《广告设计》课件-第一章 广告创意的基础流程_第1页
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#第一章广告创意的基础流程美国广告界的教务长原智威汤逊广告公司资深顾问及总监创意思维它是一个可以被学习与掌握的操作技巧完全可以通过训练而获得詹姆斯·韦伯·扬（1886-1973）本章提要第一章广告创意的基础流程广告创意CONTENTS01PARTONE02PARTTWO0304创意的内涵创意的过程创意的思维创意的源泉PARTFOURPARTTHREE创意的内涵程流11、什么是创意?条条大路通罗马也就是说，达到同一目可以有多种不同的方法和途径所以，创意就是达到目的(或者解决问题)的一个更有效的新方法AB找寻A与B之间最近的距离本课的图片或案例仅供教学使用，如有异议请联系我们删除THANKS创意的过程程流2提出问题分析问题解决问题创意的过程，就是使问题得以解决的过程能否成为问题？意义？价值？是否是消费者高度关注的问题提出问题头发很干？提出问题问题看它摸它吃它闻它听它感觉它爱上它玩遍它抛弃它分析问题问题是什么？亲身体验产品，发掘产品个性广告天才李泰白产品分析消费者分析AB解决问题寻找解决路径本课的图片或案例仅供教学使用，如有异议请联系我们删除创意的思维程流3水平思考法垂直思考法这下面没有水，再换个地方挖

1、个体思考AB思维导图法思维导图是应用于记忆、学习、思考等的思维“地图”，是一种观念图像化的思考路线图。有利于人脑的发散思维的展开。转换思考法ABc逆向思考法英国科学家法拉第电磁感应磁电感应AB

德国-Weru隔音窗“防噪音”广告正向思考有某种产品之后Mylanta的主要功效是消气和止胃酸。由于胃胀气，胀的过于厉害以至于升到了空中。这太痛苦和尴尬了，请Mylanta来帮忙吧。紧急救援，给您的胃消消气。胃药广告反向思考——没有某种产品互相激发出新颖的构思头脑风暴法Brainstorming原则：①不作批评和否定；②互相扶持，鼓励“锦上添花”，改进或联合他人的设想；2、集体思考创意的源泉程流4丰富的生活阅历能帮助我们解决问题年轻人是否必须具有某种亲身经历？事实上，这并不是决定因素，重要的是，你对于它必需有足够的了解和认知。1、创意源于生活必须拥有一个工作之外的生活从工作中腾出时间来去旅游去阅读看电影听音乐同孩子们嬉戏必须知道周围正在发生的一切，与时尚保持同步，创意的源泉就不会枯竭1、创意源于生活文科教育能拓展我们的知识面具备尽可能广的基础知识是非常重要的。2、创意源于文化消化酝酿提炼收集材料灵感为得到新组合，所收集到的要素愈多则发展出的真正使人兴奋与有效组合的可能性也就愈大。广告大师李奥贝纳广告大师詹姆斯·韦伯·扬各种信息和背景了解得越多，建立相关的关联的机会就越大。机会总是眷顾那些有准备的人文科教育能为任何一位广告人打下良好的基础三个猎人在野外打猎。其中一个人发现了兔子；第二人迅速找到瞄准位置；第三人一枪就打中兔子。请思考一下，谁的功劳最大？提出问题分析问题解决问题发现兔子打中兔子瞄准位置3、创意源于发现刘邦在封开国功臣

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