以品牌战略为导向的产品形态推演法研究的开题报告

以品牌战略为导向的产品形态推演法研究的开题报告一、研究背景与研究意义随着消费市场不断扩大，品牌已经成为制胜利器。奠定品牌基础的产品形态，是品牌战略成功的关键。然而在市场竞争日益激烈的今天，仅仅拥有好的产品形态也不足以确保品牌的成功。因此，本次研究旨在探讨品牌战略和产品形态之间的联系，建立基于品牌战略的产品形态推演方法，提高品牌战略实施的效果，具有重要的研究意义。二、研究内容和研究目标本次研究的主要内容为建立基于品牌战略的产品形态推演方法。具体工作包括：1.调研现有品牌建设模式及产品形态设计的相关理论；2.分析品牌战略和产品形态之间的关系，总结两者的共性和差异；3.从品牌定位、品牌形象、产品属性等维度，归纳出产品形态设计的关键要素；4.设计品牌战略与产品形态相匹配的产品形态，并验证方法的有效性。本次研究的目标在于：1.建立基于品牌战略的产品形态推演方法；2.提升产品形态设计的战略性，促进品牌战略的实施；3.为企业制定品牌战略和产品形态设计提供科学的方法和指导。三、研究方法本次研究主要采用文献研究法、案例分析法和实证研究法。1.文献研究法：主要通过查阅相关文献，包括企业品牌建设和产品形态设计方面的研究论文、专业书籍、行业报告等资料，对品牌战略和产品形态设计进行深入理解和总结。2.案例分析法：选取具有代表性的品牌，探讨其品牌战略和产品形态设计的相关特点和优劣，借鉴其经验和教训，以便提高产品形态设计的战略性。3.实证研究法：选取某一具体行业或领域的企业，开展实际的产品形态设计研究，验证方法的可行性和有效性。四、研究计划与进度1.文献研究和调研（6周）通过查阅相关文献和行业报告，了解品牌战略和产品形态设计的相关理论和实践经验，完成研究背景和研究意义的论述。2.品牌战略和产品形态关系分析（4周）从品牌定位、品牌形象、产品属性等维度，分析品牌战略和产品形态之间的关系，总结两者的共性和差异。3.产品形态设计关键要素归纳（4周）在前两个阶段的研究基础上，从品牌定位、品牌形象、产品属性等维度，归纳出产品形态设计的关键要素。4.品牌战略与产品形态相匹配的产品形态设计（6周）设计品牌战略与产品形态相匹配的产品形态，并验证方法的可行性和有效性。5.论文撰写（6周）根据以上研究结果，进行论文撰写。五、研究结论本次研究将建立一种基于品牌战略的产品形态推演方法，以提高产品形态设计的战略性和品牌战略实施的效果。经过理论研究和实证研究的数据展示，可以得出结论：1.品牌战略和产品形态设计之间存在密切关系，产品形态设计应与品牌战略相匹配。2.从品牌定位、品牌形象、产品属性等维度，归纳出产品形态设计的关键要素。3.建立基于品牌战略的产品形态推演方法，可以提升产品形态设计的战略性，促进品牌战略的实施。4.本研究提出的方法，已在某一具体行业或领域的企业中得到验证，具有科学性和实用性。六、参考文献1.史啸霄.基于品牌战略的产品形态设计研究[J].现代企业,2014(16):121-123.2.王丽,周伟,范杨.品牌战略与产品形态结合推行网络营销[J].商业研究,2011,3(54):66-68.3.范波,张明,雷鸣.基于产品形态设计的品牌战略研究[J].西部创业,2017(12