中国博客市场调查报告样本

中华人民共和国博客市场调查报告中华人民共和国互联网络信息中心12月

目录一、项目简介 51.1研究背景 51.2重要概念界定 61.3研究办法 71.4报告要点 7二、中华人民共和国博客市场规模 92.1 博客作者(blogger)规模 92.1.1 博客作者(blogger)总规模 92.1.2 活跃博客作者规模 92.2 博客空间(blog)规模 102.2.1 博客空间(blog)总规模 102.2.2 活跃博客顾客博客空间规模 102.3 博客规模历年变动 112.4 本章小结 12三、博客作者网络行为分析 133.1博客作者网龄分析 133.2博客作者上网时间分析 143.4本章小结 14四、博客作者分析 154.1博客行为分析 154.1.1博客作者博客行为 154.1.3博客行为动机摸索 164.1.4更新频率及其变化 174.1.5博客重要内容类别 184.1.6博客功能及使用 194.1.7博客作者对博客信任度分析 214.1.8博客作者对博客增值服务态度 234.2博客作者（blogger）价值分析 244.3本章小结 26五、博客读者分析 285.1博客作者浏览行为分析 285.2固定浏览博客方式选取 295.3博客读者获知博客渠道 305.4博客浏览因素分析 315.5常浏览博客类别 315.6使用过博客浏览功能或工具 335.7博客读者对博客内容信任度分析（与新闻相比） 345.8本章小结 35六、BSP顾客满意度分析 376.1BSP现状分析 376.2博客作者对博客平台满意度 376.3综合门户博客服务全面超过独立BSP 386.4顾客更换博客平台因素分析 386.5博客平台功能使用状况及盼望新增功能 406.6独立域名潜在市场份额 416.7本章小结 42

图表目录TOC\h\z\c"图表"图表1博客价值链 5图表2网民中博客与非博客顾客比例 9图表3活跃博客作者规模 9图表4博客作者拥有博客帐户数量 10图表5活跃顾客拥有博客帐户数量 11图表6活跃博客作者增长趋势 11图表7博客开始使用互联网时间分布 13图表8博客作者网龄分布特点 13图表9博客作者平均上网时间 14图表10每个博客作者注册博客帐户数量 15图表11博客作者博客状态 15图表12博客作者注册博客因素 16图表13博客作者注册博客动因分析 17图表14博客作者更新博客频率 17图表15博客作者停止更新博客因素 18图表16博客作者日记内容分布 18图表17博客作者中在自己博客中与否添加她人博客链接 19图表18博客作者链接什么人博客 20图表19博客作者中参加博客圈比例 20图表20博客作者参加博客圈类型 21图表21博客作者与否在博客中留下自己真实信息 21图表22博客上个人真实信息类型 22图表23博客作者博客日记内容与线下行为一致性 23图表24博客作者对增值服务态度 23图表25博客作者性别比例 24图表26博客作者学历构成 25图表27博客作者职业类别 25图表28博客作者收入状况 26图表29博客注册顾客博文浏览行为 28图表30博客作者浏览博客频率 29图表31博客注册顾客与否有固定浏览别人博客行为 29图表32博客作者进入固定浏览博客页面方式 30图表33获知博客渠道分布 30图表34浏览博客目分析 31图表35经常浏览博客内容类别 32图表36经常浏览那些人博客 33图表37博客工具使用度研究 33图表38网民浏览博文与新闻时长比较 34图表39网民浏览博文与新闻频率比较 34图表40网民对博文与新闻信任度比较 35图表41博客作者对博客平台满意度状况 38图表42博客作者与否更换过博客平台 39图表43博客作者更换博客平台因素 39图表44博客作者使用过博客功能或者工具 40图表45博客作者对博客平台功能需求 41图表46博客作者对自己博客使用独立域名需求状况 41图表47博客作者对个性化博客域名接受度 42

一、项目简介1.1研究背景年，博客概念被引入中华人民共和国并得到迅速发展；年，博客得到规模性增长；年，网民注册博客空间更是超过3300万个。随着着注册数量增多，博客以极迅速度融入到社会生活中，逐渐大众化，成为基于互联网基本服务。并随之带来一系列新应用，诸如博客广告、博客搜索、公司博客、移动博客、博客出版、独立域名博客等创新商业模式，日益形成一条以博客为核心价值链条。该价值链条不但囊括博客平台提供商（BSP）、博客作者、博客读者、广告客户等老式博客价值链上各种角色，也包括RSS订阅器等新兴角色。博客作者博客作者博客读者搜索引擎RSS订阅器广告商博客平台线下出版商线下读者博客增值服务提供商.图表SEQ图表\*ARABIC1博客价值链博客网站提供平台，博客作者撰写博客，并通过持续不断更新获得与公众之间交互沟通，积累“人气”，提高知名度。“粉丝”们关注博客，并通过不断增长点击量为博客平台带来持续高涨注意力。巨大点击量又吸引广告商，形成良性循环。然而博客广告收益如何提成问题却成为制约博客广告发展瓶颈。面对这一问题，和讯网率先成立“博客广告联盟”筹划，获得了一定效果。事实上是在博客平台、博客作者和广告商之间建立了一种博客增值服务提供商角色，使这一产业链更加完整。尽管博客产业链正逐渐走向成熟，不可否认，该过程中仍存在着许多问题。，始终备受关注博客产业经历了如何发展和变化？博客赚钱模式摸索能否得到博客作者（blogger）和博客读者（blogreader）支持与接受？博客作者究竟是一种如何群体？她们使用博客有如何特点？博客读者又有如何自身属性？其浏览博客不同特点又体当前哪些方面？当前博客平台能否满足博客作者规定？博客平台又有哪些可以改进之处？门户网站全面进军博客市场后专业BSP将何去何从？ 基于上述问题，中华人民共和国互联网络信息中心（CNNIC）组织实行了年中华人民共和国博客调查项目，以期为您详细呈现中华人民共和国博客发展状况及存在重要问题。1.2重要概念界定博客空间（blog）：由BSP提供，网民通过注册获得使用资格一种网络空间，网民可以在上面刊登自己言论、观点等供她人浏览。有效博客空间：经常更新博客空间，本文中特指平均一种月内至少更新过一次博客空间；博客作者（blogger）：在本报告中，有时也简称为“博客”，特指注册了博客空间人；活跃博客作者：在本报告中，有时也简称“活跃博客”或“活跃作者”，借用有效博客空间概念，特指平均一种月至少更新一次自己最经常更新博客人；博客读者（blogreader）：阅读（涉及视听）她人博客空间中文章（涉及图片、音乐、视频等）人；活跃博客读者：在本报告中，有时也简称“活跃读者”，指经常阅读博客网民，此处“经常阅读”为网民自定义经常阅读；1.3研究办法电话调查调查范畴：中华人民共和国大陆地区抽样办法：随机抽样调查时间：11月有效样本量：本次调查共访问网民1862人，重点访问博客顾客486人 调查内容：博客市场发呈现状样本条件：注册过博客帐户，在过去半年登录过互联网网民1.4报告要点将来半年内注册博客也许性不高：65%受调查者表达只注册过一种博客。此后半年内注册博客也许性较小。仅有11%受调查者表白在此后半年内必定会注册博客。博客作者接触博客时间较短，学历较高，59%受调查者学历为高中以上。收入方面呈现出两种类型：无收入（含几乎无收入）群体和高收入群体，前者重要由学生构成，后者则是高学历普通白领阶层。博客自媒体属性越来越明显：大某些博客重要为博客作者记录自身生活状况，47%受调查者表达博客上内容重要为心灵独白或心情记录。读者阅读博客类别集中在自己结识朋友博客。博客作者和读者对博客信任度不一：博客作者对博客信任度较高，80%受调查者表达在自己博客上留下了真实个人信息。相对网络新闻，读者对博文浏览时长、浏览频率与对新闻浏览时长和浏览频率相比较差别不大。但读者对新闻信任度明显高于对博文信任度。63%受调查者表达更信任新闻，仅有20%受调查者表达更信任博文。这阐明，与网络新闻相比，当前博文在其自身可信度上还存在一定局限性，读者对博文信任度不高。博客作为一种传播媒体，其还需要提高自身可信度。博客作者对博客增值服务热情不高。仅有12%博客作者表达乐意尝试共享自己视频和音频文献服务。10%博客作者表达乐意购买博客空间服务，9%博客作者表达乐意尝试移动博客服务。在博客上投放广告、出版博文等一系列博客增值服务均有某些博客作者乐意尝试，但博客作者比例较小。这阐明博客增值服务当前虽有一定市场，但博客作者对当前博客增值服务热情不高，博客增值服务若想获得较大市场，还需要加大推广力度。博客作者固定浏览博客比例不高，且博客作者浏览固定博客重要方式为通过自己博客上链接和通过收藏夹两种方式。而通过RSS阅读器浏览比例很低。朋友推荐是博客读者获知博客重要方式。消遣与娱乐是博客读者阅读博客最重要动机。可以挖掘博客在娱乐和消遣方面营销价值。博客顾客对BSP总体满意度不高。但更换过博客平台博客作者比例不高。博客作者对增长博客存储空间、提供个性化博客空间模版需求较强烈。66%受调查者但愿使用独立域名，博客域名市场空间巨大。收费个性化博客域名前景看好，有31%受调查者考虑使用。

二、中华人民共和国博客市场规模博客作者(blogger)规模博客作者(blogger)总规模博客顾客博客顾客26.1%网民非博客73.9%.cn图表SEQ图表\*ARABIC2网民中博客与非博客顾客比例中华人民共和国互联网络信息中心预测截至11月底，中华人民共和国共有网民1.8亿，根据此数据推算，中华人民共和国博客作者（blogger）规模为：1.8亿×26.1％＝4698.2万人。活跃博客作者规模.图表SEQ图表\*ARABIC3活跃博客作者规模活跃博客作者数：4698.2万人×36.0%＝1691.3万人。活跃博客作者占全体网民比例：1691.3万/1.8亿＝9.4%。博客空间(blog)规模博客空间(blog)总规模.图表SEQ图表\*ARABIC4博客作者拥有博客帐户数量博客作者注册博客数量以1个居多，65%被调查者只注册过一种博客。注册过两个博客占22%，注册过3个及以上博客被调查者只占13%。通过调查数字计算，博客顾客平均拥有博客帐户数字为1.55个。博客空间规模：4698.2万×1.55个=7282.2万个。活跃博客顾客博客空间规模尽管各个BSP都宣布了自己博客注册顾客规模很大，但是在庞大帐户中有多少帐户是有效，经常更新呢?咱们将活跃博客顾客帐户认定为有效博客空间。.cn.cn图表SEQ图表\*ARABIC5活跃顾客拥有博客帐户数量在1691.3万个活跃顾客中，只拥有一种博客帐户占55%，拥有2个帐户占27%，此外有18%顾客拥有超过3个博客帐户。平均每位活跃博客顾客拥有博客帐户数达到1.70个活跃博客顾客有效空间数：1691.3万×1.70个＝2875.3万个。博客规模历年变动.cn.cn图表SEQ图表\*ARABIC6活跃博客作者增长趋势在过去5年里博客应用始终处在迅速发展阶段，腾讯、新浪、搜狐、网易等老式综合性网站在博客服务方面积极推广，是博客发展在依然延续着高速增长趋势，只是随着博客普及度越来越高，这种增长率绝对值也在逐渐减少。本章小结中华人民共和国网民群体中有4698.2万人注册有自己博客空间，但是其中只有36%人会经常更新自己博客；每个博客平均注册过1.55个博客空间；活跃博客顾客拥有博客帐户数量高于非活跃顾客平均拥有量；在超过7282.2万个博客空间中，只有39.5%空间为有效空间，存在较大空间挥霍。博客顾客增长及活跃博客顾客增长依然保持告速增长，只是这种增长率绝对值也在逐渐减少。

三、博客作者网络行为分析 3.1博客作者网龄分析A、博客作者第一次上网年份.图表SEQ图表\*ARABIC7博客开始使用互联网时间分布87%博客作者第一次上网时间在1999年后来，博客作者们接触网络比例最大，为16%。博客作者接触网络比例浮现小幅度下降。从开始，博客作者接触网络比例开始回升，并趋于平缓。B、博客作者网龄.图表SEQ图表\*ARABIC8博客作者网龄分布特点就博客作者网龄来看，50%博客作者网龄在1~5年，即从~，博客作者接触网络比例为50%。40.5%博客作者网龄在6~9年，即从1998~，博客作者接触网络比例为40.5%。3.2博客作者上网时间分析.图表SEQ图表\*ARABIC9博客作者平均上网时间63%博客作者对网络关注时间为，每天上网2个小时以上。其中每天上网在4个小时以上博客作者比例最高为34%。另一方面为每天上网时间在2~4个小时网民。这阐明大某些博客作者当前对网络依赖度较高，对网络需求较大。网络已经进入到大多数博客作者生活、工作当中。3.4本章小结87%博客作者第一次接触网络时间为1999年后来，博客作为WEB2.0典型代表应用，产生时间比较晚。这样比例局限性为奇。50%博客作者网龄在1~5年，博客应用相于基本网络应用来讲略显复杂，因而使用博客顾客多数为有一定网络经验人。当前博客作者对网络依赖度较高，84%受调查者表达每天上网时间在1小时及以上。四、博客作者分析4.1博客行为分析4.1.1博客作者博客行为A、注册博客数量.图表SEQ图表\*ARABIC10每个博客作者注册博客帐户数量博客作者注册博客数量以1个居多，65%被调查者只注册过一种博客。注册过两个博客占22%，注册过3个及以上博客被调查者只占13%。通过调查数字计算，博客顾客平均拥有博客帐户数字为1.55个。B、博客作者博客状态.图表SEQ图表\*ARABIC11博客作者博客状态在注册过博客博客作者中，只有36%博客作者经常更新自己博客。64%博客作者已经好久没有更新与使用博客。这阐明只有小某些博客作者为活跃型博客作者，大某些博客处在“沉寂”状态。4.1.3博客行为动机摸索A、博客作者注册博客重要因素.图表SEQ图表\*ARABIC12博客作者注册博客因素33%博客作者注册博客因素是为了记录自己心情，另一方面是随着博客广泛应用，一某些博客顾客由于朋友或者明星带动作用而注册博客。为了备份自己照片、文字等资料也是一种较重要因素。博客展示、存储价值在这里有较好体现。B、注册博客其她因素.图表SEQ图表\*ARABIC13博客作者注册博客动因分析在博客作者注册博客其她因素中，觉得好玩和好奇也是一种较为重要理由。36%博客作者注册博客因素是由于好玩。13%博客作者注册博客因素是好奇。阐明博客作为一种新生网络事物，对网民有一定吸引力。4.1.4更新频率及其变化A、博客作者博客更新频率.图表SEQ图表\*ARABIC14博客作者更新博客频率博客作者博客更新行为中，43%博客作者最多每月更新一次博客，每月更新2~3次只占12%。每周更新一次博客作者所占比例最大为20%。但每天更新一次及以上博客作者比例较小。博客顾客在帐户有效期间可以保持一种比较高更新频率，正如上图所显示，超过50%顾客在博客帐户有效期间，至少每周更新一次。B、博客作者停止更新博客因素.图表SEQ图表\*ARABIC15博客作者停止更新博客因素博客作者停止更新博客因素中，50%博客作者停止更新博客是由于觉得没有时间更新，另一方面为觉得没有什么好写。对博客失去了新鲜劲，不想再用这一因素也占了相称大比例。在影响博客作者更新博客其她因素中，博客作者停止更新是由于不会用、不喜欢和觉得写博客麻烦。4.1.5博客重要内容类别.图表SEQ图表\*ARABIC16博客作者日记内容分布在博客涉及重要内容方面，47%博客重要内容为博客作者心灵独白或心情记录。另一方面为个人生活记叙和兴趣兴趣。这阐明大某些博客重要为博客作者记录自身生活状况，涉及其她方面博客比例不高。4.1.6博客功能及使用A、博客链接1）与否使用博客链接.图表SEQ图表\*ARABIC17博客作者中在自己博客中与否添加她人博客链接40%博客作者没有链接她人博客，在使用了链接博客中，链接最多为熟人或朋友博客。在博客中链接她人博客行为，可以视为博客社交功能一种体现指标，从当前博客作者链接行为来看，博客社交功能得到了比较广泛应用。2）博客链接类型.图表SEQ图表\*ARABIC18博客作者链接什么人博客使用了博客链接博客作者，链接类型重要是朋友或熟人博客。别的链接类型比例较小。调查数据中，链接了名人博客博客作者只占4%。这阐明博客作者对朋友或熟人博客链接较多，而对其她状况链接不明显。博客成为博客作者维持线下社交圈子一种工具，对现实生活中社交起到了加强作用。B、博客圈1）与否参加博客圈.图表SEQ图表\*ARABIC19博客作者中参加博客圈比例参加博客圈博客作者比例不乐观。仅有20%受调查者表达参加了博客圈。博客圈作为将来博客营销一种重要环节，还需要得到加强，而怎么加强博客圈粘性及广大博客作者在博客圈中活跃限度，将成为BSP需要面对课题。2）参加博客圈类型.图表SEQ图表\*ARABIC20博客作者参加博客圈类型在参加了博客圈调查者中，63%博客作者表达其参加了朋友或熟人所在博客圈。26%博客作者选取不论是谁，只要感兴趣就参加。参加其她类型博客圈博客作者比例较小。这阐明在博客这一范畴内，博客作者更关注朋友或熟人，若有朋友或熟人接触某一新服务，则其接受也许性也随之较大。4.1.7博客作者对博客信任度分析A、博客作者与否在博客上留下真实个人信息.图表SEQ图表\*ARABIC21博客作者与否在博客中留下自己真实信息博客作者对待自己博客认真度很高，80%博客作者表达在博客上留下了真实个人信息。仅有20%博客作者表达没有在博客上留下任何个人信息。留下真实个人信息背后就代表着博客作者乐意为自己在博客中刊登观点或者看法负责，这样就极大增进了博客内容可信性，有益于中华人民共和国博客健康发展。博客普及应用给中华人民共和国互联网带来是原创内容极大丰富，从而使网络内容总量进入一种迅速发展期。随着原创内容增长，互联网内容可信性质疑也越来越高，同步少数违规或者非法网民运用网络进行欺诈或者传播不健康、不利于国家安全言论，这些问题都引起了社会、政府广泛关注。为了能让博客健康发展，博客空间服务商们应当勉励或者规定博客顾客在自己博客中登记真实、有效个人信息，加强人们在博客中诚信度，有助于博客内容管理。B、博客上个人真实信息类型.图表SEQ图表\*ARABIC22博客上个人真实信息类型博客作者不同限度地在博客上留下了真实个人信息。博客作者在博客上留下真实个人信息比例最大为性别，另一方面为真实姓名，邮箱与照片比例也很高。留下个人家庭地址和个人联系电话比例相对较小。这阐明博客作者对博客虽有一定信任度，但涉及家庭住址等隐私问题比较慎重。C、博客上内容与网下行为一致度.图表SEQ图表\*ARABIC23博客作者博客日记内容与线下行为一致性从博客上内容与网下行为一致性角度来看，36%博客作者在博客上呈现完全是真实生活中自己。37%博客作者在博客中呈现跟真实生活中自己差别不大。仅有5%博客作者以为其在博客上展示跟真实自己判若两人。这阐明博客上文字跟博客作者线下行为一致性较好，博客作者在博客可以较好地展示自我。从此外一种侧面，也证明了中华人民共和国博客内容真实性状况会越来越好。4.1.8博客作者对博客增值服务态度.图表SEQ图表\*ARABIC24博客作者对增值服务态度博客作者对博客增值服务热情不高。仅有12%博客作者表达乐意尝试共享自己视频和音频文献服务。10%博客作者表达乐意购买博客空间服务，9%博客作者表达乐意尝试移动博客服务。在博客上投放广告、出版博文等一系列博客增值服务均有某些博客作者乐意尝试，但博客作者比例较小。这阐明博客增值服务当前虽有一定市场，但博客作者对当前博客增值服务热情不高，博客增值服务若想获得较大市场，还需要加大推广力度，同步应当挖掘博客作者基本需求，增长更加有吸引力增值服务内容。4.2博客作者（blogger）价值分析A、博客作者性别比例.图表SEQ图表\*ARABIC25博客作者性别比例受调查者中，男性占43%，女性占57%，女性比例略高于男性。这个比例与老式网民中男女性比例55：45恰恰相反，可以看出博客在广大女性顾客中应用普及度更高一点。CNNIC以为，导致这种现象因素有几种方面：一是博客自身记录、展示、社交功能满足了当下中华人民共和国青年女性网络需求及某些精神层面诉求；第二，博客交流速度、展示效果也是比较容易被中华人民共和国女性接受；第三，相对于男性网民来说，适合女性网民网络生活内容相对较少；第四，以腾讯为代表即时通讯厂商提供博客空间服务，吸引了广大青少年女性网民将此类博客空间变为自己展示自己“T”台。B、博客作者学历构成.图表SEQ图表\*ARABIC26博客作者学历构成博客市场中博客作者学历层次相对较高。高中以上文化限度博客作者占59%。其中本科和大专所占比例最高，分别为26%与23%。研究生及以上学历博客作者所占比例较小。C、博客作者工作类别.图表SEQ图表\*ARABIC27博客作者职业类别博客作者工作类别中，学生所占比例最大，为38%。另一方面为专业技术类人员。跟学生在网民中比例相似，学生同样也是博客应用中比较大人群。D、博客作者收入状况.图表SEQ图表\*ARABIC28博客作者收入状况博客作者收入水平中，月收入500元及如下博客作者所占比例最高，这也印证了当前博客市场中有很大一某些博客作者为在校学生因素。月收入在-3000元博客作者占比例为13%。月收入在4000以上博客作者比例不高。阐明当前博客作者重要凸现两种类型：一种是几乎无收入在校学生，一种为普通白领阶层。4.3本章小结65%受调查者表达只注册过一种博客。经常更新博客博客作者比例较小。仅有36%受调查者表达会经常更新自己博客。50%受调查者表达停止更新原由于觉得自己没有时间更新。大某些博客更新频率不高。43%受调查者更新频率为少于每月一次。每天更新1次及以上博客作者仅占受调查者9%。此后半年内注册博客也许性较小。仅有11%受调查者表白在此后半年内必定会注册博客。大某些博客重要为博客作者记录自身生活状况，47%受调查者表达博客上内容重要为心灵独白或心情记录。博客作者对博客信任度较高，80%受调查者表达在自己博客上留下了真实个人信息。73%受调查者表达在博客上展示跟现实中真实自己并没有太大差别。对博客增值服务兴趣不大，对购买博客空间、尝试移动博客、在自己博客上投放广告等增值服务态度不太支持。博客作者接触博客时间较短，学历较高，59%受调查者学历为高中以上。收入方面呈现出两种类型：无收入（含几乎无收入）群体和高收入群体，前者重要由学生构成，后者则是高学历普通白领阶层。

五、博客读者分析博客读者是“博客”这一互联网现象重要构成某些，是博客价值链上重要构成者。博客读者之于博客，犹如普通产品消费者之于厂商、报纸读者之于报社、电视观众之于电视台同样，是决定着博客这一互联网现象将来走向与前景至关重要某些。研究博客读者有关行为对研究博客现状和将来趋势有着重要现实意义。本章将就博客读者行为动机、阅读行为、内容评价等方面进行有关调查与研究。5.1博客作者浏览行为分析A、博客作者浏览博客比例.图表SEQ图表\*ARABIC29博客注册顾客博文浏览行为博客作者浏览过别人博客比例较高。93%受调查者表达浏览过别人博客，仅有7%博客作者表达没有浏览过别人博客。B、博客作者浏览频率.图表SEQ图表\*ARABIC30博客作者浏览博客频率就浏览频率来看，经常浏览博客博客作者和不经常浏览博客博客作者数量几乎相称。5.2固定浏览博客方式选取A、与否有固定浏览博客.图表SEQ图表\*ARABIC31博客注册顾客与否有固定浏览别人博客行为在有无固定浏览博客问题上，59%受调查者表达有固定浏览博客，41%受调查者表达没有固定浏览博客。阐明博客作者在浏览博客时有一定选取性，对固定浏览博客关注度相对较高。B、固定浏览博客方式选取.图表SEQ图表\*ARABIC32博客作者进入固定浏览博客页面方式博客作者选取固定浏览博客方式时，24%受调查者表达通过自己博客上链接阅读固定博客，23%受调查者表达通过收藏夹浏览固定博客。直接在地址栏输入博客地址博客作者比例为12%，排在上述两种方式之后。这阐明独立域名在博客领域有较好市场前景。而通过RSS阅读器浏览比例并不高，仅有4%博客作者表达通过RSS阅读器浏览固定博客。5.3博客读者获知博客渠道.图表SEQ图表\*ARABIC33获知博客渠道分布朋友推荐是博客读者获知博客重要方式，18%受调查者表达其通过朋友推荐获知常浏览博客。通过搜索引擎、已知博客上链接、通过即时通讯工具（QQ/MSN等）上留言或个人信息、网站（BSP）推荐等方式也是博客读者获知博客重要渠道之一，但所占比例较小。5.4博客浏览因素分析.图表SEQ图表\*ARABIC34浏览博客目分析在博客读者阅读博客动机中，消遣娱乐占比例最大。而在营销领域，娱乐营销已经是非常成熟营销方式之一。充分运用博客参加性、互动性、圈子性特点，挖掘博客在娱乐营销上价值，应当成为摸索博客空间服务商赚钱模式方向之一。5.5常浏览博客类别A、常浏览博客内容类别.图表SEQ图表\*ARABIC35经常浏览博客内容类别博客读者常浏览博客重要内容涉及最多为心灵独白或心情记录、个人生活记叙。这阐明阅读博客体现个性化特点，多数浏览者关注博客主个人自身属性。关注故事、散文或杂文、情感专项、笑话、影评、趣事等博客作者所占比例较大，这个某些博文内容多数不会涉及到广大阅读者切身利益，只是为网民提供了一种消磨时间，进行娱乐阅读机会，因而博客作者很容易接受这样博文内容。从本次调查咱们还可以发现，随着博客应用发展，网民阅读博客一种新趋势，调查显示，关注旅游游记、学术问题探讨、经济行情分析、衣食住行类信息博客作者也占一定比例。这阐明博文对网民工作与生活已经起到了一定引导作用，网民开始尝试从博客中找到工作、生活、购物、旅游等方面经验参照信息。B、常浏览博客类型.图表SEQ图表\*ARABIC36经常浏览那些人博客博客作者常浏览博客类型中，选取常浏览自己结识朋友博客读者比例最高，为68%。博客越来越趋于其个人化属性，作为一种自我呈现平台，接受朋友或熟人关注。5.6使用过博客浏览功能或工具.图表SEQ图表\*ARABIC37博客工具使用度研究读者对博客上当前提供博客浏览功能和工具使用率较高，仅有16%受调查者表达没有使用过任何博客上工具进行浏览。其中读者使用留言功能比例最高。多数博客作者都曾经与其她博文作者有过互动。5.7博客读者对博客内容信任度分析（与新闻相比）A、博客浏览时长与新闻比较.图表SEQ图表\*ARABIC38网民浏览博文与新闻时长比较与新闻相比，读者浏览博文时间略少。50%受调查者表达看新闻时间长某些，33%受调查者表达看博文时间长某些。B、博客浏览频率与新闻比较.图表SEQ图表\*ARABIC39网民浏览博文与新闻频率比较与新闻相比，读者浏览博文频率低于浏览新闻。53%受调查者表达浏览新闻频率高，34%受调查者表达浏览博文频率高。C、博客信任度与新闻比较.图表SEQ图表\*ARABIC40网民对博文与新闻信任度比较读者对博文浏览时长、浏览频率与对新闻浏览时长和浏览频率相比较差别不大。但读者对新闻信任度明显高于对博文信任度。63%受调查者表达更信任新闻，仅有20%受调查者表达更信任博文。这阐明，与网络新闻相比，当前博文在其自身可信度上还存在一定局限性，读者对博文信任度不高。博客作为一种传播媒体，其还需要提高自身可信度。5.8本章小结博客已成为互联网上不可或缺元素之一。93%博客作者表达浏览过博客。但经常浏览博客博客作者数量与不经常浏览博客博客作者数量区别不大。59%博客作者表达有固定浏览博客。博客作者浏览固定博客重要方式为通过自己博客上链接和通过收藏夹两种方式。直接在地址栏输入博客地址博客作者比例为12%，排在上述两种方式之后。这阐明独立域名在博客领域有较好市场前景。而通过RSS阅读器浏览比例并不高。朋友推荐是博客读者获知博客重要方式，其她方式比例较小。消遣与娱乐是博客读者阅读博客最重要动机。可以挖掘博客在娱乐和消遣方面营销价值。读者阅读博客类别集中在自己结识朋友博客。阅读博客趋于个性化，关注博客主个人自身属性。博客读者常浏览博客重要内容涉及最多为心灵独白或心情记录、个人生活记叙。与新闻相比，受调查者在阅读博客时长和频率方面略低于阅读新闻。但读者对新闻信任度更大，对博文信任度较低。

六、BSP顾客满意度分析博客平台提供商（BSP）是博客价值链上重要构成某些。博客平台提供商为博客作者和读者提供服务，将博文呈现给博客读者，是博客内容载体。BSP服务质量影响着博客顾客使用状况，并影响着随之而来某些增值服务应用。因而BSP们需要提高博客平台服务质量，提高博客作者和博客读者满意度。本章就BSP现状、BSP满意度及BSP改进功能进行有关调查与分析。6.1BSP现状分析当前国内BSP市场基本呈现三类并存形式。一类是独立运营BSP，例如Blogcn，Blogbus等；一类是基于老式门户网站而建立起来BSP,例如新浪博客、搜狐博客等；一类是借助关联产品建立起来BSP，例如网易空间、QQ空间、MSNSpace等。就当前市场占有率来看，腾讯QQ空间、新浪博客、网易、搜狐等占有较高市场占有率。从功能来看，有文字博客，如新浪博客、博客中华人民共和国等；图片博客，如拉风网、fotoblog等；移动博客，如万蝶移动博客；视频博客，如酷6网、土豆网等。6.2博客作者对博客平台满意度A、博客作者对博客平台整体满意度.图表SEQ图表\*ARABIC41博客作者对博客