《文化产业案例》课件 03区域文化产业2、04区域文化产业 曲江模式

文化产业案例分析CUltureINDUSTRY区域文化产业区域文化产业的概念

区域文化产业，是以区域为单位的文化产业，是特定区域依托其文化资源与文化消费市场，创作、生产、传播和销售文化产品，提供文化服务等经济活动的总和。它主要反映统一市场条件下文化产业的空间布局，以及区域间横向文化经济关系。

区域文化是一个系统，具有综合性、整体性、动态性、开放性、空间性、地域性和层次性的特征。区域文化产业概述

伴随着经济一体化、全球化发展趋势势不可挡，区域的概念应该被重新思考，我们认为，经济的一体化并不能完全消弭区域的概念，反而在某种程度上使得区域经济界限和优势更加明显。

文化产业发展迅猛，是21世纪的朝阳产业。文化产业作为经济产业部门之一，也呈现出较大的区域化特征，不同区域文化产业发展特色明显，差异较大，既有竞争也有合作，在竞争和合作中推动文化产业整体发展，对于振兴中华文化，加快产业振兴，推进“文化走出去”战略，塑造国际形象，提升软实力紧密相关。区域文化产业的案例主题

城市与区域开发模式

乡村与乡村振兴主题

涉及到：城市建设与开发、文化遗产、旅游会展、文旅协同发展……城市与区域开发模式课前资料阅读古今地名对比城市与人类文明

城市的定义：市最早是政治统治、军事防御和商品交换的产物，“城”是由军事防御产生的，“市”是由商品交换市场产生的。城市归根结底是由社会剩余物资的交换和争夺而产生的，也是社会分工和产业分工的产物。(1)城市的产生定义——(2)城市的功能定义——(3)城市的集聚定义——(4)城市的区域定义——(5)城市的景观定义——(6)城市的系统定义——

城市是人类文明的载体

人类文明标志之一：城市的产生奥斯瓦尔德·斯宾格勒OswaldSpengler

“人类所有的伟大文化，都是由城市产生的。第二代优秀人类，是擅长建造城市的动物。这就是世界史的实际标准……世界史就是人类的城市时代史。国家、政府、政治、宗教等等，无不是从人类生存的这一基本形式——城市中发展起来并附着其上的。”

斯宾格勒城市是政治、军事、经济、工业、商业、交通以及文化、宗教中心。城市化进程

城市化（人类社会具有现代城市特征之演化的历史过程）

城市化（urbanization/urbanisation）也称为城镇化，是指随着一个国家或地区社会生产力的发展、科学技术的进步以及产业结构的调整，其社会由以农业为主的传统乡村型社会向以工业（第二产业）和服务业（第三产业）等非农产业为主的现代城市型社会逐渐转变的历史过程。城市化是多维的概念，城市化内涵包括人口城市化、经济城市化（主要是产业结构的城市化）、地理空间城市化和社会文明城市化（包括生活方式、思想文化和社会组织关系等的城市化）。城市生活

近年来，“绿水青山就是金山银山”的观念深入人心，城市的宜居性和城市发展的可持续性不断提升，城市文明程度快速提高，城市生活更加美好。生态建设持续加强。人居环境更加优美。城市环境不断改善。精神文明蔚然成风。城市的市容市貌更加干净、整洁和有序。城市与历史

历史文化是一个城市的灵魂，留住历史根脉，传承中华文明已经成为当下社会的共识。因此呢保护城市的文化遗产。延续城市的文脉，进而提升城市的文化品格，以及发扬城市的文化精神，应该是一个城市可持续发展的重要目标。文化遗产的概念历史文化名城《中华人民共和国文物保护法》第七条历史文化名城，由国务院建设行政主管部门会同国务院文物行政主管部门报国务院核定公布。历史文化名城：保存文物特别丰富，具有重大历史文化价值和革命意义的城市。历史文化名城《历史文化名城名村名镇保护条例》1.保存文物特别丰富2.历史建筑集中成片3.保留着传统格局和历史风貌4.历史上有过重要作用第一批历史文化名城1982年2月8日，国务院批转国家建委、国家文物局、国家城建总局联合所做的《关于保护我国历史文化名城的请示》，并公布了有重大历史价值和革命意义的24个城市为中国第一批历史文化名城。它们是:北京、承德、大同、南京、苏州、扬州、杭州、绍兴、泉州、景德镇、曲阜、洛阳、开封、江陵、长沙、广州、桂林、成都、西安、延安、遵义、昆明、大理、拉萨。第二批历史文化名城1986年经国务院批准的第二批历史文化名城有38个，包括：上海、天津、沈阳、武汉、南昌、重庆、保定、平遥、呼和浩特、镇江、常熟、徐州、淮安、宁波、歙县、寿县、毫州、福州、漳州、济南、安阳、南阳、商丘、襄樊、潮州、阆中、宜宾、自贡、镇远、丽江、日喀则、韩城、榆林、武威、张掖、敦煌、银川、喀什第三批历史文化名城第三批37座国家历史文化名城，于1994年01月04日公布：1.正定11.长汀21.岳阳31.建水2.邯郸12.赣州22.肇庆32.巍山3.新绛13.青岛23.佛山33.江孜4.代县14.聊城24.梅州34.咸阳5.祁县15.邹城25.雷州35.汉中6.哈尔滨16.临淄26.柳州36.天水7.吉林17.郑州27.琼山37.同仁县8.集安18.浚县28.乐山9.衢州19.随州29.都江堰10.临海20.钟祥30.泸州增补

2001年：山海关区(2001.8.10)、凤凰县(2001.12.17)。2004年：濮阳市(2004.10.1)。2005年：安庆市(2005.4.14)。2007年：泰安市(2007.3.9)、海口市(2007.3.13)、金华市(2007.3.18)、绩溪县(2007.3.18)、吐鲁番市(2007.4.27)、特克斯县(2007.5.6)、无锡市(2007.9.15)。2009年：南通市(2009.1.2)。2010年：北海市(2010.11.9)。2011年：宜兴市(2011.1.27)、嘉兴市(2011.1.27)、太原市(2011.3.17)、中山市(2011.3.17)、蓬莱市(2011.5.1)、会理县(2011.11.8)。2012年：库车县(2012.3.15)、伊宁市(2012.6.28)。2013年：泰州市(2013.2.10)、会泽县(2013.5.18)、烟台市(2013.7.28)、青州市(2013.11.18)。2014年：湖州市(2014.7.14)、齐齐哈尔市(2014.8.6)。2015年：常州市(2015.6.1)、瑞金市(2015.8.19)、惠州市(2015.10.3)。2016年：温州市(2016.5.4)、高邮市(2016.11.23)、永州市(2016.12.16)。2017年：长春市(2017.7.3)、龙泉市(2017.7.16)。2018年：蔚县(2018.5.2)中国六大古都（六大古都）洛阳（洛邑）南京（金陵）西安（长安）北京（北平）开封（汴梁）杭州（临安）案例引入：大唐长安旅游与乡村振兴主题实施乡村振兴战略的背景和方针我国有5000多年的悠久历史，乡村是中华民族传统文明的发源地，在经济社会发展中一直占有重要地位，乡村的富庶是盛世历史的重要标志。党的十九大报告中强调要“实施乡村振兴战略”，并提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总体要求。今年全国两会上，习近平总书记在参加山东代表团审议时再次强调：“实施乡村振兴战略是一篇大文章，要统筹谋划，科学推进。”文化产业关键词：乡村振兴中国文化产业发展报告（2021）：乡村消费促产业升级以乡村文旅为代表的乡村消费，促使乡村一二三产业融合发展，引导乡村产业延长价值链条，以新业态、新模式丰富产业门类，促进城乡之间生产要素流动，提高产业效率。乡村消费有助于完善产业基础设施配套，从而推动乡村整体产业升级。此外，社会各界积极探索文化扶贫、艺术扶贫与消费扶贫的结合模式，从而带动各类乡村文化营造项目在各地繁荣，以乡村历史文化资源、创意生产要素为基础，引导“一村一品”的乡村文化品牌塑造，激发乡村文化产业发展的内生动力。2019年是乡村开局之年，2020年是全面建成小康社会目标实现之年，2021年是是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。2021年是巩固拓展脱贫攻坚成果、实现同乡村振兴有效衔接的起步之年。“小康不小康，关键看老乡”。所以要完成上述两大目标任务，脱贫攻坚最后堡垒必须攻克，未来几年的重点发展目标一定在乡村这方面，大家是不是也看到各大比赛还有内容都在做相关的内容啊。所以其实还是很重要的。文化产业关键词：乡村振兴地方创生2014年日本政府3日成立了旨在克服人口减少和激发地方活力的“城市・人・工作创生总部”即地方创生部案例一：日本一家米店开到了爱马仕的旁边，日销竟2000多单案例二：越后妻有大地艺术节案例:媒介产品+区域文化+乡村产业乡村经济发展的困境

众所周知，乡村经济是我国社会主义市场经济的重要组成部分，但同时又是我国经济发展中最基础薄弱的环节，目前乡村经济发展仍面临着一些困境。1.产业化经营未能形成，对外拓展意识较弱2.城乡发展差距大3.文化资源等未得到充分挖掘利用4.规模化、矩阵化、品牌化等效应发挥不充分5.传播策略、传播能力方面教弱势从《向往的生活》来看慢综艺市场的问题和困境1.原创优质内容少，节目趋向于同质化我国综艺节目原创能力较薄弱，缺少较高水平的综艺制作团队，由于制作一档新节目的试错成本比较高，如果没有大阵容撑腰也很难招到广告商，很多制作者望而却步，不敢冒险。于是依靠引进国外节目版权，模仿国外的节目创意、模式、包装制作等，但如果把握不好度，难免会被认为是抄袭。同时，一个新兴事物的出现以及成功，随之而来的一定是跟风模仿，更有甚者，直接抄袭照搬，这在国内综艺市场也是屡见不鲜。《向往的生活》刚刚大火，《中餐厅》、《亲爱的客栈》等换汤不换药的同质化节目便开始——登场。从零到一，是一种创新和突破，但从一到一百，却只是一种简单的内容重复，这种重复只会不断的消磨观众的兴趣与耐心。且“慢综艺”本就不是以情节和趣味性见长，而是通过情感共鸣打动观众，但随着同质化节目数量的不断增多，观众对此产生审美疲劳，从而导致“慢综艺”节目口碑出现断崖式下跌。从《向往的生活》来看慢综艺市场的问题和困境2.慢节奏题材本身的局限性

“慢综艺”从其出现在国内综艺市场中时，便存在着一个无可避免的短板，即整个节目情节太过平铺直叙，缺乏矛盾点与戏剧冲突，从而显得内容太过单一重复。而这个短板虽显而易见却难以处理，因为它是与整个节目主旨相辅相成的。节目开播之初，“慢综艺”可以通过明星效应及平台流量加持，在首期节目获得较高收视率，但由于节目整体情节平淡，缺乏后续吸引力，后期节目的收视率却反降不升。

虽说在“慢综艺”刚刚兴起之时，打了“快综艺”一个措手不及。但从总体情况来看，“慢综艺”的市场竞争力相比于“快综艺”还是略有不足的。这一点，我们可以通过数据进行直观感受，即使是口碑与收视率处于“慢综艺”头部地位的《向往的生活》，其在收视率与豆瓣评分上也逊色于“快综艺”节目之一的《极限挑战》。从《向往的生活》来看慢综艺市场的问题和困境3.人设固化，故事失真

“人设”是网络流行词汇，完整的说法是“人物设定”。该词原本是形容动漫、小说、漫画等二次元作品对虚拟角色的外貌特征、性格特点的塑造。现如今多用来形容明星对外塑造的形象。人设之于明星相当于包装之于商品，更便于吸粉，常见的有吃货人设、耿直人设、学霸人设等。比如在《向往的生活》中，何炅是“老好人”“家长”，黄磊是“神厨”“情感专家”，张艺兴是“小绵羊”等，这样独具个性又近乎完美的人设给人一种不真实感。《向往的生活》宣称是没有剧本，完全自然状态下的展示，但是种种爆料和迹象表明，套路太多，都是按剧本进行的表演，这样的状况很难让观众相信其呈现的就是“诗与远方”。从《向往的生活》来看慢综艺市场的问题和困境4.节目过于依赖明星效应

“慢综艺”由于缺乏情节冲突及趣味性，其通常以明星自身的流量或特质吸引观众。以《向往的生活》为例，其打着生活服务纪实类节目的旗号，但真正内核却是以黄磊厨艺、何炅高情商、彭昱畅饭量等明星自身特质为节目主打卖点。

除了固定嘉宾，《向往的生活》每期会请到其他明星嘉宾，而当期节目的质量及收视率很大程度上取决于当期明星嘉宾们的表现。过于依赖明星效应会导致节目口碑极易出现反转，《向往的生活》被粉丝称为最下饭综艺节目，但同样也会受到网民无情炮轰，节目中频频出现“节目互动太尬、缺乏笑点”、“节目嘉宾没意思，只是来镀金混脸熟的”等热点弹幕正说明了这一点。从《向往的生活》来看慢综艺市场的问题和困境5.商业色彩浓厚，营销模式单一

做节目以营利为目的无可厚非，但是软广贯穿节目始终，硬广植入也肆无忌惮就有点让人难以接受了。以《向往的生活》为例，江中猴姑米稀等采用的是洗脑式情节植入，最多的赞助商高达十几个，十分钟内容有多达一半的时间在打广告。

目前我国综艺的盈利方式大多还是以广告为主，赞助商与节目组达成协议，给节目一定的经费，节目组要想办法在节目中宣传赞助商的产品或服务，以期待观众产生兴趣并购买。但很多节目不能巧妙地插入广告，广告过于生硬泛滥，使受众反感。

还有部分选秀节目利用粉丝经济，在播出平台上开通投票渠道，引导观众为选手刷票作为应援，但有时会过度消费观众，给节目造成赛制不公平的影响。如腾讯视频《创造101》开通艺人投票专线，号召粉丝为自己喜欢的爱豆募捐，一定程度上增加了观众的负担。如果蛮综艺想要得到可持续的良性发展，就要思考更多的盈利模式。课堂练习Q：《向往的生活》真的无所不能吗？Q：思考什么样的广告类型和向往的生活相结合较为合适。慢综艺传播策略分析1.增强原创能力，提高内容质量形式内容团队与人才意义和价值“慢综艺”落伍？韩国已经有“禅综艺”了慢综艺传播策略分析不断探寻慢综艺的叙事风格和叙事语言

缺乏模式化的构成是“慢综艺”难学难抄最主要的问题，缺乏模式化构成又能拍得好看，在于“慢综艺”打破了模块化的限制，广泛地吸收借鉴其他领域的范式，电影、电视纪录片、电视连续剧、访谈节目、调查类新闻节目、美食节目等使用的手法，都可以被“慢综艺”拿来使用。因为没有模式化的束缚，足够自由，最终形成了“慢综艺”多变、流畅但又独特的叙事风格。慢综艺传播策略分析向往的生活的内容突破（一）情怀与价值的双重凸显丰富优质的内容是错位竞争突围的优势所在。作为一档生活服务纪实节目，在农家小院“蘑菇屋”主人和嘉宾通过自己的双手酿造生活之蜜。平淡的节目形式传递出温情的价值观念。十二个不同的故事构成一季节目的完整叙事。随着不同嘉宾的加入，不同职业不同性格的人在这里产生一种自然的勾连，展现出最自然的人际关系。第一期《我们都是好孩子》是对母子关系的解构；第三期《野生动物驯化记》，每个人身上都留下了周围人、事对我们潜移默化“改造”的痕迹；第五期《同桌的你》是同窗之谊。这档节目更多的是强调人与人的故事，包括老友情、母子情、内容更丰富，笑点更密集。慢综艺传播策略分析向往的生活的内容突破（二）治愈系文案解锁青年群体心理艾瑞IVTpc端数据显示，芒果TV《向往的生活2》受众覆盖人群主要集中在25岁到35岁人群占比58%，年轻粉丝成深度拥趸。日出而作，日落而息，新朋旧友短暂相聚，这种治愈系的节目氛围，描绘出简单的生活画面。于是观众看到了徐峥综艺洗头首秀，看到了黄磊和张杰探讨深沉的父爱，关于感情关于成长的文案。关于努力，“别用百分之五的负面评价，去否定自己百分之百的努力”。关于生活，“泛泛之交只是锦上添花，多年老友才会雪中送炭”，这些在节目中出现的经典文案，契合当代青年人的心理特征，焦躁、偶尔的自我否定等。这些传递生活态度与正能量的文案，使青年观众与节目产生即刻共鸣，也增加了年轻粉丝对节目的黏性。这也使得这档回归自然流的综艺节目在开播之初就收获了良好的口碑，青年观众在收视群体中占据了主要位置。芒果文案欣赏：《披荆斩棘的哥哥》33位哥哥滚烫集合慢综艺传播策略分析2.跨界融合，丰富营销渠道

面对激烈的市场竞争和消费者需求的日益多元化，开展跨界营销可以整合品牌资源，进行优势互补、强强联合，为客户创造更多新的价值。《向往的生活》已经形成了媒介品牌效应，丰富其营销渠道可以帮助产品增加知名度，提高竞争力，还能互相导流，实现破圈营销，重构消费圈层。慢综艺传播策略分析《向往的生活》+台网联动

我国网民规模不断攀升，互联网技术的发展带动了互联网媒体的崛起新媒体平台和视频行业的快速发展，给电视造成巨大的冲击。越来越多的观众转向网络媒体。湖南卫视在2014年宣布“芒果TV独播战略”以来，快速走向大众视野，而后芒果TV客户端完成ios和Andriod版的上线，实现精彩内容三屏合。芒果TV也凭借着对关注度较高节目的全网独播吸引了大批用户和会员。慢综艺传播策略分析《向往的生活》+新媒体

互联网时代，网络传播是增加节目收视率和关注度的主要途径，新媒体平台的发展，为传播拓宽了渠道。由芒果TV首播的《向往的生活》上线4期节目的点播量突破6亿，#向往的生活#微博话题阅读量突破43.4亿，谈论人数超过398万。节目预告在新媒体平台发布后吸引大量用户关注。同时节目组利用微博传播节目内容，增加节目的热度和话题，在距离节目开播的前一周利用微博进行直播，6场直播，用户观看人数累计达到91万人次。除此之外节目组还尝试在微博直播节目未播花絮片段，其中“何老师照顾小H”等精彩片段，揽获500万次播放量。官微发起“以劳换宿”活动，响应观众回归田园生活的诉求，提倡大家体验乡村慢生活。另一方面在腾讯、爱奇艺、优酷等平台的播放形成新一轮的传播圈，不断扩大节目的观众群体和影响力。据统计，《向往的生活》平均收视率1.479，市场份额7.212%，芒果TV总播放次数20.1亿。慢综艺传播策略分析《向往的生活》锅碗瓢盆名场面

慢综艺传播策略分析《向往的生活》+新蓝海

互联网+的发展催生了大量文化产业新蓝海。当前，“互联网+文化产业”具有十大趋势，那就是大平台、大融合、大联盟、大整合、大视频、大植入、大市值、大研发、大创新和大创业。互联网是无边界的平台，不受时间和空间的限制，除了现场体验之外，电商、技术、娱乐、传播、金融、教育、营销、社交，传统的东西都被搬到互联网上开展。在移动互联网环境下，文化产业商业模式已经发生变化，平台为王、内容为王、专业垂直、O2O模式、延长产业链、股权众筹以及在线直播和在线参与等商业模式成为文化产业的主流。线上阅读、线上教育、电子商务、网络游戏……向往的生活小岛篇概念综艺跨界融合游戏《向往的生活》+动森什么是动森？疫情期间发售的《集合啦！动物森友会》几乎承包了任天堂上半年所有的流量和关注度，其获得了38分的高分评价（满分40分）。这款种田游戏能够获得如此高的评价和反响属实让人意外，也许是因为特殊的传播环境，也许是因为其优良的制作、悠闲的玩法和精细的系统设定。动森在玩什么？游戏被设定为一款社交模拟游戏，后来以其高自由度而备受玩家们的喜爱。在游戏中，玩家扮演一位“村民”的人类角色，居住在拟人化的动物村庄，村庄偶尔会举办各种活动，比如种花草、和村民们交换信件和礼物等。最重要的一点就是，游戏中的时间和现实时间完全同步。而游戏中最为人称道的自由度就是没有任务的束缚也没有时间的限制，你被允许不与邻居们交朋友，也可以不种地钓鱼，游戏没有饥饿值，也没有血量。不需要像别的生存游戏一样为活下去发愁，即使什么都不做也可以度过这一天，就像是一个桃花源吧。虽然在现在看来这样的机制并不新奇，但在当时绝对是一个大胆的创意。大头菜和还房贷正如很多玩家所说，与其说这是一个“种田游戏”，更不如说这是一个还房贷的游戏。作为新居民刚来到岛上的你需要拥有一个住下来的地方，而奸商杂货店老板狸克（就是下面这位）会先给你一个小房子，告诉你房子我给你了，但是房贷要自己还。所以游戏就出现了一个不是任务的任务：还钱。课堂思考蘑菇屋+动森有什么优势？第五季的蘑菇屋+动森结合的表达存在什么问题？慢综艺传播策略分析《向往的生活》+乡村振兴

《光明日报》深度发文点赞《向往的生活》，肯定其对农村生活的新呈现，并对节目策划的“乡村国情调研”这一暗线予以高度评价。双线并进帮扶观察，乡村题材综艺迭代升级迎盛赞。

慢综艺对于乡村振兴的启示1.挖掘乡村文化价值

《向往的生活3》选址在翁草村，其隶属于湘西土家族苗族自治州的古丈县。2016年被列入传统村落名录——拥有物质形态和非物质形态文化遗产，具有较高的历史、文化、科学、艺术、社会、经济价值。

其充分挖掘了乡村文化元素和文化价值：其一，乡村在人们的印象中一直是“日出而作日落而息”，这是渴望慢节奏人们所希望自己能生活的状态；其二，诗人陆游笔下的“莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚。”更是描绘了村民们自给自足、悠然自得的生活景象；其三，翁草村村民为湘西土家族苗族，具有民族特色。另外，其别具一格的古村落建筑，传统的耕作方式等都使其有着桃花源般的生活环境和状态，给人恬静淡雅之感。慢综艺对于乡村振兴的启示2.契合乡村战略需要

《向往的生活3》结合国家战略将“乡村国情调研”融入节目之中。“生活线”、“调研线”并行，为翁草村发展出谋划策。节目嘉宾不仅用3个月的时间体验当地的风土人情，更用实地考察的方法了解当地居民的需求以及对经济发展提出实质性的建议。且早在节目开播前，体验嘉宾就和来自北京大学、北京师范大学的专家学者组成了田野调查小组。他们和当地村干部及扶贫队一起，前往田间地头以及普通农户家中，了解乡村发展的真正需求，并将在最后形成一份系统的调研报告。慢综艺对于乡村振兴的启示3.融入人文主义情怀

《向往的生活3》除了日常吃喝做农活，传递中华民族勤俭节约的传统美德外，更多则是将镜头对准翁草村的人文风俗。这一季嘉宾的活动范围不再局限于蘑菇屋，而是带着镜头更多地走出去，和村民打交道、交朋友，给当地的小学带去实质性的帮助，通过交流对当地风土人情进行准确、真实且有趣的呈现。在这里，明星就是普通人，散步时跟乡亲热情的打招呼；遇到不懂的问题会向村民爷爷虚心请教；会把自己做好的美食跟村民分享。这一次，节目组将镜头给到了真正需要它的地方。人们在这档节目中不仅娱乐了自己，还了解了更多关于翁草村的故事。这样的做法可以唤起更多的人以行动的姿态，加入到乡村振兴的大计中。慢综艺对于乡村振兴的启示4.丰富乡村文化形式

乡村文化振兴作为乡村振兴战略的一个重要组成部分，贯穿于乡村振兴的全过程，新时代为乡村文化建设又提供了前所未有的发展机遇，我们要把握机遇，运用切实有效的方式促进乡村文化繁荣，满足乡村美好生活的需要，增强乡村文化自信，焕发乡风文明新气象，推动乡村文化的全面振兴。

提高乡村文化设施的利用率，丰富广大农民的文化生活。

广泛开展丰富的乡村文化生活，增强乡村集体的凝聚力和向心力。

加强农村群众基本道德教育，营造“风清气正”的浓厚氛围。

加强乡村文化服务队伍建设。乡村基础设施建设丰富乡村文化生活慢综艺对于乡村振兴的启示5.经济效益和社会效益的双重体现

第三季，据翁草村第一书记及扶贫队长欧三任介绍，当地土特产如茶叶、背篓等的销售均有显著提高。随着节目的录制及播出，村里的水泥路通车了，村容村貌变好了，更重要的是村内经济如“源头活水”展露生机——村里的第一家农家乐开业了。基础设施的愈加完善，经济的活跃等更可带动旅游业的发展。往日过于安静的小山村将会诞生出更多商机。第四季，直播助农活动也推动了当地滞销农产品的知名度和品牌发展。

可以追溯到1950年的翁草村小学，《向往的生活》节目组的到来极大了改善了他们的现状，首先是节目赞助商“小度”给孩子们捐助了人工智能音箱，便利了老师和孩子们的学习生活；其次是引起更多的人关注翁草村小学的发展，对其进行募捐。不仅是教育得到了发展，基础设施、就业、村民的物质生活水平都得到改善。创作团队用脑力将综艺与乡村振兴战略相结合给全国的乡村、全国的观众以及综艺节目制作单位做一个示范，给观众带去更多有意义的启发。慢综艺对于乡村振兴的启示从《向往的生活3》所带来的传播效果中我们可以看到，与国家“乡村振兴”战略的结合不仅提高了节目本身的收视率，增加了用户粘性，还带动了当地乡村的发展。从这一创新的成功中，我们也能看到未来网综的发展趋势并提出以下几点建议：首先，针对网络综艺的用户群体庞大，内容稂莠不齐，传递不良信息和扭曲的价值观等问题，建议相关部门加大监管力度，加强内容监督，使其符合时代和潮流的发展；其次，成年人和未成年人的心智成熟度不同，但在接触媒介产品时却并未加以区分，在节目制作时应明确目标受众，推动节目升级；最后也是最重要的一点，媒介产品在娱乐大众的同时也应承担一定的社会责任，弘扬社会主义核心价值观，鼓励正能量，发挥引导作用。只有在正确价值观的引领下，才能为大众创作出更多喜闻乐见的节目。综合区域开发分析案例：敖游阳山北逍遥田园境总结：区域文化产业综合性

区域发展规划是关于一定地区的资源开发利用，环境治理保护与控制，生产建设布局，城乡发展以及区域经济、人口、就业政策的综合性规划。区域的发展涉及到区域内的方方面面，具体来说，区域发展要考虑其地域性、功能性、独特性、客观性等，包含了区域内的自然因素、政治因素、文化因素、经济性因素等方方面面。1.区域性：地理位置与地标图示区域文化产业的第一个特征就是区域性特征或地域性特征。区域文化产业是在区域基础上形成的，它必须存在于一定的地理范围，脱离地理位置的文化产业是不存在的。大到一个国家、小到一个城市的文化产业，都体现了区域性的特征，总是以区域为基点形成差异鲜明的不同文化产业。不同的区域之间，其文化产业的发展模式、内在架构、结构要素、发展历史、文化特性、产业特色等都有明显的区域性特征。区域性要求我们在方案中必须要有用合适的图标将区域划分和表达出来的能力，分享：俯瞰图、效果图、实景图等。2.功能性划分区域文化产业发展规划是区域发展的方向性规划，重点是从宏观着眼，对社会经济发展中的资源开发、环境整治和建设布局等有决定意义的问题做出决策。因此，区域规划在方案上需要表现出战略性和目的性的特征，对其功能性和主要业务作出相对应的描述，既要考虑产业分布的协调性和丰富性，也要考虑区域的实际情况和可达性。“与子同袍”“这就是文化自信”壮哉我大中华汉服节高燃拍摄+剪辑！汉服KOL群像。/video/BV1Dh411871V/?spm_id_from=333.788.recommend_more_video.2/video/BV1eT4y1E7RA/?spm_id_from=autoNext新媒体相结合楚淇一秒变装汉服文化相结合

旅游+汉服民宿（Minshuku），源自日本的「民宿」。利用当地民居等相关闲置资源，经营用客房不超过4层、建筑面积不超过800㎡,主人参与接待,为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施。此定义完全诠释了民宿有别于旅馆或饭店的特质，民宿不同于传统的饭店旅馆，也许没有高级奢华的设施，但它能让人体验当地风情、感受民宿主人的热情与服务、并体验有别于以往的生活。与民宿相结合实景沉浸式体验+特色民宿！您的”剧本杀3.0“正在都江堰上演！新兴的工作：试睡员"酒店试睡员"在国外被称为"酒店品评家"，要求应聘者具有敏锐观察力与感受力，热爱旅游，乐于分享所见所闻。根据相关数据统计，95%的酒店在线预订用户大多会查看和参考他人的酒店评论内容。所以，在线旅游网站上客观的海量评论往往能够吸引客人通过供应商预订酒店。其它产业相结合游戏推荐：《动物园之星》动物主题环保主题基建主题经营主题种田游戏区域文化产业的层次性区域的文化产业大可指一个洲的文化产业，如欧洲文化产业，小可指一个国家、一个流域、一个省市甚至一个城市的文化产业。区域文化产业也是一个系统，系统是具有层次性的一个区域文化产业可以是高层次区域文化产业的子系统，也可以是低层次区域文化产业的母系统。因此，区域文化的开发是一个协调的、整体的、系统性的工程。推荐主题：法治乡村振兴养老健康娱乐休闲环保……《大峡谷隐藏的秘密》(GrandCanyon：TheHiddenSecrets)一盘具有8种不同语言声带的DVD《大峡谷一隐藏的秘密》是一部长度为34分钟，介绍美国大峡谷的短纪录片。大峡谷的市场细分营销启示美国大峡谷国家公园是世界级的旅游资源，它通过拍摄IMAX电影《大峡谷隐藏的秘密》来宣传介绍大峡谷尤其是它针对主要旅游客源国出版了具有8种不同语言声带的《大峡谷隐藏的秘密》DVD光盘，这种旅游营销实践值得我国旅游景区景点学习与借鉴。中国.西安.重庆.上海.城建视频传到国外歪国网友：我们国家处于石器时代/video/BV1sU4y1t7X2?from=search&seid=12329737525126608438外国人看中国数百位摄影师联合之作《盛世中华》体验中国美景/video/BV1dt4y1X7vT/?spm_id_from=333.788.recommend_more_video.0摄影技术，新媒体，社交媒体与文化输出的融合【盛世中华】超燃！数百位8KRAW摄影师联合摄制摄影技术，新媒体，社交媒体与文化输出的融合展现美景输出文化贺岁祖国/video/BV19E41197Kc?spm_id_from=333.788.b_636f6d6d656e74.5——西安文化产业发展的曲江模式猎猎大唐风巍巍华夏碑案例1为什么是西安？1、西安曲江新区是国家级文化产业示范基地2、曲江新区借助西安开发大唐文化，保护并建设历史文化名城文化+旅游+人居+商业完美融合古城的开发与保护丽江、苏州、开封三个代表古城重要原则是：文化延续，将历史融入现代文化丽江如何保持千年的民族文化苏州如何在保护古城风貌的基础上，发展新城开封恢复古代的民俗风情西安结合三者

何谓“曲江模式”？“曲江模式”带来了什么？“曲江模式”有何借鉴意义？何谓“曲江模式”？

“文化+旅游+城市”，这是“曲江模式”的核心内涵。即依托文化遗产，整合历史文化资源，通过创意包装和策划实施一批重大文化项目，打造旅游景区，形成文化旅游集群，带动其他文化产业门类发展，形成文化产业规模，最终实现城市价值的兑现和提升。

温州模式，用个体经济征服中国。苏南模式，用集体智慧告诉世界，社会主义终极目标有着多样的道路选择。市场经济全球化，经济不缺模式。美洲盎格鲁—撒克逊模式；欧洲莱茵模式；亚洲“四小龙”模式。面对经济模式的泛滥，是文化模式的缺位。

曲江模式，是一种文化经济模式。是以文化为推动力，以城市经营为手段，达成文化、商业、旅游的契合；是中国城市化初期文化经济与城市发展的成功范式；是盛世中国背景下的文化理想和文化自觉；是世界主流语境下的文化坚守与文化责任担当。

曲江新区位于西安市东南，是陕西省、西安市确立的以文化产业和旅游产业为主导的城市发展新区，它核心区域面积40.97平方公里，同时辐射带动大明宫遗址保护区、法门寺文化景区、临潼国家旅游休闲度假区和楼观台道文化展示区等区域，发展区域总面积近150平方公里。法门寺文化景区

大唐不夜城

曲江池遗址公园

大雁塔夜景

大唐芙蓉园紫云楼

出水芙蓉八大产业：文化旅游影视投资文艺演出出版传媒数字文化国际会展文化创意文化体育休闲

段先念，西安市副市长、曲江新区管委会主任。

1958年11月生，陕西省周至县人。工商管理硕士文化程度。1982年8月参加工作，1987年3月加入九三学社，1997年12月加入中国共产党。2008年4月15日，西安市第十四届人民代表大会常务委员会第九次会议任命为西安市人民政府副市长。职责：负责文化、旅游、交通、环保、旧城改造、住房建设等方面的工作。分管市文化局、市文物局、市旅游局、市交通局、市环保局、市房屋管理局、西安住房公积金管理中心、市城中村（棚户区）改造办公室、曲江新区管委会、市建筑工程总公司、市城建开发总公司、西安旅游集团公司。联系市文学艺术界联合会。曾任：西安高新技术产业开发区管理委员会副主任、西安曲江新区管理委员会主任、西安高科（集团）公司总经理、西安紫薇实业发展有限公司董事长兼总经理、西安市长助理

“文化与经济的结合已成为二十一世纪最引人注目的现象之一，各国的时间表明：文化作为一种重要的因素推动着经济的快速发展。文化首先是一种事业，是一种公益性、非营利性、主要由公共财政承担的、面向广大百姓、丰富人们日常生活内容的公共产品服务；同时，文化又是一种产业，或者说具有产业属性，在外部环境条件具备时会发展成为一种产业。文化产业与文化事业又是相互关联的两个范畴。当一个文化产品不能复制的时候是文化事业，而当它可以不断复制的时候，它就是文化产业。文化事业发展迅猛，那么文化产业也就发达了。西安有丰富的发展文化事业的资源基础，而文化资源和文化产业是密不可分、可瞬间转化的，这为西安文化产业的发展打下了坚实的基础。”——段先念段先念谈核心——

曲江的发展核心，第一式文化产业，第二是文化产业，第三还是文化产业。我并不认为曲江的文化产业已经得到了很大的发展。事实上，我们的文化产业是太弱了，我们发展文化产业的主要平台是曲江文化产业投资集团，目前已经有170多亿的总资产，但是文化资产所占份额偏少，产值里面文化产业创造的利润太少，去年是20个亿，太少太少了。我想，当我们能够到80个亿、100个亿文化产业产值的时候，才敢喘一口气。段先念谈互动——

文化产业带动旅游，旅游板块反哺文化产业。段先念谈创新——

体制是核心生命线，机制是核心生命力。“曲江模式”再造西安形象“曲江模式”催生“文化强市”“曲江模式”下的百亿文化生意土地升值10倍以上“曲江模式”带来了什么？全文化产业生态链产业孵化文化创想流程再造，把城市规划注入城市经营“以地生财，自主配套，负债开发，收支平衡”“文化基金+贷款担保+风险投资+财税补贴+房屋补贴”“曲江模式”的借鉴意义？序言——你了解西安吗？西安，这座永恒的城市，就像一部活的史书，记录着中华民族的沧桑巨变。西安的建城史已有3100多年。历史上周、秦、汉、唐等十三个王朝在此建都，历时1100多年。在汉唐时期，西安就是中国政治、经济、文化和对外交流的中心，是当时人口最早超过百万的国际大都市。“东有罗马，西有长安”是西安在世界历史地位的写照。至今，西安与世界名城雅典、开罗、罗马齐名，同被誉为世界四大文明古都。西安无愧于华夏文明的发源地。西安——一部无字的中国通史书历史的足迹西安博物院【混剪】盛世长安·大唐建都长安1400年-硬科技见证大西安崛起-盛世再现/video/BV1Zs41157Nk?from=search&seid=16239054845224317101.八百里秦川居中间，四塞以为固，八水绕长安卫星拍摄的八百里秦川秦四塞之国，被山带渭。东有关河，西有汉中。南有巴蜀，北有代马。此天府也。

——西汉·司马迁《史记·苏秦列传》西安水系分布示意图荡荡乎八川分流，相背而异态。

——西汉·司马相如《上林赋》1.八百里秦川居中间，四塞以为固，八水绕长安西安最早的居民，是旧石器时代的蓝田人。由于他们最初是在西安附近的蓝田县被发现，所以被命名为“蓝田人”。他们大约生活在80万至60万年前。2.走过蓝田人蓝田古镇蓝田人头盖骨复原模型蓝田人头骨出土处3.半坡遗址存、半坡遗址位于西安市以东，是一处典型的母系氏族公社聚落遗址。属于新石器时代仰韶文化，距今5600—6700年之间。现存面积约5万平方米，分居住区、制陶区和墓葬区3个部分。西安半坡博物馆是中国第一座史前遗址博物馆。人面鱼纹陶盆半坡聚落墓地半坡遗址博物馆3.十三王朝建都地朝代名称都城位置所居帝王建都时间历时西周镐京沣水东岸文王、武王、成王康王、厉王等（共12王）前11世纪—前711年约280

年秦咸阳咸阳始皇、二世前221—前207年15年西汉长安栎阳长安高祖、文帝、景帝、武帝、昭帝等（共12帝）前202年—公元8年211年新长安汉长安城王莽8年—23年15年东汉长安汉长安城献帝190年—195年6年西晋长安今西安愍帝313年—317年4年前赵长安今西安刘曜318年—329年12年前秦长安今西安世宗、厉王、世祖351年—385年35年后秦常安今西安太祖、高祖386年—417年32年西魏长安今西安文帝等3帝535年—556年22年北周长安今西安世宗等4帝557年—581年25年隋长安隋长安城高祖、炀帝、恭帝581年—618年38年唐长安唐长安城太宗、高宗、宪宗玄宗、昭宗等（共18帝）618年—907年265年1.先周时期，丰邑、镐京曾为周人都城；先秦时期，栎阳、咸阳曾为秦人都城。

2。另有更始、大夏、赤眉、大齐（黄巢）、大顺（李自成）等数十个政权在西安建立。3.西安事变天下闻1936年12月12日，张学良、杨虎城在西安发动兵谏，逼迫蒋介石抗日。是为西安事变，亦称双十二事变。西安事变最终以蒋介石被迫接受停止剿共、一致抗日的主张，致使第二次国共合作而和平解决。张学良将军杨虎城将军西安张学良将军公馆西安事变纪念馆一、大唐文化西安的历史文脉西安与雅典、开罗、罗马并成为世界四大古都“长安”是我国历史上建都最长的都城周文王-沣京西周之后，秦、西汉、新朝、隋、唐隋唐长安城的建设，近300年间，人口稠密，是当时世界贸易、文化中心，最大的国际性城市西安的区域性社会环境新中国成立以来尤其改革开放以后，很多历史文化名城在城市化建设中迷失方向，没有自己的传统特色，忽视对历史建筑的保护历史性街区有着丰厚的文化地域，占有区位优势，成为开发商的争夺之地西安市以其悠久的历史而闻名，其城市的规划格局也遵循着古都的原貌而建设，围绕着古城而建，呈南北纵横状。西安皇城历代长安城传统规划思想脉络

最早在西安地区建都的是周文王。公元前11世纪，周文王在沣河西岸建立了国都丰京，但是由于地理条件的限制和灭商以后周朝发展的需要，周武王又在沣河之东营建了新城称作镐京，成为中国最早的一座双子城。两座京城隔河相望，一桥相通，实际上是联系在一起的一个整体。现代西安

民国时期的西安大致规划，基本上已有了现代西安的雏形。城市演变图1953--1972西安市总体规划西安第一次城市总体规划确定了沿袭古城轴线对称的空间布局模式。1952开始的第一次城市总体规划

确立了城市中心区为商贸居住区，东郊纺织城、西郊电子城、南郊文教区、北郊仓储区的城市格局。确定了“以轻型精密机械制造和纺织为主的工业城市”性质，为以后西安的发展奠定了良好的基础。城市建设避开了周秦汉唐四大遗址区，沿袭了唐长安城棋盘路网和轴线对称的整体格局，在明城范围内完整地保存了传统布局的艺术特色。西安历次总体规划1980-2000西安市总体规划

第二次城市总体规划进一步明确了大遗址保护的布局理念。20世纪80年代改革开放以来，为了适应西安快速发展需要，1980年开始的第二次总体规划(1980--2000年)

确立了以明城为中心，继承和发展唐长安城棋盘式路网、轴线对称的布局特点，以显示唐长安城的宏大规模，保持明城的严谨格局，保护周、秦、汉、唐重大遗址为特点。选择了新区围绕旧城发展的结构模式，形成了较为理想的城市形态。城市主要向东南、西南两个方向发展。1995-2010西安市总体规划

第三次城市总体规划确立了中心集团与外围组团的空间布局模式。20世纪90年代，西安启动了第三次城市总体规划(1995--2010年)

按照“保护古城，降低密度，控制规模，节约土地，优化环境，发展组团，基础先行，改善中心”的原则，西安城市空间布局确定为“中心集团、外围组团、轴向布点、带状发展”格局，提出了中心城市、卫星城、建制镇的三级城镇体系；组团之间以城市快速路相连接，中心城市与组团中间地带为生态区。市区道路网继承唐长安城棋盘式路网和轴线对称布局特点，采取棋盘、环状加放射的模式，形成“二轴三环八放射”的干道环路系统，形成完整网络状结构，快速疏散和对外连接高速公路。2008-2020西安市总体规划

第四次城市总体规划明确了“九宫格局”的城市空间布局模式。进入2l世纪，随着西部大开发战略的实施，2003年底西安开始了新一轮城市总体规划修编。西安市第四次城市总体规划(2008—2010年)

将城市性质定位为：世界历史文化名城，中国西部最重要的现代化中心城市，西部地区交通枢纽型城市，富有东方古都神韵的华夏历史公园，世界旅游之都。城市空间形态确定为“九宫格局、棋盘路网、轴线突出、一城多心”格局。按照南北拓展空间、东西延伸发展的原则，提出了发展外围新区，拉大城市骨架，优化布局结构，完善城市功能，降低中心密度，保护老城风貌，显山露水增绿，塑造城市个性的发展目标。

从西安第一次、二次、三次、四次城市总体规划确定的城市空间格局，可以看出，城市空间发展路线为“单中心一双中心一一体化”。城市内部空间结构由单核演化向多核演化发展；外部空间演化由星状化结构、点式演化，沿着“点一轴”发展模式向串珠放射状、网络化结构均匀伸展，逐步趋向区域一体化。总结四次规划当今城市结构形态

在城市结构形态方面，确立了以明城的方整城区为中心，继承和发展唐长安城棋盘式路网、轴线对称的布局特点，以显示唐城的宏大规模，保持明城的严谨格局，保护周、秦、汉、唐重大遗址为特点，选择了新区围绕旧城发展的结构模式，形成了较为理想的中心城市的完整形态。城市主要向东南、西南两个方向发展，开辟新的功能区，构筑起西安现代城市的基本框架。近年来西安市现状城市基础设施建筑城市用地规划总体规划主城区城市规模到2020年，主城区城市人口控制在528.4万人以内，城市建设用地控制在490平方公里以内，人均城镇建设用地为92.73平方米左右。主城区布局结构“九宫格局，棋盘路网，轴线突出，一城多心”规模及基本布局主城区布局结构

优化主城区布局，凸显“九宫格局，棋盘路网，轴线突出，一城多心”的布局特色，以二环内区域为核心发展成商贸旅游服务区；东部依托现状发展成国防军工产工业区；东南部结合曲江新城和杜陵保护区发展成旅游生态度假区；南部为文教科研区；西南部拓展成高新技术产业区；西部发展成居住和无污染产业的综合新区；西北部为汉长安城遗址保护区；北部形成装备制造业区；东北部结合浐灞河道整治建设成居住、旅游生态区。市域城镇空间布局

按照保护生态环境，加强区域与城乡协调发展的原则，在西安市域范围内，构建“一城、一轴、一环、多中心”的市域城镇空间布局，形成主城区、中心城镇、镇三级城镇体系结构。因地制宜地稳步推进城镇化，逐步改变城乡二元结构。

其中：

“一城”为主城区；

“一轴”为以陇海线为主轴的城镇经济发展轴；

“一环”为以关中环线为纽带的城镇经济发展集群带；

“多中心”为主城区外围的中心城镇，包括四个组团、三个新城和四个县城，其中：

四个组团指六村堡、常宁、新筑、洪庆；

三个新城指临潼、阎良、泾渭；

四个县城指蓝田、周至、高陵、户县。综合交通规划1．对外交通建成面向国际的中国西部航空枢纽，国内重要的公路、铁路交通枢纽，西部最大的物流中心。构筑以航空、铁路、高速公路为骨架的综合交通运输网络，确立辐射全国的快速、便捷的客货运交通枢纽地位。2．城市交通适应西安作为全国重要交通枢纽的需要，突出公共交通优先战略，加快公共交通的建设，构筑一个高效、快捷、一体化、人性化和可持续发展的绿色综合交通运输体系。形成以快速路、主干路为主骨架，次干路、支路为辅助的分工明确、级配合理的道路网系统；建立以地铁和普通公交为主、快速公交为辅助的多种客运交通方式相结合的立体公共交通体系。主城区绿地系统规划图自然空间格局是由“主城区—防护绿地(绿化隔离带)—外围新城(中心城镇)—小城镇”所构成的多层次城市生态体系所构成。历史空间格局则是通过城市公园绿地的选址和建设来实现。这些公园绿地是建立在历史遗迹上，保持着一定的历史城市空间格局关系。西安市渭河城市段生态系统规划总结（1）对于西安而言，从第一次总体规划重点建设到第四次总体规划落实体现出国家在政治、经济、城市建设方面思路的重要转变。因此，总体规划编制针对不同发展阶段，采用切实可行的规划理念，对于西安的未来城市发展具有深远意义。（2)规划理念只有充分与城市自身发展条件相结合，才能做到战略与战术统一。二、创生曲江打造大唐文化传播的环境1、满足公众回归感2、塑造文化认同性3、打造传播利剑：曲江文化产业集团建立起全资子公司11家三、激活曲江——新区运营模式1、体制改革2002年，段先念团队上任，它不仅有政府背景也有地产操作经验以往发展慢的原因——土地资源分散倒叙法规划-预售-征地-商家进驻-带动环境先提升土地价值，再让其他产业进来第一个试水区：大雁塔2、环境建设大雁塔广场

大雁塔又名大慈恩寺塔，位于中国陕西省西安市南郊大慈恩寺内。因坐落在慈恩寺西院内，大雁塔原称慈恩寺西院浮屠（浮屠即塔的意思）。是中国唐朝佛教建筑艺术杰作。大雁塔始建于公元652年（唐高宗永徽三年）。玄奘法师为供奉从印度带回的佛像、舍利和梵文经典，在慈恩寺的西塔院建起一座五层砖塔。在武则天长安年间重建。后来又经过多次修整。大雁塔在唐代就是著名的游览胜地，因而留有大量文人雅士的题记，仅明、清朝时期的题名碑就有二百余通。大雁塔是楼阁式砖塔，塔通高64.5米，塔身为七层，塔体呈方形锥体，由仿木结构形成开间，由下而上按比例递减，塔内有木梯可盘登而上。每层的四面各有一个拱券门洞，可以凭栏远眺。整个建筑气魄宏大，造型简洁稳重，比例协调适度，格调庄严古朴，是保存比较完好的楼阁式塔。塔内装有楼梯，供人登临，可俯视西安古城。大雁塔是西安市的标志性建筑和著名古迹，是古城西安的象征。因此,西安市徽中央所绘制的便是这座著名古塔。

小雁塔正式称谓应为“荐福寺佛塔”，位于中国陕西省西安市南门外的荐福寺内。属于保护比较好的著名唐代佛塔，是唐朝都城长安保留至今（西安）的两处重要建筑之一。小雁塔的塔形秀丽，被认为是唐代精美的佛教建筑艺术遗产。小雁塔始建于公元707年（唐代景龙年间），是一座典型的密檐式砖塔。小雁塔与位于西安南郊大慈恩寺内的大雁塔是唐代长安城保留至今的两处标志性建筑。小雁塔与大雁塔相距三公里。因规模小于大雁塔，故称小雁塔。小雁塔规模虽不及大雁塔宏大，但环境清幽，风景优美，“雁塔晨钟”是清代“关中八景”之一。现今小雁塔是西安市著名古迹，现位于西安博物院内。先大手笔打造大雁塔文化广场进行市场化操作，将商业区预售给投资者政府限制冻结土地，开发商急于转手，土地集中到大的开发商手中，土地升值大唐芙蓉园——文化主题公园对特色文化底蕴的深入挖掘，“全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园”“内容为王”，以精品艺术打造大唐芙蓉园，追求优质细节，观光式和体验式旅游相结合制造“议题”，广泛参与社会公益活动。

08年奥运火炬传递；为陕南捐款；“六一”捐助贫困儿童；“五一”邀请劳动模范；为艾滋病人捐款曲江池遗址曲江是盛唐游宴之处，为市民免费提供生活空间，借助这个空间优势在现代表现出来曲江池遗址几乎不存在，仿古建筑仅仅为了衬托文化，呼应唐代关于曲江诗篇中的描写环境生态保护，不允许任何污染企业，房地产不高于6层配合大唐不夜城，弥补旅游消费体验的盲点大唐不夜城项目位于西安曲江新区举世闻名的大雁塔脚下，是陕西省、西安市重点建设项目。该项目以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，以体验消费为特征该项目以大雁塔为依托，北起玄奘广场、南至唐城墙遗址公园、东起慈恩东路、西至慈恩西路，贯穿玄奘广场、贞观文化广场、开元庆典广场三个主题广场，六个仿唐街区和西安音乐厅、西安大剧院、曲江电影城、陕西艺术家展廊四大文化建筑，南北长1500米，东西宽480米，总占地面积967亩，总建筑面积65万平方米。贞观文化广场是其核心部分，由西安大剧院、西安音乐厅、曲江美术馆和曲江太平洋影城四组文化艺术性建筑组成。该广场采取立体式设计，以地面层的四个下沉式广场把地面和地下的活动场所有机联系起来。贞观文化广场在总体设计中，四个主体建筑以正对大雁塔的南北轴线为空间对称关系，主体空间高度接近的电影院与美术展馆布置在用地的北部，两者的大屋顶均设计为重檐歇山；而音乐厅和大剧院布置在用地的南部，两者的大屋顶均设计为重檐庑殿。四、升级曲江

大明宫遗址公园和法门寺佛文化景区的开发（一）、大明宫遗址公园研究价值唐史研究价值发展“道北”，西安“北贫南富”，北城外来贫困人口聚集，开发难度大大西安战略价值

开发策略两方面展开基础设施的建设——“一心两翼三圈六区”一心：大明宫国家遗址公园两翼：火车站北广场为轴心，东西两大城市改造三圈：未央路、太华路北二环三个商业区六区：建设文化旅游区、商贸服务区、商务核心区、改造示范区、中央居住区、集中安置区文化活动的锻造曲江演出公司与2006.盛典西安文化活动邀请张艺谋，将历史、遗址和北京奥运紧密结合，让大明宫走向世界，国际化精品路线集团09年先后举办重大文化演出110余场，累计接待了观众20万人次，成为陕西演出市场的标杆曲江影视公司与区域化文化剧目创作06年建立，曲江影视管理层表述，利用影视业带动文化旅游的发展，进行改革措施成立以来，已有50多家影视企业入驻，《大明宫》、《窃听风云》、《机器侠》曲江文化产业集团优势于协调资源配置，旗下11家子公司各尽其责。

比如《大明宫》免费在西安各大高校影院轮番上映，配合大明宫集团正在开发的大明宫遗址，带动土地升值曲江会展集团与中国西部文化产业博览会曲江会展集团总裁王建军“会展业是城市的新经济增长点，它以1:10的效率带动经济引擎。”投资打造曲江国际会展产业园，拉动周边的旅游、餐饮、物流、办公、宾馆等，02-07年，低价从20万/亩-300万/亩（二）、法门寺佛文化景区1、价值（1）助力区域协调发展（2）扩大佛文化影响力法门寺因安置释迦牟尼指骨舍利而成为佛教圣地，是中国西部旅游的一个热点2、如何开发法门寺文化景区面积规划9平方公里，分为东西两区。东部佛文化展示区和西部综合服务区。佛文化按三宝“佛、法、僧”分三区。西部提供吃、住、行、游、购、娱，带给他们“在法门寺多留一夜”的消费习惯该项目将打造21世界佛文化中心，成为僧众朝拜、举办大型佛教文化交流、观光旅游为一体的主题公园五、大唐文化传播模式与城市文化品位的提升1、城市品位2、大唐文化传播模式——“巨无霸”模式

历史文化资源显性化历史文化资源价值化和产品化历史文化产品价值的延伸化在保护和开发历史遗址时注重与园林绿化相结合城市大面积公共空间的营造基础设施建设的配套

规划建议一、项目的用地区位状况简介

曲江新城位于西安市东南，她东临产河，南接韦曲工业园，西靠高新区，北接交大科技园。

由于历年的城市规划中，对曲江都进行了严格的用地控制，所以这里有全国乃至世界都不多见的大城市“留白区”。总体上地势上东南稍高，西北渐低。目前区内交通条件较差，高等级的道路不多，只有大雁塔周边较好；曲江与老城区的交通转换的出入口狭隘，易形成交通瓶颈。区域对外交通：项目的对外交通便捷，环城高速完成后，曲江新城可以通过环城高速与5条米字型国道和机场高速相连。二、规划目标、准则及印象1、曲江新城是一个以旅游产业为龙头，以旅游、休闲度假、商贸、房地产等现代服务业为主的新兴城区。她不是一个单纯的旅游度假区，而是传承历史、面向未来的新城。所以曲江新城的城市形象应是西安新时代形象的标志性区域，是现代西安的城市客厅和名片。二、规划目标、准则及印象2、曲江新城应整体规划、合理布局、分期开发、预留管线，争取达到三年一小变，五年一中变，八年一大变。第一阶段（3年内）：曲江充分吸纳和聚合老城、雁塔两区的产业资源和消费资源，“腾笼换鸟”，通过以大雁塔旅游商贸圈的建设和形成，旅游商贸休闲业、房地产业的带动和示范作用，塑造一个新型的休闲、度假、旅游区的形象；第二阶段（5-8年内）：以旅游、休闲度假业、房地产的成形和政务中心以及其配套建设和落成为标志，曲江承接主要行政、会展、商贸功能，打造一个西安副都心雏形；二、规划目标、准则及印象2、曲江新城应整体规划、合理布局、分期开发、预留管线，争取达到三年一小变，五年一中变，八年一大变。第三阶段（8年后）曲江承接大部分行政功能，以旅游、商贸、居住、休闲、商务以及现代服务业（金融、信息）和政务功能为主，初步发展教育科技产业，打造西安的新都心。第三阶段曲江腹地是陕西、西部、中国，成为西部乃至中国最具有活力的经济增长区域，成为西部的信息中心、金融中心、科技教育中心和经济桥头堡，其功能主要是集聚、中转、疏解、配送等。二、规划目标、准则及印象3、可持续性发展的生态观和以人为本是曲江新城规划的基本准则。

曲江新城应该是一个生态型的、绿色的、环境优美的、可持续发展的新城区。新城的规划应以人为本，而不是以车为本，鼓励便捷的交通、提倡公交优先原则。4、建设管理的“四高标准”——高起点规划、高标准建设、高效能管理、营造高舒适度的城区环境。二、规划目标、准则及印象5、曲江新城的规划印象：——美丽的新城——生态的绿色的新城——舒适的新城——承载西安文化、历史的柔性新城——以三、四产业为主、消费性的新城——低密度的新城三、项目规划的总体思路

规划和设计思路可以用由西方国家引入的城市规划理念——“新都市主义（theNewUrbanism）”为理论基础。规划时应该注意使曲江新城具有唯一性、权威性与排它性，与西安历史文化的融合；应该坚持整体规划、合理布局、分期开发、预留管线的战略思路，以适应土地开发与建设实际情况；在规划还应考虑根据市场需求保持弹性，动态可调；考虑未来经营过程中可分块转让的需要。为了整体规划的需要，把整个区域统一审核（PlannedUnitDevelopments，简称“PUDs”）,用地不再零散地一块一块批准。这样，城区可以创造一些产业主题的社区，如“高尔夫”社区等。同时，“PUDs”可以采用部分地区相对密集的建设密度，以换取更大的公共地块和空间作为公众主题活动使用；1、整体规划、合理布局、分期开发、预留管线三、项目规划的总体思路

要从旅游者的活动路线与活动习惯出发，设计步行区域。这些区域是曲江的门户，是展现曲江新城风貌的空间，所有的建筑必须按照游客的眼光来衡量其设计标准。必须围绕着旅游业这个主题对城区的景观进行有效的绿化、美化，广植树木、花草，引入水源，对历史文化旅游休闲轴线（即沿大雁塔——芙蓉园、曲江池——杜陵轴线）及唐城绿化带沿线的建筑进行风格和高度的严格控制，保留出贯通的视线走廊；2、旅游休闲业与城市建设的结合，使新城成为不同层次的居民、不同年龄的游客的最佳空间三、项目规划的总体思路

3、规划设计充分整合各方资源，使城市建设与旅游、休闲、会展、教育等产业融为一体，结合项目的开发策略，正确处理八大引擎、先导产业、支柱产业之间相互关系。4、对曲江新城规划设计要综合考虑外部的老城、韦曲工业园，内部的原、林、水、园，统一设计，内外兼修。三、项目规划的总体思路

5、在城市形态营造中要重点考虑空间的复合功能。是景观也是配套，是交通也是风情，是城市广场也是旅游景点。尤其是大型建筑的建设一定要城市化整体设计，建筑设计、城市设计、道路设计、绿地设计、景观设计一体化。6、对新区应该采取一种理想的模式去设计，即前瞻性的规划将科学、合理的布局居住区，加强调社区功能多样化，各种大面积的公共空间与多元化的功能优势明显；按照高标准的要求和条件为社区进行统一和综合配套，合理分布配套资源，避免每个项目都做配套设施的重复和浪费，减少投资开发商的压力。四、项目的总体规划概念

按照功能安排和产业布置要求，考虑将新城划分为旅游商贸风情区、政务会展中心区、高尔夫生态林休闲度假区、文化教育区和曲江组团居住区五大功能板块。1、项目功能布局及主要分区建议功能分区——五大功能板块的形成功能分区示意图四、项目的总体规划概念

其中的高强度发展板块为：旅游商贸风情区、政务会展中心区；一般强度发展板块（控制后续发展区）为：高尔夫生态林休闲度假区、文化教育区；重点土地经营板块为：曲江组团居住区。1、项目功能布局及主要分区建议功能板块发展控制示意图四、项目的总体规划概念

东南轴：产业轴线大雁塔——芙蓉园——曲江池——生态林——杜陵南轴：都市轴线大雁塔（雁塔南路）——会展中心——政务中心——文化教育区历史遗迹的绿化带：唐城绿化带1、项目功能布局及主要分区建议产业景观轴线曲江新城轴线示意图四、项目的总体规划概念

——旅游形象区：这三条轴线相交会的三角形区域将形成曲江新城的旅游形象门户区域，应该进行重点设计和控制，所有的环境风格和交通路线必须按旅游产业的要求进行设计，务必使游客看到的是一个全新体验旅游的都市形象，而非一些仿制翻版的“假古董”。——都市形象区：由沿着雁南路布置的：标志性建筑、会展中心、政务中心、市民广场、展览公园等一系列重要节点组成，是反映曲江新城崭新的现代型城市风貌的区域。1、项目功能布局及主要分区建议门户（形象）区域曲江新城形象区域示意图四、项目的总体规划概念

——步行旅游区：要为旅游着打造一个纯净的步行旅游区域，真正的感受到休闲、身心放松；注重交通组织。首先考虑一个系统的、有风情的、结合休憩设施布置的步行网络，与车行系统相分离，使人们可以按照步行的距离观赏游玩各个景点；其次，有一个或多个交通枢纽与外界衔接，具有合理和比较完备的集散功能。——步行旅游走廊：它沿着东南旅游轴布置，串联起一系列重要旅游节点，所有的机动车道与它相遇时都必须下穿。1、项目功能布局及主要分区建议步行者的天堂和旅游步行长廊步行区域和步行走廊示意图四、项目的总体规划概念

城市意象的构成内容丰富多彩：包括自然地形、道路结构、建筑群体、广场空间、园林绿化、雕塑小品，乃至城市色彩；凯文·林奇在1960年出版的《城市形象》中，把构成城市景观的诸多因素，归纳为城市形象五大类要素，即：路线、边缘、节点、区域和标志。2、曲江新城的城市意象构想城市意象（硬件）的构成四、项目的总体规划概念

曲江新城应该以某些重要道路和重要历史地段作为自己的城市轴线与西安旧城相联系和呼应，例如，雁塔南路就可以担负这样的功能。在这些主要城市景观的观察线、城市活动的线性公共空间上，会有若干个节点的出现，它们会是大型公共交通站点、广场或某些有特色的城市景观。建议规划中将主要的路径加宽道路红线的范围，增加绿化和公共活动领域，并围绕节点有序形成相应的商业空间、主题娱乐休闲空间。2、曲江新城的城市意象构想路径和节点四、项目的总体规划概念

曲江新城作为代表和体现新时代西安的名片和西安的城市客厅，它呼唤着代表区域形象的标志性建筑（物）或标志性空间的浮现。这个标志物应有清晰的形式，或与背景、相邻的景观形成对比，或占据突出的空间位置，容易被识别。2、曲江新城的城市意象构想标志物四、项目的总体规划概念

结合城市的历史要素、与城市文化紧密联系，并且具有崭新的时代风格、体现新城精神风貌。这个标志物应该便于维护和管理。这个标志物甚至不一定只是一个单一的主体，它可能是某些延续的物件和空间构成的典型核心地段。例如，在都市发展轴与唐城绿化带相交会的地方，可以考虑做一个标志性建筑。2、曲江新城的城市意象构想标志物选择四、项目的总体规划概念

要实施和形成中心地区与曲江新城之间的绿化隔离地区。在城市中心区外围建起绿化隔离地区，阻止市中心地区的无限发展，是遏制“摊大饼”的手段之一。聚合诸多发展单元，强化网络联系，构建组群式都市区结构；发展单元之间也应注意预留绿化嵌入空间。2、曲江新城的城市意象构想区域组成四、项目的总体规划概念

“城市的色彩是首交响乐。”曲江应该有自己的城市色彩；西安的古城应该保留原有皇城的气派和色彩，仍以灰、黄、红为主色。而在新区曲江，所用的颜色就可以丰富一些，体现出新生力量的活跃、现代感；但不论选择什么颜色，风格上的统一还是第一位的。每条街、每个区的色彩都要像交响乐一样统一、和谐，像音乐一样有基调。曲江新城还应在色调上与老城产生差异性，建议可以采用以暖色调为城市色彩的基调。2、曲江新城的城市意象构想色彩四、项目的总体规划概念

必须注意对城市轮廓线丰富形态的强调和对视线通廊的严格控制。建议，在政务商务会展中心区，需要有高低错落、具有现代感的城市轮廓，而商贸旅游中心区则可以相对平缓、和谐。在曲江南北湖、芙蓉园等景区，要保证与大雁塔之间的景观视线通廊的保留。2、曲江新城的城市意象构想城市轮廓四、项目的总体规划概念