应用文教案说明指导书广告

课题经济应用文课时2教学目标1．理讲解明书、广告概念；2．了讲解明书、广告种类；3．掌握说明书、广告写法。教学关键1．理讲解明书、广告概念；2．掌握说明书、广告写法。教学难点1．理讲解明书、广告概念；2．掌握说明书、广告写法。教学方法讲授法、实践法教学方法启发式讲课日期第13周板书设计经济应用文一、说明书二、广告教具教学过程：第一课时一、组织教学：此次课可借助多用说明书及多媒体，帮助学生理讲解明书概念、特点，了讲解明书种类，经过分析例文及相关练习，掌握说明书写法。二、复习提问：经济协议概念、分类、特点、结构、写法、写作要求。三、导入新课：向学生展示教具：多个产品说明书。四、新讲课第三节说明书一、说明书概念说明书是简明介绍某种读物、影视戏剧、产品等所使用一个应用文体。其写作目标是使大家对所介绍事物有一个比较概括而又正确了解。二、说明书分类1．按表示形式分：条款式说明书、文字图表式说明书；2．按说明内容分：出版说明书、产品或商品说明书、影视和戏剧说明书等。三、说明书特点1．科学性说明书必需突出科学性。内容应实事求是，形容要合适，概念界定要明确，程序和方法要介绍清楚，用语要正确。对所说明事物不仅要介绍优点，而且必需时要说明应注意事项或可能产生问题，以防贻误她人。2．说明性说明书以说明为关键表示方法，通常较少利用议论和抒情。说明书中利用说明方法常见有列数据、作比较、下定义等。3．简明性说明书大多是作为某一事物附件而出现，如产品说明书常常放在产品包装盒内或直接印在包装盒上。因为以上特点，这就要求说明书篇幅要短小，表述要简明、正确，抓住特征，突出关键，使人一目了然。4．条理性关键指产品说明书务必在注意结构层次条理性。要依据产品特征，根据一定程序说明，使用户看了后能正确地掌握使用方法，明确注意事项。四、说明书写法商品说明书1．标题以商品名称为标题，如《健民咽喉片》；由商品名称和文种，如《H型强场磁化说明书》；由商品名称和功效，如《补脑冲剂神经系统滋补品》。2．正文条款式，即对相关内容按一定次序分条加以说明，层次清楚，条理分明；概述式，即对商品相关知识作概括性陈说和说明，突出产品特色。3．落款企业名称；企业地址；邮政编码；电话号码等。单位介绍写作目标是为了扩大社会影响，提升著名度，为了寻求投资者、合作者；通常采取概述式，内容要真实，篇幅要短小情悍，语言要简明，表述正确。五、课堂练习：Ｐ77（1）第二课时一、组织教学：此次课最好能借助多媒体，让学生较形象地了解广告概念、特点，可经过分析例文及相关练习掌握广告文稿写作方法。二、复习提问：说明书概念、分类、特点、写作。三、导入新课：向学生展示教具：广告宣传单张。四、新讲课：第四节广告一、广告概念广义：包含公益性宣传广告和商业行为广告；狭义：指以盈利为目标商业行为广告。二、广告种类1．按传输媒体形式分：报刊杂志广告、广播电视广告、路牌广告、橱窗广告。2．按广告作用分类：商品广告、服务广告、招聘广告等。三、广告特点1．宣传诱导性广告经过多种形式、多种媒体，从时间和空间各个层面去宣传商品功用、服务内容、企业形象，从而诱发大家消费欲望。它是经过劝说和诱导使人接收自己宣传，而不是把自己观念强加于人。2．内容真实性广告内容必需真实、健康，不得以任何形式欺骗用户和消费者。凡弄虚作假、贬低同类产品广告，全部不得刊播、设置和张贴。3．消费指导性商品广告要适时适度地向消费者提供商品信息，引导消费时尚，诱导消费者购物爱好，指导消费者正确地认识和选择商品。4．艺术感染性广告应重视创意，表现新奇专题，采取多个美形式进行宣传，含有较强艺术感染力。四、广告写法1．标题直接性标题：如《金嗓子喉宝，入口见效》；间接性标题：如《一路等候，为您加油》；复合性标题：如《四川特产，口味一流》（引题）天府花生（正题）——越剥越快乐（副题）2．正文开端：对标题揭示商品加以扼要说明和解释。中心：关键陈说商品细节或企业经营情况，用事实和数据来证实商品或企业优点、特色，以此激发消费者购置欲望。结尾：通常见热情诚恳语言劝诱消费者购置所宣传商品，或通知销售时间和地点。要简练有力，耐人寻味。广告正文写法证实体：正文关键引用相关权威部门判定评语、商品获奖等级，或著名人士赞扬等内容，以此来提升商品可信度。陈说体：正文写法大致分条款式和文章式两种，关键突出商品特点或系列商品品种。对话体：正文中采取人物对话或问答形式，巧妙地说明商品特征、用途等信息。这种体式针对性强，有较强说服力，多用于介绍高级耐用商品。3．落款通常包含企业和经销点名称、地址、网址、邮政编码、电话号码、电传号码、开户银行、户头、账号、联络人或责任人姓名等。五、广告语和说明书区分1．写作目标不一样广告重在推销商品；说明书重在说明商品知识。2．内容不一样广告突出商品优点，有时还要写出销售方法、时间、地点等；说明书着重说明商品特点、使用方法用量、适用范围、注意事项等。3．表现手法不一样广告可采取多个表态方法，修辞手法多样化，语言优美、华丽；说明书以说明为主，语言简明、平实。世界经典广告词：1．Goodtothelastdrop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）2．Obeyyourthirst．服从你渴望。（雪碧）3．Thenewdigitalera．数码新时代。（索尼影碟机）4．Welead.Otherscopy．我们领先，她人仿效。（理光复印机）5．Impos*lemadepos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机）6．Taketimetoindulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7．Therelen