【浅论短视频平台的“贫民明星梦”现象7900字（论文）】

浅析短视频平台的“贫民明星梦”现象TOC\o"1-3"\h\u6662绪论 绪论研究背景随着短视频自媒体的热度升高，手机的像素、屏幕、处理器等性能的移动智能终端的开发和普及得到提高，也大大降低了普通百姓制作短视频作品的门槛，整个短视频行业蓬勃发展。一些自媒体相关平台操作了短视频内容的生产和消费。抖音的品牌slogan是“让崇拜从这里开始”，它的目的是创建一个15秒的音乐短片内容平台，并为年轻人提供一个新的社区，让他们表达自己并记录美好的生活。通过产品开发人员的不断探索并改进相关功能后，抖音逐步积累了定量用户和大量原创内容。但是流量较高的音乐作品普遍存在一个问题，就是旋律简单、内容重复，甚至歌词逻辑都有待商榷，却引得网友争相模仿，大量传阅，成为风靡一时的“网络神曲”，这对于音乐文化交流来说不是一个好的现象。所以为了做到更好的文化交流输出，我们需要创造更高质量的音乐作品，创造更好的艺术交流的环境，培养出更多有文化内涵的平民网红明星。（二）研究现状1.国内研究现状短视频作为近年来最受网民喜爱的信息交流方式，也是互联网业界关注的焦点和行业竞争的热点。从短视频的信息表达上，短视频是一种在现代自媒体技术当中广受欢迎的一种信息表达的方式，也是互联网新形态下的竞争的热点，例如，王晓红在研究当中提出了自己的观点：“国外率先进军，定位社交；国内紧跟发展，形式多样”[]，认为它首先定位于社交应用，具有庞大的社交属性；著名文学家徐婉月在新媒体视频的改变当中提到了，他认为“抖音的定位为社交类视频应用软件。”[]从传播的角度和用户应用的角度上来说，对抖音等新媒体APP进行了深入的阐述和分析，认为这一现象的形成的原因是网红现象所导致的，并对网红现象所产生的原因进行了过程和特征的详细分析：“‘网红’出于对金钱的向往会进行一些庸俗恶俗行为甚至违规违法行为[]。”。”国外研究现状国外主要针对是对短视频的研究，《ResearchonShortVideoPhotographyTechnologyUndertheIntegrationofComputerEditinginTheNewMediaEra》中讲述:随着新媒体技术的发展和移动设备的普及，短视频平台已经成为公众手机中的常备应用之一，短视频工具在丰富公众精神文化生活的同时，也为视频拍摄技术的发展增添了新的色彩。[]新媒体融合的时代，短视频拍摄技术已经成为视频拍摄不可或缺的一部分，对此，本文主要对新媒体时代计算机编辑整合下的短视频摄影技术进行分析和研究。《PerformanceandMasking:Self-presentationofYoungPeopleinVlogShortVideo》一文中提到自从YouTube引入中国以来，青少年群体中掀起了用视频记录生活的热潮，从日常生活到饮食化妆、户外旅游等领域的Vlog短视频正在大量涌现。这一现象展现了新媒体环境下青年群体生活的丰富图景，引起了传播学界的广泛讨论。笔者通过对近三年（2018-2020年）Vlog短视频中青少年自我呈现的调查，探讨如何在Vlog短视频中构建以文化为核心的社会景观，从而窥见青少年群体自我呈现与被建构者之间的“表演”和“掩蔽”现象。[]（三）研究思路本文从传播的角度分析了短视频的流行原因，在网络新应用及其内容方面，重点分析了短视频的传播特点、营销推广策略、受众心理分析以及未来发展趋势。各种短视频网站中诞生的网络名人，大多数都是昙花一现，只有少数做到了长时间活跃在大众视野当中，本文主要就是分析研究这背后的原因并提出相应的解决方法，希望能够培养出更多积极、正能量的平民明星。（四）研究价值与意义了解了平民音乐明星梦的存在，同时分析大多数平民明星无法长期活跃在大银幕上的原因之后，我们能够更好的提出改进措施，解决当下存在的一些问题，努力造就出符合社会主义核心价值观的平民明星，向社会人士特别是青少年输出积极的正面影响。站在互联网的风口，所有主要的音乐短视频平台凭借着独有的优势掀起了智能媒体时代的另一趋势，其中以抖音为代表的短视频平台在短时间内发展尤为迅猛，它的成功包含着许多营销策略、独特的形式和新的内容。但是从大众媒体的角度来看，仍然有许多方面值得深入研究，尤其是平民希望凭借音乐成为明星的梦想，对成功因素的进一步探索和对短视频的长期健康发展具有一定的积极意义，也可以促进瞬息万变的时代媒体产业的进步。一、平民音乐明星梦的现状（一）平民音乐明星梦的产生新时代科技不断向前发展、互联网覆盖范围不断扩大、网络技术及智能手机设备不断更新、短视频在平民生活中占据重要地位，这些原因促使了各种以短视频为主要内容的APP应运而生。在新时代的推动下，短视频的受众不断增多，造就了一批广受追捧的视频博主，人们的碎片化时间充分被利用，短视频也以其短、快的特点迎来新的发展。音乐是人们业余生活中不可或缺的精神活动，不同于以往的音乐形式，短视频根据其自身特点，要求音乐具有记忆点，从而迅速获得平民喜爱，加快音乐的进一步传播，这也为普通人的成名提供可能性。音乐类明星大多需要通过参加选秀节目，获得出道机会，平民虽同时拥有参与权，但是报名费用及比赛期间的一系列费用较高，且相较于经过专业训练的练习生，颜值或实力存在差距，这为平民音乐明星梦的实现带来阻碍。而以抖音为代表的短视频的发展，促使平民期望通过自身努力，实现音乐明星梦。这一形式不仅费用低，还能通过多种方式，实现自身的音乐明星梦，实现自我价值；并且它为平民音乐梦提供更多可能，也提供另一项收入来源。目前社会就业形式严峻，传统的就业职位存在巨大竞争力，要求学历与能力兼具，给就业者带来巨大压力。“随着社会的转型发展，技术的变革也伴随着思想意识与文化的转变，传统保守的思想观念已经不再适应社会的传播发展需要。[]”而抖音为就业者提供新的就业途径，且时间自由，成本低，促使平民转变观念。抖音用户只需拥有自身账号，便能够发布作品，简单快捷的操作深受大众喜爱，较之音乐专辑等专业音乐作品还具有更便捷快速的传播渠道，这促进具有单一才能的平民能够实现自身梦想，获得更多发展机会。抖音拥有庞大的用户群体，他们能够在无专业背景的情况下，成为视频生产者，创造新的表达与传播的空间，以视频内容分享音乐创作趣事，确保受众喜欢其作品的同时，能够喜欢创作者，从而促进其音乐梦想的发展。（二）平民音乐明星梦的发展音乐短视频用户数量的不断增加，也促使音乐短视频软件的不断完善。抖音本质上是一个专注于短音乐视频的软件，它的受众主要是年轻人，音乐风格种类的多样性也促进了它的迅速发展。近年来，很多歌曲的流行离不开这一平台的帮助，它从侧面向平台证明了短视频的发展促进了音乐类短视频的传播，采取线上线下交叉推广的形式，采取不同的发展策略，进一步发展了平台。音乐类短视频APP每天的活跃用户在增加，借助短视频将音乐可视化，不断提升用户信任度，并且推广音乐类网络名人的制作。大部分人利用嗓音的独特优势，演唱各种风格的歌曲，例如冯提莫、刘宇宁等人就迎来了大批歌迷。这种网络名人不仅有独特的声音，而且长得很好看，当他们受到歌迷的广泛追捧时，还可以像其他音乐明星一样参加商业活动、综艺节目等活动，“去年，李佳琦就作为“主咖”上了《吐槽大会》，当时节目中的嘉宾有吴昕、袁咏仪等，足以见得李佳琦的当红程度。[]”网络名人的发展和成功，为实现平民音乐明星的梦想树立了榜样。网络名人是一种特有的网络现象，它最初的起源是由于众多粉丝的网站当中，只有少数网民依靠自身的能力去分享一些自身的生活情况。并通过与网民之间的良性的互动，树立了自己的个人形象和人气，从而成为网络的知名人物，通过网络平台的传播使网络名人。成为了当今时代网络上重要的传播人物，在现阶段的发展当中，网络名人主要是通过受欢迎的程度来决定他的形象。与此同时，这些网络名人通过产生自己的正能量，达到了和粉丝之间良性的互动，例如有一些网络名人通过自身过硬的专业知识和对于事情的独到理解，培养了属于自己的铁粉，充分体现了自己在意见方面的作用[]。浅析抖音中平民的音乐明星梦现象平民音乐梦的实施路径二、平民音乐梦的实施路径从理论上讲，只要条件成熟，任何网民都可以成为网红，从内容生产模式的角度来看，这些互联网帐户也没有任何限制。通过自身和团队的发展，最终实现了平民音乐梦的诞生。（一）个人用户例如，在抖音的官方平台当中，通过他的主账户可以达到更高级别的官方帐户，抖音账户的创建者通常是出色的短视频的人员所担任，他们主要的特点是通过个人的。能力去创建抖音的内容，再通过个性化的能力和特征引起网友的广泛的关注，实际上，许多摇摇欲坠的网络红人通过自身的努力以及时间的沉淀，已加入个性化的加工，成为了独特的网络声量。与此同时，大多数的视频创作者通过音乐，视频当中具有记忆点的内容去进一步的。吸引粉丝的注意由此可见，用户不仅是年轻一代的体现，而且他们通过思想解放和热爱娱乐的方式。使这些音乐可以通过个性化的表达受到人们的充分的喜爱，在个人用户的表达的模式当中，最突出的问题是内容的参差不齐，不能够保证内容有质量的进行输出。抖音平台是视频最高产的用户，它只是自己生活的记录，它不在乎点击率和所谓的流量，它不强调音乐视频的内容质量。因此，对于平台而言，“内容的自然分散性和惊人的特性可能会在短时间内疯狂地增加平台用户的数量[]。”但是，由于不能保证持续的高质量内容生产和用户粘性比较差，很多个人用户都不能满足大多数群体对内容质量的稳定需求。（二）专业团体在短视频内容制作的内容当中，也可以体现这一些必要性的内容去实现，对于专业团队当中人数的。增加通过成为平台网红用户的方式去产生大量的流量和关注度，最终产生互联网之间的帐号主体，一些网络名人账户的内容制作模式，也有可能发生变化，从个人用户到专业团队，例如一个知名的视频名人。出于个人兴趣，一开始只是凭借嗓音翻唱他人制作的音乐，随着自己关注度和粉丝的增加，成为了在这个领域上小有名气的网络名人，最终获得了网络传媒公司的关注，从而成为网络名人，这个这种人物的代表体现就是冯提莫。他有专门的制作团队和从制作团队当中去实现自己关于品牌的发展，由此来看这种商业模式对于网络平台的创作者来说。要通过不断的丰富短视频的内容和形式去充分的拓展音乐内容，最终实现自身的商业利益。通常来说，对于短视频当中具有商业价值的视频，在创作的过程当中，可以通过专业化生产的方式进行，通过内容和形式的不断的扩充形成对于。用户的吸引最终实现商业利益的扩大和实现，这来源的基础是在互联网当中，网络名人的账号具有持续性和专业性的内容，从而可以收获。更加广阔的消费群体，从而增加粉丝的对于短视频的喜爱，提高短视频的转化率最终成为。热门的短视频的账号在一个互联网当中，鸣人的帐号当中，专业的团队通过。流量的获取去提高利润，进一步推动利润的提高和发展，从而创作出更加种类繁多的音乐作品。短视频用命名内容贴近现实的方法嵌入广告，或者在短视频内容中嵌入广告信息，不过平台现在已经意识到了这一点：“为扩大知名度和影响力，抖音在广告创意上也做足了苦功夫。[]”到目前为止，软广告或硬广告的货币化仍然是网络名人账户最常用的方式，例如冯提莫所翻唱的歌曲可以与音乐类听歌软件合作，通过播放与下载来获取更多利益。由此可见，平台日益完善的功能不仅为产品提供了新的销售渠道，也为网络名人账号带来获得更多利润，促使自身拥有更专业团队。平民音乐明星梦存在的问题三、平民音乐明星梦存在的问题（一）短视频质量参差不齐官方网站上发布的各种挑战将不可避免地导致内容同质化。抖音作为较大平台，相同的背景、道具随处可见，用户自身对版权的模糊性，使得抖音管理出现问题。翻唱场景、音乐配以不同短视频、原创音乐记忆点的视频动作是打动人心的三大法宝，也是“眼睛的把戏”，用户很容易产生审美疲劳，听觉也容易疲惫，歌曲或特定内容的集中度是抖音的弊病之一。因此，在使用音乐与短视频结合的方式推动用户感兴趣的同时，还应考虑将某种类型的视频控制在合理的程度，以便我们能够不断吸引新用户并巩固老用户。音乐类短视频内容的发布主要由用户根据他们的个人喜好引起，只要他们唱这首歌，他们都是“嘴唇同步”，听见的韵律歌词一致，只是场景与人物的不同。回顾抖音爆火的歌曲，其传唱转发的热度只具备一时性，过度的转发翻唱、过度的模仿都会增加用户的不良体验。（二）短视频内容雷同、低俗短视频的传播方式有更加多种的方法，例如在对于执着自身专业的用户来说，通过个性化的需求去创造出不同类型的音乐作品，在实际的操作过程当中，通过短视频的制作和海量用户。对于平台的体验，在创作的过程当中，将音乐类型的视频短片，有更加突出的表现在除此之外的质量的过程当中。要通过技术作品的方式，将用户的视觉疲劳和审美体验去，有一定程度的降低视觉疲劳和加深审美体验。如风靡一时的《学猫叫》，其韵律简单，歌词重复，便于用户记忆及模仿，但其内容质量有待商榷。还有一些创作者运用其他歌曲的韵律，改变歌词，造成侵权。更有一些音乐短视频内容低俗，不利于网络环境的健康[]。受众素质“在传统媒体时代，由于审核繁重，观众的自我约束力很强。但是，在我们媒体时代，观众的自我意识很强，自我约束力下降了，许多‘自然’被释放，每个人都想成为焦点。[]”各种短视频软件出现后，他们无休止地涌现并炫耀，互动中的各种问题与观众本身的不良素质密切相关。受众多在闲暇之余，利用碎片化时间进行娱乐，对于韵律、歌词未能进行深入考究，而简单、重复的歌词与旋律更有助于其模仿。受众素质的高低，决定了创作者创作水平的高低，因为他们的目的是为满足用户的需求。平民音乐明星梦的应对策略四、平民音乐明星梦的应对策略（一）注重内容质量在短视频的平台当中，由于视频的平台数量过于众多，以及这个行业竞争的日趋激烈，使短视频的平台得以延展度由平台的规模和竞争这两者核心的因素去体现，在现代化的新媒体技术不断发展的情况下，通过改变接受信息的方式来达到信息的接收的效果。无论是好的还是坏的，都会在短时间内在不同的平台上爆炸式地呈现，因此，通过不断的更新视频的内容，从而进行平台和创作者这两者的紧密连接，通过这种方式可以使内容持续的跟进和发展，例如在网红郭杰瑞视频投放成功的实践经验中，可以得出它的视频内容具有独创性的色彩，尤其是在选题和选材方面具有积极的影响，通过传播中国传统文化的方式。并通过短片和手工制作的产品展示其核心。由于音乐视频的核心可以通过无数特定的场景、季节、活动和产品来表达，一般来说，这类音乐视频短片作品不容易造成审美疲劳；而且，与时下众多网络红人的热门内容相比，音乐视频短片作品不仅美感强烈，而且具有健康积极的精神色彩，具有抚慰心灵的力量。此外，在内容的专业性方面，郭杰瑞拥有专业团队，保证了作品的质量和影响力。“作为短视频内容的传播平台，抖音需要肩负起自己的责任，不断完善和收紧自己平台的监督机制以及对视频、广告等内容的审查流程[]。”虽然用户在注册账号时被要求提供一些自己的信息，但使用并不需要实名认证，在非法视频的监管的过程当中公安部门要及时掌握上传者的有关信息，在源头上要注意注册门槛的提高，以及对于所有的用户进行实名的认证，这样非法视频的源头和途径都得到了一定的控制，最终在广告审查的方面要更加的严格，对于用户和平台两者要双重负责。（二）弘扬积极健康文化例如在产品内容提供的过程当中，要从从业者的基本专业水平和互联网生态文化建设的出发点去考虑。在创作的过程当中，要用积极合理的方式去对视频平台当中的内容进行合理的管理，要保证整个业态的健康发展。在当今时代的背景下，更多的人们认为是短视频是未来自媒体当中最为流行的主要表达方式，由此看来，这将是对于网络文化整体的提高和改善，对于内容的创建和管理的要求有进一步的理解和体会。在互联网红领域，大量的短片视频人才和互联网红账号的内容质量非常成问题，各种“庸俗”作品泛滥，为了商业利益，一些更大且更知名的平台缺乏对内容的严格控制，在严重的情况下，整个平台混乱不堪，即使一个出色的平台就像一条畅通无阻的河流，也会出现在短视频投放的过程当中，劣质的短视频影响到优质的短视频的发展[]，通过此条路径去观察，我们应该加强对于短视频内容创作的质量的提升，去提高整个短视频行业的整体素养，并且鼓励短视频的创造者，提升更多的优质产品，从另一个角度来看我们还应通过改善内部管理和激励机制，加强平台上网民的自律和自主权，并采取做大做强的方式，增强短视频内容平台在网络文化建设和引导中的主要责任。通过这种方式，内容创建者、消费者和平台形成了相互的依靠关系。（三）探索稳定模式在模式的稳定的过程当中，通过目前短视频平台上面大量的用户积累，以及互联网时代的不断的更迭，导致人口不断的降低，在未来很长一段时间内。用户的数量难以得到有效的增长，在平台的商业方面，主要从流量用户的增长逐步调整为在流量，用户上价值的进一步挖掘通过。价值的输出传递使得商业模式更加稳定地建立，在目前的情况下，互联网的视频和商业模式，依据专业化程度的发展进行建立。目前互联网名人的视频内容和商业模式主要依靠专业化、垂直化内容的不断输出来吸引庞大的粉丝受众，并进一步以精深的内容积累忠实的粉丝，从而为开展电子商务提供了可能。因此，个人实现网络名人模式，为了在激烈的行业竞争中保持相对优势地位，抖音必须不断建立和提高自身的竞争优势，如果产品本身不好的话，那么再多的外力和再多的宣传都不能增加抖音APP的市场份额。为此，应用程序需要根据市场形势和用户需求，完善和拓展平台功能，两者兼顾形成自己独特的特色平台，为用户提供更优质的服务、更优越的用户体验[]。致谢结语短视频的流行取决于炒作，不管是个人用户也好还是团队合作也好，都要提高自己的文化知识素养，提升自己的专业技能，才能创作出优质的、具有健康积极的精神色彩的视频内容，内容才是本质；所以说加强对相关平台的监管，为用户提供更多优质的内容是很有必要的，这样才能实现良好的文化交流。短视频行业的市场竞争激烈，平台更需要严格要求自己，不断改进产品，严格审查审计标准，遵守国家有关规定，它需要在口碑营销、各种宣传、增加社会影响力和知名度等方面做得更好，这样才能培养出更多符合社会发展需求的正能量平民明星。参考文献王晓红,包圆圆,吕强.移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑,2015(03):7-12.[2]徐琬玥.新媒体时代短视频APP的风靡——以抖音短视频为例[J].传播力研究,2018,2(08):82.[3]高杨帆,黎晓琳.社会互构理论视域下的大学生“网红”现象[J].山东青年政治学院学报,2020,36(02):70-74.[4]QiangFu.ResearchonShortVideoPho