开题报告成果形式

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开题报告(文体形式)

课题名称：

姓名：年级：班级：

成果形式：完成时间：指导老师：

一、讨论的目的及其意义

二、讨论的主要内容

1、2、3、4、5、

三、讨论的主要方法和手段

1、2、3、4、

四、实施的步骤范文

1、2、3、4、5、6、7、

表1—1开题报告(表格形式)

主题：课题题目：

导师：课题组成员：

组长：班组：

简要背景说明(课题是如何提出来的)：

课题的目的与意义：

活动方案：

1)任务分工：

实地调查：

上网：

查书面资料：

总结论文：

发倡议：

2)阶段步骤：分阶段实施

阶段时间（周）主要任务阶段目标

一周二周三周

3)方案访问的专家：校内老师等

开题报告的格式(通用)

综述

由于开题报告是用文字体现的论文总构想，因而篇幅不必过大，但要把方案讨论的课题、如何讨论、理论适用等主要问题说清晰，应包含两个部分：总述、提纲。

总述

开题报告的总述部分应首先提出选题，并简明扼要地说明该选题的目的、目前相关课题讨论状况、理论适用、讨论方法、必要的数据等等。

提纲

开题报告包含的论文提纲可以是粗线条的，是一个讨论构想的基本框架。可采纳整句式或整段式提纲形式。在开题阶段，提纲的目的是让人清晰论文的基本框架，没有必要像论文名目那样具体。

参考文献

开题报告中应包括相关参考文献的名目

详细如下：

福州高校本科生毕业设计（论文）开题报告

姓名徐晓班级08级工商管理（1）班学号240893151

题目品牌核心力营销策略探究——以青岛海尔公司为例

一、讨论背景、概况及意义

1.背景及概况：

市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和

售后服务等与市场有关的一系列经营活动。市场营销作为一种方案及执行活动，其过程包括对一个产品，一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满意组织或个人的需求目标。.市场营销是一种企业活动，是企业有目的、有意识的行为。满意和引导消费者的需求是市场营销活动的动身点和中心。企业必需以消费者为中心，面对不断变化的环境，作出正确的反应，以适应消费者不断变化的需求。满意消费者的需求不仅包括现在的需求，还包括将来潜在的需求。现在的需求表现为对已有产品的购买倾向，潜在需求则表现为对尚未问世产品的某种功能的愿望。企业应通过开发产品并运用各种营销手段，刺激和引导消费者产生新的需求。

随着政府监管趋严，市场逐步规范，竞争压力与日俱增，依靠不规范营销保持生存，将会越来越难。海尔家电是世界白色家电第一品牌，中国最具价值品牌。在首席执行官张瑞敏的指导下，先后实施名牌战略，多元化战略，国际化战略和全球品牌战略，现在，海尔集团形成了相对稳定的市场格局，也依据自己的特点建立了适合企业进展的销售渠道。但随着营销环境的变化，尤其是连锁商业的快速扩张和电子商务是快速进展，传统的营销渠道模式已经不能适应现代企业的进展需要，因此营销渠道创新势在必行。而与其他家电企业的博弈中，海尔集团只有创新营销观念，进行渠道创新，才能在竞争中争取主动，实现自身的进一步的进展。

2选题意义

（1）理论意义：在目前现有的文献资料中，大部分营销模式是比较传统的营销方式，适应不了日新月异的时代和社会，在现阶段，营销理念和标准有4c营销理论，营销的策略和手段有4p即讨论适合网络时代下的广告传播模式具有很大的理论意义。

（2）现实意义：酒香不怕巷子深的时代早已过去，在这个竞争白热化的市场条件下，营销方式的是企业品牌传播的重要手段。但假如连续借用传统的营销模式来会导致产品销售的不善，严峻的会使企业的资金链陷入恶性循环，因此，必需讨论适合新时代的合理营销的模式，提升品牌在受众心目中的知名度和品牌形象，并且能综合开发利用广告信息资源，为企业产品价值的实现具有重要意义。

二、讨论主要内容

1.本讨论的基本思路是：（1）通过文献阅读与资料查找，明确“营销”概念，知道营销的相关理论，比如“传播的策略”，“营销的分类”及前人关于“营销模式”做了哪些讨论；（2）明确“核心力”概念，知道核心力营销的相关理论。（3）结合青岛海尔公司个案，提出核心力营销的运用。

2.详细结构如下

一、绪论

二、相关理论概述：

（一）营销学理论概述

1营销的概念和特征

2营销要素

3营销的分类

4营销模式进展概述

（二）核心力营销理论的概述

1核心力营销的定义

2核心力营销的功能

3核心力营销成要素分析

4核心力营销基本流程

5核心力营销理论进展概述

三、青岛海尔公司现行营销策略及核心力营销的可行性

（一）上海回力鞋业有限公司介绍

（二）上海回力鞋业营销策略分析

（三）上海回力鞋业核心力营销的可行性分析

四、核心力营销在青岛海尔公司的模拟运用

（一）青岛海尔公司核心力营销运作图

（二）青岛海尔公司整合核心力营销实施

三、讨论步骤、方法及措施

本文将采纳文献讨论、理论规律分析、实证分析三种方法。

1.文献讨论：先对己有的营销学理论相关文献进行系统的学习和阅读。归纳整理营销学的相关理论，重点整理前人关于“营销模式”与“核心力营销模式”的讨论。

2.理论规律分析：通过对传统的营销模式的具体解读，提出每一个模式的进步与不足之处。循环广结合时代进展的新特点，提出了适合新时代模式。

3实证分析：

（1）分析青岛海尔公司背景及营销策略

（2）分析青岛海尔公司目前营销模式的特点及可以借鉴之处。

（3）提出青岛海尔公司对该模式的假想运用。

四、讨论进度方案

1．2022年10月16日，师生面谈，探究选题方向及思路；

2．2022年10月16日至2022年11月10日，收集资料，阅读文献,在不断修正中形成较为详细的讨论方法，形成开题报告初稿；

3．2022年11月10日至2022年11月20日，在导师的指导下，进行材料收集和整理，修改开题报告初稿，最终形成开题报告；

4．2022