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文档简介

《旅游市场细分》导学案导学目标：1.了解旅游市场的观点和特点；2.掌握旅游市场的细分方式和分类方法；3.理解不同细分市场的需求特点和市场规律；4.能够根据市场细分特点进行营销策略的制定。导学内容：一、旅游市场的观点和特点1.旅游市场是指旅游产品和效劳在特定的时间和地点进行交换的过程，是旅游经济中的一个重要组成部分。2.旅游市场具有季节性、周期性和地域性等特点，需求受到政策、经济、社会等多种因素的影响。二、旅游市场的细分方式和分类方法1.按照旅游产品类型可分为景区旅游、城市旅游、村落旅游等；2.按照旅游目标地可分为国内旅游、出境旅游、境内旅游等；3.按照旅游者特征可分为商务旅游、休闲度假、探险观光等。三、不同细分市场的需求特点和市场规律1.商务旅游市场需求稳定，消费能力较强，注重效劳质量和便利性；2.休闲度假市场需求多样化，追求舒适和放松，关注环境和体验；3.探险观光市场需求刺激，追求挑战和创新，注重体验和自由。四、根据市场细分特点进行营销策略的制定1.针对商务旅游市场，可以加强与企业合作，提供定制化效劳和优惠政策；2.针对休闲度假市场，可以注重景区环境和效劳设施的提升，推出特色产品和活动；3.针对探险观光市场，可以开发具有挑战性和创新性的旅游线路，提供个性化效劳和安全保障。导学案练习：1.请简述旅游市场的特点和分类方式。2.你认为商务旅游市场和休闲度假市场有哪些不同的地方？如何根据这些特点进行市场营销策略的制定？3.选择一种旅游市场细分类型，设计一份针对该市场的营销策略方案。导学案小结：通过本次导学，我们了解了旅游市场的观点和特点，掌握了旅游市场的细分方式和分类方法，理解了不同细分市场的需求特点和市场规律，同时学会了根据市场细分特点进行营销策略的制定。在今后的进修和工作中，希望大家

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