白酒品牌半年度营销策划案【酒类营销】【品牌传播】

品牌营销策划方案五粮春 x 九天飞扬 | 2022-062022下半年营销目标T A R G E T如何让更多消费者|达成品牌价值共识并选择五粮春系列酒品牌|五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06五粮春品牌视角从2个视角洞察五粮春品牌价值五粮春消费者视角五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06|品牌视角|消费者视角 |品牌定位——精准定位次高端白酒消费市场品牌优势——国民品牌，行业经典产品优势——系出名门，品质一流五粮春一个经过时间沉淀值得消费者信任的白酒品牌五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06|品牌视角|消费者视角|有质感有品质有情怀“喝了这么多年五“老丈人爱喝酒，每次去“参加老板同学宴，席间粮春，还是这么清都会带两瓶，大部分时候聊到了很多过去的故事，冽干爽，香气绵长，都会选择五粮春，国民品听说老板人生的第一口白真是一点没变”牌，品质不用说，关键性酒喝的就是五粮春，所以价比很高”现在喝的都是情怀啊”五粮春，适合走亲访友，家庭宴席、社交送礼的国民品牌五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06五粮春品牌价值名门品质时代记忆国民情怀物质价值象征性价值情感价值名门造就经典，时间品味人生五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06想让消费者达成五粮春品牌价价值值共共识识我们需要解决哪些问题五五粮粮春春 xx 九九天天飞飞扬扬 || 22002222--0066品牌认知老龄化，消费者断层严重消费者认知固化，品牌突破难被认可要解决以上问题，我们就要先了解消费者……五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06我们的消费者在哪儿？培育忠诚消费者转化 目标消费者影响 潜在消费者

忠诚消费者经常喝五粮春的消费者，对品牌有一定忠诚度目标消费者经常喝白酒的消费者，会根据不同消费场景和价值共识从而对品牌有所选择潜在消费者刚开始喝白酒的消费者，会受品牌包装、情绪共识、价值灌输和KOL推荐影响消费决策五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06我们的消费者是谁？老一代陪着五粮春知道五粮春的白酒不了解五粮春的白成长的忠诚消费者消费中坚力量酒消费者潜在人群年龄55+年龄45--55岁年龄35--45岁第一代五粮春二、三线城市新一、二线城市忠实消费者公司领导、管理者高阶白领、团队Leader注重优质品质注重品牌价值注重价值共识五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06消费者选择五粮春的原因是什么？1995年，首瓶五粮春问世因高品质，低消费 高性价比名门之秀——五粮春 价值认同因稳定品质，系出名门

成为家庭宴请、走亲访友的首选品牌成为宴席、送礼的不二选择名门造就经典，时间品味人生

价值共识

成为次高端白酒核心品牌商务、家庭、社交场合的第一选择五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06所以，我们应该怎么做？营销目的品牌认知老龄化，消费者断层严重扩大覆盖潜在消费者，填补断层空缺持续影响目标消费者，争取市场占有率消费者认知固化，品牌突破难被认可通过情感价值营销链接两代消费者的价值共识五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06营销策略五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06品牌的国民情怀价值+品类的社交情绪价值聚焦不同消费人群的社会角色属性，强关联品牌价值利用情绪共鸣撬动价值共识五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06那如何快速触达消费者以五粮春的“春”作为营销关键字，将第二代产品与“春”结合，代指人们向往的美好生活品牌有温度让五粮春“火”起来通过嫁接元宇宙的概念，给消费者构建一个丰富的“第二春”精神世界利用成都的城市地域特点，将成都的城市发展、文化变革以及新老城人民的生活态度融合到“第二春”元宇宙中来，以此来传递五粮春****的品牌价值

情绪有价值让五粮春“暖”起来通过洞察不同消费人群社会身份的情绪焦虑，以品牌的角度替消费者表达出来承接元宇宙的场景化，发布系列情绪文案海报，顺势激发消费者的情感共鸣和话题热议，让五粮春快速占领次高端市场C位，破圈出道

价值有共识让五粮春“流通”起来通过KOL、行业大V的解读种草，深化价值认同感通过线下品鉴会加深消费者对品牌的认知，强化价值认同，从而引爆“五粮春”价值热潮，让五粮春真正的“流通”起来五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06营销思路三步营销动作链接品牌与消费者达成价值共识第一步第二步第三步让消费者看到五粮春让消费者了解五粮春让消费者认可五粮春TVC+话题全平台曝光发布情绪文案系列海报行业大V、KOL价值解读强势占位视觉中心激发用户情绪共鸣深化种草，达成价值共识H5元宇宙小程序限量预售第二代五粮春线下品鉴会+NFT认购会强链接用户NFT产品强化品牌形象为元宇宙话题制造声势释放消费者参与热情达成价值共识五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06时间 7月-8月1传播核心五粮·春宇宙名门·秀芬芳营销动作•发布五粮春元宇宙TVC•上线元宇宙小程序传播渠道 全网+自媒体+传统媒体

传播排期R O A D M A P9月懂你的2酒后真言才懂得酒浓人更浓发布系列情绪海报预售NFT认购资格双微一抖+咨询媒体+户外广告+自媒体

10月一3瓶酒承载的浓香情怀KOL、大V发布种草UGC线下举办品鉴会，现场认购NFT抖音+官媒+自媒体五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06创意阐述五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06第1步7-8月五粮春核心传播创意五粮·春宇宙名门·秀芬芳元宇宙TVC五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06TVC内容亮点H i g h l i g h t s以浓五的酒馆作为进入元宇宙的载体，同时也在释放浓五酒馆售卖渠道信息，为消费者植入品牌记忆以一个普通中年男人视角切入，精准目标消费者，展现现实生活中的心酸与不易，以此来渲染观众带入情绪，找到共鸣。男人通过在五粮·春宇宙重刷副本，收获全新结局从而找到生活的意义和价值，迎来人生的“第二春”

在视频最后，男人拿出手机打开了五粮·春宇宙的小程序，为之后小程序上线埋下伏笔元宇宙空间由成都特色文化、街道和标志性建筑组成，如：太古里、IFS、双子塔、电视塔、环球中心、宽窄巷子等展现成都近25年来的城市进程，通过镜头画面展示成都作为新一线代表城市的“第二春”五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06出圈爆点在哪儿？中中年年““第第二二春春””出出圈圈中年人的选择，要做自己的名门，开启人生的“第二春”五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06出圈爆点在哪儿？元元宇宇宙宙的的美美好好设设想想生 活 的 苦 ， 总 需 要 宣 泄 的 出 口五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06故事大纲：《一个中年男人的“第二春”》他开着车，默默的回忆着自己这些年的经历，那一年他来到了成都，那一天他邂逅了爱情，那一刻他成为父亲，但刚刚他失业了，面无表情下隐藏的是这个男人深深的委屈和不知所措，车一直开，但好像没有了目的地…天渐渐黑了下来，路边一家酒馆亮起了霓虹灯——“浓五酒馆”，男人停下车，就在走进酒馆的一瞬间，他还没有意识到他已经置身于一个全新的世界——五粮·春宇宙……ps：五粮春产品将作为贯穿全片的重要元素露出，通过剧情的带入产品的消费场景五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06五粮·春宇宙小程序圈圈出题题五粮春构建元宇宙空间站话反差潮占据关注视线圈出出容内深度还原城市繁荣圈圈出出玩法扫瓶解锁更多线下权益

欢欢迎迎来来到到请选择五五粮粮··春春宇宇宙宙请选择锦江区 成华区金牛区 武侯区青羊区 高新区滑动进入加…载 天府新区 五粮春区五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06MOVE2EARN玩法玩法介绍：采用MOVE2EARN玩法，将第二代五粮春产品作为隐藏NFT，需要玩家来到真实世界的线下门店、终端超市中使用手机扫描对应区域进行解锁，即可有机会获得NFT碎片，集齐相应碎片，可免费获得第二代五粮春NFT一套，同时还可获得线下品鉴会赴宴资格。玩法目的：给消费者前往下线、终端的理由，同时可以通过次元玩法，让游客加入春宇宙，实现线上线下流量互通五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06第2 步9月核 心 传 播 创 意懂你的酒后真言才懂得酒浓人更浓

现实不可怕接受现实才可怕关于未来，每个人都没有答案关于现在，每个人都假装没有问题 懂你的酒后真言才懂得酒浓人更浓五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06系列海报情感洞察P O S T E R30岁40岁50岁“我已经30岁了，但我才30岁啊“我40岁了，好像什么都有了，“我50岁了，曾经年轻过，但却”但又好像一无所有”还未真正的老去”三十而立，来到人生的第一个岔四十而不惑，人生却充满了疑惑五十知天命，最从容也最局促路口，人生充满了不安与迷茫五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06有一种无奈叫“挺好的”说的多了我自己都信了刚开始，谁不是一腔热血久了也就无所谓了这不是妥协，这是成熟

懂你的酒后真言才懂得酒浓人更浓五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06坚持的不如意也许只是一阵子但放弃的不甘心却是一辈子五年前一起创业，我们握紧了拳头五年后的今天，我们大醉一场松开了握紧的手懂你的酒后真言才懂得酒浓人更浓五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06一杯敬过去的一杯敬过不去的我习惯了无所谓只是因为我在乎的太多懂你的酒后真言才懂得酒浓人更浓五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06推出五粮春NFT“粮票”认购以第二代五粮春酒为基础，制作NFT凡购买第二代五粮春即可扫码抽取NFT获得NFT“粮票”的消费者可受邀参加五粮春线下品鉴会限量发行50套五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06第3 步10月核 心 传 播 创 意一瓶酒承载的浓香情怀五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06如今，各大主流种草平台全网种草五粮春声量较弱搜索指数亟待优化RECOMMEND延续话题热度KOL/大V博主声援品牌热度形成品牌效应，占领消费者心智赋能线上+线下销售五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06全网种草侧重承承袭袭99月月话话题题热热度度布布局局话话题题舆舆论论场场以#一瓶酒，承载的浓香情怀#，深挖用户心中五粮春的品牌情怀，通过开箱测评、剧情演绎、达人推荐等视角，将品牌价值与消费需求进行深度绑定，进一步加深消费者的价值认同感五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06种草内容方向种草内容方向评草草草评草测测种种种开场场达品牌价值输出 情绪价值输出 象征性价值输出#第二代五粮春喝出年代记忆# #成都人的“餐桌礼仪”# #你没喝过的第二代五粮春#五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06线下品鉴会&NFT认购会主题：一瓶酒承载的浓香情怀规模：100人嘉宾：定向邀约+开放式邀约内容：第二代五粮春品鉴+NFT认购五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06小结&补充五粮春 x 九天飞扬 | 2022-06户外广告户外大屏 车站、地铁站 双子塔、电视塔五粮春 x 九天飞扬 | 202