全球电视机市场调研和分析报告（德文版）-2024年1月上传培训课件

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TRENDSFernsehgeräteKAPITEL

01Marktkennzahlen-DeutschlandAbsatzvonFernsehgerätenaufdemKonsumentenmarktinDeutschlandvon2005bis2022(inMillionenStück)AbsatzvonFernsehgeräteninDeutschlandbis2022129,691089,469,48,648,127,827,477,27,026,946,876,796,485,955,995,765,7864,894202005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120223Beschreibung:ImJahr2022konnteninDeutschlandrund4,89MillionenFernsehgeräteanKonsumentenverkauftwerden.ImVorjahrbeliefsichderAbsatzvonTV-Gerätenaufrund5,78MillionenStück.MehrHinweis(e):Deutschland;privateNachfrageQuelle(n):BVT;GfK;gfuUmsatzmitdemVerkaufvonFernsehgerätenaufdemKonsumentenmarktinDeutschlandvon2005bis2022(inMilliardenEuro)UmsatzmitFernsehgeräteninDeutschlandbis202276,256,015,985,965432105,74,74,734,564,514,244,24,074,024,013,913,713,543,372005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120224Beschreibung:ImJahr2022wurdeinDeutschlandmitdemVerkaufvonFernsehgeräteneinUmsatzvonrund3,37MilliardenEuroerzielt.ImVorjahrbeliefsichderUmsatzaufrund3,91MilliardenEuro.MehrHinweis(e):Deutschland;privateNachfrageQuelle(n):BVT;GfK;gfuUmsatzmitdemVerkaufvonOLED-FernsehgeräteninDeutschlandindenJahren2020bis2022(inMillionenEuro)UmsatzmitdemVerkaufvonOLED-FernsehgeräteninDeutschland20221.2001.0621.0101.0008006004002000817202020212022*5Beschreibung:ImJahr2022konnteinDeutschlandmitdemVerkaufvonFernsehgerätenmitOLED-DisplayeinUmsatzvonrund1,06MilliardenEuroerzieltwerden.ImVorjahrbeliefsichderUmsatzauf1,01MilliardenEuro.

MehrHinweis(e):Deutschland;*DerWertfür2022wurdeanhandderAngabe"2022hattendieOLED-TVssomitbereitseinenAnteilvon31,5ProzentamUmsatzmitTV-Geräten"berechnet.DerGesamtumsatzmitTV-GerätenbeliefsichimJahr2022auf3,37[...]

MehrQuelle(n):GfK;gfuMarktanteilevonOLEDundLCDamAbsatzvonTV-GeräteninDeutschlandvon2019biszum1.Halbjahr2023MarktanteilevonOLEDundLCDamAbsatzvonTV-GeräteninDeutschlandbisH12023LCD-Display11%OLED-Display100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%5%13%87%16%95%89%84%20192021H12022(Jan.bisJun.)H12023(Jan.bisJun.)6Beschreibung:LautQuellebesaßenOLED-FernseherimerstenHalbjahr2023inDeutschlandeinenMarktanteilamFernseher-Absatzvonrund16Prozent.ImerstenHalbjahr2022beliefsichderAnteilvonTV-GerätenmitOLED-Displaynochauf13Prozent.

MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):DeutscheTV-Plattform;GfK;ZVEIAnteilvoninternetfähigenFernsehgeräten(Smart-TV)amTV-Geräte-AbsatzinDeutschlandvon2010bis2023AnteilvonSmart-TVamTV-AbsatzinDeutschlandbis2023120%100%96%94%89%83%77%80%70%65%61%57%56%60%40%20%0%47%23%5%201020112012201320142015201620172018201920202021Q120237Beschreibung:DieStatistikzeigtdieAnteilevoninternetfähigenTV-GerätenamgesamtenFernsehgeräteabsatzinDeutschlandvon2010bisQ12023.LautQuellewarenimGesamtjahr2021rund94ProzentallerverkauftenFernseherSmart-TVs.ImZeitraumJanuarbisMärz2023beläuftsichderAnteilauf96Prozent.MehrHinweis(e):Deutschland;2010bisQ12023Quelle(n):DeutscheTV-Plattform;GfK;ZVEIAbsatzvonUltra-HD-FernsehgeräteninDeutschlandvon2015bisJuli2022(inMillionenStück)AbsatzvonUHD-FernsehgeräteninDeutschlandbisJuli202265,65432104,64,53,622,71,9820,942015201620172018201920202021Jan.-Jul.20228Beschreibung:DieStatistikzeigtdieAbsatzzahlenvonUltra-HD-FernseherninDeutschlandindenJahren2015bis2022.ImZeitraumJanuarbisJuli2022wurdenlautQuellerundzweiMillionenUHD-TV-Geräteabgesetzt.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):GfKAnteilvonUltra-HD-FernsehgerätenamTV-Geräte-AbsatzinDeutschlandvon2017bis2023AnteilvonUHD-TVamTV-AbsatzinDeutschlandbis202380%70%60%76%75%75%72%65%55%50%40%30%20%10%0%39%2017201820192020202120221.HJ20239Beschreibung:LautQuellewarenimZeitraumJanuarbisJuni2023rund75ProzentallerverkauftenFernseherinDeutschlandUltra-HD-Geräte(4Kund8K).ImGesamtjahr2022beliefsichderAnteilderFernsehermitUHD-Auflösungauf76Prozent.

MehrHinweis(e):Deutschland;2017bis1.Halbjahr2023Quelle(n):DeutscheTV-Plattform;GfK;ZVEIVerbraucherpreisindexfürFernsehgeräteinDeutschlandindenJahren2001bis2022VerbraucherpreisindexfürFernsehgeräteinDeutschlandbis2022700

666,1650,2624577,56005004003002001000510,4434,9344,5276207,8173151132,5120,4109,910093,387,180,172,467,4

67,3

65,42001

2002

2003

2004

2005

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202210Beschreibung:DargestelltistdieEntwicklungdesVerbraucherpreisindexfürFernsehgerätevon2001bis2022inDeutschland.BasisdesIndexistdasPreisniveaudesJahres2015.ImJahr2022lagderIndexwertbei65,4Punkten.

MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):StatistischesBundesamtMonatlicherVerbraucherpreisindexfürFernsehgeräteinDeutschlandvonJanuar2020bisOktober2023(2020=100)VerbraucherpreisindexfürFernsehgeräteinDeutschlandmonatlichbisOktober202311010510095908511Beschreibung:DargestelltistdiemonatsweisePreisentwicklung(Verbraucherpreisindex)fürFernsehgeräteinDeutschlandvonJanuar2020bisOktober2023.ImOktober2023lagderPreisindexbeieinemWertvon88Punkten.

MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):StatistischesBundesamtDurchschnittspreisefürFernsehgeräteinDeutschlandvon2005bis2022nachGerätetyp(inEuro)DurchschnittspreisefürFernsehgeräteinDeutschlandbis2022Röhrenfernseher*LCD-Fernseher(inkl.OLED)*Plasma-Fernseher*2.5002.0001.5001.0005000200520062007200820092010

2011*

2012201320142015

2016*

2017*

2018201920202021202212Beschreibung:DieStatistikbildetdieEntwicklungderDurchschnittspreiseausgewählterTV-GerätetypeninDeutschlandvon2005bis2022ab.DerDurchschnittspreisverkaufterLCD-Fernseher(inkl.OLED)betrugimJahr2022rund689Euro.

MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):BVT;GfK;gfuKAPITEL

02Marktkennzahlen-weltweitAbsatzvonFernsehgerätenweltweitvon2008bis2022undPrognosefür2023(inMillionenStück)PrognosezumAbsatzvonFernsehgerätenweltweitbis2023300262254248,824224225020015010050235,3228224219218217217210,421020119802008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023*14Beschreibung:DieStatistikzeigtdenweltweitenAbsatzvonFernsehgerätenindenJahren2008bis2022undeinePrognosefür2023.LautPrognosesollenimJahr2023weltweitrund198MillionenTV-Geräteabgesetztwerden.

MehrHinweis(e):Weltweit;*Prognose.DieDatenbis2016stammenvonGfK,dieDatenab2017vonTrendForce.DieWertesindsomitnichtohneWeiteresmiteinandervergleichbar.DieWertewurdenteilweiseentsprechendenVorjahrespublikationen[...]

MehrQuelle(n):GfK;TrendForceMarktanteilederHerstelleramAbsatzvonFernsehgerätenweltweitvon2008bis2022MarktanteilederHerstellervonFernsehgerätenweltweitbis2022SamsungPhilips*TCLAOC*LGElectronics

HisenseChanghong*

Konka*Xiaomi*Haier*Sony*PanasonicSkyworth*Toshiba*Vizio*AndereSharp*100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%20082009201020112012201320142015201620172018201920202021202215Beschreibung:DerweltweiteFernsehgerätemarktwirdvondreiUnternehmendominiert:Samsung,TLCundLGElectronics.ImJahr2022erzielteSamsungalsMarktführereinenAnteilandenweltweitenTV-Geräte-Verkäufenvonrund19,6Prozent.TLCbelegtemiteinemMarktanteilvon11,7ProzentdenzweitenPlatz,LGfolgteaufRangdreimiteinemMarktanteilvonebenfalls11,7Prozent.MehrHinweis(e):Weltweit;*DieQuellemachtnichtinallenJahrenAngabenzumMarktanteil.Biseinschließlich2016stammendieDatenvonIHSundbeziehensichlautQuelleaufLCD-Fernseher.2017und2018stammendieDatenvonSigmaintellund[...]MehrQuelle(n):IHS;Omdia;SigmaintellAbsatzvonOLED-Fernsehgerätenweltweitvon2018bis2022undPrognosefür2023(inMillionenStück)AbsatzvonOLED-Fernsehgerätenweltweitbis202386,74765432106,715,443,943,132,51201820192020202120222023*16Beschreibung:DieStatistikzeigtdenweltweitenAbsatzvonOLED-Fernsehgerätenvon2018bis2023.LautQuellesollenimJahr2023rund5,44MillionenOLED-Fernsehgeräteabgesetztwerden.OLEDstehtfürorganiclightemittingdiode.

MehrHinweis(e):Weltweit;*Prognose.DerrWertfür2018stammtvonOmdia.DieWerteab2019stammenvonTrendforce.DieWertewurdenteilweiseentsprechendenVorjahrespublikationenentnommen.

MehrQuelle(n):Omdia;TrendForceAbsatzvonOLED-FernsehgerätenvonLGElectronicsweltweitvon2019bis2022(inMillionenStück)AbsatzvonLGsOLED-Fernsehgerätenweltweitbis20224,54,044,03,53,02,52,01,51,00,50,03,822,041,65201920202021202217Beschreibung:LGElectronicskonnteimJahr2022rund3,8MillionenOLED-TV-Geräteverkaufen.ImVorjahrbeliefsichderAbsatzdesOLED-MarkführersaufrundvierMillionenStück.MehrHinweis(e):WeltweitQuelle(n):OmdiaMarktanteileamAbsatzvonOLED-Fernsehgerätenweltweitvom1.Quartal2020biszum4.Quartal2022MarktanteileamAbsatzvonOLED-FernsehgerätenweltweitbisQ42022LGElectronicsSonySamsung8,5%3%7%Panasonic8%5%5%AOC/TPVision(Philips)Andere9%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%3,5%4%3%10,5%8%5%8,5%7,5%5,5%7%8,5%5%7,5%8%3,5%13%10%5%9,5%5,5%2,5%4%5,5%6%4%5,5%3,5%5,5%3,5%9%4,5%4,5%16%14,5%20%21%18,5%21%20%19%21%23%57%25%23%67%61,5%Q1'2062%62%61%61%61%60%57,5%Q2'2053%53,5%Q3'22Q3'20Q4'20Q1'21Q2'21Q3'21Q4'21Q1'22Q2'22Q4'2218Beschreibung:LGElectronicsistMarktführerimBereichOLED-Fernseher.DassüdkoreanischeUnternehmenkonnteimviertenQuartal2022einenMarktanteilamweltweitenAbsatzvonrund61Prozenterzielen.SonyfolgtaufRangzweimiteinemMarktanteilvon19Prozent.MiteinemAnteilvonrund10,5ProzentandenabgesetztenEinheitenrangiertSamsungaufdemdrittenPlatz.MehrHinweis(e):Weltweit;OLED-/QD-OLED-FernseherQuelle(n):DSCC;estimatesMarktanteilevonOLEDundLCDamAbsatzvonPremium-TV-Geräten*inEuropavon2019bis2021undPrognosebis2023MarktanteilevonOLEDundLCDamAbsatzvonPremium-TV-GeräteninEuropabis2023LCD-TVOLED-TV47,7%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%32,1%42,3%55,6%66,8%67,9%201957,7%202052,3%202144,4%33,2%2022**2023**19Beschreibung:LautQuellebesaßenOLED-FernseherimJahr2021imPremium-TV-MarktinEuropaeinenMarktanteilamAbsatzvonrund47,7Prozent.FürdasJahr2023wirdprognostiziert,dassrund66,8ProzentderinEuropaverkauftenPremium-TVsOLED-Fernseherseinsollen.MehrHinweis(e):Europa;*Premium-TV:ab1.500US-Dollar;*DieQuelledefiniertPremium-TV-GerätealsFernseher,diemehrals1.500US-Dollarkosten.**Prognose.

MehrQuelle(n):OmdiaKAPITEL

03Umfragen,SonstigesAnzahlderTV-HaushalteinDeutschlandvon2007bis2023(inMillionen)AnzahlderHaushalteinDeutschlandmitTV-Empfangbis20234538,938,738,7538,7738,7838,5638,4938,5240353025201510537,9838,1638,0838,3137,2837,4137,4637,6736,9802007200820092010201120122013201420152016*201720182019202020212022202321Beschreibung:DieStatistikbildetdieAnzahlderHaushaltemitTV-EmpfanginDeutschlandbis2023ab.ImJahr2023beliefsichdieAnzahlderHaushalte,diemitmindestenseinemGerätFernsehenempfangenaufrund38,78Millionen.MehrHinweis(e):Deutschland;Privathaushalte;*RückgangvorallemwegengeänderterHochrechnungsbasis.DieQuellemachthierzufolgendeAnmerkung"DieErgebnissedesZensus2011ergabenleichtestrukturelleUnterschiedezurbisherigen[...]

MehrQuelle(n):diemedienanstalten;KantarAnteilprivaterHaushalteinDeutschlandmitFernsehgerätimBesitzvon2006bis2022AnteilderHaushalteinDeutschlandmiteinemFernsehgerätbis2022100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%200620072008*20092010201120122013*20142015201620172018*201920202021202222Beschreibung:DieStatistikbildetdenAnteilderprivatenHaushalteinDeutschlandab,dieeinTV-Gerätbesitzen.ImJahr2022besaßenrund96,5ProzentderPrivathaushaltemindestenseinenFernseher.

MehrHinweis(e):Deutschland;Privathaushalte;*IndenJahren2008,2013und2018wurdenkeineLWR-Erhebungendurchgeführt.IndiesenJahrenstammendieDatenausderEinkommens-undVerbrauchsstichprobe(EVS),indenrestlichenJahrenausden[...]

MehrQuelle(n):StatistischesBundesamtAnteilderprivatenHaushalteinDeutschlandmiteinemFlachbildfernsehervon2006bis2022AnteilderHaushalteinDeutschlandmiteinemFlachbildfernseherbis2022100%90%80%91,1%

91,2%91,7%89,5%86,9%85,1%84,4%81,3%76,4%67,1%70%60%50%40%30%20%10%0%58,9%48,7%36,7%25,8%200915,7%2008*9,3%20075%20062010201120122013*20142015201620172018*201920202021202223Beschreibung:DieUmfragebildetdenAnteilderprivatenHaushalteinDeutschlandab,dieeinenFlachbildfernseherbesitzen.ImJahr2022besaßenrund91,7ProzentderPrivathaushaltemindestenseinFlachbildfernsehgerät.

MehrHinweis(e):Deutschland;Privathaushalte;*IndenJahren2008,2013und2018wurdenkeineLWR-Erhebungendurchgeführt.IndiesenJahrenstammendieDatenausderEinkommens-undVerbrauchsstichprobe(EVS),indenrestlichenJahrenausden[...]

MehrQuelle(n):StatistischesBundesamtAnteilderTV-HaushalteinDeutschlandmiteinemUltra-HD-TV-GerätimBesitzindenJahren2015bis2023AnteilderTV-HaushalteinDeutschlandmitUHD-TV-Gerätbis202340%35%30%25%35%30%29,6%24,2%18,8%20%14,1%15%10%5%6,1%20173,2%20161,7%20150%20182019202020212022202324Beschreibung:DieseStatistikbildetdieAusstattungderTV-HaushaltemitUHD-TV-Gerätenab.ImJahr2023beliefsichderAnteilderTV-HaushalteinDeutschland,dieeinenUltra-HD-Fernseherbesitzen,aufrund35Prozent.MehrHinweis(e):Deutschland;PrivathaushaltemitTV-EmpfangQuelle(n):diemedienanstalten;KantarAnteilderTV-HaushalteinDeutschlandmiteineminternetfähigenFernsehgerät(Smart-TV)imHaushaltindenJahren2013bis2023AnteilderTV-HaushalteinDeutschlandmitSmart-TVbis202380%71%70%60%50%40%30%20%10%0%66,2%64%60,3%56,4%51,6%31,9%2017*27,6%201620,1%201516%11%2013201420182019202020212022202325Beschreibung:DieseStatistikbildetdieEntwicklungderAusstattungderTV-HaushaltemitSmart-TV-Gerätenab.ImJahr2023beliefsichderAnteilderTV-HaushalteinDeutschland,dieeininternetfähigesFernsehgerätbesitzenaufrund71Prozent.MehrHinweis(e):Deutschland;PrivathaushaltemitTV-EmpfangQuelle(n):diemedienanstalten;KantarAnteilderTV-HaushalteinDeutschlandmiteinemandasInternetangeschlossenenFernsehgerät(Smart-TV)indenJahren2013bis2023AnteilderTV-HaushalteinDeutschlandmitangeschlossenemSmart-TVbis202370%59%60%50%40%30%20%10%0%54,9%51,2%44,7%39,3%31,9%22%17,6%201611,8%20159,5%20145,8%20132017*20182019202020212022202326/statistik/daten/studie/325533/umfrage/anteil-der-tv-haushalte-in-deutschland-mit-angeschlossenem-smart-tvDieseStatistikbildetdenAnteilderTV-HaushalteinDeutschlandab,dieihrSmart-TV-GerättatsächlichansInternetangeschlossenhaben.ImJahr2023beliefsichderAnteilderTV-HaushaltemiteinemansInternetangeschlossenenSmart-TVaufrund59Prozent.MehrHinweis(e):Deutschland;PrivathaushaltemitTV-EmpfangQuelle(n):diemedienanstalten;KantarWievieleTV-GerätebesitzenSieinIhremHaushalt?UmfragezurAnzahlderTV-GeräteinHaushalteninDeutschland20231TV-Gerät2TV-Geräte3+TV-Geräte100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%8,8%26%9,7%8,8%26%9,6%9,5%9,5%8,6%10,1%27,8%10,6%29%13%29%11,8%28,2%11,8%28,7%13,6%29,3%25,4%26,8%26,4%27,6%26,9%65,2%201165,2%201366%63,4%201264%63%63,6%201762,1%201660,4%201960%59,5%202259%57,1%20212014201520182020202327Beschreibung:Inrund59ProzentallerTV-HaushalteinDeutschlandisteineinzelnesTV-Gerätvorhanden.Weitere29ProzentderHaushaltebesitzengenauzweiTV-Geräte.MehrHinweis(e):Deutschland;PrivathaushaltemitTV-EmpfangQuelle(n):diemedienanstalten;KantarBeliebtesteFernsehgerät-MarkeninDeutschlandimJahr2023BeliebtesteFernsehgerät-MarkeninDeutschland2023AnteilderBefragten0%5%10%15%20%25%30%35%SamsungLG36%16%Philips10%PanasonicSony7%7%GrundigTelefunkenHisenseToshibaJVCMedionXiaomi/MiSharp4%3%2%2%1%1%1%1%28Beschreibung:WirhabendeutscheKonsument:innenzubeliebtenFernsehgerät-Markenbefragtundherausgefunden,dass"Samsung"denSpitzenplatzeinnimmt,während"ok."amanderenEndedesRankingsliegt.