对国产汽车产业发展现状的分析

摘要我国国产汽车市场现在竞争激烈，但是由于国产品牌的起步较慢，发展不足，以及国外先进汽车企业的先入为主，使得国产品牌在汽车市场的竞争中体现出较低的竞争力水平。目前看来我国国产品牌在国内的中低端汽车市场中的销售份额逐年提升，这取决于我国巨大的消费市场。因此国产车企业应该牢牢把握这个机遇，在积极发展中低端汽车市场的同时，积极扩大企业生产规模，提升企业自身的技术水平，不仅要提升自主研发能力，也要积极的在于外资企业合作的过程中进行汽车技术的引进、吸收、再创新。不仅如此，国产汽车在发展过程中还应该积极发展人才战略，通过专业人才的引进和培养形成汽车行业的可持续竞争力。在地位中低端汽车市场的同时，不能忽视汽车的质量和服务，从而建立消费者对国产车品牌的信赖，这样才能建立国产车的品牌效应。在未来的汽车发展中，国产汽车要把握现在环保减排的大趋势，积极利用自身在新能源汽车方面的优势推动自身发展，争取在未来的汽车市场中占去重要的地位。关键字:国产汽车；创新；新能源；市场

AbstractChina'sdomesticautomarketcompetitionisfierce,butduetoaslowstart,thedevelopmentofdomesticbrands,foreignadvancedautomobileenterprisesandFirstimpressionsarestrongest,whichreflectsthecompetitivenessofdomesticbrandswithlowlevelofcompetitionintheautomotivemarket.Atpresent,China'sdomesticbrandsinthedomesticlow-endcarmarketshareofsalesincreasedyearbyyear,dependingonChina'shugeconsumermarket.Sothedomesticcarenterprisesshouldfirmlygraspthisopportunity,inthepositivedevelopmentinthelow-endcarmarketatthesametime,activelyexpandtheproductionscaleofenterprises,enhancethetechnologicalleveloftheenterprise,notonlytoenhancetheabilityofindependentresearch,alsoshouldactivelyistheintroductionofautomotivetechnology,foreign-fundedenterprisesintheprocessofabsorptionandinnovation.Notonlythat,intheprocessofdevelopmentofdomesticautomobileshouldalsoactivelydeveloptalentstrategy,throughtheintroductionandtrainingofprofessionalstoformthesustainablecompetitivenessoftheautomotiveindustry.Atthesametimeinthestatusoflow-endcarmarket,cannotignorethequalityandserviceofthecar,soastoestablishthetrustofconsumersonthedomesticcarbrand,soastoestablishthebrandeffectofdomesticcars.Inthecarofthefutureinthedevelopmentofdomesticautomobiletograspthepresenttrendofenvironmentalemissions,andactivelyusetheirownadvantagesinthenewenergyvehiclestopromotetheirowndevelopment,occupiesanimportantroleinthefutureoftheautomobilemarket.Keywords:DomesticAutomobile;Innovation;Newenergy;Market

的一种评价和态度，因此品牌可以说是消费者内心对该品牌的产品的真实评价。纵观国内汽车市场，似乎当前的中国汽车市场很大一部分被国外品牌瓜分，在汽车发展的漫长过程中，无论合资品牌还是进口品牌都逐渐在中国消费者的心里先入为主，占据了很重要的位置，这种情况不利于中国汽车工业的发展。根据中国汽车工业协会的统计数据，2015年期间国内市场销量前十排名之中，我国国产车自主品牌只有长安和长城两个，其余排名在前十的合资品牌中除了汽车产品本身的技术因素外，品牌价值所做出的贡献功不可没。不可否认的是品牌竞争力是某一品牌的产品相比较其他同类产品所形成的先天优势，是汽车行业在开拓市场、占领汽车市场、获取更大市场份额的一种有利能力。例如像大众、丰田、福特等一系列外资汽车品牌的新款车型刚刚推出，就会被各地4S店的消费者争相购买，这就取决于品牌的竞争力。可以说，一个企业其品牌的竞争力就是该企业核心竞争力的外在体现，是企业的核心竞争力。我国国产车质量以及技术的缺陷从汽车开始进入我国市场到现在，对于我国国产汽车行业来说，其仍处于发展的初级阶段。因此就目前来说我国的国产汽车研发模式仍以模仿为主，国产汽车中的一些重要零部件以及汽车应用的重要技术还得依靠国外的直接进口。一直以来，我国的国产车品牌大多定位在中低端的汽车市场。由于国产汽车的技术不成熟导致汽车的整体质量不高，久而久之使得消费者对我国国产品牌汽车不是那么放心。从目前的情况看，我国国产品牌的汽车企业在产品的设计研发方面还是比较落后的，并且在汽车的知识产权方面，国产车企业也没有掌握在自己手中的核心技术。这些因素就导致了我国的国产品牌汽车在汽车市场上缺乏足够的竞争力。对于国外的汽车技术来说，日本凭借其混合动力技术占据了动力技术市场，而欧洲拥有先进的柴油机技术，美国拥有先进的燃料电池技术。中国现在急需形成自己的技术优势，在汽车制造的各个方面都全面发展，这样才能保证汽车的整体质量。近些年来，国产汽车品牌企业通过海外并购，获得一小部分比较核心的技术，而且这些技术中，次先进的技术占一大部分，我国汽车行业在创新能力显露出明显的缺陷。当然对于国产车品牌来说最近这几年的发展还是很迅速的，比如像一些国内汽车品牌比亚迪，长城，吉利，奇瑞等，其最大优势或许就是价格优势了，这在消费者选择汽车的时候，对于看重价格的那一部分人来说，国产品牌汽车就拥有了一定的需求。但是尽管如此，长久以来人们对于国产车质量的不信任，是需要时间来使得国产车逐渐重新获取人们的信任。我国国产汽车产业发展趋势纵观我国汽车市场，基于我国中低层消费者众多这一情况来看，国产车在未来的发展上可以紧紧抓住这个机遇，首先我国巨大的消费市场可以为国产车的中低端车型提供了很大的消费市场，这会使得我国国产汽车行业在占有一定汽车市场的同时，企业实力和竞争力得到提升。其次，各大世界知名汽车制造商在面对我国中低端汽车消费人群的增多，都想在中国这片汽车市场上分得一杯羹。因此外国汽车企业在中国的投资变得越来越多，其投资规模也越来越大。在国外汽车进军中国市场的过程中，国内的汽车制造企业可以通过与这些外国汽车品牌的不同形式的合作来加快自身的发展。目前来看，有许多国内的汽车品牌通过海外并购、对外投资等一系列的措施来使得自己的行业竞争力更加壮大，在与国外企业的合作过程中，不仅在技术方面可以得到长足进步，在品牌、企业文化等各方面，我们都可以逐渐缩小与国外汽车行业的差距，弥补我们国产汽车品牌发展滞后的不足。就目前汽车市场竞争越来越激烈的状况，结合我们其他行业的历史经验来说，在我国国产车行业坚决不可以关起门来搞开发，因此我们必须坚持以自主开发为首要、开放合作为补充的发展方针，充分利用国外的有用资源，抓住当前大好的形势和机遇，尽快发展壮大自己，最终形成我们自己的核心能力。除此之外，我们还必须充分利用政府的有效产业扶持政策，加大对自主开发项目的投入资本，而且要保持与国内、国际相关科研机构密切合作，研发以混合动力汽车、燃料电池汽车为代表的汽车类型，这样才能符合我们现在重视环保节能的国际主题，力争取得技术和产业化两个方面的突破，实现我国国产车行业的跨越式发展。例如像动力电动化，这将是未来汽车行业发展的重点项目。而且我国国产车在动力电动化方面与国外的技术差距很小，甚至有些方面处在国际领先位置，因此我们应该加大研发的投入力度，积极发展这些产业，争取能在新一轮竞争中取得主动权。提高我国国产车竞争力的建议积极推动自主品牌的发展面对如今竞争激烈的汽车市场，我国国产车自主品牌需要尽快缩短与合资品牌的技术差距。目前，对于以奇瑞、吉利为代表采用的是集成创新模式，也就是基于模仿之后的再创新，这样存在着一个严重的问题就是，在未来的两年内汽车的关键技术将面临着提升的技术瓶颈。基于汽车工业在技术上的高度连续性，我国的国产车品牌在引进吸收再创新过程中，不可能绕过国外先进汽车企业主导的设计和技能基础。而从世界汽车工业的发展过程来看，汽车的研发过程昂贵而复杂，国外汽车技术的研发经历了100年的历史且从来没有中断过，使得跨国公司拥有了长期积累的实验数据和宝贵的技术开发经验。因此，我国国产车品牌的技术提升归根结底还是需要国家的有利政策，创造有利的机会和环境进行技术引进，使得国民品牌企业更多的参与到国际合作中来，这样长久发展下去才能从本质上提升我国汽车技术和持续创新的能力。除了政府在大方向上的把控之外，国产汽车品牌自身也有一些问题需要改进，例如国产车往往忽视个性化特征，其推出的汽车车型缺乏特有的内涵和特征，没有形成对某一特定消费群体的持续有效的吸引力。国产汽车对同一款车型往往不能有多个不同的诉求点，要积极形成明确的品牌形象，合适的产品定位，只有这样国产汽车才能赢得特定消费者群体市场，而且独特的品牌个性在长期过程中会形成广泛的传播效应，培育出众多的品牌忠诚者。从目前形式来看，我国国产车在中低端市场有着较强的竞争力，而且我国在中低端车市场有巨大的消费潜力，国产车应该积极抓住这一特点，以优质低价为切入点，创出自主品牌，然后，再向中高端汽车市场转型。我国国产车的发展路线可以具体选则下面几条，首先，在积极发展中低端市场的过程中，国产品牌企业可以先将规模做大，然后“曲线渗透”向海外中低端市场进军，以“价值品牌”的卖点取胜，这样可以走出一条独特的汽车企业发展道路。其次，我们可以整合国际国内资源，走华晨发展道路，直接从中高端产品入手。但是从当前汽车行业的形势来看，这可能存在一定的难度。当然还有另一种建议，就是国产车品牌进行资本运作，国内汽车企业对国外的知识产权和核心技术进行整体购买，加强核心技术的消化和吸收，从而提升自主开发能力，创立或拥有我们国家的自主品牌。积极提升我国国产车的质量在现代市场的竞争中，品牌就是一面巨大的旗帜，所谓有“品牌”者得市场不无道理。这就要求我国国产汽车企业积极增强品牌意识，树立品牌形象，实施品牌战略。对于我们辛苦建立发展起来的自主品牌，企业要积极稳固自己的品牌地位，提升品牌的价值。例如目前我国汽车市场上的一些自主品牌，如红旗、东风、解放等，这些都是我国汽车工业几十年辛辛苦苦发展的结晶，这同时也是企业核心资产的组成，因此我们应该对这些国产民族品牌倍加的珍惜和爱护，不断提高品牌自身的内在价值，要将培养成全球知名汽车品牌作为我们的发展目标。但是我们这些国产品牌也应该清醒地认识到自身的不足之处，由于我国汽车工业发展历史短暂，因此没有过硬的汽车关键工艺和技术，加上很多国产汽车定位较低，在汽车的零件、材料的选取上不是很完善，因此在客户的使用过程中都会产生许多的质量问题，这不仅拉低了国产车在消费者心中的地位，这种不信任也会大大影响我国自主品牌的长远发展。因此我国国产车企业一定要不断地改进提高汽车的质量、性能及服务，不断提升国产汽车的品牌形象。这就需要我们加强汽车技术的研发投入，积极推进技术进步一次来使我国自主品牌变的厚重。虽然国产品牌目前在中低端汽车市场获得一定的竞争力，但是一定要在把握定位的同时，不能放松汽车质量和服务的要求，保证消费的需求得到满足，赢得消费者对国产车品牌的认可和信赖，这样才有利于长远的发展。积极引进先进技术和人才我国国产车一方面要增强自主产品创新、开发的投入，积极通过原始创新的方式获得汽车发展的工艺和技术，另一方面要通过对汽车技术的引进、吸收、再创新，根据我们对日本和韩国的国内自主品牌轿车发展历史分析，我们可以通过引进国外技术，然后通过企业自身消化吸收，在对现有技术的改进过程中积极的进行技术再创新，以此来达到掌握该技术的目的。我国国产车品牌奇瑞汽车、上汽汽车就在遵循这一模式，并且取得了很好的成绩。除此之外，对于任一行业来说，得人才者得天下。我们在发展国产品牌的时候，也要重视人才战略。一方面我们应该积极寻求国外汽车行业的专业人才，通过高薪聘请或者人才引进的方式进行人才引进，这样不仅可以学习到很多现成的汽车技术，一定量的高端人才也会使得我们汽车行业实现跨越示范站，技术得到跨越式进步。另一方面，我们应该积极自主培养汽车人才，这就需要我们在国内的高等院校开设相关的专业，以此来进行人才的培养，这个过程虽然漫长，但是对于我们汽车行业的长远发展来说依旧意义重大。而且对于现在的汽车企业，我们也可以将优秀的员工送到国外去学习先进的汽车技术，这样也能使得人才质量得到提升，进而提高企业的技术水平和发展速度。

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