法门寺活动策划方案

以宗教体验旅游开拓宗教文化旅游格局法门寺旅游景区“观世音菩萨成道日”整体筹划活动方案〔一〕〔202334日〕工程活动企划书送达单位：曲江旅游集团筹划部筹划人：*******：1***********Mail:*****@163QQ:******：陕西省西安市备注：欠缺之处，敬请指正！目 录章节 页码\l“_TOC_250012“一、前言 31.1序 31.2工程设想 3\l“_TOC_250011“二、环境分析及活动定位 4宏观环境分析 4中观行业环境分析〔背景分析4消费者分析 4活动定位 5\l“_TOC_250010“三、活动筹划方案 5掌握流程图 5\l“_TOC_250009“活动主题 5\l“_TOC_250008“活动目的 5\l“_TOC_250007“活动方案 6活动组织与人员安排 6\l“_TOC_250006“四、媒介打算 7\l“_TOC_250005“媒介目标 7媒介组合 7\l“_TOC_250004“媒介打算 7\l“_TOC_250003“五、资源整合及品牌建设的可行性分析 8\l“_TOC_250002“六、以宗教文化带动良性旅游经济圈的模式 8\l“_TOC_250001“七、活动预算 8\l“_TOC_250000“八、风险躲避打算及其他 8《活动目标职能责任书》以宗教体验旅游开拓宗教文化旅游格局法门寺旅游景区“观世音菩萨成道日”整体筹划活动方案一、序

(工程筹划人：****** 2023年3月4日草案)〔一、前言教文化的时候带动周边旅游业的长远进展，是这次活动的主旨。构造调整的转型。险躲避及留意事项。二、工程设想1、进度流程图〔进度流程图〕媒体活动设计及广告设计 理念宣传与广告公布完毕总结调查及分析 工程评审 活动沟通及实施预备 软文及媒体策略相关活动及连续执行团队建设实施沟通及策略选定 活动轴线确定〔7月〕5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31〔八月〕1 3 5 79 ……市场预热长期战略立项 媒介选择及资源整合公布会 正式活动市场预热长期战略注：75513，伽蓝菩萨圣诞活动，本筹划以伽蓝菩萨圣诞活动完毕为起点89619，为传统观音菩萨成道日2、工程设想〔3.2活动方案〕619节日带动率品牌长期战略进展转型，充分利用文化旅游来拓展配套旅游资源及经济圈。〔二、环境分析及活动定位一、宏观环境分析1、国家政策：十一届三中全会之后，国家对于以及接近颓废的宗教旅游环游在当前疲软的态势下面临的机遇千载难逢。2、社会文化环境：受到西方文化及宗教文化的软入侵，佛文化旅游已受到旅游的支撑和扶持已经成为了保护社会文化的根本重任。3、经济环境：目前国内处于第十一五期间，随受到当前金融危机的压力，于中等水平，退休后经济有很大的进展潜力。4、自然地理环境：陕西省内目前比较著名的观景点为华山、人文景点为秦力。二、中观行业环境分析〔活动背景分析〕1、宗教旅游开发过度商业化，整体缺乏长远规划，文化资源流失严峻。局部对于宗教文化“奇特感、心里归属感”的根本认知。素。同时由于解放初期对于佛文化的消灭冲击，负面影响还未解除。3、宗教旅游根本处于开发摸索期，治理机制尚未健全〔如佛文化导游制度等4缺乏应有的文化气氛。5、宗教文化基于沉淀性、专业性等缘由过于简单，如何将宗教文化旅游的轴线设置的比较迎合旅游者的心态便是很重要。三、旅游者分析〔略〕类型家庭学生类型家庭学生退休族出差族度假族观光族其他项目诉求点有宗教旅游经受的比重期望参与宗教光的比重期望体验宗教文化比重对宗教文化体验游态度备注2、消费者分析：〕四、活动定位1、战略进展定位：旅游市场消费者导向与宗教文化体验游良性结合的长期进展定位2、主题定位：3、活动定位：传统文化理念宣传与文化依附进展策略〔三、活动筹划方案工程掌握流程图资源：法门寺活动支持沟通佛文化代言人沟通媒介整合媒介沟通资源：法门寺活动支持沟通佛文化代言人沟通媒介整合媒介沟通广告：媒介组合定位及选择媒介预热宣传活动及广告公布筹划：市场调查方案制定项目执行与控制……公司：可行性分析评审立项团队建设多方沟通协调协调与掌握活动：可行性活动方案制定媒介公布会活动预热活动组织后续能〔7月〕5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31〔八月〕1 3 5 79 …时间活动主题“以宗教体验旅游开拓宗教文化旅游格局”活动目的〔参考工程设想〕6.19日节日活动来带动长期战略进展。活动方案7589〔619〕观音菩萨成道日进展打算、预备。75157月16日至723日各职能部门分别执行职能目标，外联部参与与大学活动组织筹划层完成具体步骤活动打算。7月23725日，分别进展屡次三方内部会谈〔组织层、寺院活动支持人员、大学品牌参谋，最终确立活动合作方案并针对媒体公布会进展打算安排。725经济”主题进展争论。726731—高强度多媒体—跳动式选择性广告信息公布策略。1日-85日就寺院方、参谋方进展活动支持沟通，制定活动轴线及战略活动思路。817889〔待定〕佛礼观摩？专家导游？活动路线？文化理念宣传为后期战略型活动做铺垫810旅游的长期进展概念。3.5活动组织与人员安排活动负责人：活动监视及掌握：活动协调人员：筹划及组织人员：、外联人员： 、、媒介及广告人员：、、工程支持及活动人员：、、 、 、〔注明部门及职能〕筹划掌握层公司监视及掌握层附：活动组织构造图：筹划掌握层公司监视及掌握层媒介渠道广活动组织实活动打算及投资预算分资源整合及组织构造管外联及沟通告宣传层施层安排层析层扶持理层层优化层〔四、媒介打算〔详略〕媒介目标受众目标：1234、国外游客1、宣传法门寺旅游景区感受体验宗教文化的概念2、CIS品牌识别系统建立3、以提倡良性宗教旅游资源开发来获得群众认可4、依附与雁塔文化的宣传策略媒介组合〔以优先度排序〕1、公关、报纸〔广告、软文、dm宣传彩页、公交车椅背、站台广告牌2、公交车体广告、户外海报、杂志3、二级电视广告及其他媒介打算725-26日媒体公布会726-30日软文及关公宣传29-85日中等强度多媒体组合进展跳动式宣传5日左右媒体公关活动84日-89日高强度针对性集中宣传87-9日对游客在法门寺旅游时进展协作体验旅游的理念宣传810日以后间期性跳动式宣传〔五、资源整合及品牌建设的可行性分析〔详略〕一、资源整合分析〔略〕二、品牌建设的可行性分析〔详略〕1、商业旅游与宗教旅游的分析2、长期进展打算与气氛营造分析3、宏观与围观环境对品牌进展的支撑性4、投资效益回收的分析5、活动的分析6、可行性论证〔六、以宗教文化