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文档简介

《某访谈节目》微信开发执行方案●

微信公众平台的选择订阅号存在于列表中，必须要点开订阅号，才可以看到。没有提示。只会在订阅号的上方显示小红点。订阅号更适合于自媒体及信息的传播。服务号会直接出现在好友通话列表中，和朋友一样的对话。图文传送到时会有提醒，传达率很高。所以相对于订阅号，服务号更适合于服务型商家。●

产品目标●

建立《某访谈节目》电视栏目微互动平台，打造节目品牌宣传和观众互动专属渠道●

实现积累更大规模、更高粘性、更具价值的观众群体●

实现低成本、高精准度、高覆盖率节目品牌的宣传●

微信公众平台的选择因为节目的形式为媒体，所以，建议开发订阅号，并认证。●

目录产品目标分析微信开发功能规划●

节目互动●

功能菜单演示●

某访谈节目

*往期回顾

*创业必读

*故事分享

*约访推荐

*嘉宾提问

*话题征集●

最新活动●

微信运营分析●

微信开发分析●

目录背景分析微信运营策略规划阶段性执行规划●

任务：配合《某访谈节目》进行微信渠道开发节目传播传承《某访谈节目》的节目品牌文化促进收视率为《某访谈节目》节目引来更多收视率观众互动

用微信的私密性和及时性，与观众互动沟通●

微信互动拉近

节目

与

观众

的距离，从内容到形式上为《某访谈节目》的节目创造更多情感营销机会●

与其他的宣传计划

形成互补，拉动观众关注，完成栏目传播宣传目标●

目录背景分析微信运营策略规划阶段性执行规划●

执行层面——节目品牌品牌定位-将以省内乃至全国知名的专家、学者、政府官员及优秀企业家为主要采访对象，探索他们的奋斗之路、成功之道，在交流与对话中来给观众呈现一场思想的饕餮盛宴内容支撑-节目预告、话题互动、观众互动、约访推荐、创业故事等信息●

微信互动主要方法互动活动-制造有吸引力的微信活动，通过多个渠道推送，吸引目标对象关注，拉动粉丝增长；互动话题-将节目包装成喜闻乐见且具有传播力的内容，进行合理推送，吸引粉丝讨论；●

目录背景分析微信运营策略规划阶段性执行规划●

日常执行类目日常运营内容日常文案观众互动活动●

观众参与节目话题讨论●

内容推送●

微信节目预告辅助工具

*在移动互联网时代，微场景重新定义了广告传播模式，微场景可以迅速的将客户带入一定的场景，并激发特定的情绪，从而可以引发客户自行参与活动和转发传播品牌故事。高新大都荟“胖子没有夏天”客户案例（请用手机扫描二维码观看）曼蒂广场“闺蜜”微场景●

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