新媒体营销团队素养（新媒体营销课件）

新媒体营销团队素养培养学习者探索与创新的思维，增长学习者对新媒体营销团队的组建与人员成长的认知，激发学习者去规划自己的学习生涯与职业生涯。（1）运用项目管理知识和方法提高团队和个人的沟通能力。（2）具备资料收集汇总能力、软文写作能力、学习能力、创新管理能力。（1）了解新媒体营销团队的组建原则和构架。（2）明确一个优秀的新媒体营销人员要具备的素质和能力，以及岗位提升路径。（3）掌握新媒体营销人员基本技能。知识目标能力目标情感目标项目目标思维导读项目引例80后团队操盘新媒体

六百岁故宫就这样炼成“网红”从故宫西华门进入，经过宝蕴楼、金水河，有一座红墙围绕的院子。负责故宫的官方网站、微博、微信、APP等新媒体的策划、发布与运营的资料信息部数字传媒组，就坐落于此。历史与新媒体时代碰撞的结果是，故宫博物院新媒体端的“菜品”，就是在这个“厨房”里被“烹饪”出来的。1.清一色八零后2.“故宫淘宝”在文创产品上以卖萌为特色发力，也给故宫带来巨大的收益。项目分析

随着大数据时代的来临，单打独斗的局面已经很难适应时代要求，新的市场和变革正在不断印证着一句话：“没有成功的个人，只有成功的团队。”一个人的力量终究是有限的，再有能力的人也离不开团队的支撑。创业界也有一句箴言：宁要二流的团队，不要一流的人才。团队的重要性可见一斑。一个项目的成功运营取决于它独到合理的“团队人才”结构体系，不同层次的人才在团队中发挥互相协作的合作精神，成功地形成了符合自身发展特色的团队人才体系。本项目从新媒体营销团队的组建（-1）入手，深入分析每一个岗位的岗位职责和职位要求（-2），以及成为一名优秀的新媒体营销人员所要具备的职业能力素养（-3）。

新媒体营销团队组建-1认识新媒体营销团队新媒体营销团队的组建课堂讨论从“故宫淘宝”在微博、微信、淘宝、微表情、APP等各类营销渠道成功运营来看，你认为一个成功的新媒体营销团队需要由哪些人员组成？如果要你组建一个校内的新媒体营销团队，你将如何组建？

团队是指一种为了实现某一目标而由相互协作的个体所组成的正式群体。是由员工和管理层组成的一个共同体，它合理利用每一个成员的知识和技能协同工作、解决问题，达到共同的目标。2.1.1认识新媒体营销团队知识准备1.共同的目标2.合理的结构新媒体营销团队（一）新媒体营销团队的构成要素3.恰当的分工2.1.1认识新媒体营销团队主导者

策划者新媒体营销团队成员的角色定位实施者创新者信息者协调者监督者推广者2.1.1认识新媒体营销团队（二）新媒体营销团队成员的角色定位初步目标3.目标统一4.责任心强2.技能互补1.人数合理（一）选择团队成员的原则2.1.2新媒体营销团队的组建（二）新媒体营销团队的构架营销经理1.团队管理工作2.新媒体营销计划的制定者3.新媒体营销实施的统筹者4.新媒体营销实施效果的分析者文案人员1.新媒体渠道的内容策划及写作2.企业各阶段营销活动的策划及推广3.热点事件的营销跟进4.评估工作效果美编人员1.熟练使用设计，排版软件2.熟练H5和视频制作3.对用户熟悉4.具备时尚敏感度，紧跟潮流5.热爱工作，各方面俱全自身能力优秀营销人员1.热爱互联网2.能及时完成领导的任务3.具有一定的敏感性，善于把握时机4.具有较强的规划、分析能力和创新意识5.具备良好的数据分析能力、语言及文字表达能力、跨团队协作能力。6.注重团队合作（二）新媒体营销团队的构架

新媒体营销人员基本素质-2新媒体营销人员的基本素质新媒体营销人员系统提升的路径课堂讨论根据人才成长规律和企业诉求，提出了职业核心素养培养的内容为“一个精神、七个习惯、五种能力”。一个精神是指让每个学习者树立工匠精神，七个习惯是指培养学习者养成积极主动、以终为始、要事第一、双赢思维、知彼解己、统合综效、不断更新七个习惯，同时提升学习者的创新能力、目标管理能力、沟通能力、团队协作能力、信息应用能力五种能力。你觉得作为一个新媒体营销团队的成员应该具备哪些职业素养呢？课堂讨论

如图所示是某城市新媒体以下人员的工作能力和薪酬标准图，你从图中可以获得哪些信息？知识准备2.2.1新媒体营销人员的职业能力（一）了解新媒体（四）（三）（二）软文写作能力玩转公众号的能力玩转自媒体的能力不断学习的能力具备良好的心态数据分析能力懂得其他平台的营销懂得基础的视频剪辑、图片处理、H5的制作（五）（八）（七）（六）2.2.2新媒体营销人员系统提升的路径（一）明确岗位职责（四）（三）（二）深度理解公司业务储备行业知识学习专业知识塑造个人品牌建立工作规范争取空间资源分析行业里的标杆账号（五）（八）（七）（六）2.2.2新媒体营销人员系统提升的路径2.2.2新媒体营销人员系统提升的路径课堂练习选择一个自己感兴趣的新媒体账号主题寻找一个对标账号分析该账号的特点和优势和同学们分享

新媒体营销所需的基本技能-3寻找热点选题基本内容编辑精彩图文设计

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线上活动策划H5海报制作寻找其他平台课堂讨论《战狼2》在2017年创下了56.8亿元的高票房，细心的观众会发现《战狼2》的片尾字幕出现了一个新名词：新媒体顾问团，新媒体顾问团已经形成了一套从接触项目、项目梳理，整体宣发、策略制定、建议反馈、数据统计的产业链条。在出品与宣发之间做好调和并建立起及时有效的沟通机制，以及口碑发酵期的舆情监测与应急预案。利用全新的“新媒体顾问团”模式深度参与《战狼2》宣传发行的各个环节，包揽新媒体营销及口碑运营，与各方宣发团队共同努力数月，为电影的“票房狂飙”推波助澜。如果你作为《战狼3》的新媒体顾问团负责人，你在挑选你的团队成员的时候，你会注重团队成员哪些基本技能？知识准备2.3.1寻找热点选题1.搜狗搜索：大部分的干货和干货材料都在这2.西瓜公众号助手：收录了200W+的公众号热点选题来源3.搜狐新闻、今日头条、新浪微博、百度搜索风云榜等媒体平台

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现如今，新媒体发展趋向于多元化。因此，各大新媒体或自媒体都应该试着寻找与其他平台进行合作，以实现互推及资源的互换。一般来说，新媒体或自媒体都是通过互推对方的热点图文，引导用户单击后导入到对方的落地页面以实现转化。平台之间的这种互推方式，也是为双方快速增加新用户的一种有效的方式。其中，移客联盟就是这样一个资源互推的应用平台。2.3.8寻找其他平台123种新媒体运营必备工具1.项目训练内容登录智联招）网站，搜索新媒体营销团队中你最感兴趣的职位，完成以下工作：（1）收集、归纳整理最近1个月内的招聘信息（不低于10条）；（2）该职位入职条件、岗位竞升时的职位要求，以及管理者的职位要求；（3）本人五年该岗位的职业规划；（4）为本人制作一份个人简历；（5）制订企业新媒体营销项目团队的组成框架，以及团队成员工作任务和职责。项目综合训练2.项目训练的要求：对新媒体营销团队的组建有清晰的认识，能找到自己的岗位定位，对岗位的入职门槛、竞升条件有清晰的职业规划，并且能将检索的结果在