【S日用化工公司面霜产品阿里巴巴跨境电商平台优化方案4700字（论文）】

S日用化工公司面霜产品阿里巴巴跨境电商平台优化方案目录TOC\o"1-2"\h\u16738S日用化工公司面霜产品阿里巴巴跨境电商平台优化方案 1267前言 16435一、平台诊断和分析 217047（一）平台整体健康状况 319508（二）平台页面存在的问题 319427（三）其他方面存在的问题 411253二、优化方案设计 44177（一）内部优化 412217（二）外部链接优化 57543三、结束语 67176参考文献 7摘要：网络信息化蓬勃发展的今天，日用化工产品是人们生活的必需品，其产业模式也从传统的商业贸易模式迅速发展到跨境电子商务贸易中之中，跨境电商平台设计的水准也不断要求提高。本文以S日用化工（广州）有限公司面霜产品阿里巴巴跨境电商平台为例，结合搜索引擎优化技术,先对网站诊断分析，然后提出了S日用化工（广州）有限公司面霜产品阿里巴巴跨境电商平台改进方案，通过内部优化和外部优化对网站进行改进和推广，达到了宣传网站、品牌建设的目的。关键词：跨境电商平台；优化方案；推广前言随着我国国民经济的快速发展和信息化水平的不断提高，电子商务在全国范围得到了普及，对人们的购物消费模式有了显著的影响。电子商务是以现代电子工具和信息网络技术为手段，通过以互联网为主的电子交易方式进行网上购物、网上交易、在线电子支付各种商务活动相关的现代商业运营模式，是传统商业模式的电子化、网络化和信息化。电子商务具有降低交易成本、减少库存、缩短生产周期、降低管理成本、提高劳动生产率、扩展市场范围，更好地沟通客户、24小时不打烊、提供个性化服务等优势。消费者通过网上看图比货比价购买，付款流程便利，快递上门送货，这种足不出户的购物方式促使电商迅猛发展。电子商务网站也进入更新换代的繁荣期，最早是企业与消费者之间的电子商务（C2C）模式的易趣网，再到企业与消费者之间的电子商务（B2C）模式的亚马逊和规模最大、最普及的企业与企业之间的电子商务（B2B）、B2C、C2C综合的阿里巴巴电商军团，至现在以美团为代表的线下商务与互联网之间的电子商务（O2O）模式，形成了竞争激烈的网络营销模式。国内化妆品也跟上了电子商务的节奏，成为网络销售7大主力行业之一。国内化妆品的线上渠道占有了上述的所有电子商务模式，随着网络消费者的日益增长，厂商也积极发展线上自营模式，和好的电商品牌合作，为客户提供更好的产品和体验，形成线上线下品牌竞争发展的良好局面。跨境电子商务作为一种快速兴起的国际贸易活动，其不同关境的主体依附电子商务平台进行交易和支付结算，再通过跨境物流送达商品。跨境电子商务从进出口方向分可以分为出口跨境电子商务和进口跨境电子商务。日用化工产品电商蓬勃发展吸引了各类主体建立电商平台，但也存在一些问题：趋同投资,重复建设普遍；同质化严重，竞争无序；亏损经营，建站与关站并存。根据中国电子商务研究中心数据显示，2021年日用化工产品电商仅有1%能够盈利，7%有巨额亏损，88%略亏，4%持平。部分企业注重建立平台，却往往忽略了对平台的管理维护和推广优化，忽略了依靠平台来吸引客户主动上门。当今社会，搜索已成为人们上网寻找信息、资源的主要方式，因此企业平台在搜索引擎结果中的排名，对企业来说至关重要。本文以S日用化工（广州）有限公司面霜产品跨境电商平台为例，对平台进行优化和推广，帮助企业提高关键字排名，从而给企业带来经济效益，最终提升企业形象，起到品牌宣传的效应。SEO（搜索引擎优化）即在符合搜索引擎排名规则的前提下，对平台采取优化措施，从而提高平台的自然搜索结果排名，提高平台访问量。可以说搜索引擎优化与平台优化二者是密不可分的。平台优化工作就是根据搜索引擎工作原理及算法，对平台进行优化调整，主要包括：确定平台优化目标、平台优化的准备阶段、平台优化技术实施、优化结果分析与评估。一、平台诊断和分析S日用化工（广州）有限公司座落于素有中国化妆品“硅谷”之称的广州经济技术开发区，企业总计占地面积10000平方米，环境清新，风景怡人。主要业务以“非特殊化妆品OEM\ODM加工”及“家用日化类产品OEM\ODM加工”为主。其中“非特殊化妆品”大类包含个人护理（护肤）类产品（孕婴童洗护类产品最具生产实力）、个人清洁（洗涤）类产品和家居清洁类产品。平台主要包括产品中心、采购平台、限时供应、特色专区和行业资讯等五大功能板块。（一）平台整体健康状况通过站长工具对S日用化工（广州）有限公司跨境电商平台进行诊断检测，结果如下：（1）访问速度：1859Mbps，速度正常。（2）建站时间:搜索引擎把平台建站时间作为一个排名因素，S日用化工（广州）有限公司跨境电商平台的创建时间为2019年1月9日，到目前为止仅2年时间，建站时间短是排名上的不利因素。（3）Alexa排名：没有排名数据，说明本平台知名度不高。（4）PR值：百度权重为1，GooglePR为0，PR值是搜索引擎评判网页重要性的标准，级别从0到10，PR值越高说明网页越重要。该平台PR值非常低。（5）平台收录情况:已被百度收录1445个页面，相对平台的页面总数来说，收录量还有待提高。（6）友情链接检测:出站链接6个,反向链接0个。反向链接对搜索引擎优化非常重要，因为搜索引擎更加相信拥有高质量、数量多的反向链接的平台。本平台仅有出站链接，而没有反向链接，说明未重视这方面的建设。（二）平台页面存在的问题（1）关键词密度。通过站长工具查询关键词在主页面的分布密度，“面霜”为2.7%，“S日用化工”为0.8%，关键词密度建议值为2%-8%，由此可见，该平台关键词密度偏低，导致页面和关键词的相关性降低，不利于页面排名。（2）域名URL。该平台的部分URL采用动态URL格式，如二级页面健康养生（/news/list.php?catid=1496），不利于搜索引擎蜘蛛爬行，因此不利于网页的收录。（3）ALT标签。ALT标签中加入关键词是提升关键词排名的重要方法，该平台中有大量的产品图片，部分图片未设置ALT属性，还有些代码设置错误，会影响排名。（三）其他方面存在的问题（1）外部链接。平台外链的数量和质量是影响平台排名的重要因素，但该平台目前外链数量是0。（2）内容优化方面。该平台页面内容更新慢，如S日用化工（广州）有限公司商城、供应信息、求购信息等二级页面都是四个月以前的信息，部分版面未建设完整，整个平台的活跃性差。通过对平台进行诊断，结果表明平台内部不重视关键词及ALT标签优化、使用动态URL、不注重平台内容的定期更新，平台外部不重视外部链接建设，因此须实行SEO整体优化。二、优化方案设计根据前期的诊断分析，对S日用化工（广州）有限公司面霜产品跨境电商平台的优化从内部优化和外部优化两方面入手。（一）内部优化1.优化平台关键词首先S日用化工有限公司面霜产品的主要关键词为“面霜产品”、“日用化工”、“S日用化工”，在平台的主要标签如Title、ALT、Descripation等地方添加主要关键词；其次用户的阅读习惯和搜索引擎的抓取网页的习惯都是“E”字型原则，在网页“E”字型部位尽量放置重要的信息；最后注重文章中关键词优化，可以通过关键词拆分、同义词近义词等方式提高关键词密度，一般控制在2%-8%比较合适。2.优化平台内容“内容为王，链接为后”，高质量的内容可以带来高质量的链接，要想获得对方平台的链接，必须能为对方平台用户提供价值，最重要的价值就是高质量的内容。平台更新越快，蜘蛛访问就越频繁，S日用化工有限公司跨境电商平台在建站后很多网页几个月没有更新，这显然不利于网页的收录。优化平台内容可以从以下几方面入手：第一，定期更新；第二，增加原创内容，减少转载；第三，内容围绕平台主题和板块展开，不要添加无关内容。3.平台结构优化（1）导航栏优化一个好的导航栏能帮助用户浏览平台信息、获取平台服务，是提高用户体验的重要路径之一。S日用化工有限公司现有的导航条栏目比较多，部分内容有交叉重叠现象，将其重新组合调整为“首页”、“S日用化工公司”、“供应信息”、“求购信息”、“知名企业”五个栏目。（2）URL优化目前S日用化工有限公司跨境电商平台产品种类比较固定，相对其他第三方商务平台内容量也较小，因此针对动态URL采用模板静态化的方法进行优化处理，制作新闻页、产品页、供求页等内容页的模板，在数据库进行保存，后期添加栏目内容时，调用相应的模板，生成.html静态页面。例如将二级栏目健康养生URL静态化为/health/。（3）平台地图优化平台地图表明了平台内网页的链接关系，不仅能便于用户了解平台构架，提高用户体验，也方便搜索引擎蜘蛛抓取网页，增加网站页面的收录。运用SitemapBuilder工具制作平台地图文件sitemap.xml，然后将其上传到服务器根目录下，把平台地图链接地址加入robots.txt文件，最后将平台地图提交给各大搜索引擎，使蜘蛛更好地对平台页面进行收录。（二）外部链接优化目前S日用化工有限公司面霜产品跨境电商平台建设时间比较短，平台收录情况和PR值都不佳，通过交换链接或向高级平台申请链接的难度比较大，因此外部链接建设要根据循序渐进的原则，需要有计划地进行，不能急于求成。目前S日用化工有限公司跨境电商平台的外部链接建设分为两个阶段：初步建设外部链接、获取高质量外部链接。第一阶段：初步建设外部链接，具体方法如下：（1）博客推广博客推广是获取外部链接的一个重要方法。一方面博客可以很方便的申请和管理，另一方面搜索引擎对博客比较友好，对博客上的内容也较关注。可以为目前S日用化工有限公司面霜产品建立专门的博客，并定期发表与平台关键词相关的博文。（2）问答推广问答推广是一种以提问和回答问题来做平台或产品推广的有效方法，这种推广方式不仅能提高流量还能开发潜在客户。目前比较知名的问答网有：百度知道、搜搜问问、天涯问答、腾讯问问等。（3）论坛推广在论坛留言中包含外部链接也是常见的方法，很多论坛签名也允许加上链接，需注意的是要参与谈论，提出有建设性的观点，不要发垃圾留言。（4）百科推广百科是一本可以供任何访问者编辑的、无所不包的网络百科全书，深受网民们的喜爱。目前较有名的百科有维基百科、百度百科等，通常允许留下自己的链接，引导有需求的用户访问，这样不仅能增加外部链接，还可以吸引流量。第二阶段：获取高质量外部链接，当平台有了一些外部链接，要尽量多获取高质量的外链，主要可以通过以下两种方法获取：（1）平台目录提交平台被高质量的分类目录收录，能带来不错的外部链接。这种方法的关键在于分辨目录平台的质量，一般来说由真人编辑和审核的目录平台质量都比较高，如hao123、雅虎分类目录、开放分类目录、DMOZ等。（2）友情链接平台可以通过主动申请和高质量高权重的同类平台交换友情链接来提升访问量，这是一个互利的过程，有助于搜索排名。三、结束语优化S日用化工（广州）有限公司面霜产品跨境电商平台不仅可以改善用户体验，使用户能更便捷地访问整个平台，也增加了平台在搜索引擎中的收录量，提高了平台排名，从而达到推广和宣传平台、品牌建设的目的。参考文献[1]金鹏.基于电商平台需求的智能搜索引擎技术研究[J].信息记录材料,2020,21(12):191-193.[2]张晓丽,程琳,贾庆霞.浅析亚马逊卖家商品搜索关键词优化策略[J].对外经贸,2021(02):72-75.[3]孙梦琳.新媒体时代视觉元素在网页设计中的应用研究[J].采写编,2021(01):39-40.[4]王池美慧.“互联网+”时代电商网页界面的视觉传达设计探究[J].就业与保障,2021(04):106-107.[5]黄杰.基于“Div+CSS盒模式”的分屏式网页设计与实现——以电商购物网站为例[J].科学技术创新,2021(16):74-75.[6]张文涛,贾丽娜.沉浸式体验视角下的电商网页设计研究[J].科技资讯,2021,19(21):174-176.[7]蔡瑞雷,黄金放.新零售背景下电商平台搜索流量优化研究——基于淘宝平台搜索流量优化方案的设计与改进[J].价格理论与实践,2019(10):124-127.[8]金镕基.电商网页界面