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中粮集团品牌战略研究的开题报告【摘要】中粮集团是中国最大的粮油食品企业之一，拥有众多知名品牌。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，中粮集团品牌战略也需要不断调整和优化。通过对中粮集团品牌战略的研究，本研究旨在探索其存在的问题及解决方案，为其品牌战略的发展提供有益的参考和建议。【关键词】中粮集团；品牌战略；调整；优化【引言】随着中国经济的飞速发展和国民经济水平的提高，人们对粮油食品的质量、安全、营养价值、口感等方面的要求越来越高，粮油食品市场的竞争也日益激烈。中粮集团是中国最大的粮油食品企业之一，旗下拥有多个品牌，如福临门、家乐福、太子龙等，其中福临门品牌被评为中国驰名商标。然而，随着消费市场的变化和竞争格局的改变，中粮集团品牌战略也需要不断调整和优化。本研究旨在通过对中粮集团品牌战略的分析和研究，探索其存在的问题及解决方案，为其品牌战略的发展提供有益的参考和建议。【研究背景】中粮集团是中国最大的粮油食品企业之一，也是全球最大的粮食贸易商之一。其业务涉及粮油食品加工、贸易、流通、酒店、房地产等多个领域，旗下拥有福临门、家乐福、太子龙等多个品牌。尤其是福临门品牌，是中国驰名商标，享有较高的知名度和美誉度。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，中粮集团品牌战略也出现了一些问题，如品牌定位不清、品牌层次不清、品牌形象老旧等。因此，对中粮集团品牌战略进行分析和研究，找出问题所在，并提出相应的解决方案，对于中粮集团未来的品牌发展具有重要意义。【研究目的和意义】本研究的目的是通过对中粮集团品牌战略的分析和研究，找出目前存在的问题，并提出相应的解决方案，为中粮集团品牌战略的发展提供有益的参考和建议。具体目标如下：1.分析中粮集团品牌战略的现状和问题。2.探讨中粮集团品牌战略调整和优化的方案。3.为中粮集团未来的品牌发展提供有益的参考和建议。本研究的意义在于：1.为中粮集团品牌战略的调整和优化提供有益的参考和建议。2.通过对中粮集团品牌战略的分析和研究，为其他企业的品牌战略提供启示和借鉴。3.对于推动中国粮油食品市场的发展具有积极的促进作用。【研究方法和步骤】本研究采用QualitativeResearch（定性研究）的方法，包括观察法、访谈法和文献法。研究步骤如下：1.收集中粮集团品牌资料和相关文献资料，了解品牌发展历程、品牌定位、品牌层次、市场竞争状况等信息。2.进行实地观察，考察中粮集团在市场上的表现和形象，并详细记录观察所得。3.对中粮集团品牌战略相关人员进行访谈，了解他们对中粮集团品牌战略的看法、建议和意见。4.分析所得资料和访谈结果，找出中粮集团品牌战略存在的问题，并提出相应的解决方案。5.撰写论文，准确、完整地呈现研究结果。【预期成果】本研究预期能够找出中粮集团品牌战略存在的问题，并提出相应的解决方案，为中粮集团未来的品牌发

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