服装品牌战略

服装品牌战略作业1．机遇〔一〕服装市场庞大中国人口众多是世界上最大的服装消费市场，国内企业与国外著名的服装企业形成竞争力，从而发现与国外企业的差距，提高国内企业竞争的一个很好地时机。我国的服装企业在外乡化开展，有个很大的适应性优势，能够根据外乡文化设计和开发新的产品。同时加强与外国企业的合作，共同开发新的服装产品，树立良好的企业服装品牌。〔二〕生产技术优良我国的服装业经历了粗放式的产业开展模式，奠基了行业开展的根底，促使了中国成为世界上第一大服装生产和服装消费国。〔三〕品牌消费水平提高随着人们经济收入的增加，生活水准的提高，追求服装的质量、时尚和品牌成为人们选择购置服装的依据，从而服装高端品品牌的增加。〔四〕丰富的传统文化中国的服装企业具得天独厚的历史文化资源和自然资源，为中国打造服装高端品品牌提供了根底性条件。中国具有五千年的文明史，绚丽多彩的民族文化、千差万别的地域文化特色为服装高端品的设计提供源源不断的素材。〔五〕国内服装品牌的成功自从中国参加WTO以来，特别是近几年包括奥运会在内的国际大型的赛事在中国举行以来，为中国的服装业与国际接轨提供了一些便利的条件，国产的各种服装品牌得到了全面的升级，品牌在不断的创新，塑造了独特的品牌形象。2.挑战〔一〕服装品牌个性化缺乏服装缺少特色文化内涵，致使生产出来的服装之间的差异性不能突显，消费者对服装品牌很难识别，服装品牌相比照拟混乱，因此由于服装品的品牌度不强造成企业服装市场竞争力的下降。〔二〕品牌服装的艺术附加值低服装高端品品牌的设计要求独一无二，高端品的设计和质量要与高端品的价格相适应，要与购置高端品消费者的地位相符。缺乏对服装品牌的合理定位，定位不准确的服装高端品品牌容易在很短时间内被竞争对手模仿，只有设计完美、特色鲜明的服装高端品品牌能够保持长期的独特性。〔三〕服装企缺乏科学的管理机制一是国内服装企业缺乏有效的市场调研和研究分析，盲目跟进，因而企业的生产目标不明确，企业缺乏战略管理和规划，最终导致企业因为产品短期过剩的债务危机。二是企业产品设计缺乏市场定位，设计产品盲目和消费群体的不明确等使企业的品牌结构混乱。三是企业重视机械生产设备的更新，对于企业服装的品牌建立很少投入。NIKE一、简介NIKE英文原意指希腊胜利女神。

NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。总部位于美国俄勒冈州。

1963年,[俄勒冈大学]毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司”(BlueRibbonSports)的公司,主营体育用品。

1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。

NIKE是一家体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，现今全球最大的运动鞋品牌。二、产品技术NIKEPRO采用独特的拼接技术无缝拼接技术平缝拼接技术上缝拼接技术热压技术三、广告语耐克这句广告语Justdoit是广告中的经典,

既可以理解为“我只选择它；就用这个；来试试”更可以理解为“想做就做；坚持不懈”等等，justdoit”同时也是耐克公司体育精神理念。四、SWOT分析优势：

1.耐克是一家极具竞争力的公司。

2.耐克公司没有自己的工厂。是精简的组织。不会为厂房和工人们所束缚。

3.耐克公司的优势在于研发，这一点可以从它不断开展和创新的产品系列可以看出。然后耐克会在任何用可能的最低本钱生产高质量产品的地方进行外包生产。

4.耐克是一个全球品牌，它是世界上排行第一的运动品牌。劣势：

1.运动产品范围广泛、多样。然而，公司的收入仍然主要依赖于它在鞋类市场的份额

2.零售部门对价格非常敏感。耐克公司在NikeTown里有它自己的零售商。然而，耐克的主要收入源于向其他零售商提供产品。所以，当零售商们设法将一局部低价竞争压力转嫁给耐克公司时，公司的利润就会遭受挤压。[1]杨建柳,李娜,郭媛媛.莫将高级成衣品牌与高端品牌混为一谈[J],中国制衣,2007(7)..htm[2]卞向阳．国际服装品牌备忘录[M].中国纺织大学出版社,1997.[3]服装品牌形象维护策略的研究[J].轻纺工业与技术,2010.[4]论危机下的服装品牌策略[J].企业家天地,2010.[5]国际服装品牌在华经营启示录[J].中国制衣,2007.[6]姜蕾,李娟娟,糜莉琼.服装品牌资产研究:理论与案例[M].中国纺织出版社,2008.[7]彭传新.对构建中国高端品牌的探索[J].科学决策,2010(2):23-29.[8]罗佳.浅论高端品品牌形象构建[J].市场论坛,2009(7):81-82.[9]杨瑞.构建中国外乡高端品品牌的途径探析[J]．河南商业高等专科学校学报,2010(5).[10]李倩倩，中国高端品行业现状及开展策略分析[J].企业研究,2007年8月.[11]李朋、田明华，中国开展外乡高端品牌的思考[M].消费导刊,2009(4).[12]涂履蝠、杨林，中国外乡高端品的国际化开展之路[J].中南财经政法大学研究生学报，2008(2).[13]甘俊,肖子拾.中国高端品消费行为探析[J].商场现代化,2007(11).[14]周文哲，吴燕．中国高端品消费逐渐走向理性[J].市场研究，2007(11).[16](法)米歇尔·舍瓦利耶,