手机市场调研专业策划专题计划书

中南财经政法大学武汉学院

大学生手机市场调研计划书1007班第三组年10月05日目录

一．调研背景.............................................3

二．调研目标.............................................3

三．调研内容.............................................4

四．调研时间及进度.......................................5五．调研地点及对象.......................................5

六．调研人员.............................................6

七．调研方法.............................................6八．经费预算.............................................6九．总结.................................................7十．附件.................................................7

大学生手机市场调研计划书一、调研背景手机作为现代信息科技一个产物，在大家生活中越来越关键。同时，手机在大学生中普及率亦越来越高，伴随手机在校园里普及，越来越多产商把眼光投向了校园这一巨大潜在市场，为了解iPhone手机在中南财经政法大学武汉学院市场地位及销售情况，拓展其市场份额及发展空间，愈加好地满足大学生消费者消费需求，对大学生手机市场进行调研显得尤为必需，我们决定以大学生为调查对象，针对现在大学生手机市场基础情况，本着调查和论证相结合标准做一次深入手机市场调研。此次市场调查将围绕：消费者，市场环境，竞争者三个点来进行。二、调研目标（1）了解本品牌在高校大学生中著名度、好评度和拥有率。（2）了解各关键品牌在高校大学生中竞争情况。（3）了解并分析大学生消费者对手机消费需求和爱好习惯。（4）了解各关键竞争品牌在大学生手机市场中营销策略。（5）估计大学生手机市场潜力及市场容量，以调整iPhone市场策略及销售定位。三、调研内容消费者大学生消费者对于手机购置标准及对产品功效偏好。大学生消费者手机消费历史及购置场所。大学生消费者对各品牌手机评价及认知。影响大学生消费者购置手机关键原因。大学生消费者平均月开支及消费百分比。大学生消费者心中理想手机描述。市场环境目前手机种类、品牌及各销售情况。各品牌手机经销形式及情况。大学生手机市场容量及潜力。学校环境、生活对手机市场限制及影响。竞争者关键竞争者及其品牌优劣势。关键竞争者定位及形态。关键竞争者营销策略和方法。关键竞争者市场份额及销售状态。四、调研时间及进度调研时间调研进度10月10日-11日设计问卷及调查方案、了解品牌10月12日-13日踩点、试调查；修改、确定问卷及方案10月14日进行人员安排10月15日-17日实地访查10月18日-19日数据审核及处理10月20日-21日统计分析10月22日-23日编写调研汇报10月24日-25日确定，印刷并提交汇报五、调研地点及对象地点：中南财经政法大学武汉学院对象：大学生消费者：共100人人数百分比校内学生60销售点学生40销售点：广埠屯周围销售点。因为大学生选购手机时，比较喜爱去正规，可靠，安全手机专卖店或部分大型手机市场。依据调研需要，我们选择了部分人口相对集中，选购手机人数较多部分销售点。六、调研人员调研监督人员调研人员复查审核人员人数152总人数8七、调研方法：定点随机抽样（问卷形式）：因为手机在各高校普遍性，所以各高校在校生均为调研对象。所以对样本容量较大大学生消费者，选择问卷形式。可在学校内租用场地，便于问卷回复及收回。时间最好选在午饭后，这段时间大部分学生有时间空余，且人流集中。判定抽样（深度访谈）：鉴于各经销点档次规模等差异，选择了判定抽样法。同时因为样本容量较小，亦为了愈加好了解各经销商对手机销售情况认识及提议，故采取深度访谈方法。八、调研经费项目费用问卷1