微信公众号运营

微信公众号运营目录\h第1章赢在起点，12强百万大号实战案例\h学前提示\h要点展示\h1.1美食大号案例学习\h1.2旅游大号案例学习\h1.3影视音乐大号案例学习\h1.4媒体机构大号案例学习\h1.5教育大号案例学习\h1.6其他大号案例学习\h第2章用这些招数，实现从零到一千\h学前提示\h要点展示\h2.1内容运营前的一些定位\h2.2标题决定用户的打开率\h2.3用图片提升视觉效果\h2.4正文的编辑发布决定用户的欣赏度\h2.5文章排版决定用户的阅读体验\h第3章借用软文引流：爆款软文有优势\h学前提示\h要点展示\h3.1通过“魅力人格体”来引流\h3.2如何打造爆款软文内容引流\h3.3通过爆款软文运营技巧引流\h3.4粉丝积累的3个发展阶段\h3.5通过粉丝互动提升粉丝的黏性\h第4章从身边开始引流，实现从一千到一万\h学前提示\h要点展示\h4.1线下沙龙＋付费培训引流\h4.2创业活动＋二维码引流\h4.3线下门店＋外卖引流\h4.4线下快递＋宣传单引流\h第5章借用BAT引流，背靠大树好乘凉\h学前提示\h要点展示\h5.1BAT引流之百度平台引流\h5.2BAT引流之阿里平台引流\h5.3BAT引流之QQ平台引流\h5.4BAT引流之微信平台引流\h第6章借用工具引流，完成精准粉线转型\h学前提示\h要点展示\h6.1工具引流之@引流法\h6.2工具引流之App引流\h6.3工具引流之其他引流\h第7章借用视频引流，效果好得超乎你想象\h学前提示\h要点展示\h7.1视频引流的两大方法\h7.2利用“秒拍”导粉引流\h7.3利用“美拍”导粉引流\h7.4利用“快手”导粉引流\h7.5利用“微视”导粉引流\h第8章借用大赛引流，让百万粉丝为你涨粉\h学前提示\h要点展示\h8.1开展征稿、网络大赛吸粉引流\h8.2吸粉引流实战：征稿大赛之前的准备工作\h8.3吸粉引流实战：征稿大赛中的进程控制\h8.4吸粉引流实战：征稿大赛之后的善后评估\h8.5吸粉引流实战：征稿大赛的经验技巧总结\h第9章借用媒体矩阵，12家新媒体平台海量引流\h学前提示\h要点展示\h9.120大推广引流平台的基础介绍\h9.2引流涨粉：利用今日头条推文导粉第1章赢在起点，12强百万大号实战案例学前提示微信公众平台在各大行业中的作用越来越明显。商家们利用微信与客户进行互访和沟通，积累信任，从而吸引更多的客户，为平台吸粉引流，不断挖掘和传播品牌价值，给用户提供更好的服务，创造商机。要点展示◎美食大号案例学习◎旅游大号案例学习◎影视音乐大号案例学习◎媒体机构大号案例学习◎教育大号案例学习◎其他大号案例学习1.1美食大号案例学习美食类微信公众号很多，因为“民以食为天”，优秀的美食公众号往往很容易吸引用户的眼球，因此做美食公众号运营的人就多。那么，美食类的微信公众号平台应该如何吸粉引流，为平台的未来发展创造机会，最终实现商业变现呢？在本节中笔者为大家介绍美食类微信公众号营销的实战案例。1.1.1美食台——美食视频平台“美食台”微信公众号是由上海一条网络科技有限公司开发运营的，它每天为用户提供一条原创的美食视频，包括中餐、西餐、烘焙、泡茶等见图1-1。图1-1“美食台”的微信公众号一条网络科技将“一条”微信公众号运营成功之后，开始开发运营第二个微信公众号——“美食台”。“美食台”微信公众号在运营的初期，主要是利用各大媒体平台进行吸粉导流的，例如人们常常玩的微博，就能够时刻看到“美食台”的影子。这种媒体平台的传播，帮助人们熟知了“美食台”，从而为平台引进更多的流量。除了利用各大媒体平台进行吸粉引流之外，“美食台”还会利用“一条”等百万大号进行吸粉引流，软文广告、平台链接入口等已经成为“美食台”最好的吸粉引流方式，而且“一条”和“美食台”是同一个公司旗下的产品，所以“一条”的成功为“美食台”的粉丝增长奠定了坚实的基础。介绍完了“美食台”的吸粉引流方式，下面，让我们来看看“美食台”的主要盈利方式。所有平台的内容、导流都是为平台盈利打基础的，所以，盈利是每个平台的最终目的。“美食台”的盈利方式见图1-2。图1-2“美食台”的盈利方式1．电商平台销售产品一条网络科技有限公司在“一条”微信公众号上，发布了自己的电商网站——“一条生活馆”。而在建立起“美食台”微信公众号后，这个电商网站又被推广到了新的微信公众号。在“美食台”这个微信公众号上，自动回复一栏，就有“一条生活馆”的推广链接，同时，用户在“美食台”下方的菜单栏中，也可以点击进入“一条生活馆”（见图1-3）。图1-3通过菜单进入“一条生活馆”“一条生活馆”是一条网络科技有限公司建立的微商城，致力于为用户提供高品质、精致的商品，包括“数码家电”“服饰美妆”“居家日用”等多种类型的商品（见图1-4）。图1-4“一条生活馆”界面2．通过广告软文引流“美食台”除了利用菜单、链接为“一条生活馆”推广引流之外，还会通过软文为产品打广告，从而实现盈利。“美食台”为一系列厨房神器撰写的软文广告（图1-5）。在文章中，撰写者主要将产品的性能、特点、外形、型号等方面展示出来，让用户很容易产生消费冲动，在最后又附上了产品的二维码链接，用户只要长按二维码识别，就能进入相应的界面进行购买（图1-6）。图1-5“美食台”的软文广告图1-6长按二维码进入购买产品界面1.1.2美味菜谱——特色私房菜“美味菜谱”是由温州网讯文化传媒有限公司开发运营的微信公众号，该平台每天为用户推荐独具特色的私房菜、家常菜，还会为用户撰写优秀的美食攻略，让用户可以每天学做不同的菜式。“美味菜谱”微信公众号见图1-7。图1-7“美味菜谱”微信公众号“美味菜谱”微信公众平台目前预计有20多万的活跃粉丝量，在新榜美食类微信公众号的排名通常维持在前五名。它不仅推荐一些特色的家常菜谱，还常常推送一些健康食谱。“美味菜谱”最主要的吸粉引流方式是通过自媒体平台发布文章，并把自身平台的微信号或者二维码放置在文章末尾，从而吸引用户来添加微信号关注平台或者扫描二维码关注平台。随着“美味菜谱”公众号粉丝数量的增加，平台开启了基于庞大的粉丝数量的商业盈利模式。“美味菜谱”的盈利方式主要包括两种方式（图1-8）。图1-8“美味菜谱”的盈利方式1．广告——流量主流量主广告是“美味菜谱”微信公众号的两大盈利方式之一，和所有流量主广告一样，都是在微信公众号的文章下面进行商品、微信公众号的推广（图1-9）。图1-9“美味菜谱”的流量主广告2．自营——销售产品“美味菜谱”微信公众号的第二大盈利模式就是销售自营产品。在“美味菜谱”的界面中，有一个“神奇三七”菜单栏，用户点击该菜单进入相应的界面，就能看到平台为产品打的软文广告以及推广的内容（图1-10）。图1-10“美味菜谱”的产品广告1.2旅游大号案例学习如今，微信在旅游行业已经发展得如火如荼，它带来的商机吸引了越来越多商家的关注，目前，微信和旅游行业正在逐渐融合。对于旅游业来说，微信已经成为一种不可忽视的营销平台和手段。它既是繁忙的现代人减压、获得知识的一种方式，更是低成本宣传旅游景点、多角度分享旅游体验的现代营销手段。那么，旅游类的账号应该如何吸粉引流，最终实现盈利呢？本节笔者为大家介绍旅游大号的吸粉引流及商业变现案例。1.2.1Feekr旅行——小众旅游平台“Feekr旅行”是由杭州岳纳姗网络科技有限公司建立的一个微信公众平台，该平台的主要特色包括：小众旅行资源。独特玩乐体验。私家定制活动。文艺潮流信息。“Feekr旅行”微信公众号界面见图1-11。区别于传统的旅行社、攻略社区网站，“Feekr旅行”是移动新媒体时代下产生的新旅行模式，通过精美包装过的旅游产品和别样的旅游出行内容，刺激用户的出行欲望，激发用户对旅游的向往之情，将旅游市场从传统低频次的休闲观光旅游模式转变为相对中频次的度假休闲兼冒险刺激体验的旅游模式，这就是“Feekr旅行”最独特、最吸引人的地方。除了通过独特玩乐形式和精美包装过的内容来吸引用户、提高平台粉丝数量之外，“Feekr旅行”还通过多方渠道来为公众平台吸粉引流，例如，通过基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台——广点通打广告；通过电视杂志宣传“Feekr旅行”平台；利用新浪微博、朋友圈及搜狐等平台进行宣传；等等。同时，“Feekr旅行”还有内地达人、媒体记者帮助宣传，让平台渐渐累积了超越150万的粉丝量。图1-11“Feekr旅行”微信公众号界面而在新榜平台，“Feekr旅行”微信公众号也凭借百万粉丝、几十万的活跃粉丝量跃居影响力排行榜前十位。下面，笔者为大家介绍“Feekr旅行”微信公众号的盈利模式。1．软文广告营销“Feekr旅行”微信公众号的每一篇文章是一种营销利器，这些美文带给读者的不仅仅是阅读兴趣，还有想要的冲动。“Feekr旅行”会在文章中嵌入购票、酒店和旅游攻略等信息，让用户觉得既实用又贴心（图1-12）。图1-12“Feekr旅行”微信公众号的文章2．电商盈利模式“Feekr旅行”微信平台最大的盈利模式其实是电商模式。“Feekr旅行”平台将内容和电商相结合，向用户传递了每个旅游景点的行程、特色和历史文化等内容，如图1-13所示为“Feekr旅行”推出的“赏喜马拉雅山脉日出日落：尼泊尔6晚7日私人定制旅行”的旅行产品的部分内容介绍，文中介绍了每个地方的历史文化特色、住宿条件等内容，极大地刺激了用户的旅游欲望。同时，“Feekr旅行”还非常懂得利用节假日的气氛来宣传平台，展开促销。例如在“双十一”“双十二”期间，“Feekr旅行”微信公众号就会利用“双十一”“双十二”的名头，打开促销开关。通过“双12年末大促”“低至3折”这样的字眼来吸引用户点击链接，进入电商界面，进行消费。图1-13电商和内容相结合3．垂直化领域的特色服务在“Feekr旅行”微信公众号上，有12种类型的垂直化领域的服务内容，包括酒店、民宿、度假、体验、活动、生活等。用户如果对某个领域内容感兴趣，就可以点击相应的按钮，进入相应的界面，然后根据实际情况进行消费即可。1.2.2智行火车票——抢票平台“智行火车票”微信公众号是一个实用的手机购票软件，“智行火车票”微信公众平台见图1-14，目前平台上预估有上百万的粉丝量、几十万的活跃粉丝量，平台主要为用户提供查询、预订和购买等相关服务。“智行火车票”其实是“12306”网站的移动端软件，所以它的粉丝大部分都是凭借“12306”网站强大的用户基数而获得，同时，平台通过发布与出行、旅行、订票等活动相关的内容获得粉丝们的青睐，头条阅读数一直维持在10万以上的状态，在新榜平台的旅行类微信号中排名前三。下面，笔者为大家重点介绍一下“智行火车票”的主要服务和盈利渠道。图1-14“智行火车票”微信公众平台1．主要服务——用订购服务内容吸粉引流，实现盈利“智行火车票”的微信公众号的特色非常鲜明，主要为用户提供四项服务内容，分别是：特价机票。特价酒店。特价门票。自驾用车。“智行火车票”通过LBS定位系统，为用户提供机票、酒店和门票的预订服务，用户可以通过微信公众号进入相应的界面，便捷快速地执行查询、预订操作，且界面操作简易，没有太多复杂的步骤，很容易上手。智行火车票的机票和门票界面见图1-15。智行火车票的服务性质非常强，简而言之，就是一个简易的“12306”手机购票软件，其预订、购票、查询等服务特色就是平台最大的吸粉引流、商业变现的绝招。2．打通渠道——提供App下载链接入口在“智行火车票”微信公众号中，设置了一个为“智行火车票”App引流的菜单栏。凭借微信平台的影响力，为“智行火车票”App带去了更多的流量，用户只要点击“app抢票”按钮，就能进入应用商城下载“智行火车票”的App（图1-16）。同时，平台还为用户提供了更为便捷的购票、预订、查询、下单、抢票的服务，帮助平台促成更多的交易，实现盈利。图1-15机票和门票界面图1-16进入应用商城下载“智行火车票”App的操作1.3影视音乐大号案例学习影视音乐类的微信公众号竞争非常激烈，因为影视音乐类的微信公众号受众广、趣味性强，比其他垂直领域更容易吸粉引流，这样导致的结果是行业的竞争压力加大，那么，百万大号都是如何吸粉引流、实现商业变现的呢？下面，笔者为大家介绍影视音乐类的微信公众号的营销实战案例。1.3.1每日音乐——第一音乐微刊《每日音乐》是徐州雨轩文化传媒有限公司旗下的音乐微刊，“每日音乐”是该企业运营的微信公众账号，该平台会在每晚为读者分享经典好听的音乐，让读者在休息之余，享受美文和音乐的熏陶。“每日音乐”的微信公众号见图1-17。“每日音乐”运营至今，已经累积了百万粉丝，其中有60多万的活跃粉丝。“每日音乐”主要通过自媒体平台进行宣传，从而获得粉丝，例如在微众圈网站上，“每日音乐”的账号和二维码就被放在微信大全中展现出来，同时，平台上的文章也被同步在该网站上，如果有用户看到这些文章，就有可能添加“每日音乐”的微信公众号。接下来，笔者为大家介绍“每日音乐”微信公众号的盈利方式。图1-17“每日音乐”微信公众号“每日音乐”微信公众号最主要的盈利方式是流量主广告，也就是在每篇文章下方推送其他微信公众号，按月收费的一种盈利模式。“每日音乐”的流量主广告见图1-18。图1-18“每日音乐”的流量主广告1.3.2sir电影——原创影评“Sir电影”是由广州有好戏网络科技有限公司运营的微信公众号，每天为用户推送一则原创消息，目前，平台每则消息的头条阅读数都在10万以上。如图1-19所示为“Sir电影”微信公众号界面。图1-19“Sir电影”微信公众号下面笔者为大家介绍“Sir电影”的平台特色。“Sir电影”平台为什么能够聚集这么多的粉丝？主要原因在于“Sir电影”有一个全平台推广的生态链，不论是微信这一社交平台，还是今日头条、百度百家等新媒体平台，“Sir电影”都有自己的运营账号。在这些平台上发布消息、文章，一方面能够推广平台，为微信公众平台引流，一方面可以在平台上实现商业变现。因为粉丝量是平台进行商业运营的基础，因此有了流量，就会有商家找平台来打广告。如图1-20所示为百度百家平台上的“Sir电影”账号，在百度百家平台上，“Sir电影”已经发布了近1500篇精彩的影评文章，累积浏览量达到了960多万。图1-20“百度百家”平台上的“Sir电影”而在今日头条平台文章中，“Sir电影”会将自己的微信公众账号插入到文章中，让更多的读者看到“Sir电影”的微信ID，然后通过手机关注“Sir电影”微信公众号，如图1-21所示。图1-21“Sir电影”的推广1.4媒体机构大号案例学习随着微信公众营销得越来越火热，各大媒体平台也纷纷开通了自己的微信公众平台，那么，媒体公众平台是如何展开公众号的粉丝运营和营销工作，实现吸粉引流、商业变现的呢？本节笔者为大家介绍两大媒体机构的微信营销实战案例。1.4.1新榜——内容服务平台有一个为微信公众号内容进行价值评估的平台，这个第三方机构平台就是“新榜”，目前，“新榜”平台上有超过1000万个微信公众号，对超过24万个有影响力的优秀账号实行每日固定监测，从而发布影响力排行榜。“新榜”的微信公众号见图1-22。图1-22“新榜”微信公众号1．全平台合作，提供深度服务“新榜”是一个优秀的移动端全平台第三方数据服务商，目前，合作的平台包括：社交平台：微博。媒体平台：今日头条、搜狐新闻、网易新闻等。视频平台：优酷、爱奇艺等。“新榜”在这些平台上通过宣传，能够为“新榜”微信公众号吸引大量的粉丝。2．媒体运营实战，图书出版众所周知，“新榜”以发布中国微信500强榜单为己任，逐渐成为业界权威标准。每年，新榜都会发布有关500强的年报，呈现出前一年中传播能力最强、影响力最大的500个微信公众号，进行一年来的生态回顾和展望。“新榜”平台凭借24万个微信公众号的监测数据，发布了影响力排行榜，通过这些排行榜，深入了解前500强微信公众账号的运营模式，和众多优秀的微信公众平台打交道，为平台的后期出版打下了坚实的基础。“新榜”通过采访众多资深媒体人，把他们对微信公众账号运营的心得体会全都记录下来，然后集结成册，出版成书，打造了吸金利器。这样做有两方面的好处：一方面宣传“新榜”平台，获得更高的人气，吸引更多的媒体人入驻新榜平台。一方面以其优质的干货内容吸引无数粉丝，为平台创造利润。1.4.2人民日报——人民日报社的平台随着新媒体时代的来临，《人民日报》渐渐开始在移动端展开了精细的布局，从开通法人微博，到开通微信公众号、打造专属App，《人民日报》在微营销方面做出了自己的努力。《人民日报》的微信公众号见图1-23。图1-23《人民日报》的微信公众号目前，在新榜媒体平台中，《人民日报》的“新榜”指数高居首位，平台的活跃粉丝数预计达140多万，是近几年来在国内稳居10强的媒体平台。接下来，笔者将为大家讲解《人民日报》公众号的吸粉引流、运营绝招。1．内容创造价值在《人民日报》的微信公众号上，读者每天能收到大约7次推送内容，总阅读数高达170多万，头条消息占据了70多万的阅读量，由此可以看出《人民日报》的影响力多么强大。《人民日报》能够获得这么多的阅读量，最重要的原因在于它能够在用户最需要的时候为他们提供最有价值的内容。平台内容涉猎范围非常广，囊括情感类、时事政治类、健康养生类等，在这个权威新闻时代，《人民日报》的愿望就是为读者提供有趣、有价值的内容。2．多渠道引流《人民日报》既有微博，又有微信公众平台以及专属App，除此之外，还有传统的纸质《人民日报》，多方渠道可以共同打通，进行全方位的引流。3．借平台发起众筹“日思夜读”是由人民日报下属出版单位人民日报出版社发起的一个众筹项目，该项目和“夜读售书”活动一起被发布在《人民日报》微信公众平台中，项目最终以1990人支持、114186元的筹得金额、高出原定计划的381%的结果结束。《人民日报》的众筹项目见图1-24。由此可以看出，一个优秀的平台有了有价值的内容、有了粉丝，可以开展的营销方式就非常多了，关键是要有内容和粉丝作为前提。图1-24《人民日报》的众筹项目4．借平台打造活动，出版售书近期，在《人民日报》微信公众平台上，发布了这样一个推广活动——“夜读售书”，该活动主要内容是：由21位作者为人民日报量身打造了的一套作品集——《你的坚持，终将美好》已经上市。读者通过微信公众平台，能够直达当当、京东、亚马逊等网站进行购买。这是《人民日报》的众多盈利项目之一，在这个新媒体时代，内容运营正在崛起，《人民日报》懂得将移动营销思维和内容运营结合起来，一步步发展壮大。1.5教育大号案例学习随着新网络时代来临，教育也渐渐从线下走到了线上，越来越多的教育界人士走进了新媒体舞台，借助移动互联网、网络等技术，将教育搬到了移动端，那么，那些优秀的教育大号是如何吸粉引流、实现商业变现的呢？在本节中，笔者为大家介绍教育类微信账号的营销实战案例。1.5.1微言教育——教育部平台“微言教育”是教育部新闻办的官方微信，该账号旨在为莘莘学子和家长们提供贴心的服务。“微言教育”的微信公众账号见图1-25。作为教育部新闻办的官方微信，“微言教育”是如何吸引广大用户关注平台的呢？图1-25“微言教育”的微信公众账号1．满足需求——“四个最”为了满足广大用户的需求，“微言教育”的微信内容坚持“四个最”（图1-26），这些内容能够最大限度地满足用户的需求，这也成为“微言教育”最好的涨粉引流利器。2．栏目引导——打造人气每一个优秀的微信公众平台，都有自己专属的人气栏目，在“微言教育”微信公众号中，最主要的人气栏目是“微精品”菜单下的“经典”“观点”“大家”和“亲子”栏目。“微言教育”的“经典”栏目如图1-27所示。正是“微言教育”的以下几点作用（图1-28）为平台吸粉引流提供了强力的保障。图1-26“微言教育”的微信内容图1-27“微言教育”的“经典”栏目图1-28“微言教育”栏目的作用1.5.2教育百师通——专业学术平台“教育百师通”是由北京安康建兴应急教育科技有限公司开发的一个微信公众平台，是教育类微信订阅号中的佼佼者，其为广大用户提供许多关于家庭教育、心理教育、法制教育和安全教育类的文章。“教育百师通”的微信公众号界面见图1-29。图1-29“教育百师通”的微信公众号“教育百师通”平台上预计有上百万的活跃粉丝量，以头条阅读量超10万、总阅读数超50万、总点赞数逾4000的成绩傲居新榜教育类微信公众号排行榜的首位（图1-30）。图1-30“教育百师通”的新榜排名下面，笔者以平台上展示的信息为大家讲解一下“教育百师通”微信公众号的服务内容和盈利模式。1．账号服务内容“教育百师通”公众平台为广大用户提供专业的服务见图1-31，“教育百师通”通过这些专业的服务内容，吸引了广大用户对平台的关注。图1-31“教育百师通”的服务内容2．盈利模式通过“教育百师通”微信公众平台，可以发现如下所示的几大盈利模式：（1）电商——百师书屋“教育百师通”在微信公众平台上设置了“百师书屋”的链接，用户点击该链接，就能跳转到“百师书屋”的商城，购买图书，图书种类囊括少儿启蒙书籍、成长读本、作文引导书籍、英语类读物、散文书籍等，都是适合少儿、青少年、亲子阅读的读物。（2）软文广告——推荐书籍“教育百师通”常常会发布一些软文广告，向广大用户推荐自己店铺的书籍，并在文章的结尾附上链接。（3）在线教育——开设讲堂为了普及英语学习，“教育百师通”会针对英语项目开设免费的在线教学栏目，激发广大父母带孩子学习的兴趣，一方面能够让父母适应这种在线教学的模式，一方面能够为平台引入更多的流量，还能为后期的收费模式奠定基础。1.6其他大号案例学习除了媒体机构、教育、旅游、健康、影视、美食类的微信公众账号之外，还有很多其他行业的微信公众账号，本节为大家介绍其他行业的微信营销实战案例，看看其他行业的大号是如何吸粉引流，实现商业变现的。1.6.1十点读书——好书、美文推荐“十点读书”是厦门十点文化传播有限公司开发运营的微信公众号，主要在深夜十点为用户推送好书、故事和美文等文学气息浓郁的消息，让用户在晚间休闲之余享受一段宁和的时光。“十点读书”微信公众号见图1-32。“十点读书”微信公众号在内容运营方面是非常成功的，首先，在读者定位、平台定位和内容定位这三方面就做得非常到位，专注于为喜欢美文、享受精致休闲生活的青年人群提供优质的美文、散文、电台服务。其次，在内容编辑方面，“十点读书”展现了非常专业的编辑素养，平台的内容深受广大用户群体的喜欢，很多观点都切中年轻人的心理，成为他们休闲娱乐时的心理慰藉。在排版上，“十点读书”也是微信公众号中的佼佼者。“十点读书”文章的排版以简洁舒适为主，在每一篇文章的文字颜色都以黑色、灰色为主，不会掺杂其他的颜色，而且段与段之间会空一行，不会让读者感到视觉疲劳，同时，在不同的段落之间，会适当地嵌入图片，让读者在阅读的时候有更好的体验，文章首尾的推广部分也设计得非常简约，和文章风格相得益彰。“十点读书”微信公众号的某篇文章示例（见图1-33）。图1-32“十点读书”微信公众号图1-33“十点读书”微信公众号的文章作为一个百万粉丝的大号，“十点读书”的盈利方式非常丰富（图1-34）。图1-34“十点读书”的盈利方式1．图书出版“十点读书”是一个以原创为主的读书平台，在这个平台上，一些优秀的文章能够集结成册，出版成书，为“十点读书”平台带来一定的收益。2．图书众筹图书众筹也会成为“十点读书”的主盈利方式之一。在“十点读书”的招聘中，“出版编辑”一职就是负责“十点读书”的出版业务和图书众筹业务的。3．接受广告业务作为一个百万粉丝大号，“十点读书”会通过接受互联网广告业务来获得盈利，这将成为它众多的盈利方式之一。4．电商网站营销“十点读书”微信公众号上有自己的电商网站链接，用户在“十点读书”微信公众号的界面点击“猫王OTR/十点好物”按钮，就能进入“十点读书”的电商网站界面（图1-35）。在“十点读书”的电商网站界面中，主要的产品包括图书、茶杯、手账以及其他一系列文艺物品。用户可以在该界面挑选购买自己喜欢的东西，然后直接下单即可，平台会在工作日48小时内发货，让物品尽快送到用户的手中。图1-35“十点读书”的电商网站界面1.6.2汽车之家——汽车生活服务“汽车之家”是由北京车之家信息技术有限公司开发运营的微信公众号，该平台主要给用户提供买车、用车、养车及车生活的全程服务，是一个具有广泛影响力的互联网汽车营销平台。“汽车之家”的微信公众号见图1-36。“汽车之家”网站于2005年成立，目前是全球访问量最大的汽车网站，“汽车之家”在创建了微信公众号之后，网站上的粉丝流量就成为微信公众平台最大的流量来源，同时，“汽车之家”的买车、用车、养车及车生活的全程服务也是平台引流的一大重要原因，因为只有平台内容丰富实用了，才能满足用户的需求，吸引这么多用户关注平台。“汽车之家”平台最主要的盈利模式包括两种（图1-37），下面笔者为大家介绍一下。图1-36“汽车之家”微信公众号图1-37“汽车之家”平台最主要的盈利模式1．流量主广告模式“汽车之家”微信公众号的主盈利方式之一就是流量主广告，如图1-38所示。2．二手车交易平台销售汽车“汽车之家”旗下的二手车交易平台为用户提供百万车源，用户只要点击“汽车之家”微信公众号菜单栏中的“找车／二手车”按钮，就能进入二手车交易平台界面，用户可以在该平台选择合适的车进行购买（图1-39）。图1-38“汽车之家”的流量主广告图1-39二手车交易平台在二手车交易平台界面，可以在最上方看到“汽车之家”App的推广广告，用户可以直接下载“汽车之家”的App，享受最直接的销售服务。第2章用这些招数，实现从零到一千学前提示如果将标题、图片、正文、版式这四样定义为一篇文章的精华，相信大家都是认可的。标题在很大程度上决定了文章的打开率，图片代表了文章的“颜值”，正文蕴含文章的价值，版式决定用户体验度，这四样内容，每一样都对平台的吸粉引流起到重要的作用。要点展示◎内容运营前的一些定位◎标题决定用户的打开率◎用图片提升视觉效果◎正文的编辑发布决定用户的欣赏度◎文章排版决定用户的阅读体验2.1内容运营前的一些定位对于微信公众平台运营者来说，微信运营的最终目的是实现商业变现，赚取利益。但是在变现之前，微信公众平台需要做的就是引流，因为只有平台拥有了足够数量的粉丝，才能实现真正的商业变现。那么，微信公众平台应该如何引流呢？相信只要做过微信公众号的人都知道，平台无论做多少努力、用多少方法，最有效的引流方式都是打造出色的内容，只有运营者把平台内容做到了极致，用户才会关注平台，平台才能留得住用户。所以，内容是每一个平台运营者需要努力做好的部分，不过，在内容运营之前，运营者还需要了解微信公众平台，对微信公众平台有一个清晰的定位，这样才能为后续的吸粉引流和商业变现打下良好的基础。2.1.1引流必备1：读者定位微信公众平台在运营的过程中，读者定位是至关重要的一环，只有了解自己的目标读者，才能根据这些读者的需求，创造出相应的内容，并最大限度地吸引粉丝，达到为平台吸粉引流的目的。1．定位方法目标读者定位主要做两件事：了解自己的目标读者是谁。了解这些目标群体的主要特征。如果企业能够摸透这两件事，对后面的内容定位和服务定位都会大有好处，更重要的是，能够对平台的吸粉引流起到很大的帮助。2．目标群体分析通常，对目标群体特征的分析，主要从属性和行为两方面入手，具体如下：属性：用户分类的基础，包括性别、年龄、居住地等内容。行为：用户的动态属性，例如喜欢听音乐、喜欢上网、喜欢户外运动、喜欢看动漫等，都是用户的行为分析内容。3．目标读者定位的流程目标读者定位的流程，通常来说，分为3个步骤，具体如下：收集信息：通过多种方式收集用户的信息，然后将这些信息制成表格，根据表格数据来分析用户的基本属性。分类：根据用户的信息分析出用户的基本属性，将用户分成几大类，然后给这些分了类的用户贴上标签。实现定位：在收集了用户信息、把用户分好类之后，就要对目标用户群体进行全方位的用户画像描述，实现定位。2.1.2引流必备2：内容定位营销要求内容为王，不管是以前的网络营销，还是现在的微信营销，这都是一个永恒不变的真理。如果说读者定位是用来明确粉丝目标，为引流打基础的，那么内容定位就是用来稳固粉丝，为后期的营销变现打基础的，因此在实现营销变现之前，运营者要为平台进行内容定位。微信作为一种新的信息传播媒介，它对平台内容的定位要求是很严格的，内容不仅要包罗万象，还要通过多种信息载体和多种媒体形式来传达所要表达的意思。在微信公众平台上，企业展示内容的方式包括：文本、图片、视频。但是，很多企业不知道如何给平台的内容进行定位，也不知道要放什么样的内容才能吸引人，下面笔者为大家介绍微信公众平台内容定位的方式。企业想要做好微信公众平台内容的定位，就必须对内容的表现形式进行选择，目前，单用文本、图片和视频等方式展示内容是完全不够的，想要通过更独特的方式去展示完美的内容，就要对微信平台的内容表现拓展形式有一定的了解。例如有的企业就通过炫酷、有趣的HTML5页面来展示内容，这种内容展示方式在微信里已经火了一段时间了。还有的企业通过语音方式，每天为用户推送一段带有关键信息的语音内容，该平台每天为用户推送一段60秒的语音内容，或者用户只要回复每段语音里的关键词，就能收到相应的推送信息。2.1.3引流必备3：服务定位众所周知，在不同行业里，不同产品的经营方式有很大的不同，因此达到的吸粉引流的效果也不同。微信运营者需要知道，微信公众营销并不是适用于所有的行业和产品的，因此做好产品服务特色定位是至关重要的一环。想要投身到微信公众营销中，就必须深入地了解自己的产业特色、服务特色，有针对性地进行产品服务定位。比如手机产商，就应该根据手机的功能，锁住不同年龄层的用户，进行一对一宣传，这样才能吸引到粉丝，为平台导入一定的粉丝量。就拿小米手机来说，它和其他手机品牌的“广撒网”方针不同，它巧妙地避开了与同行的竞争劣势，精准地定位了自己的客户群——将目标瞄准年轻一族，把握好年轻人的心理特征，然后打造出了属于自己的产品服务特色，从而吸引了一大群忠实的粉丝。如今，微信公众营销已经成为非常火热的营销工具之一，想要抢占微信公众营销高地，在众多微信公众号中脱颖而出，就必须打造出独具特色的微信公众平台。那么，怎么打造特色化的微信公众平台呢？企业可以给自己的微信公众平台进行差异化的产品和服务定位。这就首先需要对竞争对手有一定的了解，然后分析自己与竞争对手之间的差异和优势，最终分析出属于自己企业的特色服务。除了从竞争对手角度出发之外，企业还要从目标用户的角度提炼用户喜爱的差异化的服务，如果企业的差异化服务不是用户所需要的，即使提出来了，也不具有任何意义。2.2标题决定用户的打开率一篇文章，最先吸引浏览者的是什么？毋庸置疑是标题。好的标题才能让浏览者点击阅读文章，才能让用户从浏览者变为读者，提高平台的粉丝流量，为平台带来人气。因此，拟写文章的标题十分重要，掌握一些标题创作技巧也就成了每个运营者必须掌握的技能。2.2.1拟写标题需要注意什么运营者在给文章拟写标题之前，首先需要清楚拟写文章标题的注意事项，只有了解了标题的注意事项，运营者才能认真对待文章标题取名这件事，才能为平台吸引到一定的粉丝流量。1．标题的作用相信大家在浏览各种文章的时候，都免不了被一些文章的标题所吸引，点进去阅读。先不说这些文章内容的质量，仅凭它能吸引浏览者点进去阅读这一点，这篇文章就成功了一半，这是很多运营者在运营微信公众平台初期时想要达到的效果。对于运营者来说，能让浏览者点进所发布的文章就已经获得了一定的文章阅读量、点击量，而流量与点击量对运营者来说在一定程度上就意味着财富。文章标题的好坏在“今日头条”平台上显得尤为重要。据众多在“今日头条”上推送文章的媒体人反映，该平台文章阅读量的多少，在很大程度上是由文章标题决定的，同时，因为“今日头条”是微信公众号引流的一个重要入口，撰写好标题就显得更加重要了。一个好的文章标题，主要具有以下几方面的作用：提炼文章内容。引起浏览者阅读欲望。增加点击率、流量。为运营者获得更多人气。2．标题创作的原则衡量一条标题的好坏，不仅仅要看它有没有吸引力，还包括其他的一些原则，只有在遵循这些原则的基础上撰写的标题，才称得上是优秀的标题。这些原则主要有以下5条。（1）换位原则。运营者在拟定文章标题的时候，不能仅仅站在自己的角度去考虑要推出什么，更要站在读者的角度去思考，也就是说将自己当成读者——如果你想知道这个问题，你会用什么搜索词进行搜索。这样写出来的文章标题就会更加贴近读者心理，文章搜索排名也就会越靠前。运营者在构思文章标题时，可以先将有关的关键词输入浏览器中进行搜索，运营者就会发现许多读者提出的各种各样问题的文章，然后从排名靠前的文章中找出其标题的规律，再将这些规律用于自己要撰写的文章标题中。（2）新颖原则。让文章的标题变新颖，这一点在“今日头条”上很重要。因为运营者在“今日头条”上发表文章后，需要经过平台的审核才能决定是否通过，而平台在审核时会对全网的文章进行查看，如果标题跟其他文章相同，那么就会被平台判定为非原创，文章就可能会审核不通过。因此，运营者在撰写文章标题时，一定要注意标题的新颖原则。（3）收录原则。一篇文章如果想要发挥价值，首先必须被网站收录，只有被收录的文章才有被传播的可能，存在自己电脑里的文章，是没有任何价值可言的。有好的标题，文章才能够被网站收录，因此运营者就一定要记住网站收录原则中最重要的一点——原创，对自己平台上文章的标题进行全新创作，在新颖的同时，还要跟事实、热点、流行语沾边，这样才能让文章快速被收录。运营者在进行标题撰写的时候，可以先将写好的文章标题放到网上去查一下，如果搜索到很多类似的标题，那就要考虑换一个了。（4）分阶段的原则。运营者首先要清楚的是，如果你在文章中阶段性地嵌入了一些自己经营产品的软文广告，那么就要考虑到读者在不同阶段搜索该文章中涉及的产品的关键词是不同的。那么相对应的，运营者在撰写文章标题的时候也要针对客户所处的阶段在标题中加入不同的关键词，这样才能达到精准网络营销的效果。（5）关键词组合原则。通过观察，可以发现，能获得高流量的文章的标题，都是拥有多个关键词并且进行组合之后的标题。这是因为，只有单个关键词的标题，它的排名影响力不如多个关键词的标题好。例如，如果运营者仅在标题中嵌入“面膜”一个关键词，那么读者在搜索时，它的搜索结果不仅多，被收录的排名也不好，如若标题上含有“面膜”“变美”“年轻”等多个关键词，则搜索结果的数量会大大降低，标题“露脸”的机会也就比较多。3．体现文章主旨俗话说：“题好一半文”，它的意思就是说一个好的标题就等于一半的文章内容。一条标题的好坏，衡量的方法有很多，而标题是否体现文章主旨就是一个主要参考依据。如果一条标题不能够做到阅读者第一眼看见它就明白它想要表达的内容，由此得出该文章是否具有继续阅读下去的价值，那么阅读者在很大程度上就会放弃阅读这篇文章。4．擅用关键词写标题要遵守关键词组合的原则，这样才能通过更多的关键词来增加文章的“曝光率”，让自己的文章出现在更多读者面前，为平台吸引更多的粉丝流量。在这里笔者给大家介绍如何在标题中擅用关键词。总的来说，运营者撰写的文章除了给已经关注了运营者平台的读者阅读，另一个目的是为了吸引那些潜在的阅读者。因此，在撰写文章标题的时候，运营者需要充分考虑怎样去吸引那些潜在阅读者。文章撰写者要做到在标题中擅用关键词，就应该考虑到关键词是否含有词根。词根指的是词语的组成根本，只要有词根，我们就可以组成不同的词。微信公众号的文章撰写者在标题中加入有词根的关键词，可以提高文章的搜索度。例如一篇文章标题叫“十分钟教你快速学会手机摄影”，那么，这条标题中“手机摄影”就是关键词，而“摄影”就是词根，根据词根我们可以写出更多的跟摄影相关的标题。2.2.2满足读者的哪些需求来引流一条好的标题能成功吸引读者、为平台吸粉引流的一个重要原因，就是能满足读者的需求。通常来说，好标题可以满足读者以下5种需求。1．满足读者好奇需求来引流大部分人都是充满好奇心的，对于那些未知的、刺激的东西都会有一种想要去探索、了解的欲望。运营者在写文章标题的时候就可以抓住读者的这一特点，将标题写得充满神秘感、满足读者的好奇心，这样就能够使得更多读者来阅读。阅读的人越多，文章被分享与转发的次数也就会越多，平台的粉丝流量也会越来越多。以微信公众号标题为例，图2-1为公众号“手机摄影构图大全”上能满足读者好奇需求的文章标题。图2-1能满足读者好奇心的标题2．满足读者情感需求来引流大部分人都是感性的，容易被情感所左右，这种感性不仅仅体现在真实生活中，还体现在他们的精神生活中，这也是很多人在看见有趣的文章会捧腹大笑、看见感人的文章会心生怜悯甚至不由自主流下泪水的一个原因。一个成功的文章标题就需要达到能满足读者的情感需求、打动读者、引起读者共鸣的效果。以微信公众号标题为例，图2-2所示为“灵魂有香气的女子”公众号（左）以及“十点读者”公众号（右）能满足读者情感需求的文章标题。图2-2能满足读者情感需求的标题3．满足读者私心需求来引流人们总是会对跟自己有关的事情多些关注，对关系到自己利益的消息多点注意，这是人类很正常的一种行为。文章标题满足读者私心的需求，其实就是指满足读者关注与自己相关事情的需求。运营者在写文章标题的时候就可以抓住人们的这一需求，将文章标题打造成这种类型的，引起读者的关注。但需要注意的是，如果一篇文章写了这样的标题，文章的内容就要真的能跟读者的实际利益有关，不能一点儿实际价值都没有。因为，如果每次借用读者的私心需求来引起读者的兴趣，可实际却没有满足读者的需求，这样的标题用多了就会使读者对其产生免疫，在看见标题的第一眼时就知道文章的内容没有一点儿用处。以微信公众号标题为例，图2-3所示为微信公众号“中国建设银行”中能满足读者私心需求的文章标题。4．满足读者娱乐需求来引流当今，很多人有事没事就会掏出自己的手机看看，逛淘宝、浏览微信朋友圈、从已公众号的信息中寻求乐趣，以满足自己的娱乐需求。相信不少人点开微信里各种各样的文章的举动都是出于消磨闲暇时光的目的。那些搞笑、幽默的文章会比较容易满足读者的娱乐需求，如冷笑话、幽默与笑话集锦这一类公众号。这一类文章的标题给读者的感觉比较轻松、愉快。以微信公众号标题为例，图2-4所示为公众号“冷笑话”上满足读者娱乐需求的文章标题。图2-3能满足读者私心需求的标题图2-4能满足读者娱乐需求的标题5．满足读者价值需求来引流一部分人在浏览网页、手机App上的各种文章时，希望通过所浏览的东西学到一些有价值的东西、扩充自己的知识面、增加自己的技能。因此，运营者在拟定文章标题的时候，可以将这一因素考虑进去，让自己撰写的标题给读者一种能够满足价值需求的感觉。这种能满足读者价值需求的文章，只要读者在阅读之后觉得真的有用，就会自主地将文章传播开来，让身边更多的朋友知道。而能满足读者价值需求的文章标题，在标题上就可以看出文章中所蕴藏的价值。以微信公众号标题为例，图2-5所示为“手机摄影构图大全”公众号上能满足读者价值需求的文章标题。图2-5能满足读者价值需求的标题2.2.3常用标题有哪些吸粉引流的方法要做好微信公众号运营，学会拟写文章标题是必要的，有吸引力的文章标题才会给公众号带来更多的读者和流量。接下来，笔者将为大家介绍几种拟写常用标题的方法。1．用夺目法吸粉引流运营者可以在拟写标题时，采用夺目法，让标题看来不可思议，给人以夸张的感觉，从而吸引人们的注意力，让人产生强烈的一窥究竟的欲望。以下几种类型的标题，都可以算是采用夺目法创作出来的。运营者如果想要采用夺目法拟写标题，就必须要掌握以下几种类型标题。（1）警告型。警告型标题是一种有力量又严肃的标题，说得通俗一点儿，就是用标题警醒读者。警告型标题通常是指将警告事物的特征、警告事物的功能、警告事物的作用3部分内容移植到微信公众号文章标题中。警告型的标题，常以发人深省的内容、严肃深沉的语调给读者以强烈的心理暗示。（2）数字型。数字型标题是指在标题中嵌入具体的数字，因为数字通常能给人带来最直观的影响，一个巨大的数字很容易让人产生惊讶的感觉，人们往往看到数字，就想得知数字背后的内容。2．用导师法吸粉引流导师法，是指运营者在写标题的时候，以拥有资深经验的业内人士或者专家的形象来表达，采用这种方法写出的文章标题会给人比较专业、靠谱的感觉。以下几种类型的标题，都可以算是采用导师法创作出来的。运营者如果要采用导师法创作文章标题，就一定要掌握以下几种类型的标题。（1）观点型。所谓的观点型标题，是以表达观点为核心的一种标题撰写形式，一般会将人名放置在标题上，在人名的后面紧接着写其对某件事的个人观点或看法，下面就来看几种观点型标题的常用公式：“某某认为_____________”“某某称_____________”“某某指出_____________”“某某资深_____________，他认为_____________”“某某：_____________”（2）励志式。励志式标题实际上就是文章撰写者从自身或者他人的角度出发，以现身说法的方式来讲述一个故事，从而达到吸引读者的目的。如今很多人都想做成某一件事，却苦于没有将想法付诸行动的动力，而这个时候给他们看励志式微信公众号文章，让他们知道他人是怎样冲破阻碍，走上人生巅峰的，读者就会对他人的故事感到特别的好奇，从而产生读下去的欲望。现身说法的标题模板有两种。一种模板为“_______是如何使我_________的”。例如：“3个减肥方法是如何使我从一个180斤的胖妹3个月成为90斤的苗条女郎的。”另一种模板为“我是如何___________的”。例如：“我是如何从一个摄影小白变成摄影高手的。”微信公众号文章撰写者在写励志式文章标题的时候，并不一定要按照模板来写。只要将文章标题写得真正能点燃读者的激情，达到阅读文章的目的即可。（3）经验型。经验型标题是一种很受读者喜爱的微信公众号文章标题，因为读者阅读微信公众号中的文章，都是带有一种向文章取经的目的，想在文章中吸取某一方面的经验，以达到提高自身的目的。这种经验型的文章标题，对撰写者的逻辑性要求很高，而且需要注意的是，如果文章使用了经验型的标题，那么其文章的内容就必须具有一定的权威性以及学术性，至少经验性较强，切忌出现大量的抄袭，或者是出现随便就能找到的内容。（4）鼓舞型。鼓舞型标题是用鼓动性的词句，号召人们快速做出决定的标题。此类标题，文字都会比较有感染力，能给读者传递一种鼓舞的力量，且便于记忆，使消费者易于接受宣传的鼓动，产生参与活动的行为。鼓舞型标题在措辞上要积极向上，同时也要注意不要让读者有被强迫的感觉，所以在撰写的时候，遣词用句要恰当。3．用含蓄法吸粉引流含蓄法，是指运营者在写标题的时候，不直截了当地将文章要传达的内容在标题上表达出来，而是通过一些暗示或者提示进行文章标题创作的方法。运营者如果要采用含蓄法拟写文章标题，就必须掌握以下几种类型的标题。（1）悬念型。悬念型标题是指将文章中最能够引起读者注意的内容，先在标题中做个铺垫，在读者心中埋下疑问，引起读者深思从而去阅读文章内容。悬念型标题的文章在人们日常生活中运用得非常广泛，也非常受欢迎。人们在看电视的时候也会经常看到一些节目预告之类的广告，这些广告往往会采取悬念型的标题引起观众的兴趣。悬念型标题主要是为了增加文章的可读性，因此，微信公众号文章撰写者需要注意的是，用了这种类型的标题之后，一定要确保文章内容确实是能够让读者感到惊奇、有悬念的，不然就会引起读者的失望与不满，让读者对公众号产生怀疑，影响公众号在读者心中的形象。运营者在设置悬疑式标题之前，需要将答案设置好，然后根据答案来设置悬疑标题，不能只作“标题党”，要做到文章内容与标题相符，给读者一次满意的阅读体验。（2）隐喻型。隐喻型标题，是指在文章标题中采用比喻的手法进行创作的一种标题。这种方法能够使得文章标题更加新颖、更具创意，从而给读者留下深刻的印象，引起读者阅读的兴趣和好感。隐喻型标题需要借助读者自身的知识、修养、情操等，对文章标题发挥一定的想象，以此来提高阅读的意境。2.2.4实用标题有哪些吸粉引流的方法在介绍了常用标题拟写的几种方法之后，接下来笔者将为大家介绍拟写实用标题的几种方法。同样的，拟写实用标题的这些方法不仅适用于微信公众号平台，也适用于“今日头条”“一点资讯”等新媒体平台的文章标题创作。1．用“体”字法吸粉引流所谓的“体”字法，是指运营者在拟写文章标题时，创作的标题以“体”字结尾。运营者如果要采用“体”字法创作标题，就必须掌握这几种标题。（1）急迫体。现在社会上，很多人都会或多或少有拖延症，在他人的催促下才会愿意动手做一件事。急迫体的公众号文章标题就有一种类似于催促读者赶快阅读的意味，它能够给读者传递一种紧迫感，让读者加快阅读文章的速度。运营者在使用急迫体写文章标题的时候，可以加“赶快行动、过会儿就删”等词语，让读者产生“现在不看等会儿就看不着了”的感觉。（2）如何体。如何体的微信公众号文章标题是指在标题上会有“如何”的字样出现，这种标题能让读者一眼就能分辨出文章内容是否是自己需要的，从而决定是否继续阅读该文章。（3）福利体。福利体标题是指在文章标题中向读者传递一种“阅读这篇文章你就赚到了”的感觉，让读者自然而然地想要去阅读文章。福利体标题的表达方法有两种：直接表达福利法和间接表达福利法。直接表达福利法。这种福利体标题会在文章标题上直接写有“福利”二字，让读者一看就知道该文章具有福利。间接表达福利法。这种福利体标题不直接将“福利”二字写在标题上，而是通过与福利一词具有同样表达意思的其他词语传递文章内容所具有的福利，例如“实用法则”“导航”“掌握”“学会词等”。（4）借势体。借势体标题是指在文章标题上借助社会上的一些实事热点、新闻的相关词汇来给文章造势，增加点击量。实事热点拥有一大批关注者，传播的范围也会非常广，微信公众号文章的标题借助这些热点就可以让读者轻易地搜索到该篇文章，从而吸引读者去阅读文章内容，达到为平台吸粉引流的目的。微信公众号文章撰写者在采用借势体标题的时候需要注意热点的时效性，要在人们对这一热点关注度最早或者最高的时候将其加入到自己的文章标题中去，这样才能达到最好的借势效果。千万不可等到热点的大势过去了再推送这种借势体标题的文章，这样收获的效果不佳。2．用“性”字法吸粉引流所谓的“性”字法标题，指的是运营者在创作标题时，创作的标题类型可以归纳成以“性”字结尾。运营者如果要采用“性”字法创作标题，就必须掌握以下几种标题。（1）解释性。解释性标题是指将标题分为两部分，在标题的前半部分先出一个总结，然后再针对这个总结进行详细一点儿的解释。解释性的标题能够给读者一丝神秘气息，引起读者探索的欲望。（2）专业性。专业性标题是指在标题中嵌入某个方面的专业性词语，让文章看起来更加专业，能够传递专业价值。这种专业性标题能够吸引那些跟专业名词相关的读者，从而达到精准的吸粉目的，这样得来的读者群能够给微信号带来很大的价值，而且这种粉丝的追随度会比其他的粉丝更高。但是这种专业性的标题相对于其他类型的标题来说，其关注度会偏低一点儿。因为其专业性使得受众范围变小了，但是对微信公众号运营者来说并不是坏事，宁缺毋滥，就是对这种现象最好的解释。（3）趣味性。趣味性的标题是指在标题中使用一些有趣、可爱的词语，让整个标题给人感觉轻松、欢快。这种充满趣味性的标题会给读者营造一个愉悦的阅读氛围，就算文章内容是产品的宣传，也不会让读者很反感。3．用“式”字法吸粉引流所谓的“式”字法，是指运营者在拟写文章标题时，所创作标题的类型可以归纳成“式”字结尾。运营者如果要采用“式”字法创作标题，就必须掌握以下几种标题。（1）集合式。集合式标题是指在标题上对文章内容进行总结分类，并直接在标题上写出分类后的具体数字。读者在阅读集合式标题的文章时会感觉比较值，因为文章的标题看起来会比较集中，能给读者带来较强的视觉冲击感。（2）半遮掩式。半遮掩式标题是在通过标题向读者传递文章内容的时候，只透露一点儿，不说完全，给读者留下一些小悬念，引起读者的兴趣。半遮掩式标题给读者一种犹抱琵琶半遮面的感觉，如雾里看花，朦朦胧胧，这样更能引起读者继续阅读的欲望。（3）揭露式。揭露式标题是指为读者揭露某件事或某个人所隐藏的秘密的一种标题。大部分人都会有一种“八卦”心理，这种标题则恰好可以抓住读者的这种心理，给读者传递一种莫名的兴奋感，充分引起读者的兴趣。2.3用图片提升视觉效果运营者如果想让自己的公众号吸引人，引爆读者眼球，为平台吸粉引流，就需要学会用图片提升视觉效果的方法。图片承载了文章的颜值，决定了文章的美观度，能给读者提供精神与视觉的享受，因此运营者要认真对待。2.3.1通过合适的颜色搭配来引流运营者想要让自己文章中的图片吸引读者的眼球，达到为平台吸粉引流的目的，所选用的图片的颜色搭配就必须合适。图片的颜色搭配合适能够给读者一种顺眼、耐看的感觉，一张合适的图片颜色搭配需要做到以下两个方面。1．色彩明亮无特殊情况下，微信公众号的图片要尽量选择色彩明亮的，因为这样的图片能够让读者有眼前一亮的感觉，从而为文章带来更多的点击量和关注率。很多读者在阅读文章的时候希望能有一个轻松、愉快的氛围，不愿在压抑的环境下阅读，而色彩明亮的图片就不会给读者压抑、沉闷的感觉，而是能给读者带来他们向往的阅读氛围。2．与内容相适宜微信公众号在选择图片的时候需要考虑到是否与所发表的文章内容相适宜，如果文章推送的内容是比较悲沉、严谨的，那就可以选择与内容相适应的暗色调图片，不可使用太过艳丽的颜色，否则会使得整体感觉不搭。2.3.2合适的图片大小改善读者体验运营者在选择图片尺寸的时候，需要清楚图片格式的选择是多样的，最常见的包括4种：png格式、jpg格式、gif格式、tiff格式。运营者在选择图片的时候，应该尽量将单张图片的容量大小控制在1.5～2MB，在这个容量限制下运营者可以从所有的图片格式中选取效果最佳的格式，进行图片制作。同时，运营者还可以根据自己公众号读者的阅读时间而对图片的大小做调整，如果运营者要在“一点资讯”等新媒体平台发布文章，也可以根据“一点资讯”平台读者的阅读习惯、平台对图片大小的要求调整图片的大小。之所以说要选择合适的图片大小，就是从读者的阅读体验出发的，在不让过大的图片耗费读者流量的同时还要耗费图片加载的时间。如果运营者发现自己平台的读者习惯晚上八九点阅读文章，而这个时间段人们基本上都是待在家里的，可以使用WiFi打开公众号阅读，不用担心流量耗费，也不用担心图片加载过慢，那么运营者就可以适当地将图片的容量放大一些，给读者提供最清晰的图片，让读者拥有最好的阅读体验。但是，如果运营者发现自己平台的读者大部分习惯在早上七八点阅读文章，那么读者使用手机流量上网的可能性就会比较大，这时候如果运营者发送文章，就需要将图片的容量控制在上面所说的1.5～2MB，为读者节省流量的同时也节省图片加载时间。2.3.3单图或多图对吸粉也有影响针对使用图片多少这一问题，可以从两方面来理解：一方面是平台推送的图文消息的多少；另一方面是文章中排版所用图片的多少，图片数量对平台吸粉引流能够起到一定的作用。下面笔者为大家具体介绍这两方面的内容。1．推送的图文消息的多少推送的图文消息的多少是指一个公众号每天推送的文章数量。细心的读者会发现，有的公众号每天会推送好几篇文章。公众号推送的图文消息越多，所用的侧图就会越多；推送的图文消息越少，所用的侧图也就越少。微信公众号文章的单图文推送跟多图文推送对读者的影响各有不同，具体说明如下。（1）单篇图文消息。使用的侧图少，同时推送的文章篇数也少，文章的质量会更高，更有利于读者仔细阅读每篇文章，对吸粉引流起到很好的推动作用。（2）多篇图文消息。使用的侧图多，同时推送的文章篇数也多，公众号每天向读者传递的信息多，但读者接收到的有价值信息有限。2．文章中排版所用图片的多少每个公众号都有自己的特色，有的公众号在文章排版时会选择使用多图片的形式，但是，有的微信公众号在进行文章排版时，只选择使用一张图片。两种排版方式会给读者带来不一样的体验，它们的区别如下。（1）多张图片。多张图片的文章排版会使得文章内容更生动，读者在阅读的时候不会因为文字过多而产生视觉疲劳，但是图片加载时间会增多。（2）单张图片。单张图片的文章排版使得文章整体看起来简洁，图片加载时间少，如果文章过长，读者在阅读文章时容易不耐烦从而放弃阅读。2.3.4利用图片美化来吸粉引流运营者在进行微信公众号内容运营时是离不开图片的，图片是让公众号文章内容变得生动的一个利器，它们会影响到读者点开文章的阅读量，也会对平台引流起到很重要的作用。因此，运营者在使用图片给文章增色的时候也可以通过一些方法给图片“化妆”，让图片更加有特色，吸引到更多的读者。运营者美化的图片，可以让原本单调的图片，变得更加鲜活起来。运营者要给图片PS，可以通过两个方法进行。1．拍摄图片时美化微信公众号使用的照片来源多样，有的公众号使用的图片是企业或者个人拍摄的，有的是从专业的摄影师或者其他地方购买的，还有的是从其他渠道免费得到的。对于自己拍摄图片的企业或个人这一类微信公众号运营者来说，只要在拍摄图片时注意拍照技巧、拍摄场地布局以及照片比例布局等，就能达到给图片“化妆”的效果。2．照片后期美化微信公众号运营者在拍完照片后如果对图片还是不太满意，可以选择通过后期来给图片“化妆”，或者是微信公众号运营者对从其他地方得到的图片不满意的话，也可以选择后期“化妆”。现在用于图片后期的软件有很多，如强大的photoshop、众所周知的美图秀秀等，微信公众号文章编辑可以根据自己的实际技能水平选择图片后期软件，通过软件让图片变得更加夺人眼球，从而起到吸粉引流的目的。2.3.5图片不要忘记加上水印要想让图片引爆读者的眼球，吸引更多的粉丝流量，给图片打个标签也是微信公众运营者需要注意的一个问题。给图片打标签的意思就是给公众号的图片加上专属于该公众号的水印。运营者如果要给图片加上专属标签，可以在微信公众平台的后台进行操作。首先进入微信公众平台，然后点击进入“公众号设置／功能设置”界面，就能看到“设置水印”一栏（图2-6）。点击“设置”按钮，就会弹出“图片水印设置”页面，微信运营者可以选择“使用微信号”作为水印，也可以选择“使用名称”作为水印。图2-6设置水印一栏运营者除了可以使用微信公众平台后台自带的功能给图片设置水印之外，还可以采用其他的软件设置水印，例如“美图秀秀”“Photoshop”等。2.3.6多彩丰富的二维码也有用在现实生活中，随处都布满了二维码的身影，二维码营销已经成为一种很常见的营销方式。二维码对于微信公众平台来说也是非常重要的一种吸引读者的图片，同时它也是微信公众平台的电子名片。运营者在运营自己的平台时，可以采用制作多种类型的二维码进行平台推广与宣传，吸引不同审美类型的读者。2.3.7长图文可以带来视觉震撼长图文也是使得微信公众平台的图片获得更多关注的一种好方法。长图文将文字与图片融合在一起，在借文字描述图片内容的同时用图片表达文字的意思，使其更生动、形象，两者相辅相成，配合在一起，能够使文章的阅读量达到不可思议的效果。2.3.8动图也具备引流的效果很多的微信公众号在放图片的时候都会采用动图形式，这种动起来的图片确实能为公众号吸引不少读者。动图会让图片更有动感，相对于传统的静态图，它的表达能力会更强大。静态图片只能定格某一瞬间，而一张动图可以演示一个动作的整个过程，其效果自然会更好。2.4正文的编辑发布决定用户的欣赏度对于微信公众平台运营者来说，内容是绝对的主角。因为平台内容的好坏，关系着平台粉丝的数量，从而影响了平台盈利的多少，所以做好平台内容的把关是每一个运营者都要重视的。而且正文既是评判文章好坏的重要因素，也是运营者吸引粉丝的重要武器之一，所以运营者需要用心对待正文。2.4.1文章有哪些引流形式运营者在撰写公众平台上的文章时，其内容的形式可以是多样的，而且，每种内容形式都拥有独属于自己的特点，因此，运营者要将每种方式的内容特点都掌握，从而让自己平台上的内容能更具吸引力，达到为平台引流的目的。接下来，笔者将为大家介绍文章最主要的六大引流形式。1．用文字式的正文引流文字式的内容指的是那些在整篇文章中，除了运营者在文章中嵌入的邀请读者关注该公众号的图片或者是文章尾部的该微信公众号的二维码图片之外，要表达的内容都是用文字描述的，没有嵌入一张图片。微信公众平台上有这种形式的内容存在，但不常见。因为这种形式的内容，如果它的字数很多，篇幅很长，就非常容易引起读者的阅读疲劳以及读者的抵触心理。所以，微信公众平台运营者在推送文章的时候，尽量少用这种形式。2．用图片式的正文引流图片形式的内容指的是，在整篇文章中，其内容都是以图片表达的，没有文字或者文字已经包含在图片里面了。这种形式比较新颖，而且直观性较强，能够给读者一定的想象空间。3．用图文式的正文引流图文式的内容，顾名思义是指图片跟文字相结合，一篇文章中既有图片也有文字形式的内容。这种内容的呈现形式，可以是一篇文章只放一张图，也可以放多张图。如果运营者推送的是一张图的图文式内容，那么读者在这篇文章中从头到尾就只能看见一张图和文字。如果运营者推送的是多张图的图文式内容，那么读者看见的就是一篇文章中配了文字和多张图片。图文式能让文章要表达的内容主旨更鲜明，同时读者的阅读体验也会提升，是平台最受欢迎的吸粉引流方式。4．用语音式的正文引流语音式的内容指的是运营者将自己要向读者传递的内容信息通过语音的方式发送到公众平台上。如微信公众平台“罗辑思维”，其特色就是每天推送一条60秒的语音式内容的文章，这种方式能够与读者形成互动，拉近与读者之间的距离，让读者感到亲切。5．用视频式的正文引流视频式的内容，是指运营者可以把自己要向读者表达的信息拍摄成视频，发送给广大用户群。例如，微信公众平台一条旗下的“美食台”，就会在自己的平台上经常推送视频式的内容。这种形式的内容具有即视感和吸引力，能够快速抓住读者的眼球。6．用混搭式的正文引流混搭式内容，顾名思义，就是运营者将上述的5种形式中的一部分综合起来，运用在一篇文章里。需要注意的是，以混搭式向读者传递内容并不是指在一篇文章中要出现所有的形式，而是只要包含3种或者3种以上的形式，那么就可以被称为混搭式内容。这种方式内容集几种形式特色于一身，能够给读者最极致的阅读体验，让读者在阅读文章时不会感觉到枯燥乏味，也是一种非常不错的吸粉引流方式。2.4.2如何让内容更加丰富运营者想要通过内容为平台吸粉引流，就必须在平台上做好内容编辑，不过，在此之前，还要做好准备工作。接下来笔者为大家介绍平台内容编辑前的准备工作。1．素材网站对于微信公众平台来说，不可能每一条微信图文的消息都是原创的，那样既浪费时间又浪费精力，因此微信公众平台运营者必须了解几个适宜的素材来源网站，笔者总结了以下几个素材来源网站：微媒体排行榜（/）。微素材（/）。微口网（/）。爱微帮微榜（/）。2．内容提供者运营者在编辑平台文章之前需要先弄清楚平台文章内容有哪些信息提供者，弄清楚了这个，运营者就知道应向哪些人群收集平台的内容了。文章的内容可以从以下3类人群收集。（1）粉丝。微信运营者可以通过粉丝用户来搜集平台的内容，也就是说，由用户为微信运营者提供微信素材和内容。（2）运营团队。微信公众号内容最重要的来源是微信运营者本人，或者微信运营者背后的公司或团体成员。（3）专家、名人。如果微信运营者暂时没有原创内容或者粉丝提供的素材和内容，可以找一些专家或者名人提供素材和内容，不过找专家或者名人提供素材通常要支付一定的稿酬。3．收集技巧很多运营者在微信公众平台运营过程中都会碰到一个棘手的问题，那就是微信内容。从市面上已经在运营的微信公众号来看，很多运营者对公众号的运营就是建个账号、发点新闻或者搞笑段子而已，而通常这种纯广告式的微信公众平台是没有价值的，用户的关注度也不高。什么样的内容比较容易吸引用户呢？当然是那些建立在满足用户需求上的内容，因此，运营者必须使自己推送的微信内容与用户需求保持一致，才能达到预想的效果。平台内容收集有哪些技巧呢？笔者总结了以下5个技巧：从用户感受着手。从用户需求着手。提升自身专业素养。为用户提供优惠。善于运用资源。2.4.3用哪些技巧来引流运营者在撰写文章的时候，如果想让自己的文章能够收获较多的阅读量，为平台吸引更多的粉丝用户，那么就必须掌握一定的技巧。1．了解写作禁忌随着微信时代的到来，各种微信营销信息也随之泛滥，太多没有价值的垃圾信息混杂进来，占据大众的视线和时间。运营者要想让自己的文章吸引读者阅读，避开文章写作中的禁忌是关键的。运营者在进行文章写作时不可犯三大禁忌：内容老旧；信息推送过多；打广告无技巧。2．要注重语言风格运营者在撰写文章时，要根据运营者所处的行业及平台定位的订阅群体来选择适合该行业的文章语言风格。合适的语言风格能给公众平台的粉丝带来优质的阅读体验，从而达到吸粉引流的目的。以定位为传播搞笑内容为主的公众号为例，其文章的语言风格就必须诙谐幽默，并配上一些具有搞笑效果的图片。3．文章摘要要体现价值在编辑消息图文的时候，在页面的最下端有一个撰写摘要的部分，这部分的内容对于运营者推送的消息来说非常重要，因为发布消息之后，这部分的摘要内容会直接出现在推送信息中。摘要要尽量写得简洁明了，如果摘要写得好，不仅能够激发用户对文章的兴趣，还能够激发读者的第二次点击阅读兴趣，为平台带来更多的读者。专家提醒微信运营者在编辑文章内容时，如果没有选择填写摘要，系统就会默认抓取文章的前54个字作为文章的摘要。4．利用要点吸引读者微信公众平台的文章想要吸引用户的眼球，就需要有一定的内容要点，如何让一篇文章从众多的推送内容中脱颖而出呢？运营者需要站在读者的立场来考虑。对于读者来说，第一关注的就是运营者发布的消息和自己的切身利益是否相关，也就是说，运营者抓住了受众的需求，也就抓住了受众的眼球。5．植入广告来引流事实证明，微信如果强推广告，不仅达不到预期的效果，反而会引起读者不满。商家要想在微信中植入广告，必须把握两个字：“巧”和“妙”。那么具体如何做到这两点呢？运营者可以利用以下几种方式在文章中植入广告：（1）利用故事来植入广告，从而引流。故事因为具备完整的内容和跌宕起伏的情节，所以比较吸引大家的眼球，关注度相对高。提及故事，不少人充满期待，因此运营者在植入广告时，可以充分借用这一手段，改变传统的硬性广告植入方式。（2）加入图片植入广告，从而引流。相比纯文字的信息，图片加软文的方式更加受用户群的欢迎。通过加入图片来进行表达或者描述品牌，会更容易收到效果。（3）利用好玩的段子植入广告，从而引流。以幽默好玩、新鲜有趣的段子来植入广告，是一个非常不错的选择，因为有趣的段子总能给人留下深刻的印象，而且对于段子高手来说，能够将广告信息毫不突兀地植入进去，往往让人赞叹其精妙创意，妙不可言。（4）利用视频植入广告，从而引流。可以在微信软文中加入一段视频或者语音，宣传效果比起文字更好。如果想要达到更好的效果，可以邀请名人、明星或者网红来录制视频或者语音。总之，不论由谁来录制，都要让用户感受到一定的意外和震撼，所以请那些在受众心中有一定地位的人来录制，效果是最好的。（5）利用舆论热点植入广告，从而引流。每天，我们的手机上都会收到各种各样的关于网络舆论热点人物或者事件的报道，它们的共同特点就是关注度高，因此运营者可以借助这些热点事件，撰写微信公众平台的内容，然后悄无声息地将广告植入进去，达到引流的效果。6．开启原创声明随着微信公众平台各项准则的完善，原创内容越来越受到重视，微信公众平台甚至推出了“原创声明”这一功能。“原创声明”功能有哪些作用呢？获得“原创声明”功能的平台，一旦发现有人转载其内容且没有注明出处，微信公众平台会自动为转载的内容注明出处并给予通知。当运营者发送的是自己的原创信息时，就需要设置这一功能。在保护自己权益的同时，也用原创文章为自己的公众平台带来更多的读者。7．通过原文链接导流在微信公众平台中，有一个地方可以添加外链，那就是“原文链接”，把握好“原文链接”功能，能够很好地进行平台导流工作。8．学会向读者主动求赞如果读者喜欢微信公众平台发送的某篇文章，就有可能会点赞，点赞功能在微信内容的最下方。据笔者