懂车帝2024奥运欧洲杯方案【互联网】【赛事营销】

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巨懂车招商出品>>

法国两大顶级赛事看点云集有利支撑全民体育热点氛围形成当欧洲杯遇上奥运会体育盛事对决带来前所未有的热点营销机遇德国巴黎奥运会欧洲杯攀岩等新项目加入知名球星超高关注度德国开幕式走向街头51场巅峰对决德国队能否夺冠法国知名景点结合中法文化交流年线下场景重燃&法国超强对战24支欧洲劲旅20242024年月7月年6超级联动国内X国外超级阵容明星X把握体育全民热点机遇懂车帝打造超强体育IP以汽车X体育深度联动营销打造车圈盛事汽车X体育超级衍生欧洲杯X奥运会超级热点6月14日-8月25日体育擎动观赛季核心策略热点联动两大顶级赛事黑色-黑土之地黄色-明黄之都泛化兴趣定制10000公里跨境长测汽车跨境超级长测，邀请明星+运动员+垂类达人驾车跨越10000

公里前往欧洲观赛，通过一场超级长测制造传播大事件五大定制线路致敬奥运集合奥运热点，设计国内五大自驾线路，致敬奥运，同时联动热门体育赛事，激发用户参与热情海外场景衍生DCAR热力派队体育明星合作

·体育热点联动线下-汽车X泛化圈层线上-精品车主故事懂车TA故事懂车星驾到奥运会热点联动欧洲杯热点联动项目策略注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准露营自行车摄影2024

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8绿色-绿色筑梦蓝色-蔚蓝海岸红色-红色星火众测长测独家策划横跨亚欧长测+众测直击赛事热点借势2024年两大体育超级热点+奥运会，邀请海内外车评人——

欧洲杯+汽车从业者从中国出发穿越中亚、西亚，最终到达欧洲打卡亚洲及欧洲知名景点、道路，制造超长距离汽车长测大事件，全面植入合作品牌及其车型，借力赛事实力圈粉高原亚欧超长旅途

展现品牌超级实力海内外达人多地形多视角自驾横跨亚欧的观赛之旅、自驾之旅探访各国体育赛事揭秘海外体育盛况横跨亚欧直击赛事热点欧洲多场景

达人深度体验海外达人新奇评测中国车1万公里超长穿越实测明星嘉宾惊喜加盟助力亚洲-欧洲穿越

汽车长测+众测奥运会+欧洲杯

现场观赛体验达人衍生汽车文化内容定制项目亮点注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准沙漠荒原山地联动热点赛事致敬奥运精神探寻国内五环线路黄色-明黄之都五大探索主题.探寻奥运精神呼应奥运五环

规划全国范围内五大线路联动权威机构

举办汽车&体育赛事活动以兴趣联动用户参与，深层互动以线路带动赛事

，

点线联动北京田径

公开赛京津冀

公益足球

邀请赛两大体育赛事联动两大体育热点联动冠军家乡

探访贵州村超

观赛黑色-黑土之地绿色-启动之旅蓝色-蔚蓝海岸红色-星火之路项目亮点注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准—

头部明星

体育名人

—注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准—

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摄影等泛化兴趣达人

—海内外豪华明星+达人阵容引爆声量热点—

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—全网传播+无缝报道海外媒体达人联动扩散项目亮点注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准信息流推荐大曝光点位专题页聚合达人

发酵6.108.11联动公益足球开启五环线路

探访京北草原治理成效

线上-r懂车星驾到

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r懂车TA故事

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线下-

rDCAR热力脈对,红色星火

——精神传承黑土之地

——冠军之路「海外众测节」海内外车评人欧洲不同道路场景试驾评测「懂咖观赛团」汽车/跨界大V

欧洲观赛游记+汽车文化探访跨国跨州人文风貌

超级看点跨界&海内外飞行嘉宾参与紧跟赛事节奏热点运营首次达人10000公里海外长测蓝色海岸

——奥运足迹明黄之都

——全民起跑绿色筑梦

——启动之旅弓端资源触

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擂江西-贵州民族红色之旅

直击村超第一现场北京周边皇家园林自驾参与北京田径公开赛东北越野线路短道速滑冠军故事传递山东青岛短途自驾路线奥运帆船基地探访擎动观赛季专题页面项目节奏注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准专属内窍+超级直擂+购车优惠奥运会开幕奥运会闭幕欧洲杯开幕欧洲杯决赛7.267.14Part1逐梦欧罗巴跨境长测

+

海外达人众测节/运动员）同行--飞行嘉宾（明星1@@@@公里的超级长测常驻嘉宾（汽车专业达人）跑线跨国跨洲人文差异两大热点连续运营决赛俱乐部探访球员见面借势两大顶级赛事引爆超级跨境长测大事件懂车帝擎动观赛季独家IP项目，

借势赛事热点爆发力，打造汽车跨境超级长测系列节目，邀请明星+运动员+垂类达人驾车跨越10000公里前往欧洲观赛，通过一场超级长测制造传播大事件，全面植入合作品牌及其车型，借力赛事实力圈粉。文明之路探访车辆极限穿越探

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征热点联动-超级看点-热点运营-复杂气候车辆应对-平台核心资源助推追逐奥运圣火之路追寻

体育梦想与热

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想追逐丝路上的足球梦想奥运会观赛

探寻希腊雅典奥运圣地

跨境长测注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准观赛有这样一群人，他们远离城市文明，以打猎为生，行走在偏远的内陆深山，身边唯一的伙伴是手臂上的金雕和胯下铁骑...他们是古老的金雕猎人。明星与达人将驾驶品牌车辆穿越戈壁荒野，开启金雕猎人探索之旅自驾探访欧洲杯足球赛事与巴黎奥运会赛事现场，

切身感受赛事现场氛围，驾车体验欧洲城市多元文化探访哈萨克斯坦青少年体育学校，了解哈萨克斯坦球队20年积累下逐渐突破的历史。观看校园球赛体验激烈的比赛氛围，

明星与达人现场感受并传递体育文化精神多国穿越超级长测直击两大赛事现场中国哈萨克斯坦古希腊奥运会是世界上最古老和最重要的体育盛会之一，明星与达人驾车来到首届奥林匹克运动会举办地

——希腊，探索古城奥运文化，在赫拉神庙见证神圣的圣火采集仪式，深刻体会全人类对体育运动的热爱和追求奔赴北疆见证最后的金雕猎人，开启穿越之旅拜访西方文明的摇篮，体验欧洲古文明直击中亚青少年热血球赛现场赛事现场感受体育精神中欧-西欧中国-中亚中亚-南欧南欧-中欧跨境长测注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准希腊法国德国携手品牌多场景穿越优势产品力沉浸式展现动力性能外观设计跨境长测注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准驾驶表现智能系统内容规划：基于穿越途中不同人文风光、不同的地貌形式，使车辆与真人秀达成关联，汇总途中表现产品力的精彩片段，展现产品优点传播形式：

2-3min/期小视频注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准知名车评人（常驻嘉宾）

+体育明星、各领域泛化达人（飞行嘉宾）形式完成跨境穿越打造一场汽车跨境长测真人秀，围绕明星+达人穿过多国探访奥运+欧洲杯的主线展开，结合车企品牌调性和产品卖点设计真人秀视频内容借助长测穿越途中的故事以及驾车探访的趣事，结合不同国家的人文特色，以直播+视频多内容形式不间断传递将长测真人秀氛围拉满明星+泛化达人穿越真人秀多内容形式传递产品亮点邀请丰富明星/运动员/跨界大V资源自带流量效应，吸引用户关注基于欧洲杯和奥运会热点，广泛面向

海内外各领域兴趣达人征集内容到达欧洲后，针对邀约的体育飞行嘉宾/明星，

进行直播访谈，畅聊奥运故事记录穿越长程旅途，精选产品或技术远景、

全景、中景、近景、特写等画面露出植入动静结合，动态展示行驶过程中的汽车的操控，静态展示车辆细节亮点跨境长测传播形式：

15min/期长视频传播形式：

60min/场美食达人摄影达人运动达人旅行达人中国车型海外跨场景评测在欧洲不同场景下开展试驾评测外国用户体验中国热门车欧洲知名赛道/高速挑战欧洲著名景点/自驾线路海外知名车评人体验背书国内汽车达人体验海外众测玩法热点创新引爆用户关注热情懂车帝首个海外达人众测项目国内热门车型现身海外欧洲热门车型横向体验达人海外社交媒体发布

素材发酵国内再传播

海外车评人

海外普通用户华人车评人汽车圈主用户海内外车评人泛化达人体验邀约外国车评人/用户体验中国车热门车型多元场景海外众测注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准三大测试场景硬核与趣味并重深度体现产品力纽北赛道历史悠久，

由于跑道长度非常长、地形复杂充满挑战性，被认为是世界上最严苛的赛道，达人驾驶测试车辆，挑战制定路段，

最快完成挑战者胜出选择具有代表性的欧洲人文景观/地貌特征线路，达人驾驶测试车辆，

完成从A点到B点的驾驶体验，感受欧洲人文风光的同时，体验不同路况下的车辆性能不同达人驾驶品牌车辆，在进行德国道路交通法规科普及安全驾驶条件下，挑战极限速度，根据极限速度下的车辆状态，点评车辆性能动力输出体现燃油车的充足后劲新能源的强劲爆发力动力输出200-300km/小时车速

更考验车辆的动力供给续航能力展现长途驾驶续航能力

高效的动能回收等平稳性考验车辆高速状态下

整体的平顺性、稳定性优秀操控通过连续弯道测试体现稳定操控与制动能力驾驶舒适性体现不同路况下底盘悬架表现能力等海外众测注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准※以上内容仅为示意，具体以执行为准注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准 注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准「懂咖观赛团」-挂靠赛事热点定制海外玩法复古车展汽车达人探访品牌在海外的汽车博物馆或者4S

店，探寻品牌历史，融入到当地的汽车文化当中邀请汽车/跨界大V

，围绕体育文化进行欧洲观赛游记，通过直播连麦方式与国内进行内容分享以达人海外深度定制玩法，联动双体育热点，产出精品内容，深度诠释车辆/品牌欧洲杯/奥运会观赛汽车博物馆奥运场馆探访观摩奥运会开闭幕式海外4S店希腊圣火采集仪式街头汽车文化定制玩法致敬奥运五环路线

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热门体育赛事联动

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泛化线路定制Part

2联动体育热点开启巅峰之路“五环

”线路致敬奥运赛事热点借中国田协背书特色赛事品牌代表参与产品五环线路深度游历力深度展现品牌理念传递达人短途新能源自驾绿色筑梦·启动之旅明黄之都·全民起跑红色星火·精神传承黑土之地·冠军之路蔚蓝海岸·奥运足迹江西-贵州民族红色之旅

直击村超第一现场北京周边皇家园林自驾参与北京田径公开赛

东北越野线路

短道速滑冠军故事传递山东青岛短途自驾路线奥运基地探访达人匹配联动公益足球热点巅峰之路京津冀绿色路线多地形越野线路势 京津冀公益足球邀请赛是2022年北京冬奥会官方赞助商北奥集团联动京津冀各地政府体育部门打造的公益项目邀请来自京津冀以及青海玉树、西藏等地的青少年参与，中国足球从儿童青少年抓起，实现足球百年的圆梦之路与筑爱之旅火炬致敬官方背书开球仪式线路启动官方领导、体育/汽车达人及品牌领导等进行开球仪式宣布活动启动巅峰之路五环线路启动联动公益足球赛事热点绿色希望开启致敬奥运之旅内蒙古乌乌兰察布火山致敬奥运及体育精神体育冠军代表致辞品牌踏上五环之路代表开启足球赛事挑战一定难度特殊工况体现车辆性能携手新能源品牌，探寻塞罕坝防风治沙历史

感悟前人为绿水青山作出的卓越努力探寻国家环境保与长远能源战略各自政府体育部门相关领导及北奥集团

官方领导，以火炬致敬体育精神邀请体育冠军明星及汽车达人致辞

传递体育精神为活动背书护注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准品牌达人驾车整装待发踏上五环之路现场多方领导、达人及用户见证下塞罕坝草原北京北京2024年北京田径公开赛汽车达人组队参赛互动，为品牌传播造势结合热点体育赛事活动达人携手品牌深度参与达人驾车从北京出发，参与北京田径公开赛活动，与全国顶尖爱好者共同起跑，

感受体育热情后驾车一路向万里长城第一关进发，

感受生生不息的炎黄子孙民族精神以及其背后的历史故事以五环中红色为灵感，邀请汽车达人驾驶品牌车辆开启民族红色之旅，

重温激情燃烧的岁月驾车来到贵州榕江，直击“村超”第一现场，沉浸感受体育精神中蓬勃生命力与向上的正能量重走星火燎原之路，赴一场红色追忆之旅借势村超热点出圈，火热现场激活品牌力天下第一关老龙头码头体育热点借势携手品牌登临天下第一关感受历经岁月锤炼的新时代炎黄精神平直路面驾驶展示车辆驾驶

智能驾驶辅助配置中国革命的摇篮

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—井冈山革命根据地历史发展转折点

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—遵义会议会址炎黄精神传递平直路面+盘山道路展示车辆精准驾驶控制特征百家媒体持续传播覆盖全域用户深度认识山海关百年历史观临长城入海处见证精神传承盘山路段驾驶

体现车辆

优势性能高速路段驾驶展现车辆驾驶舒适性巅峰之路注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准自驾前往贵州，全程山路充分展现产品力携手品牌共同感受村超比赛火热现场丰富品牌权益沉浸式植入遵义会议会址田径协会官方背书贵州北京江西驾车感受九龙山路蜿蜒环海的美丽景色奥运冠军带领达人进行帆船体验感受别样驾驶奥运冠军加盟探寻冠军背后的故事奥运精神传递拔高品牌力达人驾车拜访奥运冠军汽车达人自吉林驱车前往辽宁省探访乒乓球奥运冠军之城——辽宁鞍山，途径抚顺多山地沟谷地形凸显车型产品力；重回奥运冠军们的拼搏之路，

见证传承下的体育发展与拼搏的奥运精神以蓝色五环为灵感，达人驾驶品牌车辆追寻奥运足迹，

与奥运冠军共同探访青岛奥林匹克帆船中心，欣赏在海上翱翔的帆船听奥运选手回顾比赛历程，共同体验皮划艇、冲浪等水上运动伴随自然之美，驾车前往奥运冠军之城探访奥运冠军故乡，邀请冠军试驾体验奥运冠军驾车带领达人前往体验地植入产品信息城市自驾展现品牌车辆智能驾驶系统优势五大连池火山群

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—驾车拜访自然奇景穿过平坦或起伏的森林向南一路前行非铺装路段越野穿越

展示多重路况下优越性能冠军讲述奥运背后的故事冠军化身向导带领达人自驾自然风光生态体验

拍摄车辆精美大片巅峰之路注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准黑龙江小兴安岭辽宁打造汽车X露营的跨界场景体验玩法，邀请露营达人分享发露营知识，通过实际露营场景体现汽车放电、空间等产品优势，营造车生活新方式汽车

自行车热门运动场景联动联动优质车主参与自驾&骑行活动，邀约自行车达人、运动员引导保障驾驶品牌车辆达到比赛场地，

或车辆以保障角色伴随活动全程出现汽车X自行车徕卡车学院招募车友参与品牌定制摄影主题自驾线路，徕卡学院摄影师伴随教学，现场拍摄品牌车型大片反哺线上圈主的泛化兴趣，通过线下高尔夫体验活动围绕懂车帝车友/圈主的泛化兴趣，友内容沉淀，锁定通过线下高尔夫体验活动+线上车净值人群，

全面透传品牌主张更多路线结合泛化兴趣及泛化达人深度定制融合体育、露营、摄影等多圈层打造主题自驾线路玩法，吸引玩车用户及品牌车友参与其中感受汽车氛围，以兴趣为纽带紧密链接品牌与用户

高端用户圈层拓展

高切合度跨界场景打造露营想影汽车定制玩法注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准高Part3线上

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法围绕明星+车生活内容展开，结合车企品牌调性和产品卖点，邀约明星拍摄高品质态度视频或明星车主故事借助明星影响力输出创意内容，讲述品牌车型与明星故事

，将车辆卖点具象化、高光化诠释展现，提升品牌认知度预热造势期丰富明星/运动员/跨界大V资源深入挖掘人物特点，与品牌车型充分结合结合故事背景展现车辆产品力与品牌调性「懂车星驾到」-以榜样力量讲述品牌故事上线爆发期延续传播期与国内人物故事片+资深摄像团队合作脚本设计专业有保障、拍摄手法多样有质感结合传播周期需求产出海报、小视频、创意

视频等内容，

充分吸引用户关注结合明星特色打造品牌态度篇/人物态度篇等

创意视频内容，将人物、

车、生活充分结合基于视频拍摄场景拍摄明星品牌同框美图，

多平台分发传播结合品牌制作具有传播度的内容文案

输出态度海报为视频预热品牌细节设计展现线上定制注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准&车图多角度合拍明星工作通勤场景传达车主职业形象，结合城市道路展现品牌驾驶舒适性依托不同职业车主精致生活·诠释生活与车的结合律师医生「懂车TA故事」

-精品车主故事引发用户共鸣通过品牌车主日常工作、生活、业余爱好等维度，结合不同品牌与城市调性阐述车主一天的生活故事。车是故事串联的桥梁，将车与车主生活融入车主业余爱好全面展现，多视角展现车主形象以及车生活的丰富性车主生活休闲出行多场景展现性能、动力等产品力，深度融合产品亮点摄影

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家线上定制注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准导演主题静展凸显个性专业人员带领试乘门商圈联动

配置参数详细展示洽谈专区政策讲解成都「Dcar热派对」

-多城落地潮流挑战车迷/球迷观赛收关核心圈主现身活动现场创新城市热力赛玩法品牌车辆定制主题静展以汽车为核心构建不同主题集市及互动环节

，融合兴趣、跨界、竞技等场景打造高燃线下活动，达人+车友+圈主齐聚，从产品力到品牌力输出多重破圈内容，助力用户心智深种草及品牌正向口碑传播足球互动挑战赛城市轻骑行挑战根据品牌调性，打造不同主题（复古机车、野性露营、时尚潮玩等）的品牌车辆展示空间，传递车型信息潮流互动玩法品牌主题体验覆盖用户车生活体验场景激活本地化购车需求

深圳

引导用户进行趣味挑战植入品牌产品

联动热门商圈打造主题化车生活专区

热线下定制注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准重庆绵阳武汉南宁

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峰之路）旗舰版1000万/尊享版650万（共5席）心动版300万（15席）旗舰版1200万/尊享版800万

（共5席）旗舰版1500万（2席）合作档位注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准跨境长测旗舰版【活动⻚⾯】-主会场热⻔视频-⼤咖直播推荐-经销商直播推荐-主会场品牌内容推荐【UGC-话题挑战赛】【逐梦欧罗巴】-官⽅活动预热海报植⼊*1次-官⽅预热短视频植⼊*1次-活动主KV联合LOGO串*1次-官⽅正⽚内容植⼊*2期-官⽅正⽚品牌⼝播*2次-品牌精剪⼩视频*2⽀-达⼈深度单⻋评测视频*1⽀-达⼈定制⼩视频*2⽀-

明星对谈直播*1场-

明星肖像使⽤授权*1个⽉-

明星形象海报制作*1【BGC-懂⻋星驾到】-

明星肖像授权*30天-

明星创意视频*1-品牌定制⼩视频*1-⼈⻋同框美图

*3【活动⻚⾯】-主会场热⻔视频-⼤咖直播推荐-经销商直播推荐-主会场品牌内容推荐【达⼈众测节-欧洲站】-官⽅活动预热海报植⼊*1次-官⽅预热⼩视频植⼊*1次-活动主KV联合LOGO串*1次-官⽅正⽚内容植⼊*1次-品牌切条⼩视频*3⽀-达⼈深度单⻋评测视频*1-达⼈定制⼩视频*1⽀【PGC-懂咖观赛团】-活动预热海报*1-达⼈定制视频*1-达⼈精剪⼩视频*2【BGC-懂⻋星驾到】-

明星肖像授权*30天-

明星创意视频*1-品牌定制⼩视频*1-⼈⻋同框美图

*3【OGC-超级体验海外版】-预热海报*1-定制视频*1-精剪⼩视频*1【活动⻚⾯】-主会场热⻔视频-⼤咖直播推荐-经销商直播推荐-主会场品牌内容推荐【达⼈众测节-欧洲站】-官⽅活动预热海报植⼊*1次-官⽅预热⼩视频植⼊*1次-活动主KV联合LOGO串*1次-官⽅正⽚内容植⼊*1次-品牌切条⼩视频*3⽀-达⼈深度单⻋评测视频*1-达⼈定制⼩视频*1⽀【BGC-懂⻋TA故事】-⻋主定制视频*1-预热⼩视频*1-⼈⻋美图⼤⽚

*3【UGC-话题挑战赛】-活动话题*1-KOC图⽂内容*5【BGC-探店直播】-预热海报*1-预热⼩视频*1-直播专场*3-直播间挂载优惠券*3观赛众测旗舰版-活动话题*1-KOC图⽂内容*5【PGC达⼈直播】-预热海报*1-直播专场*1-直播间挂载优惠券*1【OGC-超级体验海外版】-预热海报*1-定制视频*1-精剪⼩视频*1观赛众测尊享版【UGC-话题挑战赛】-活动话题*1-KOC图⽂内容*5注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准海外【活动⻚⾯】-主会场热⻔视频-⼤咖直播推荐-经销商直播推荐-主会场品牌内容推荐【巅峰之路】-官⽅活动预热海报植⼊*1次-官⽅预热⼩视频植⼊*1次-活动主KV联合LOGO串*1次-官⽅正⽚内容植⼊*1期-官⽅正⽚品牌⼝播*1次-品牌精剪⼩视频*2⽀-达⼈定制视频*1-达⼈定制⼩视频*2⽀【巅峰之路】赛事合作5选1-赛事授权*2个⽉-产品摆放（静态展示）

*1次-BGC直播*1场-商务洽谈区*1个-活