中华老字号杏花村“汾酒”品牌创新策略研究的开题报告_第1页
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中华老字号杏花村“汾酒”品牌创新策略研究的开题报告一、选题背景杏花村，原名中华老字号杏花林，是中国的著名食品企业，创立于清光绪十年，拥有百余年的历史。杏花村的“汾酒”是其主要产品之一，一直以来深受消费者的喜爱。然而，随着国内外市场的竞争加剧，以及消费者需求的变化，杏花村亟需创新汾酒品牌策略来增强品牌实力，提升企业市场占有率。二、研究意义随着国内消费升级和国际市场开放，汾酒市场竞争愈发激烈。品牌是企业盈利和发展的重要保障。因此，建立强大的品牌是杏花村发展的主要策略之一。该研究通过对中华老字号杏花村汾酒品牌创新策略的研究，对国内食品企业品牌提升方面的研究，具有重要的理论和现实意义。三、研究内容1.汾酒市场竞争现状分析，包括汾酒市场规模、市场份额、价格趋势、品牌竞争力等；2.杏花村汾酒品牌商业模式分析，包括品牌特点、业务模式、销售渠道等；3.杏花村汾酒品牌创新策略分析，包括品牌组合、产品创新、促销活动、服务创新等；4.杏花村汾酒品牌创新策略实践研究，包括品牌策略的实际操作、推广效果及其对企业营销产生的影响。四、研究方法1.文献资料法：对汾酒市场竞争现状、杏花村汾酒品牌商业模式、品牌创新策略以及相关理论进行搜集、整理、分析和比较；2.现场调研法：通过实地走访、访谈、问卷调查等方式，获取消费者对杏花村汾酒品牌的认知和评价，获得企业内部决策相关资料和建议；3.数据统计学方法：对现场调研获得的数据进行整理、统计和分析，形成定量化的结果。五、论文结构1.前言：对研究背景、研究目的、研究内容和研究方法进行简单介绍；2.文献综述：对汾酒市场竞争、品牌商业模式、品牌创新策略等方面的文献进行综述，为研究提供理论基础；3.杏花村汾酒品牌现状分析：对汾酒市场竞争现状进行分析，以及杏花村汾酒品牌商业模式分析；4.杏花村汾酒品牌创新策略分析：对杏花村汾酒品牌创新策略进行分析和归纳；5.杏花村汾酒品牌创新策略实践研究：选取杏花村实践案例并对其实践效果进行分析；6.结论：对研究结果进行总结与反思，提出建议和限制；六、论文进度计划1.第一周：选题并确定研究方向；2.第二周：查阅文献，完成文献综述，并进行提纲的拟定；3.第三周：开展现场调研，并进行数据分析；4.第四周：开始写论文草稿，包括论文前三个部分；5.第五周：完善草稿，并开展重点研究部分的撰写；6.第六周：完成全部内容的撰写，整理和编辑，进行初步修改；7.第七

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