《文创产品包装设计》课件-3.2 任务二：文创产品包装设计的原则_第1页
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文档简介

项目三：文创产品包装设计的方法/任务二：文创产品包装设计的原则教学目标1.掌握文创产品包装设计的契合性原则；2.掌握文创产品包装设计的功能性原则；3.掌握文创产品包装设计的人性化原则；4.掌握文创产品包装设计的绿色化原则；教学重点与难点重点：1.理解四项原则的设计侧重点；2.把握四项原则在文创产品包装中的设计运用；3.培养设计创新思维和包装市场洞察力；4.理解以人为本和绿色环保的设计理念；难点：运用契合性、功能性、人性化和绿色化原则进行文创产品包装设计。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计界不得不关注的重要课题。在中国当代包装设计发展的实践过程中，尤其是在信息时代多元文化语境对中国包装设计的影响下，把握和坚持包装设计的文化性，挖掘和梳理中国包装设计优秀而丰富的文化内涵，将传统文化思维的精髓与当代设计元素有机结合，显得尤为重要。而对于本具备较强文化性的产品而言，在进行其包装的创新设计应注意四项原则。前

言1.契合性原则

文创产品包装设计应与产品诉求相契合，便于消费者从外观观察包装知晓产品结构、样式、特点。包装设计外需有醒目的标识与备注，要通俗易懂地表达产品特点，进而起到推广产品、吸引消费者的作用。泾阳茯茶包装设计

|设计：

小狼君LangcerLee2.功能性原则

要改变文创产品纸质包装的不合理现状，其包装设计需充分体现产品功能，对产品包装加以创新开发，使产品包装富有独特性与生命力。例如，文创产品包装设计可根据不同的产品特征，将不同文化元素与美学元素融入外观包装中，提升产品的档次和增强美感。同时，通过稍加改动设计细节，比如可将外观包装设计为拆卸可活动的结构，便于消费者观察产品局部的功能设计。另外，还要考虑产品的观赏、娱乐、学习、收藏、使用等功能，灵活设计外观包装。金九月饼包装设计|设计：东方好礼3.人性化原则

人性化设计的实质是动态化设计，不必遵循硬性设计规则，也不存在设计终结，整个设计过程甚至设计后期都可能调整设计。随着文化产业的发展，公众需求呈层次化和多样化特征，因此，文创产品包装要注重人性化设计。例如，包装设计需要考虑消费者的年龄、喜好风格、心理需求等因素，满足消费者的多样需求。另外，产品包装设计还需考虑其规范化，规范语言文字的表达形式，将产品简介、使用方法、开发元素、使用材质等尽数告知消费者，以塑造产品良好形象。

已有很多产品包装设计在包装的环保性设计上做出了努力，但绿色环保生态化产品包装的发展还是有很大的潜能未被挖掘。绿色包装的理念有两个方面的意义：一个是维护环境，另一个便是节省资源，两者相辅相成，不可分割。

当产品的价格与产品质量对等是，绿色环保与可重复使用性将会成为影响消费者购买欲的决定因素。因此，文创产品包装设计不能低估此因素对于其品牌竞争力与营销战略的影响。文创产品包装设计过程中除了考虑产品运输等固有情景功能以外，还要思考固有情景以外的功能，充分发挥产品包装的可持续利用潜力，延长产品包装重复利用的周期，是营造文创产品利用的多元

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