中国玩具行业市场现状及投资前景分析

中国玩具行业市场现实状况及投资前景分析

中国是全球最大玩具制造国和出口国。中国玩具出口额达成973.5亿元人民币，同比增加12.1%。很大原因是得益于多部动漫影视作品热播而推进了相关玩具热卖。伴随人民币贬值，将有益于出口增加。中国零售市场规模为650亿元人民币。三大原因协力扩张中国玩具行业规模。1）伴随中国经济稳步发展，城镇居民收入不停提升，消费能力逐步加强，在玩具消费上也会有对应增加。2）第四次婴儿潮到来和二胎政策放开，为玩具行业提供了很好消费者基础人群。3）现在中国家庭玩具消费尚处于较低水平，和玩具成熟市场和部分新兴市场相比仍有很大提升空间。中国是玩具消费大国，考虑现在中国家庭平均玩具消费仍处于较低水平和中国家庭收入不断增加现实情况，中国玩具消费增加前景良好。

中国0-14岁人口为2.67亿人，年人均玩具消费268元人民币，伴随四大原因影响，新生儿数量将逐年增加，人均玩具消费将所提升，从而提升玩具国内销售。美国经济复苏和人民币贬值将有望带动出口额保持稳定增加，估计玩具总规模将在达成亿元人民币。-中国玩具出口额/亿元

-中国玩具销售额/亿元

玩具中国市场消费额估计

伴随中国经济稳定增加，中国城镇居民可支配收入也由19，109元人民币增加到31，195元，保持着9.8%复合年均增幅。同期农村居民可支配收入由5，919元人民币增加到11，422元，复合年均增幅高达13.1%。不停提升人均可支配收入将提升家庭消费意愿，从而提升家庭在玩具上消费支出。中国城镇居民可支配收入（元）

儿童是玩具消费主力军。一个国家儿童数量往往是该国玩具消费关键基础。据国家统计局统计数据显示，中国新生儿童数量约1655万人，0-14岁儿童数量约2.4亿人，总量庞大，居世界第二，庞大人口基数决定了中国巨大玩具消费需求。关键国家0-14岁儿童数量（万）

中国0-14岁儿童数量及增加率

多年来，伴随人口众多“80”后及“90”后陆续进入婚育年纪，中国迎来了新一代婚育高峰，以来中国新婚对数保持在1200万对以上，这将推进第四次“婴儿潮”到来。另外，伴随“单独二胎“政策放开，将深入强化第四次婴儿潮人口规模。依据国家卫计委调查结果显示，已婚育龄人群平均理想儿女数为1.93个，单独二孩政策目标人群中近40%有再生育计划。在新生儿仅641万低潮后，多年来新生儿数量逐步提升，年新生婴儿数为1655万，卫计委初步估算“十三五”期间每十二个月出生人口将在1750万至万人之间。“婴儿潮”到来将直接拉动中国玩具市场需求，巩固内销群体基础。中国登记结婚人数（万对）

新生儿出生数量及四次婴儿潮（万）

中国玩具消费仍然含有庞大增加空间。数据显示，年中国家庭年均玩具消费为268.45元，而玩具市场发展成熟美国、英国和日本均在1000元以上，另外，新兴市场俄罗斯和巴西也分别达成500元以上。以市场销售额计算，现在中国已经是世界上仅次于美国和日本第三大玩具消费国。但中国人口基数庞大，以人均消费额计算，中国只有美国1/8，日本1/5，中国在人均消费上有巨大提升空间。伴随中国经济发展，人民消费水平和消费意识不停提升，中国玩具消费增加前景见好。家庭平均玩具消费支出

伴随80年代-90年代开始成为父母，经历了改革开放和国民经济腾飞，生活水平和教育程度全部相对优越，可支配收入增多。所以超前消费倾向有所增强，消费观念和消费习惯也有所改善。其次，伴随新一代父母文化程度提升、愈加关注儿童益智和娱乐需求和孩子早期教育，愿意提升儿童玩具消费支出。依据估计：未来5年零售额预期，年开始中国市场开始步入又一轮快速增加期，增加率逐年稳步提升，并远高于同期世界玩具市场增加率，至年中国中国市场零售额将增至800亿元。不一样年纪段玩具购置决议

不一样年纪段和不一样性别儿童对玩含有不一样偏好。依据相关研究表明，不一样年纪段和不一样性别儿童所处认知阶段不尽相同，对于玩具喜好也会受到影响。就性别差异而言，70%女生喜爱毛绒玩具，只有不到20%男生喜爱毛绒玩具。最受男生喜爱玩具类型是电动遥控，变形玩具和模型玩具。年纪是影响儿童玩具喜好另一关键原因，总体来说儿童最受儿童喜爱玩具依次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。不一样年纪段儿童玩具偏好

不一样性别儿童玩具偏好

在美国，玩具销售渠道已经相当完善。沃尔玛等大型综合超市占了40%市场份额，玩具连锁专卖店占了40%，电商渠道占了10%，其它渠道10%。相比之下，中国零售渠道处于小而散情况。关键分为大型商场，综合超市，批发市场，连锁玩具专卖店，杂货店，母婴市场以及新兴电商。美国玩具销售渠道占比

中国玩具销售渠道占比

世界前五大玩具品牌均来自上述地域，分别是美国美泰和孩之宝、日本多美和万代和丹麦乐高，五大玩具品牌全球市场拥有率累计为25.21%。这些企业凭借其长久发展所形成庞大规模、品牌著名度、强大研发能力、新奇创意、全球渗透推广手段和稳定销售渠道，领先于全球玩具市场，占据玩具高端市场。全球玩具市场区域分布格局

五大玩具巨头全球市场拥有率

玩具企业研发费用占营业收入百分比

现在，欧洲、美国、日本玩具行业凭借品牌和渠道优势占据了玩具行业高附加值步骤，行业规模大，集中度高，世界十大玩具品牌全部出自发达国家。国际玩具市场结构未受全球经济衰退影响，依旧保持良好发展。亚洲玩具生产加速发展，欧洲玩具行业未受经济衰退影响，维持稳定，中国成为全球最大玩具生产国。国际玩具贸易发展良好，全球玩具行业分工显著。现在全球玩具行业现实状况是发达国家利用亚洲廉价劳动力，让亚洲国家代加工方法进行品牌运行，以此取得高质量、高产出和高利润经济效益。而发展中国家只能经过代加工方法获取微弱加工费。全球玩具供销关系

年全球玩具零售额已经达成890亿美元。年全球五大玩具巨头分别为，乐高54.21亿美元，孩之宝44.48亿美元，美泰57.03亿美元