee2.包装结构

结构要素是指对包装的内外部结构的设计，是按照一定的造型式样的要求，选定包装材料及相关的辅料，并以一定的技术方法和设计方法对包装容器内外部构造进行设计。大部分文创产品的造型比较独特且容易破损，因而科学合理的包装结构尤为重要。

文创产品包装结构从设计目的上应主要解决科学性与技术性问题，从设计功能上应主要体现容装性、保护性与方便性，同时辅佐包装造型与装潢设计体现显示性与陈列性。此外，还需注意在批量生产的情况下，考虑生产工艺上的合理性。一碗饭包装设计|设计：悟形VDG

材料要素是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，也包括捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。是商品包装所用材料表面的纹理和质感，利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。材料要素往往影响到商品包装的视觉效果，还直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。

文创包装在材料的选择上，要体现文创产品的文化性、地域性和独特性，可就地取材，以当地具有特色的天然材料或手工艺材料，如纸、木材、稻草、编织、织染等作为包装基础材料，并结合文创产品的特性，以不同材质的质感带给消费者独特的视觉与触感体验。此外，文创产品在包装材料上还可以使用新的工艺材料以及绿色环保材料，既能体现产品的品质与档次，又符合市场的实际需求。3.包装材料“整座太行”农产品包装设计|设计：大于等于品牌设计4.视觉要素

视觉要素是指关于包装容器外观上的装潢设计，是按照包装内容物的特性进行的商标、图形、文字、色彩等元素的设计。通过有效地组织、编排各类视觉元素，可形成独有美感且具有视觉冲击力的包装效果。

文创产品包装作为一种独特的包装形式，它的视觉设计需要提取某个国家或地区的特色文化，经过解构、溯源、简化重构等创意手法融入产品包装，既符合文创产品的特性，还要体现独有的文化内涵。具体而言，可从品牌跨界联合、突出地域特色、传承传统文化、契合时尚潮流等方面进行视觉设计。对于具有一定的知名度和消费人群的包装品牌，在符合商品属性的基础上注入具备高文化品位的另一品牌形象，巧妙地将两个品牌的形象元素置于商品包装或其他视觉载体上。让两个不同领域的合作或原本互不相关的事件互相融合渗透，产生新的亮点，就是现在比较流行的品牌跨界合作。二是以“复古”、“情怀”为主题（1）品牌跨界联合我国地大物博，不同城市地区具有文化差异，因此文创产品包装更应突出其地域特色。可以其风土人情符号作为宣传重点，在包装设计中借助典型的地域性景观，名胜古迹等等作为设计元素，将其使用符号化手段经过艺术化处理后，用作包装设计的视觉主体，从而强调商品特色，以提高产品的认知度。二是以“复古”、“情怀”为主题（2）突出地域特色麦都月饼包装设计|设计：無非Brand传统民族文化是一个民族宝贵的物质和精神财富，长期形成的丰富的视觉元素已成为民族的视觉符号。文创产品包装可将包装的图形、文字、色彩等与书法、皮影、剪纸、年画等中国传统艺术形式融合，利用传统符号作为表现元素，不仅能够体现情感的寄托和特殊商品的需求，还可以体现传统文化的价值和意义。二是以“复古”、“情怀”为主题（3）传承传统文化

文创包装设计以产品创新为着力点，把消费者现代生活需求作为创意设计重点，引